В конце зимы 2021 году у «Аливарии» появился новый вкус в линейке напитков S&R Garage «Калифорнийская груша». Запуск был обусловлен популярностью «крафтового» тренда в напитках и стремлением молодежи попробовать новые необычные вкусы.
Задачи:
— Рассказать о новом вкусе напитка, который говорит сам за себя, откуда бренд родом.
— Привлечь новых потребителей к напиткам S&R Garage с натуральными освежающими вкусами и небольшим содержанием алкоголя по классическим американским рецептам
Решение:
Мы решили открыть пляжный сезон, не дожидаясь лета.
«Калифорнийская груша» — это напиток на основе пива с добавлением сока груши, с которым даже в марте можно ощутить знойную атмосферу калифорнийского лета.
В конце марта, когда столбик термометра впервые превысил отметку в 13 градусов на Минском море, где еще не растаял лед и рыбаки еще ловили в лунках рыбу, можно было увидеть первых загорающих в плавках и купальниках. Так в Беларуси началась настоящая весна.
На пляже всем известного «Ривьера Клаб», который мы назвали «California.Chill.Garage», отдыхающие играли в пляжный волейбол, бросали фрисби и загорали на лежаках. Некоторые даже протестировали доски для серфинга и надувные круги для плавания.
Того, кто ловил первое весеннее солнце на пляже, угощали грушами и, конечно же, новым Гараж Груша.
Одной из первых гостей пляжа стала блогер Марина Горбачева: «Когда меня пригласили на открытие пляжного сезона на Минском море, это был своего рода вызов, подогреваемый любопытством. Я соскучилась по теплу, по солнцу из-за невозможности путешествовать из-за все еще закрытых границ, чилл на таком «калифорнийском» пляже – лучшее, что со мной произошло этой весной.”
На этом атмосфера моря, лета и Калифорнии не закончилась. По Минску ездил оранжевый американский кабриолет с импозантным водителем в майке и шортах, который развозил новый Гараж Грушу (и эко-авоську с грушами🍐) для лидеров мнений. Им предстояло одними из первых попробовать и оценить новый продукт компании «Аливария».
Итоги:
— 15 лидеров мнений приняли участие в проекте;
— Более 10 публикаций в СМИ и общественных пабликах;
— более 50 публикаций в Instagram;
— фактический охват проекта — более 800 тысяч человек
Команда PR-студии Sette:
Полина Гаврыш, куратор проекта
Аня Седнева, менеджер
Иван Клечковский, медиадиректор
Валерия Гусева, медименеджер
Наталья Тур, креатор-копирайтер
Представитель ОАО «Пивоваренная компания Аливария»:
Наталья Казакова, ведущий специалист по корпоративным отношениям