Самый фотогеничный сидр
«Аливария» презентовала новый арбузный вкус сидра, который пополнил линейку Somersby слабоалкогольных напитков из натуральных фруктов. Somersby – отличный вариант для летнего пикника, для веселой компании, беззаботного отдыха и встречи летних закатов. И, конечно, для фотосессий…
Задачи:
— Вывод нового продукта на рынок
— Разработка и реализация спецпроекта среди наиболее релевантной ЦА, отвечающего задачам бренда
Месседж:
Somersby – это не пиво, а сидр; упор на яблоки и натуральность.
Решение
Somersby — это про лето. А лето — это всегда красивые и эмоциональные фотографии. А самые лучшие фото получаются в Golden Hour, во время которого летнее заходящее солнце находится очень низко над горизонтом и дарит снимкам теплый контрастный свет. А по классификации Somersby Golden Hour, «золотой час», это еще час легкости и релакса с друзьями или один на один, дома или на садовых качелях с яблочным сидром. Поэтому нашу коммуникацию мы строили вокруг отдыха на природе и ярких фотографий в Golden Hour.
Первыми новый вкус Somersby арбуз попробовали лидеры мнений, которым мы развезли наш продукт: Николь Тихонова, Павел Бабарико, Рая Домнич, Дэвид Ван Ли и др. В модную летнюю корзину мы положили набор для пикника – настольную игру UNO, одноразовую эко-посуду и, конечно, Somersby арбуз. О том, какое лето на вкус и о непреодолимом желании отправиться скорее на пикник вышло 45 сторис с охватом в 800 тысяч.
Поскольку Somersby рассчитан на молодежь, которая проводит много времени на природе, беззаботны и живут одним днем, то и продвигать продукт было решено через инфлюенсеров, которые умеют жить легко, не напрягаясь, находя в каждом дне красивые мгновения, которые хочется запечатлеть и поделиться ими с другими.
Амбассадорами Somersby стали 8 инфлюенсеров: Лиза Коломиец, Даша Иванова, ГришаГдеХодил, Елена Фишман, Алина Балаш и др. В том числе четыре блогера-модели приняли участие в нашей солнечной фотосессии с яблоками и Somersby, опубликовав посты с советами, как сделать крутые фотки, которые наберут тысячи лайков, как расположить декорации, как позировать, не волноваться, хорошо получаться на снимках и… как стать моделью Somersby.
Вместе с нашими амбассадорами и фотографом-амбассадором Анастасией Базылевой мы разыграли бесплатную фотосессию!
Конкурс “Стань моделью Somersby” — это возможность получить суперские фотографии от топового фотографа. Вся коммуникация строилась вокруг инфлюенсеров и финальной фотосессии. За время проекта ими опубликовано 81 постов и сторис с фактическим охватом 820 000 чел.
В конкурсе приняли участие 330 человек. Из них рандомно отобрали 20 победителей, которых пригласили в компании с друзьями на персональную фотосессию. Она прошла в Лошицком парке в трех летних локациях: пикник, завтрак в лесу и Купалье. Участники фотосессии также выкладывали сторис и посты с отметкой бренда. Проект в формате летней фотосессии оставил массу клевых снимков и впечатлений.
Итоги проекта:
Кол-во задействованных ЛОМов: 25 чел.
Кол-во публикаций: 145 шт.
Фактический охват: 1 600 000 чел.
Команда PR-студии Sette:
Ольга Гринева, менеджер проектов Sette
Волынкин Макар, креатор-копирайтер Sette
Дроздова Александра, менеджер проектов Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette
Представитель ОАО «Пивоваренная компания Аливария»:
Дарья Лукошкина, специалист по маркетингу
Алла Летяго, руководитель департамента корпоративных отношений