В Беларуси на начало 2020 года практически не было электромобилей и вывод нового бренда — сеть автозаправок Malanka — было предложено совместить с продвижением самого электромобиля как самого перспективного транспортного средства.
Задачи:
— Вывести бренд Malanka на рынок
— Избавить белорусов от “страха” перед электромобилем, показав, что сегодня это экономично, экологично и доступно благодаря инфраструктуре Malanka.
— Сформировать лояльное отношение медиа, в том числе частных, к абсолютно новому для Беларуси направлению и бренду, который по технологиям и сервису — на уровне лучших компаний.
Решение:
Было решено продвигать сеть ЭЗС с помощью тех тем, которые интересны широкой аудитории и к которым лояльны СМИ/блогеры/комментаторы.
А именно:
1.экономичность электромобилей
2.“плюшки”, которые получают владельцы электромобилей (отмена ндс, таможенной пошлины, бесплатные парковки, отмена транспортного налога для “зеленых” машин)
3.электротранспорт как символ прогресса (рост количества ЭЗС и электромобилей не только в столице, но и в регионах);
“чистый” транспорт.
4.антикризисный пиар: пандемия, которая стала препятствием для реализации ранее запланированных активностей.
Фишки:
Организация более 15 пиар-проектов, которые разделились на направления:
1.деловые инфоповоды (введение платы за электроэнергию, снижение тарифов и пошлин на ввоз авто, запуск мобильного приложения для оплаты)
2.новости о развитии сети (мощные зарядки для Tesla, зарядки в регионах, зарядки на туристических маршрутах, экопарковки и др.)
3.опыт использования электрокаров (эксперимент по внедрению электромобиля в службу доставки и такси, появление первого электромобиля в автошколе)
4.социальных проектов (помощь медсестрам Красного креста во время пандемии — предоставление электромобилей для доставки продуктов пенсионерам, акция по сбору средств среди электромобилистов для поискового отряда “Ангел”)
5.развлекательные инфоповоды, формирующие лояльность аудитории (выпуск Телеграм-стикеров с Илоном Маском, шуточный рейд с Илоном Маском по электропарковам, новогодняя акция с электроСантой с поздравлением электромобилистов)
ИТОГИ:
количество публикаций в СМИ за год — 800
в том числе
23 публикации на onliner.by
Плюс 2500 пользователей в приложении и в соцсетях.
Команда PR-студии Sette:
Полина Гаврыш, аккаунт-директор Sette
Катерина Сычук, медиадиректор Sette
Валерия Гусева, медименеджер Sette
Наталья Тур, креатор-копирайтер Sette
Команда РУП «ПО «Белоруснефть»
Алексей Никитенко, начальник управления перспективных энергетических технологий
Валерий Воробей, инженер отдела эксплуатации зарядной инфраструктуры УПЭТ