Людям стало важно, что они едят. Мир разделился на вредные продукты, полезные и суперфуды. Но как это часто бывает, русские суперфуды — самые недооцененные именно у себя на родине. “Верховье” показало ценность локальных суперфудов, на которых выросло не одно поколение суперлюдей.
Задача:
Запуск новой линейки йогуртов Верховье
Решение:
Суперфуды — это продукты с высокой концентрацией полезных веществ. Они содержат большие дозы витаминов и минералов, которые защищают организм от болезней, помогают вести здоровый образ жизни и приводят к долголетию. А раз мы говорим о суперфудах, то и продвигать их должны суперлюди.
Кто у нас ассоциируется с приставкой “супер”? Тот, кто ставит рекорды и достигает в жизни больших высот. Например, космонавты и спортсмены. Они испытывают супернагрузки, следят за здоровьем и едят суперздоровую и полезную еду.
Для продвижения йогурта “Верховье” мы выбрали двух лидеров мнений: космонавта-испытателя, начальника группы инструкторов-космонавтов Роскосмоса, президент Федерации бадминтона Орловской области Александра Мисуркина и российскую фигуристку, бронзовую чемпионку мира и Европы Александру Трусову.
Натуральный йогурт — один из самых популярных продуктов на МКС. Его предпочитают на завтрак русские и американские космонавты. А о пользе кисломолочных продуктов для спортсменов можно говорить бесконечно. Йогурт “Верховье” сделан из русских суперфудов и подходит для людей, выполняющих суперзадания.
Рассказывая о супер-йогурте наши лидеры мнений создавали прочную ассоциацию “космонавт\чемпион — здоровый человек — Верховье”. Мы предложили им первыми лично убедиться во вкусе супер-йогурта и стать амбассадорами продукта. Мисуркин поделился своим открытием вкусного и полезного завтрака: “Моя личная рекомендация вкус манго-облепиха. Пользы столько, что хватит на новые рекорды. Попробуйте, это просто космос!” А Александра рассказывала, как йогурт помогает ей восстановиться после тренировок:»Делать то, что до тебя никто не делал — это космос! А ещё, когда после тренировки съешь творог Верховье с красной смородиной и яблоком — просто космос!”
Забавно, что слоган «Верховья» совпал с одним из прозвищ Трусовой: стоило ей в юниорах начать прыгать четверные прыжки, как её сложнейшие по части техники программы стали называть «космосом». Да и саму её тоже.
Болельщики и фанаты космонавта и фигуристки положительно оценили такое сотрудничество с молочным брендом. Когда такие сильные, красивые и позитивные люди что-то рекомендует, удержаться трудно.
