Тысяча горящих свечей, живая музыка и лучшие блюда со всего мира: Borjomi создала для блогеров атмосферу, которая объединяет тепло праздников, вкус традиций и легкость наслаждения. Этот званый ужин стал не просто встречей за столом, а настоящим музыкально-гастрономическим путешествием, которое оставило незабываемое послевкусие на весь новогодний сезон. Новый год начинается с Borjomi!
Задача:
В преддверии новогоднего ажиотажа бренды наперебой стремятся привлечь внимание аудитории, создавая тематические активности и подарки. Как выделиться в этом инфошуме, сохранив тонкость и атмосферность, и подчеркнув традиции Borjomi как неизменного спутника новогодних застолий?
Наша цель: провести кампанию, которая объединяет тепло, искренность и традиции праздника, делая Borjomi символом наслаждения вкусами и моментами.
Решение:
Новый год — это время, когда мы собираемся за столом, делимся теплом и создаем воспоминания. Однако мы решили превратить привычный «ужин при свечах» в уникальное событие – «Ужин при тысяче свечей». Благодаря сотням свечей создается невероятная атмосфера, которая позволяет привычное сделать необычным. В этот вечер гости открывали новые гастрономические и музыкальные эмоции, наслаждались праздничной атмосферой и испытывали легкость, которой славится Borjomi.
Этапы реализации:
Приглашение с акцентом на эмоции.
Создали музыкальные боксы как приглашение для блогеров. В каждом боксе – рождественский венок с розмарином, хлебная корзина с булочками (венскими, французскими, грузинскими) и в центре съедобная свеча из масла с грузинскими специями. Это задало атмосферу праздника и интригу предстоящего ужина.
Гастрономический вечер.
Организовали званый ужин с меню, вдохновленным рождественскими традициями разных стран. Чтобы придать вечеру еще больше магии, мы особый акцент сделали на декоре пространства: полторы тысячи свечей, новогодние композиции, кисти винограда – каждый элемент создавал уют и праздничное настроение.
Музыкальная атмосфера.
Пианист и композитор Александр Орлович превратил вечер в музыкальный шедевр. Его импровизации вдохновляли гостей и создавали незабываемую атмосферу. Каждое произведение было уникально, как и сам вечер. Его музыка, вдохновленная Людовико Эйнауди и Эриком Сати, стала живым диалогом с аудиторией, превращая вечер в путешествие вглубь себя, свои мечты и вдохновение на новые свершения.
Borjomi напомнил аудитории, что праздник – это не только богатый стол, но и тепло общения, которое собирает всех вместе. Кампания не только выделилась среди предновогодних активностей, но и закрепила позицию Borjomi как неизменного атрибута праздничного настроения. «Открой, насладись, ощути легкость» – этот ужин доказал, что слоган Borjomi живет в каждом мгновении.
Результаты:
— 16 блогеров приняли участие в проекте;
— более 120 публикаций, включая посты и сторис;
— охват: 2 325 000 человек
Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер
