Катание в тележке, бег в резиновых сапогах по лужам и песни в расческу: как бренд воды «Святой источник» превратил детские шалости в маркетинговый успех
В новой рекламной кампании «Святой Источник» дает подсказку, как можно легко ощутить радости жизни. Способ простой, ничего глобального, это не про экзистенциальное счастье, а скорее про маленькие радости. Достаточно вспомнить, что приносит удовольствие и попытаться повторить те милые глупости, которые вызывают смех друзей или, иногда, изумленные взгляды окружающих. Выпустим наружу своего внутреннего ребенка. Как? Расскажем о четырех уникальных проектах, которые сделали бренд синонимом маленьких радостей.
Задачи:
— показать бренд как символ радости и легкости в повседневной жизни;
— донести месседж, что «Святой Источник» – это твой источник радости;
— укрепить связь потребителей с продуктом через ассоциации с моментами, вызывающими удовольствие.
Решение
Проект 1. Внутренний ребенок хочет ПИЕТЬ
Мы вспомнили миллион вещей, которые вызывают радость, но часто их избегают из-за несолидности. Одна из таких вещей – петь в расческу, фен или бутылочку. Мы провели шуточный опрос в Telegram-канале Smartpress (29K подписчиков, охват 6K) о том, куда белорусы чаще всего поют, когда под рукой нет микрофона: расческа, фен, пульт, зубная щетка, швабра, бутылочка воды и тд.
Опубликовали новость на основании опроса в популярных пабликах с 400K+ подписчиков.
Разослали новинку «СИ+сок» популярным блогерам вместе с «Набором для пения» (бутылочка воды, фен, зеркало с надписью «Источник радости в тебе»).
Блогеры записали забавные видео, показывая, как поют перед зеркалом.
Провели розыгрыш среди подписчиков: лучшую замену микрофона наградили 2 паками «СИ+сок».
Результаты:
— 9 из 10 блогеров сделали публикации бесплатно (в т.ч. koko.by);
— 3 публикации в топовых пабликах;
— 1 публикация в новостном Telegram-канале;
— 2 платные интеграции с блогерами;
— 45 — общее число публикаций, охват 900 000 человек.
Проект 2. Центр испытания радости
Прыгать по лужам – это детская радость, которую взрослые себе запрещают. Мы решили изменить это. Ведь «Святой Источник» помогает выпускать на свободу внутреннего ребенка и радоваться моменту. Запартнерились с заводом резиновых изделий «Пласттрейд» и выпустили лимитированную коллекцию сапог «Источник радости». Открыли «Центр испытания радости» на стадионе «Динамо» и провели краш-тест – «испытание резиновых сапог». Предложили минчанам пробежаться по искусственной луже и измерили уровень их радости до и после прыжков.
Разослали блогерам подарки: сапоги и «Святой Источник». Каждый из них протестировал сапоги и поделился своим ощущением счастья до и после прыжков по лужам. Провели розыгрыши среди подписчиков блогеров за самые «дурацкие» детские поступки. Блогер Максим Павловец предложил прохожим выбрать путь – по луже или в обход. Тем, кто выбирал лужу, дарил сапоги и воду.
Результаты:
— 9 из 10 бесплатных блогеров сделали публикации после развоза;
— 3 платные публикации у блогеров;
— 6 публикаций в топовых пабликах;
— 47 публикаций в целом;
— Охват: более 4 000 000.
Проект 3. Пункт проката тележки для катания “Источник радости”
Покататься в тележке во время шопинга – мечта многих взрослых, но социальные нормы мешают. Мы решили её реализовать! И создали специальную продуктовую тележку для взрослых. А блогеры стали первыми «штурманами» тележки. Изготовили специальные номерные знаки и «водительские удостоверения» на категорию «тележка». Блогеры катались в тележке по супермаркетам, велодорожкам и даже городу. Мама-блогер Чиполина поменялась ролями с дочками – они катали её в тележке. Видео набрало 90 000 просмотров в TikTok и 70 000 в Instagram. Бульбаньюс предлагал прохожим прокатиться и вручал им «Святой Источник» за смелость, а потом организовал розыгрыш продуктовой тележки, заполненной «Святым Источником». Видео набрало 365 000 просмотров, 1000+ комментариев и 3000 лайков.
Вместе с популярным фотографом в жанре урбан-китч Линой Дрейк, у которой более 100 тысяч подписчиков, сняли фотопроект с тележкой для взрослых “Маленькие радости в городе М”. Проехали с тележкой по Минску, предлагали прохожим покататься и получили множество ярких кадров. Моделью на фотосессии стала блогер Маша Бучень и легально! прокатилась по супермаркету в тележке за покупками, в т.ч. за «Святым Источником».
Проект 4. Арт-объект “Источник радости в тебе”
Сферические зеркала для безопасного дорожного движения стали трендом 2024 года. А именно — делать в них смешные селфи. Мы интегрировали бренд в этот тренд, создав арт-объект на улице Октябрьской от «Святого Источника». Совместно с кафе @belamur.minsk установили фотозону с дорожными сферическими зеркалами.
А за сторис с фото в зеркале в кафе дарили бутылочку СИ.
Общий итог: за год работы мы сделали «Святой Источник» не просто водой, а источником радости! Провели 4 масштабных проекта, которые стали яркими событиями города, привлекли внимание миллионов пользователей и создали эмоциональную связь с аудиторией через забавные воспоминания детства.
Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер