Стань профессиональным сомелье вместе с Grimbergen
Grimbergen – настоящий бельгийский эль, который берет свое начало в одноименном аббатстве в Бельгии. История пивоварни богатая, ее трижды сжигали до тла и возрождали. Отсюда и феникс на логотипе. Grimbergen варят по настоящему абатскому рецепту с 1128 года. Это фантастическая 900-летняя история о том, чтобы никогда не сдаваться, несмотря на трудности.
Задачи:
— Повысить знания о бренде
— Усилить восприятие бренда как премиального продукта
— Привлечь любителей и знатоков вина к культуре броварства и крафтового пива.
Решение
Хватит выбирать пиво по названию, стань пивным сомелье, научись разбираться в богатстве и уникальности вкусов.
Мы решили организовать курсы пивного сомелье Grimbergen, на котором профессиональный пивной сомелье, одетый как истинный аббат, научит, как правильно подбирать пиво к блюдам (мясо, рыба, овощи) и сочетать с десертами и фруктами, расскажет об основных сочетаниях вкусов, само собой – об истории аббатства Grimbergen и пивоварении в западной Европе, и проведет дегустацию сортов бельгийского пива (Blonde, Blanche, Double Ambree, Belgian Pale Ale и других). Теперь, приходя в кафе или ресторан, вы сможете нормально делать выбор, а не тыкать пальцем в меню.
Мы решили не утомлять слушателей долгими лекциями, поэтому наши курсы проходили в форме ужина. Ведь лучше один раз попробовать, чем сто раз услышать. Мы разработали меню под каждое из четырех сортов эля и запивали им истории про аббатство и пивоварение.
На первый ужин-курсы мы пригласили инфлюенсеров, которые нашли свое пламя, и так же, как и Grimbergen, остаются преданными выбранному когда-то пути и своему призванию. А на второй ужин мог попасть любой желающий, как в ClubHouse, через инвайт. Блогеры, которые уже побывали в нашей академии сомелье, выкладывали приглашение на участие в ужине в инстаграме.
Инвайт вел на сайт «Наследство аббатства Grimbergen», где нужно было пройти тест “Какой ты сомелье?” из 10 вопросов про пивные бокалы и заполнить заявку, убедительно рассказав, почему для него так важно профессионально разбираться в пивных вкусах. На сайте, к слову, были и советы начинающим пивным сомелье, и гайд по сортам пива Grimbergen, и интересные факты из истории пивоварения.
В итоге мы получили 900 заявок от любителей пива, желающих разбираться в его тонкостях! Те, кто успешно справлялся с заданием и у кого была самая крутая мотивация, получили приз — приглашение на ужин.
Руслан Мелешко, один из родоначальников пивного бизнеса в Беларуси, выступил в роли пивного сомелье. Вечер проходил в баре Beer Cap, который расположен в здании бывшего аббатства со стенами 1890 г. постройки, что полностью соответствовало концепции и доносило месседж бренда. И мы там были, мед-пиво пили, по усам текло, а в рот не попало.
Итоги:
1. Фактический охват кампании: более 1 млн. человек
2. 900 заявок на участие в ужине
3. Кол-во участников ужина: 30 человек, в том числе 15 известных гостей и блогеров
4. Кол-во публикаций: более 70 постов и сторис
Команда PR-студии Sette:
Ольга Гринева, менеджер проектов Sette
Волынкин Макар, креатор-копирайтер Sette
Дроздова Алексадра, менеджер проектов Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette
Чекуришвили Марика, медиаменеджер Sette
Представитель ОАО «Пивоваренная компания Аливария»:
Виктория Чернушевич, специалист по маркетингу
Алла Летяго, руководитель департамента корпоративных отношений