Месяц: октября 2019

Тренд на здоровый и активный образ жизни не теряет популярность: открывается все больше различных фитнес-клубов, студий или центров, а на прилавках появляются продукты питания с повышенным содержанием протеина. Компания Danone в начале июля выпустила новый высокопротеиновый йогурт, который радикально отличается от тех, что уже были представлены на рынке.

Йогурты бренда YoPRO производят в Беларуси, исключительно из натурального молока, без искусственных сахарозаменителей, красителей и консервантов. В одной порции с натуральным вкусом — 17 граммов протеина, которые полностью усваиваются за один прием пищи и помогают дополнить рацион необходимыми элементами для формирования красивого тела.

Задачи:

— Рассказать о достоинствах нового продукта Danone и показать его отличия от тех, что уже есть в продаже;
сформировать мнение о том, что YoPRO создан для всех, кто ведет активный образ жизни, занимается спортом или фитнесом;
— Мотивировать белорусов вести здоровый образ жизни.

Решение:

Первыми продукт развезли на пробу лидерам мнений и профессиональным спортсменам: koko.by, zatestil, Надежда Дамковская, Дэвид Ван Ли и др.Все отметили нестандартные наполнители в линейке YoPRO: помимо классического и черничного, есть грейпфрутовый и со вкусом манго. Большим преимуществом было то, что фитнес-эксперты подтвердили, что состав YoPRO подходит для рациона как спортсменов, так и всех, кто заботится о своем здоровье и фигуре.

Поскольку YoPRO рассчитан на миллениалов, которые ведут активный образ жизни, то и продвигать продукт было решено в различных спортивных заведениях. Так, компания Danone совместно с PR-студией Sette организовали День фитнеса и спорта, или YoPRO Fitness Day. По аналогии с Ночью музеев, спортивные центры, клубы и студии на один день стали бесплатными и угощали всех посетителей йогуртами. Большую роль в реализации дня ЗОЖ-а сыграла поддержка Министерства спорта и туризма.

Фитнес-клубы охотно поддержали проект, поскольку YoPRO Fitness Day позволил им привлечь новых посетителей в “не сезон” и получить бесплатные публикации в СМИ и соц. сетях. Поэтому каждый клуб-участник и работающие там тренеры многократно анонсировали мероприятие в своих соц.сетях или на сайтах используя фирменную афишу.
Идею Дня Фитнеса и Спорта поддержали лидеры мнений и еще до запуска мероприятия проявили инициативу и нестандартно анонсировали YоPRO Fitness Day: среди подписчиков разыгрывали бесплатную тренировку из своих абонементов и делились запасами YoPRO.

В мероприятии приняли участие более 45 спортивных клубов: в этот день участникам раздали более 800 кг йогурта, провели открытые тренировки с олимпийскими чемпионами и инклюзивный кросс-фит.
В дополнение, в день проведения YoPRO Fitness Day действовал творческий конкурс, по условиям которого любой участник Дня фитнеса и спорта мог получить месячный запас йогурта. Для этого нужно было опубликовать фото в Instagram в начале бесплатной тренировки и отметить тегом #YoPRO911 и профиль @YoPRO_by. Жюри выбирало самые оригинальные фотографии и отправляло по адресу “скорую протеиновую помощь”: благодаря такой активации, всего за один день было сделано около 500 публикации с упоминанием новинки от Danone.

Результаты:

— 3000 минчан в рамках проекта посетили фитнес-клубы и попробовали йогурт;
— 35 лидеров мнений приняли участие в проекте;
— 3 инфопартнера (Citydog, Unistar, Министерство спорта и туризма);
— 80 публикаций в СМИ, вышли материалы о YoPRO Fitness Day на сайтах TUT.BY, Onliner, “Наша Нiва”, “Прессбол”, на телеканале “ОНТ”, Belsat и др.;
— 713 публикаций в Instagram;
— фактический охват — более 6 млн человек составил фактический охват проекта.

Поблагодарить своих наставников — родителей, учителей, тренеров, — которые научили самому главному и направили в нужное русло, предложил белорусам бренд “Святой Источник”. Сказать “спасибо” тем, кто изменил вас к лучшему, и бесплатно отправить им открытку или цветы можно было в рамках PR-акции #ИсточникПеремен.

Задачи:

— Поздравить с праздником наставников по всей стране и поблагодарить их за то, что помогают нам меняться к лучшему;
— Рассказать о важности потребления дневной нормы воды – не менее 1,5 литров на человека.

Решение:

Специально ко Дню учителя мы запустили сервис поздравлений учителей #ИсточникПеремен. Для проекта белорусская художница Надя Бука нарисовала коллекцию открыток.

Каждый, кто хотел сказать спасибо «тому самому» наставнику, мог выложить пост в Instagram или подписать поздравительную карточку на офлайн-точке «Святого Источника» в ТРЦ Galleria Minsk. Героям 100 самых трогательных рассказов со всех уголков Беларуси пообещали, кроме открытки, доставить цветы и дневную норму воды.

5 октября блогеры Влад Шудейко (658 тыс. подписчиков), Вероника Золотова (222 тыс. подписчиков), Рая Домнич (151 тыс. подписчиков) и Надя Дамковская заглянули к своим наставникам и доставили им подарки от “Святого Источника”. А за следующие три недели букет цветов, открытка и дневной объем воды были доставлены героям-победителям конкурса.

В этот же день «Святой Источник» заглянул на встречу бывших учеников минской школы № 19 с любимым учителем — Александром Марковичем Фельдманом. Уже 51 год он преподает здесь математику. Некоторые его ученики только недавно окончили школу, а некоторые – уже растят внуков. 5 октября более 20 выпускников Фельдмана и #ИсточникПеремен собрались вместе, чтобы поздравить наставника с профессиональным праздником.
Преподавателя, который за свою карьеру успел выпустить более 16 поколений будущих программистов, экономистов, математиков, отблагодарили вкусным тортом, и недельным запасом воды «Святой Источник».

14 октября белорусские лидеры мнений поздравили вместе с #ИсточникПеремен других, не менее важных, своих учителей. В День матери Рая Домнич, Александра Тапунова (34,8 тыс. подписчиков), Марина Горбачева (31,6 тыс. подписчиков) и другие блогеры отправились с подарками – букетами и недельным запасом “Святого Источника” – к своим мамам, чтобы поблагодарить их за то, что помогли измениться к лучшему.

Результаты:

— Почти 2 миллиона белорусов вспомнили про самых главных своих наставников благодаря “Святому Источнику”;
— Более 300 из них вместе с #ИсточникПеремен отблагодарили своих “тех самых” преподавателей за то, что они помогли изменить их жизнь к лучшему;
— 15 публикаций про акцию вышли в топовых белорусских СМИ (TUT.BY, Onliner, CityDog и др.), более 80 публикаций и 40 сториз;
— Более 60 постов опубликовали лидеры мнений в своих социальных сетях.