Вездесущий коронавирус нарушил работу всех без исключения сфер.
Но, пожалуй, сильнее всего он ударил по «развлекаловке»: люди отказывались от того, что можно назвать излишеством. И кино-рестораны оказались в их числе. Прошлый год был очень сложный. И тут, когда пандемия еще не сказала свое прощальное слово, в кинотеатре VOKA cinema by Silver Screen в ТРЦ Dana Mall открывается новый кинозал Vegas уникального формата, предлагающий зрителям совершенно новый уровень комфорта кинопросмотра.
Задачи:
— Открытие нового кинозала, на котором нужно рассказать о его достоинствах и показать его уникальность
— Рассказать об интересной коллаборации Silver Screen и Vegas, которая позволила создать в кинотеатре атмосферу уединенности и уюта.
Решение:
Работая над PR-концепцией открытия первого лаунж-зала Vegas и Silver Screen, мы стремились к воссозданию атмосферы, царящей в салоне первого класса самолета, где даже среди немалого количества людей ощущается приватность.
Новый зал этому очень соответствует. Индивидуальное освещение, беспроводная зарядка для мобильных устройств, удобные сидения, которые можно регулировать под себя, — это все, что нужно для комфортного полета.
Продумывая проект, мы исходили из того, что любой фильм — это маленькое путешествие, и оно должно проходить в максимально удобной обстановке — так, будто ты на борту современного лайнера.
Пока границы все еще закрыты, мы решили пригласить в путешествие 1-м классом. Не эконом и даже не бизнес, а first class. Это самые комфортные места в самолете, изолированные кресла, которых можно даже поспать, отдых в стиле суперзвезд и миллионеров.
Состоялось оно на открытии нового лаунж-кинотеатра Silver Screen. Мы пригласили блогеров и лидеров мнений на закрытый предпоказ. Вместе с пригласительным вручили им брендированный плед и маску для комфортных полетов, которые можно будет взять с собой в кино и в самолет.
Закрытый предпоказ проходил в стиле полета. Гостей встречали сотрудники службы регистрации на рейс. Пригласительные в виде билетов на самолет. Сувенирный штамп: перед входом в зал для просмотра фильма нужно было предъявить пригласительный “таможеннику”, чтобы он “шлепнул” штамп с разрешением пройти “на борт”.
Цифровые экраны в холле были обыграны как иллюминаторы самолета, в которых расположены афиши кинофильмов. Стюардессы предлагали закуски на выбор: «Fish or chicken?» Ведущий общался со зрителями в микрофон как капитан корабля и поздравлял всех с удачным приземлением.
Об открытии первого лаунж-кинотеатра в стиле 1 класса самолета, в котором можно лежать (пусть пока только на избранном ряду) вышло 20 публикаций, в том числе в ключевых СМИ — tut.by и onliner. Больше места на каждого посетителя, шире расстояние между «секторами» и рядами, всего 70 человек на просторное помещение, в котором раньше помещалось 150 зрителей — в инстаграмм вышло более 170 постов и сторис. Отметили медиа и участие Vegas, с которым Silver Screen делает первый совместный шаг в создании необычных пространств для отдыха за просмотром кино. В дальнейшем планируется проект, который удивит и порадует любителей смотреть кино в кровати и станет инновационным не только для Беларуси, но и для соседних стран.
После открытия блогеры провели розыгрыш билетов на киносеанс в новый лаунж-кинозал. Итого фактический охват проекта — более 7 млн. человек
Результаты:
На ивенте присутствие 40 СМИ, инфлюенсеров и звездных гостей
— 35 лидеров мнений приняли участие в проекте;
— 20 публикаций в СМИ, в том числе в двух ключевых — TUT.BY и Onliner;
— около 200 публикаций в Instagram;
— фактический охват проекта — более 7 млн человек
Команда PR-студии Sette:
Полина Гаврыш, аккаунт-директор Sette
Аня Седнева, менеджер Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette
Валерия Гусева, медименеджер Sette
Наталья Тур, креатор-копирайтер Sette
Мария Волкова, креатор-копирайтер Sette
Команда VOKA CINEMA by Silver Screen:
Роман Червяк, руководитель отдела рекламы