Месяц: августа 2021

Песочница с настоящим морским песком, морская локация с настоящим бризом — подарок минчанам от линейки спреев на основе морской воды «Аквалор» компании STADA. Для тех, кто соскучился по пляжам, морскому бризу и отпускному релаксу.

Задачи:

Сформировать лояльность к бренду;
Повысить его узнаваемость;
Привлечь новых потребителей.

Решение:

Не секрет, что белорусам не хватает моря. Либо отпуск заканчивается слишком быстро, либо вообще планы на отдых на море иногда приходится корректировать. А морская вода, морской воздух полезен и детям, и взрослым. Для того, чтобы у минчан была дополнительная возможность оказаться на море, бренд “Аквалор” предложил море… с доставкой в Минск.

Сначала песочница с настоящим морским песком появилась в гастродворике “Песочница”. Для того, чтобы почувствовать себя на настоящем морском побережье, здесь предусмотрели все: песочница, в которой можно строить замки и «печь» куличи, (кстати, формочки и ведерки для шедевров из песка можно взять прямо в песочнице), шезлонги для тех, кто предпочитает пассивный отдых, зонтики для того, чтобы укрыться от солнца, а также стилизованная фотозона, где можно было сделать фотографии с почти настоящего пляжа.

Если песочница — это был подарок скорее маленьким минчанам, то на гастрофэсте “Вулица Ежа” “Аквалор” подарил море и взрослым.

Для полноты ощущений на локации на “Вулицы Ежа” были не только оборудованы гамаки и фотозона с морским декором. Море в прямом смысле этого слова можно было увидеть, услышать и попробовать на ощупь. Для этого на локации разместили песочницу с кинестетическим песком и арку с туманом охлаждения.

На обеих локациях особое внимание уделили самым маленьким посетителям. Для них были предложены не только игры в песочнице и разного рода активности. Профессиональные аниматоры провели полноценную развивающую и развлекательную программу, подготовили малышам памятные сувениры и угощения.

Анастасия Шелест, представитель бренда «Аквалор», рассказала, почему “Аквалор” решил подарить минчанам море:

— Миссия нашей компании — заботиться о здоровье людей. А, как известно, море делает человека не только здоровее, но и счастливее. К сожалению, в текущем году путешествия для нас стали редкостью, поэтому мы подумали, что если нам удастся в самом центре столицы организовать для минчан площадку для отдыха на свежем воздухе, пропитанную настоящим пляжным духом, это поможет нам всем не только хорошо провести время, но и вспомнить морские пейзажи. Хочется верить, что море, действительно, стало чуть ближе к минчанам.

Итоги:
— локации в день открытия посетило больше 2000 человек. В том числе 40 блогеров, журналистов, макроблогеров, инфлюенсеров, сотрудников “Аквалора”;
— 20+ публикаций в СМИ;
— 100 публикаций в Instagram;
— фактический охват проекта — более 1,5 млн. человек

Команда PR-студии Sette:
Полина Гаврыш, аккаунт-директор Sette
Аня Седнева, менеджер Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette
Марика Чекуришвили, медиаменеджер Sette
Наталья Тур, креатор-копирайтер Sette

Представитель АО «Нижфарм»
Анастасия Шелест, менеджер по маркетингу и рекламе

В загородном жилом комплексе Зеленая гавань, который расположился в 3.5 км к востоку от Минска, стартовали продажи нового типа недвижимости — урбанхаусов. Это дома с двухэтажными квартирами, у каждой из которых отдельный вход, собственная терраса, место для парковки и общий внутренний двор.

Задачи:
— gовысить узнаваемость Зеленой гавани;
— hассказать о старте продаж нового типа недвижимости — двухэтажных урбанхаусов;

Решение:
Слоган рекламной компании урбанхаусов: “Два уровня счастья”, поэтому инфлюенсеров пригласили на экскурсию на знаменитом даблдеккере — двухуровневом английском автобусе. Два этажа всегда лучше, чем один.

Во время прогулки гости познакомились со всеми типами недвижимости района, узнали про особенности каждого из них. Уникальность Зеленой гавани: близость экологического заказника “Стиклево”, низкоэтажная застройка, маленькая плотность населения района и наличие полей для гольфа. В этом инфлюенсеры смогли убедиться самостоятельно.

Экскурсию провела Анастасия Островская, глава отдела продаж Зеленой гавани. Она рассказала о концепции “Город на природе”, об отличиях урбанхауса от таунхауса и лайнхауса, и о планах на застройку района до 2030 года.

“Зеленая гавань — это полноценный город на природе, — рассказала Анастасия гостям, — до 2030 года на территории жилого комплекса будет своя центральная площадь, улица с магазинами и кафе, торговые центры, СПА-центр и гостиница. Так же на территории района планируется построить детские сады и две школы, пустят автобус до Минска. Всё это находится в окружении лесов и экологического заказника Стиклево”.

Во время экскурсии презентовали новый для беларусского рынка тип недвижимости — урбанхаусы. Это двухэтажные дома на 4 или 6 квартир. Площадь каждой 111 квадратных метров. Квартиры имеют собственную парковку, террасу на первом этаже и балкон на втором, а также выход в общий закрытый двор, который образуют три урбанхауса. На территории двора оборудована детская площадка, зоны для отдыха и барбекю.

После презентации многие инфлюенсеры опубликовали посты и сторис про урбанхаусы. Алина Глод написала в своём Instagram: “Урбанхаусы — это вариант для тех, кто хочет комфортной загородной жизни“.

Зеленая гавань это про спокойную и размеренную жизнь, про уединение с собой и природой. Поэтому финалом экскурсии стало барбекю в Golden Hour с видом на гольф-поля, которые являются важным элементом концепции района. На полях для гольфа был организован мастер-класс по игре в этот аристократичный вид спорта. Гости смогли потренировать удары “Питч” и “Чип” или загнать мяч в лунку.

Гости Зеленой гавани
Зеленая гавань для тех, кто вырос из города, для тех кто нашёл своё призвание в жизни и всего добился в городе. Гостями Зеленой гавани стали инфлюенсеры из разных сфер бизнеса:
IT — Алексей Купреев;
индустрия моды — Ольга Денисова, Ольга Глеб;
правильное питание и спорт — Ольга Ешка, Алина Глод.

Зеленая гавань — место, которое никого не оставит равнодушным. Инфлюенсеры на протяжении месяца после экскурсии продолжали публиковать фото и видео с экскурсии.

Итоги:
— 15 инфлюенсеров посетитили Зеленую гавань;
— более 100 публикаций в Instagram, из них 11 постов;
— фактический охват более 970 тыс.

Команда А-100 девелопмент:
— Юлия Иванчикова, бренд-менеджер Зеленой гавани;
— Анастасия Островская, глава отдела продаж Зеленой гавани

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, акаунт-менеджер
— Ольга Гринёва, менеджер
— Александра Дроздова, менеджер
— Иван Клечковский, медиадиректор
— Валерия Гусева, медиаменеджер
— Макар Волынкин, креатор-копирайтер

Самый фотогеничный сидр

«Аливария» презентовала новый арбузный вкус сидра, который пополнил линейку Somersby слабоалкогольных напитков из натуральных фруктов. Somersby – отличный вариант для летнего пикника, для веселой компании, беззаботного отдыха и встречи летних закатов. И, конечно, для фотосессий…

Задачи:

— Вывод нового продукта на рынок
— Разработка и реализация спецпроекта среди наиболее релевантной ЦА, отвечающего задачам бренда

Месседж:

Somersby – это не пиво, а сидр; упор на яблоки и натуральность.

Решение

Somersby — это про лето. А лето — это всегда красивые и эмоциональные фотографии. А самые лучшие фото получаются в Golden Hour, во время которого летнее заходящее солнце находится очень низко над горизонтом и дарит снимкам теплый контрастный свет. А по классификации Somersby Golden Hour, «золотой час», это еще час легкости и релакса с друзьями или один на один, дома или на садовых качелях с яблочным сидром. Поэтому нашу коммуникацию мы строили вокруг отдыха на природе и ярких фотографий в Golden Hour.

Первыми новый вкус Somersby арбуз попробовали лидеры мнений, которым мы развезли наш продукт: Николь Тихонова, Павел Бабарико, Рая Домнич, Дэвид Ван Ли и др. В модную летнюю корзину мы положили набор для пикника – настольную игру UNO, одноразовую эко-посуду и, конечно, Somersby арбуз. О том, какое лето на вкус и о непреодолимом желании отправиться скорее на пикник вышло 45 сторис с охватом в 800 тысяч.

Поскольку Somersby рассчитан на молодежь, которая проводит много времени на природе, беззаботны и живут одним днем, то и продвигать продукт было решено через инфлюенсеров, которые умеют жить легко, не напрягаясь, находя в каждом дне красивые мгновения, которые хочется запечатлеть и поделиться ими с другими.
Амбассадорами Somersby стали 8 инфлюенсеров: Лиза Коломиец, Даша Иванова, ГришаГдеХодил, Елена Фишман, Алина Балаш и др. В том числе четыре блогера-модели приняли участие в нашей солнечной фотосессии с яблоками и Somersby, опубликовав посты с советами, как сделать крутые фотки, которые наберут тысячи лайков, как расположить декорации, как позировать, не волноваться, хорошо получаться на снимках и… как стать моделью Somersby.
Вместе с нашими амбассадорами и фотографом-амбассадором Анастасией Базылевой мы разыграли бесплатную фотосессию!

Конкурс “Стань моделью Somersby” — это возможность получить суперские фотографии от топового фотографа. Вся коммуникация строилась вокруг инфлюенсеров и финальной фотосессии. За время проекта ими опубликовано 81 постов и сторис с фактическим охватом 820 000 чел.
В конкурсе приняли участие 330 человек. Из них рандомно отобрали 20 победителей, которых пригласили в компании с друзьями на персональную фотосессию. Она прошла в Лошицком парке в трех летних локациях: пикник, завтрак в лесу и Купалье. Участники фотосессии также выкладывали сторис и посты с отметкой бренда. Проект в формате летней фотосессии оставил массу клевых снимков и впечатлений.

Итоги проекта:

Кол-во задействованных ЛОМов: 25 чел.
Кол-во публикаций: 145 шт.
Фактический охват: 1 600 000 чел.

Команда PR-студии Sette:

Ольга Гринева, менеджер проектов Sette
Волынкин Макар, креатор-копирайтер Sette
Дроздова Александра, менеджер проектов Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette

Представитель ОАО «Пивоваренная компания Аливария»:

Дарья Лукошкина, специалист по маркетингу
Алла Летяго, руководитель департамента корпоративных отношений

Стань профессиональным сомелье вместе с Grimbergen

Grimbergen – настоящий бельгийский эль, который берет свое начало в одноименном аббатстве в Бельгии. История пивоварни богатая, ее трижды сжигали до тла и возрождали. Отсюда и феникс на логотипе. Grimbergen варят по настоящему абатскому рецепту с 1128 года. Это фантастическая 900-летняя история о том, чтобы никогда не сдаваться, несмотря на трудности.

Задачи:

— Повысить знания о бренде
— Усилить восприятие бренда как премиального продукта
— Привлечь любителей и знатоков вина к культуре броварства и крафтового пива.

Решение

Хватит выбирать пиво по названию, стань пивным сомелье, научись разбираться в богатстве и уникальности вкусов.

Мы решили организовать курсы пивного сомелье Grimbergen, на котором профессиональный пивной сомелье, одетый как истинный аббат, научит, как правильно подбирать пиво к блюдам (мясо, рыба, овощи) и сочетать с десертами и фруктами, расскажет об основных сочетаниях вкусов, само собой – об истории аббатства Grimbergen и пивоварении в западной Европе, и проведет дегустацию сортов бельгийского пива (Blonde, Blanche, Double Ambree, Belgian Pale Ale и других). Теперь, приходя в кафе или ресторан, вы сможете нормально делать выбор, а не тыкать пальцем в меню.

Мы решили не утомлять слушателей долгими лекциями, поэтому наши курсы проходили в форме ужина. Ведь лучше один раз попробовать, чем сто раз услышать. Мы разработали меню под каждое из четырех сортов эля и запивали им истории про аббатство и пивоварение.
На первый ужин-курсы мы пригласили инфлюенсеров, которые нашли свое пламя, и так же, как и Grimbergen, остаются преданными выбранному когда-то пути и своему призванию. А на второй ужин мог попасть любой желающий, как в ClubHouse, через инвайт. Блогеры, которые уже побывали в нашей академии сомелье, выкладывали приглашение на участие в ужине в инстаграме.
Инвайт вел на сайт «Наследство аббатства Grimbergen», где нужно было пройти тест “Какой ты сомелье?” из 10 вопросов про пивные бокалы и заполнить заявку, убедительно рассказав, почему для него так важно профессионально разбираться в пивных вкусах. На сайте, к слову, были и советы начинающим пивным сомелье, и гайд по сортам пива Grimbergen, и интересные факты из истории пивоварения.

В итоге мы получили 900 заявок от любителей пива, желающих разбираться в его тонкостях! Те, кто успешно справлялся с заданием и у кого была самая крутая мотивация, получили приз — приглашение на ужин.
Руслан Мелешко, один из родоначальников пивного бизнеса в Беларуси, выступил в роли пивного сомелье. Вечер проходил в баре Beer Cap, который расположен в здании бывшего аббатства со стенами 1890 г. постройки, что полностью соответствовало концепции и доносило месседж бренда. И мы там были, мед-пиво пили, по усам текло, а в рот не попало.

Итоги:

1. Фактический охват кампании: более 1 млн. человек
2. 900 заявок на участие в ужине
3. Кол-во участников ужина: 30 человек, в том числе 15 известных гостей и блогеров
4. Кол-во публикаций: более 70 постов и сторис

Команда PR-студии Sette:

Ольга Гринева, менеджер проектов Sette
Волынкин Макар, креатор-копирайтер Sette
Дроздова Алексадра, менеджер проектов Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette
Чекуришвили Марика, медиаменеджер Sette

Представитель ОАО «Пивоваренная компания Аливария»:

Виктория Чернушевич, специалист по маркетингу
Алла Летяго, руководитель департамента корпоративных отношений

Каждый день мы сталкиваемся со стереотипами. Они ограничивают не только людей, но и, например, банки. Как должно выглядеть отделение банка? Кажется, это уже предопределено.
Альфа-Банк разрушает ненужные стереотипы и приглашает минчан на открытие первой А-локации.

Задачи:

— Громко открыть новое отделение банка
— Показать, чем оно отличается от других банков и привлечь внимание новых клиентов.

Главный месседж:
«А-локация» — инновационное отделение, которое удивит и порадует всех. Оно представляет собой уютное пространство со столиками, мягкими креслами, книжными стеллажами, переговорными комнатами и, конечно же, кофе-поинтом.
Это банк аля-кафе, где можно больше, чем ты думал: прийти с собакой, в шортах, со скейтом, с 5 детьми. И — о, боги! — не нужно стоять в очереди, а можно сидеть в кресле, пить кофе, любоваться в окно вечерним Троицким предместьем (банк работает дольше обычных отделений) и ждать пока сотрудник с ноутбуком сам подойдёт к тебе для решения твоих вопросов, а не наоборот. Здесь есть беспроводные зарядки, вай-фай, уголок для детей и… уборные для клиентов. Пока взрослые решают важные вопросы, малышам предложат раскраски и цветные карандаши.

Позаботились и о посетителях с домашними питомцами, тут есть для них миски с водой. А-локация — это безбумажная история, где вместо традиционных документов — LED-панели и QR-коды. Вся информация о продуктах и услугах размещена не в листовках и буклетах – а в QR-кодах на спинках кресел.

Бумага здесь только на полках буккроссинга, где гостям предлагают популярные книги по финансам и бизнесу и просто художественная литература. Кроме того, в отделении круглосуточно будет работать инфокиоск и ресайклер.
Кстати, отдельный аттракцион — окна А-локации, стекла которых меняются от прозрачных до белых. Проектором на них будут транслировать рекламные ролики.
В честь открытия А-локации мы устроили ивент для неординарных инфлюенсеров, которые не боятся выделяться и нарушать стереотипы. Они первыми протестируют все особенности А-локации. Никаких “белых воротничков”, только тот образ, в котором чувствуешь себя – собой. Можно с детьми, можно с собакой, можно с мороженым, можно на роликах…

Блогеры и сотрудники Альфа-Банка принесли для буккроссинга и подписали свои книги, которые больше всего на них повлияли и помогли стать самим собой. Одним из первых четвероногих посетителей стал ши-тцу Бакс, который заглянул на открытие А-локации вместе с хозяйкой.

Поскольку у нас необычное отделение, мы не перерезали красной ленточки, а, наоборот, завязывали их в известной технике стринг-арт. По итогу мы получили картину: стилизованную букву А из красных лент. А кофе-брейк превратился в мастер-класс и дегустацию самых необычных сортов и разновидностей кофейных напитков вместе с крутыми бариста из Coffee Fest.

Исполнительный директор банка Александр Бобко отметил на открытии, что период изоляции заставил посмотреть на многое под другим углом:
«Нам очень хотелось, чтобы посещение банка не вызывало раздражения и не воспринималось как неизбежная необходимость. В А-локацию можно прийти со своим питомцем, выпить чашечку капучино, перекусить в ожидании сотрудника. Мы собрали неплохую библиотеку, которой сможет воспользоваться каждый клиент. Мы стремимся не только к быстрому и качественному обслуживанию. Мы хотим, чтобы в этом пространстве решение любых банковских проходило комфортно и легко.»

Итоги:

— 40 гостей приняли участие в открытии (журналисты, макроблогеры, инфлюенсеры, сотрудники Альфа-банка);
— 15 публикаций в СМИ;
— 100 публикаций в Instagram;
— фактический охват проекта — более 1,5 млн. человек

Команда PR-студии Sette:

Полина Гаврыш, аккаунт-директор
Аня Седнева, менеджер
Иван Клечковский, медиадиректор
Валерия Гусева, медименеджер
Наталья Тур, креатор-копирайтер

Представители ЗАО «Альфа-Банк»

Ангелина Баранова, pr-менеджер
Дмитрий Cимонов, pr-менеджер

В конце зимы 2021 году у «Аливарии» появился новый вкус в линейке напитков S&R Garage «Калифорнийская груша». Запуск был обусловлен популярностью «крафтового» тренда в напитках и стремлением молодежи попробовать новые необычные вкусы.

Задачи:

— Рассказать о новом вкусе напитка, который говорит сам за себя, откуда бренд родом.
— Привлечь новых потребителей к напиткам S&R Garage с натуральными освежающими вкусами и небольшим содержанием алкоголя по классическим американским рецептам

Решение:

Мы решили открыть пляжный сезон, не дожидаясь лета.
«Калифорнийская груша» — это напиток на основе пива с добавлением сока груши, с которым даже в марте можно ощутить знойную атмосферу калифорнийского лета.

В конце марта, когда столбик термометра впервые превысил отметку в 13 градусов на Минском море, где еще не растаял лед и рыбаки еще ловили в лунках рыбу, можно было увидеть первых загорающих в плавках и купальниках. Так в Беларуси началась настоящая весна.
На пляже всем известного «Ривьера Клаб», который мы назвали «California.Chill.Garage», отдыхающие играли в пляжный волейбол, бросали фрисби и загорали на лежаках. Некоторые даже протестировали доски для серфинга и надувные круги для плавания.

Того, кто ловил первое весеннее солнце на пляже, угощали грушами и, конечно же, новым Гараж Груша.
Одной из первых гостей пляжа стала блогер Марина Горбачева: «Когда меня пригласили на открытие пляжного сезона на Минском море, это был своего рода вызов, подогреваемый любопытством. Я соскучилась по теплу, по солнцу из-за невозможности путешествовать из-за все еще закрытых границ, чилл на таком «калифорнийском» пляже – лучшее, что со мной произошло этой весной.”

На этом атмосфера моря, лета и Калифорнии не закончилась. По Минску ездил оранжевый американский кабриолет с импозантным водителем в майке и шортах, который развозил новый Гараж Грушу (и эко-авоську с грушами🍐) для лидеров мнений. Им предстояло одними из первых попробовать и оценить новый продукт компании «Аливария».

Итоги:

— 15 лидеров мнений приняли участие в проекте;
— Более 10 публикаций в СМИ и общественных пабликах;
— более 50 публикаций в Instagram;
— фактический охват проекта — более 800 тысяч человек

Команда PR-студии Sette:

Полина Гаврыш, куратор проекта
Аня Седнева, менеджер
Иван Клечковский, медиадиректор
Валерия Гусева, медименеджер
Наталья Тур, креатор-копирайтер

Представитель ОАО «Пивоваренная компания Аливария»:

Наталья Казакова, ведущий специалист по корпоративным отношениям

Вездесущий коронавирус нарушил работу всех без исключения сфер.
Но, пожалуй, сильнее всего он ударил по «развлекаловке»: люди отказывались от того, что можно назвать излишеством. И кино-рестораны оказались в их числе. Прошлый год был очень сложный. И тут, когда пандемия еще не сказала свое прощальное слово, в кинотеатре VOKA cinema by Silver Screen в ТРЦ Dana Mall открывается новый кинозал Vegas уникального формата, предлагающий зрителям совершенно новый уровень комфорта кинопросмотра.

Задачи:

— Открытие нового кинозала, на котором нужно рассказать о его достоинствах и показать его уникальность
— Рассказать об интересной коллаборации Silver Screen и Vegas, которая позволила создать в кинотеатре атмосферу уединенности и уюта.

Решение:

Работая над PR-концепцией открытия первого лаунж-зала Vegas и Silver Screen, мы стремились к воссозданию атмосферы, царящей в салоне первого класса самолета, где даже среди немалого количества людей ощущается приватность.
Новый зал этому очень соответствует. Индивидуальное освещение, беспроводная зарядка для мобильных устройств, удобные сидения, которые можно регулировать под себя, — это все, что нужно для комфортного полета.

Продумывая проект, мы исходили из того, что любой фильм — это маленькое путешествие, и оно должно проходить в максимально удобной обстановке — так, будто ты на борту современного лайнера.
Пока границы все еще закрыты, мы решили пригласить в путешествие 1-м классом. Не эконом и даже не бизнес, а first class. Это самые комфортные места в самолете, изолированные кресла, которых можно даже поспать, отдых в стиле суперзвезд и миллионеров.

Состоялось оно на открытии нового лаунж-кинотеатра Silver Screen. Мы пригласили блогеров и лидеров мнений на закрытый предпоказ. Вместе с пригласительным вручили им брендированный плед и маску для комфортных полетов, которые можно будет взять с собой в кино и в самолет.
Закрытый предпоказ проходил в стиле полета. Гостей встречали сотрудники службы регистрации на рейс. Пригласительные в виде билетов на самолет. Сувенирный штамп: перед входом в зал для просмотра фильма нужно было предъявить пригласительный “таможеннику”, чтобы он “шлепнул” штамп с разрешением пройти “на борт”.

Цифровые экраны в холле были обыграны как иллюминаторы самолета, в которых расположены афиши кинофильмов. Стюардессы предлагали закуски на выбор: «Fish or chicken?» Ведущий общался со зрителями в микрофон как капитан корабля и поздравлял всех с удачным приземлением.

Об открытии первого лаунж-кинотеатра в стиле 1 класса самолета, в котором можно лежать (пусть пока только на избранном ряду) вышло 20 публикаций, в том числе в ключевых СМИ — tut.by и onliner. Больше места на каждого посетителя, шире расстояние между «секторами» и рядами, всего 70 человек на просторное помещение, в котором раньше помещалось 150 зрителей — в инстаграмм вышло более 170 постов и сторис. Отметили медиа и участие Vegas, с которым Silver Screen делает первый совместный шаг в создании необычных пространств для отдыха за просмотром кино. В дальнейшем планируется проект, который удивит и порадует любителей смотреть кино в кровати и станет инновационным не только для Беларуси, но и для соседних стран.

После открытия блогеры провели розыгрыш билетов на киносеанс в новый лаунж-кинозал. Итого фактический охват проекта — более 7 млн. человек

Результаты:

На ивенте присутствие 40 СМИ, инфлюенсеров и звездных гостей
— 35 лидеров мнений приняли участие в проекте;
— 20 публикаций в СМИ, в том числе в двух ключевых — TUT.BY и Onliner;
— около 200 публикаций в Instagram;
— фактический охват проекта — более 7 млн человек

Команда PR-студии Sette:

Полина Гаврыш, аккаунт-директор Sette
Аня Седнева, менеджер Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette
Валерия Гусева, медименеджер Sette
Наталья Тур, креатор-копирайтер Sette
Мария Волкова, креатор-копирайтер Sette

Команда VOKA CINEMA by Silver Screen:

Роман Червяк, руководитель отдела рекламы

В Беларуси на начало 2020 года практически не было электромобилей и вывод нового бренда — сеть автозаправок Malanka — было предложено совместить с продвижением самого электромобиля как самого перспективного транспортного средства.

Задачи:

— Вывести бренд Malanka на рынок
— Избавить белорусов от “страха” перед электромобилем, показав, что сегодня это экономично, экологично и доступно благодаря инфраструктуре Malanka.
— Сформировать лояльное отношение медиа, в том числе частных, к абсолютно новому для Беларуси направлению и бренду, который по технологиям и сервису — на уровне лучших компаний.

Решение:

Было решено продвигать сеть ЭЗС с помощью тех тем, которые интересны широкой аудитории и к которым лояльны СМИ/блогеры/комментаторы.
А именно:
1.экономичность электромобилей
2.“плюшки”, которые получают владельцы электромобилей (отмена ндс, таможенной пошлины, бесплатные парковки, отмена транспортного налога для “зеленых” машин)
3.электротранспорт как символ прогресса (рост количества ЭЗС и электромобилей не только в столице, но и в регионах);
“чистый” транспорт.
4.антикризисный пиар: пандемия, которая стала препятствием для реализации ранее запланированных активностей.

Фишки:

Организация более 15 пиар-проектов, которые разделились на направления:
1.деловые инфоповоды (введение платы за электроэнергию, снижение тарифов и пошлин на ввоз авто, запуск мобильного приложения для оплаты)

2.новости о развитии сети (мощные зарядки для Tesla, зарядки в регионах, зарядки на туристических маршрутах, экопарковки и др.)

3.опыт использования электрокаров (эксперимент по внедрению электромобиля в службу доставки и такси, появление первого электромобиля в автошколе)
4.социальных проектов (помощь медсестрам Красного креста во время пандемии — предоставление электромобилей для доставки продуктов пенсионерам, акция по сбору средств среди электромобилистов для поискового отряда “Ангел”)
5.развлекательные инфоповоды, формирующие лояльность аудитории (выпуск Телеграм-стикеров с Илоном Маском, шуточный рейд с Илоном Маском по электропарковам, новогодняя акция с электроСантой с поздравлением электромобилистов)

ИТОГИ:

количество публикаций в СМИ за год — 800
в том числе
23 публикации на onliner.by
Плюс 2500 пользователей в приложении и в соцсетях.

Команда PR-студии Sette:

Полина Гаврыш, аккаунт-директор Sette
Катерина Сычук, медиадиректор Sette
Валерия Гусева, медименеджер Sette
Наталья Тур, креатор-копирайтер Sette

Команда РУП «ПО «Белоруснефть»

Алексей Никитенко, начальник управления перспективных энергетических технологий
Валерий Воробей, инженер отдела эксплуатации зарядной инфраструктуры УПЭТ