Мы придумали, как совместить открытия (гастрономические и вообще новые впечатления от чего-либо), наслаждение (от еды + жизни) и легкость. Вуаля! После Borjomi от самой вкусной и обильной еды так легко, что поднимаешься в облака. Мы решили встретить закат в корзине воздушного шара с бутылочкой Borjomi, запивая им все самые популярные блюда грузинской кухни. Такой легкости вам еще никто не дарил.
Задача:
Когда в основе бренда заложена идея легкости, задача продвижения превращается в вызов. Нам нужно было переосмыслить слоган «Открой, насладись, ощути легкость» и создать PR-кампанию, которая бы объединяла открытия, наслаждение и ощущение невесомости, даря аудитории уникальный опыт.
Ключевая цель: показать, что Borjomi – это не просто вода, а неизменный спутник наслаждения жизнью, высокой гастрономией и моментами, которые хочется запомнить.
Решение:
Концепт «Высокая кухня Borjomi». Идея заключалась в том, чтобы не только показать легкость от воды, но позволить буквально подняться в облака.
Этапы реализации:
Приглашение.
В качестве приглашения блогеры получали брендированные подарки в форме воздушного шара цвета Georgian Green с бутылочками Borjomi, грузинскими специями и соусами. Это задало тон будущим мероприятиям и привлекло дополнительное внимание в соцсетях.
Первый ивент: грузинское застолье под открытым небом.
Организовали грузинский праздник на природе: национальная кухня, тосты, танцы и интерактивы. Блогеров угощали хачапури, хинкали и другими блюдами, которые идеально сочетались с водой Borjomi.
Из-за ветра не удалось устроить полноценный полет на воздушном шаре, но это только усилило вовлеченность: позже мы пригласили участников еще раз на привязные полеты на шаре, чтобы вновь подарить уникальный опыт.
Второй ивент: Боржоми в облаках.
В брендированном воздушном шаре мы устроили дегустацию Borjomi и главных грузинских блюд — хачапури и бадриджани. На высоте 50 метров участники наслаждались закатом и снимали контент, раскрывая слоган бренда в действии.
Интерактив с прохожими.
Блогер Максим Павловец снял рилс, в котором предлагал прохожим угадать названия грузинских блюд. Всех угощал бутылочкой воды, а победитель поднялся на воздушном шаре вместе с блогером.
Мы не просто усилили узнаваемость бренда, но и создали ассоциацию с легкостью, яркими эмоциями и гастрономическими открытиями. Теперь фраза «Открой, насладись, ощути легкость» воспринимается не как слоган, а как приглашение к новым впечатлениям.
Результаты:
— 13 блогеров приняли участие в проекте;
— более 100 публикаций;
— охват 940 000 человек.
Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер