Каждый год в сентябре пивзавод “Оливария” проводит внутрикорпоративную экологическую акцию “Чыстая плынь” по уборке поймы реки Свислочь.
Задача:
- вывести акцию за рамки внутрикорпоративного мероприятия;
- отойти от стандартного формата;
- обеспечить широкое освещение события в СМИ;
- закрепить за пивзаводом статус компании, заботящейся об экологии в городе.
Решение:
К проекту были привлечены футболисты БАТЭ, а сама акция прошла в формате экофутбола: 2 тайма, 2 команды, за каждой закреплен футболист клуба, беспристрастный судья, подсчитывающий количество собранного мусора, при этом отходы собирались раздельно — в этом году к проекту подключилось экологическое движение “Цель 99”. Ведущим акции стал известный телеведущий — Евгений Перлин. В результате акции было собрано более 100 кг мусора, в качестве дополнительной активности участники высадили совместно с экологами порядка 40 деревьев — природных фильтров воды и воздуха.
Результаты:
В СМИ размещено 19 публикаций с суммарным охватом 2,8 млн. людей. За счет привлечения к акции известных футболистов мероприятие осветили и спортивные СМИ (pressball, tribuna.com, Спортивная панорама, sport.tut.by). Нестандартный формат, привлечение известных персон позволили превратить субботник в не только полезное, но и яркое запоминающееся мероприятие для участников акции “Чыстая плынь”