Рубрика: Портфолио

25-тысячное грузинское застолье в центре Минска – кейс от бренда “Боржоми” и студии Sette

27 августа Верхний город Минска на 6 часов превратился в гигантское грузинское застолье — здесь бренд “Боржоми” вместе с Мингорисполкомом, грузинской диаспорой и посольством этой закавказской республики организовали фестиваль гастрономической культуры “Тбилисоба Боржоми”.
Национальные праздники на площади Свободы летом 2016 году проходили еженедельно. “Грузинский день с “Боржоми” стал самым массовым и единственным, где роль основного организатора выполнял бренд. Непосредственной подготовкой и проведением мероприятия, а также кампанией по продвижению занималась PR-студия Sette.

Заказчик: бренд “Боржоми” (ИООО “Аидиес Боржоми Бел”)

Исполнитель: Sette Studio (организация фудкорта: Totem Advertising)
Бэкграунд: “грузинские дожинки” или праздник сбора урожая проводятся поздней осенью в Тбилиси и других городах и селах Грузии. Во многих странах бренд “Боржоми” поддерживает проведение грузинских национальных фестивалей уже не первый год. В 2015 году бренд “Боржоми” инициировал проведение “Тбилисобы” в Минске и именно она дала старт идее еженедельных национальных дней в Верхнем городе, реализованной мэрией города. В 2016 году был проведен целый ряд фестивалей — от еврейского до украинского, прототипом для которых стала “Тбилисоба Боржоми” в Минске.

Задачи:

• в рамках фестиваля “Тбилисоба Боржоми” познакомить минчан с грузинской кухней и культурой;
• закрепить за брендом “Боржоми” роль гастрономического эксперта;
• презентовать уникальный гастрономический портал gastroguide.borjomi.com, на котором собраны рецепты, видеоуроки и другая полезная информация в виде гида по Грузии и ее регионам;
• обеспечить анонсирование и освещение мероприятия с охватом целевой аудитории бренда не менее 2 млн. человек;
• увеличить количество гостей фестиваля в 2 раза (в 2015 г. фестиваль посетили порядка 10 тыс. минчан);
• донести основной месседж: с “Боржоми” любое, самое обильное застолье легко и в удовольствие.

Возможности:

• Поддержка в лице Минского городского исполнительного комитета;
• “Повышенная лояльность” ко “всему грузинскому” у белорусов;
• Позитивный опыт проведения “Тбилисобы Боржоми” в 2015 году.

Ограничения:

• Технические ограничения площадки, в т.ч. по размерам (не более 20-30 тыс. человек.) и по обеспечению электроэнергией фудкортов (не более 15 ресторанов).
• Малое, по сравнению с Москвой или Киевом, количество заведений грузинской национальной кухни (всего 7
• ресторанов), недостаточное для удовлетворения спроса со стороны гостей фестиваля.

Отсутствие устойчивой ассоциации фестиваля “Тбилисоба” с брендом “Боржоми”.

10 самых удачных решений:
1. Изменилось время проведения “Тбилисобы Боржоми”. Конец августа с точки зрения проведения массового мероприятия на свежем воздухе гораздо предпочтительнее сентября или октября, когда проходит “настоящая” “Тбилисоба”. Площадка проведения — площадь Свободы в Верхнем городе — осталась прежней, ввиду выгодного месторасположения в историческом центре города и удобства транспортных коммуникаций.
2. Многометровые брендированные столы, которые в прямом и переносном смысле объединили всех любителей грузинской еды и музыки, стали символом “Тбилисобы Боржоми — 2016”.

3. В связи с недостаточным количеством ресторанов грузинской кухни, было принято решение дополнительно привлечь белорусские заведения, с обязательным условием приготовить минимум одно грузинское блюдо. В итоге фудкорт состоял из 15 ресторанов грузинской и белорусско-грузинской кухни.
4. В пресс-конференции, а также в официальном открытии фестиваля “Тбилисоба Боржоми” принимали участие ряд высокопоставленных гостей во главе с председателем Мингорисполкома Андреем Шорцем, Министром Грузии по вопросам диаспоры Гелой Думбадзе, Послом Грузии в РБ Давидом Котарией и др.

5. На “Тбилисобе Боржоми” состоялся 5-часовой кулинарный марафон, на котором гости фестиваля под руководством шеф-поваров всех грузинских ресторанов Минска лепили хинкали, учились готовить чурчхелу, надуги и бадриджане из гастрономического гида “Боржоми” gastroguide.borjomi.com. В общей сложности в данной активации приняли участие 300 человек, в том числе председатель Мингорисполкома Андрей Шорец с семьей.


6. Во время “Тбилисобы Боржоми” можно было не только познакомиться со знаменитой грузинской кухней, но и с богатой культурой этой страны. На мастер-классах лепили кувшины для вина, чеканили монеты, учили грузинский язык. И даже провели в самом центре Минска стрижку барашков профессиональным грумером.

7. Финальной точкой “Тбилисобы Боржоми” стал знаменитый грузинский ритуал — давка винограда в 150-килограммовой бочке. Честь провести церемонию была доверена Мисс Беларусь-2016 Полине Бородачевой, а также минчанке, которая победила в конкурсе на портале lady.tut.by. По условиям, нужно было креативно признаться в любви Грузии и на редакционную почту пришло порядка 100 оригинальных “признаний в любви”.


8. Гости фестиваля с удовольствием фотографировались в тематических фотозонах праздника. Новости фестиваля регулярно сообщались в группе “Боржоми” в Беларуси. Почти 1000 фотографий с хэштегами #тбилисоба #боржоми и др. появились в социальных сетях после 27 августа 2016 года.



9. Музыкальная программа праздника также выглядела очень “аппетитно”, и в 2016 году была полностью аутентичной. На сцене выступало аджарское многоголосие «Элеса», прилетевшее в Минск из Батуми. Хедлайнером стала популярная в Грузии и европейских клубах группа Kahaberi & Khanums, которую Нино Катамадзе отметила, как лучший электро-фолк страны.

10. Анонсирование “Тбилисобы Боржоми” началось за месяц до мероприятия и проходило по следующим каналам: в онлайн-афишах, на телевидении, радио и в газетах, в метро и на билбордах, а также в соцсетях. Специально к мероприятию был разработал KV проекта, который лег в основу афиш, билбордов и оформления сцены.
Информационными партнерами фестиваля гастрономической культуры стали: телеканал и радио ОНТ, TUT.BY, “Минск-Новости”, “Комсомольская правда”, Citydog и др., вместе с которыми бренд “Боржоми” познакомил белорусов с гастрономическими традициями Грузии, жизнью грузинской диаспоры в Минск и т.д.

Некоторые результаты:

Репортаж о “Тбилисобе Боржоме — 2016” на самом посещаемом портале TUT.BY собрал 140 комментариев, которые в процентном соотношении по тональности распределились следующим образом: 15% критические (“40 минут в очереди за хачапури”, 40% нейтральные, 45% позитивные (“атмосфера”, “музыка”, “грузинская еда”).

Новая Боровая пригласила лучшую бегунью Беларуси на марафонских дистанциях Ольгу Мазуренок стать тренером здорового образа жизни для своих жителей.
Сотрудничество рассчитано на год и предполагает активное участие спортсменки в продвижении здорового образа жизни. К настоящему моменту уже запущена социальная реклама, в которой Ольга призывает всех минчан не лениться и начинать новую жизнь, например, бегать прямо сейчас и не ждать понедельника.

Договор о сотрудничестве между компанией-застройщиком «А-100 Девелопмент» и легкоатлеткой предполагает, что Ольга станет тренером по бегу для жителей Новой Боровой. Для них будет проведена серия тренировок под ее руководством. Прийти на них сможет любой желающий минчанин — тренировки будут открытые.

Кроме того, Ольга записала видеуроки для тех, кто впервые выходит на беговую дорожку. Во дворах и на спортивных площадках Новой Боровой работает бесплатный Wi-Fi, поэтому получить подсказку от марафонки можно в любой момент с помощью смартфона.

— Я с радостью согласилась стать тренером по бегу Новой Боровой, — рассказала Ольга Мазуренок перед вылетом в Бразилию. — Становиться лицом компании, который мне самой не нравится, я точно не стала бы. А этот район мне симпатичен. Здесь созданы все условия для того, чтобы жители могли заниматься спортом прямо возле дома. Признаюсь честно, для меня актуален жилищный вопрос, и я была здесь, присматривалась еще до того, как мы начали думать о том, что хорошего можем сделать для минчан. Меня ознакомили и с дальнейшими планами развития района. Возможностей для здорового образа жизни станет еще больше.

В Новой Боровой за спортивными успехами победительницы прошлогоднего Минского полумарафона следят уже давно. В компании решили, что бег — самый доступный вид спорта и с его помощью удастся привить горожанам привычку вести здоровый образ жизни. А Ольга Мазуренок будет для них лучшим примером.

— Когда видишь, как такая хрупкая девушка преодолевает такие огромные дистанции, понимаешь, что и ты способен на многое. Нужно только побороть свою лень и начать бегать, — говорит представитель Новой Боровой Екатерина Лапушинская. — На этом и строится наше сотрудничество. Его основная цель — призвать людей увлечься здоровым образом жизни в широком смысле — бег, зарядка по утрам, велосипедные прогулки с сыном, скандинавская ходьба, здоровое питание. И условие в нашем контракте одно — чтобы мы вместе с Ольгой призывали и приглашали людей заниматься бегом. Новая Боровая хочет сказать, что новую жизнь не нужно откладывать до понедельника.

Открытые занятия начнутся после того, как спортсменка вернется с Олимпиады и восстановит силы.

17-19 июля в Минске проходил первый фестиваль авиационного спорта “70 лет мирного неба”, который состоял из двух соревнований: “Международный кубок по воздухоплавательному спорту” и “Первые белорусские вертолетные гонки”.

Задачи:

• Максимально широко осветить фестиваль авиационного спорта в белоруссских и зарубежных СМИ, при этом сделать акцент на спортивной составляющей
• Показать, что авиационный спорт в Беларуси не только жив, но и развивается
• Привлечь людей к занятиям авиационными видами спорта
• Привлечь как можно больше людей на сам фестиваль
• Продвинуть бренд Белорусской федерации авиационного спорта

Решение:

Анонсы и афиши фестиваля были высланы и размещены во всех ведущих СМИ Беларуси. Были заключены инфопартнерства с интернет-порталами TUT.by, onliner.by, relax.by, радиостанцией Новое радио, телеканалом ОНТ.
За неделю до фестиваля была проведена пресс-конференция, на которой присутствовало более 20 СМИ. Вышло более 30 публикаций.
На фестиваль были аккредитованы почти все белорусские и несколько иностранных сми. Все анонсы и пресс-релизы включали разъяснения о вида спорта и акцентах на том, что фестиваль является уникальным спортивным событием не только для Беларуси но и для всего мира.
На портале onliner.by был проведен конкурс на лучшее экстремальное фото, в котором приняло участие около 200 человек. Призом был приз с парашютом в составе команды на открытии фестиваля авиационного спорта на аэродроме Боровая 18 июля.
Был проведен уникальный проект “Звездный вертолетные гонки”. Команды в составе Анны и Андрея Бонд против Тео и Ольги Рыжиковой соревновались друг с другом в настоящих вертолетных гонках под присмотром опытных пилотов.

Результаты:
Более 70 материалов вышло в СМИ о фестивале “70 лет мирного неба”. Более 1000 фотографий было загружено в социальные сети было с нашими хэштегами. Сумммарный охват составил более 5 млн человек.

Где найти лучшие продукты страны. Кейс о первой белорусской гастрономической карте.

6 месяцев экспедиций, 4 000 километров и 66 часов в дороге, 13 фермеров, 28 первоклассных продуктов и 30 аутентичных блюд. ТМ «Боржоми» организовала экспедицию по местам рождения лучших белорусских продуктов, благодаря чему в Беларуси впервые составили гастрономическую карту. Вместо достопримечательностей — самые аутентичные продукты страны. Что обязательно нужно попробовать самим, а чем угостить иностранцев, изучайте в кейсе от PR-студии Sette.

Цель проекта:
“Открыть” самые лучшие и аутентичные продукты страны, а также рассказать о людях, которые их производят.
Целевая аудитория: любители гастрономического туризма, белорусы, путешествующие по стране, а также иностранные туристы.

Задачи по продвижению:

• привлечь внимание иностранных туристов и белорусов к культуре и гастрономии Беларуси;
• создать первую в Беларуси Гастрономическую карту «Боржоми»;донести главную идею бренда “Боржоми — гастрономический эксперт”, который делает акцент на аутентичности и оригинальности белорусской гастрономической культуры;
• обеспечить освещение проекта в СМИ;
• обеспечить потенциальный охват аудитории не менее 2 млн человек;
• обеспечить медиа-хиты в СМИ

Бэкграунд:
В последние пару лет белорусы открыли для себя Беларусь – заинтересовались и полюбили ее: “вышиванки”, мова, белорусская литература, путешествия по стране – список того, чем мы интересовали и гордились в последнее время, длинный.

Гастрономические экспедиции “Боржоми” в 2016 году открыли Беларусь с новой, практически не изученной гастрономической стороны.

Не секрет, что уже сейчас в России вывеска «Белорусские продукты» — это как «Немецкая техника», бренд. Однако качество и, самое главное, разнообразие того, что выращивается и изготавливается в Беларуси, пока еще не оценено по достоинству – ни внутри страны, ни в мире.

Реализация:
Проект «Гастрономическая карта Беларуси» реализовывался в течении 6 месяцев. «Боржоми» собрал команду из шеф-поваров, писателей, шоу-менов, фуд-фотографов, блогеров и журналистов, которые все лето тщательно исследовали каждую область нашей страны. И это всё для того, чтобы на первую гастрономическую карту Беларуси нанести места богатые гастрономическими изысками: от сортов рыбы и сыров — до меда и фруктов.

Участники выяснили, что 40 видов крафтового сыра можной найти в Славгороде, выращиванием угрей славится Витебская область, а «Лимузин» — это порода элитных бычков.

Во время экспедиций команда “Боржоми” знакомилась не только с продуктами, но и с теми, кто их производит. И собрали 13 уникальных историй 13 белорусских фермеров.

Комментарии участников экспедиции:
Валерия Клицунова, консультант проекта, председатель правления белорусского общественного объединения “Отдых в деревне” :

“Ядумаю, что проект экспедиции «Боржоми» получился очень значимым для Беларуси. Сегодня белорусы склоняются к отечественным натуральным продуктам, стали больше ценить свое — и это отличная тенденция, потому что тут нам есть чем гордиться. Кроме того, наш проект справился с еще одной важной миссией — обратил внимание на фермеров, которые производят натуральные продукты. Мне кажется, что это очень важно. Ведь первопроходцев в таком нелегком деле нужно поддержать, о них нужно писать и рассказывать”.

Оля Нехлебова, блогер:

”Это один из самых ярких проектов лета.Мы открывали аутентичные продукты всех регионов нашей страны: очень простые, но от этого особенно вкусные. И самое главное, что за каждым открытием стояли люди, которые делают свой продукт с душой – кто-то в домашней печи, а кто-то в огромных теплицах производственного масштаба. К слову, именно в этой экспедиции я впервые услышала слово PR от бабушек, которые делают домашний сыр.”.

Уильям Тон, французский экспат:

“ До этого проекта я вообще не знал, что есть столько белорусских продуктов. Хозяйки, которые их готовят, любят свое дело. Для них важнее удивить туристов вкусом продуктов, чем продать. Мне очень понравился мёд из Могилёвской области, и, конечно, сыры из Славгорода, которые мне удалось продегустировать во время экспедиции. Прекрасная и запоминающаяся и белорусская природа. Об этом должны узнать все”.

Экспедиции «Боржоми» в цифрах:

• 6 месяцев работы
• 4000 километров
• 66 часов в дороге
• 28 первоклассных продуктов
• 30 аутентичных блюд
• 360 литров «Боржоми»

Результаты:

• более 100 публикаций о проекте (в том числе и в ключевых СМИ: TUT.by, onliner.by, “Антенна”, “Комсомольская правда в Беларуси”, ОНТ, Беларусь-1, БелТА). Благодаря которым про фермеров и лучшие белорусские продукты узнали больше 3 млн. человек.
• На основе Гастрономической карты “Боржоми” был разработан специальный гайд на сайте 34travel.by , где собраны все адреса фермерских хозяйств и продукты, которые там можно найти и обязательно попробовать.
• 5 фермеров-участников экспедиций “Боржоми”, поучаствовали в фестивале “Тбилисоба Боржоми”, где представили белорусскую локальную продукцию.
• На основе “открытых” в экспедициях продуктов в одном из столичных ресторанов было составлено специальное белорусское меню.

В минском микрорайоне Новая Боровая 25 августа установили первые урны для уборки «продуктов выгула» собак, а также таблички с правилами выгула.
Изначально проект собирал деньги на краудфандинговой платформе «Улей» на установку табличек с правилами выгула в шести минских парках и скверах. Позже к инициативе присоединилась группа компаний «А-100 Девелопмент» — застройщик Новой Боровой, которая предложила установить в новом микрорайоне и сами урны.

«В начале лета нами был проведен анонимный онлайн-опрос, результаты которого показали, что правилам выгула домашних животных следуют чуть больше 30% респондентов. Больше 90% опрошенных раздражает, когда собаководы не убирают за своими домашними животными. Часть из них считает, что установка специальной инфраструктуры поспособствует решению данной проблемы. Устанавливая в квартале оборудованные контейнеры и таблички с напоминанием о правилах выгула, мы хотим понаблюдать, изменится ли поведение людей, которые раньше не убирали за своими собаками. Это покажет еще один опрос, но проведем мы его чуть позже, чтобы жители Новой Боровой смогли привыкнуть и оценить инфраструктуру», — рассказал журналистам специалист по маркетингу компании «А-100 Девелопмент» Виталий Бузюс.

Всего в квартале установлено четыре таблички с напоминанием о правилах выгула и пять контейнеров, в которых есть одноразовые пакеты и лопатки для сбора экскрементов. По словам Бузюса, в будущем в микрорайоне появится площадка для выгула и тренировки питомцев.

Команда проекта при поддержке «А-100 Девелопмент» планирует установить в некоторых столичных парках таблички с правилами выгула и урны.

PR на рынке жилой недвижимости: смотрим в телескоп со студией Sette

Бэкграунд
Новая Боровая — строящийся жилой район между Уручьем и Боровой.

В 2015 г. застройщик района “А-100 Девелопмент” решил выпустить на рынок жилой недвижимости новый продукт — квартиры с выходом на обустроенную крышу.

Необходимо было изучить и сформировать спрос на жилье такого формата на этапе, когда еще ни одного дома с эксплуатируемой кровлей не было построено, а первый дом существовал только в виде котлована.

После завершения строительства (2016 г.) требовалась презентация многоквартирного дома с эксплуатируемой крышей и продвижение продукта среди потенциальной целевой аудитории.

Задачи:

• Показать целевой аудитории преимущество домов в Новой Боровой
• Продемонстрировать выполнение заявленных застройщиком проектов и сроков
• Показать “товар лицом” журналистам, блогерам и другим лидерам мнений, а также как можно большему количеству потенциальных покупателей квартир
• Обеспечить охват потенциальной аудитории PR-месседжем в 2 млн. чел.

Решение
PR-кампания по продвижению квартир Новой Боровой с патио на крышах состояла из двух основных этапов — анонсирование выхода продукта еще до начала строительства дома (на этапе котлована) и PR-презентацию готового продукта.
Включала такие инструменты как нестандартное пресс-мероприятие, SMM, работа с ЛОМами, организация открытого городского мероприятия в Новой Боровой.

Год 2015-й
Чтобы проанонсировать строительство дома был проведен нестандартный брифинг. Отличительной особенностью пресс-мероприятия стало место его проведение — крыша соседней “обычной” 9-этажки. Тут не были предусмотрены рекреационные зоны на кровле, но специально для ивента было сделано исключение. Журналисты и блогеры смогли попробовать отдых на крыше.

О будущем проекте рассказала генеральный директор “А-100 Девелопмент” Светлана Шевлик и архитекторы из LEVEL80 Кирилл Скорынин и Катерина Ковалева.

Для того, чтобы передать атмосферу будущих патио на крыше, площадка для брифинга была организована в формате лаунж-зоны — с DJ’ем, напитками и легкими закусками.
Для информационной поддержки темы эксплуатируемых крыш был организован SMM-фотопроект “Крыши Минска”.
Блогеры, фотографы и лидеры мнений приняли участие в онлайн флешмобе с публикациями видов с минских крыш и упоминанием Новой Боровой через хештег. Для проекта были использованы основные коммуникационные интернет площадки — facebook, vk, lj, instagram.

Участники: фотографы Даша Бубен, Павел Поташников, Анна Иванова, Kanaplev+Leydik и др. Эстафету поддержал популярный городской паблик Другой Минск.

Результаты:
Мероприятие позволило обеспечить более 20 публикаций с донесением месседжа в основных печатных и интернет-СМИ, включая фотоотчет на Onliner’e и новость на TUT.BY.
Общий потенциальный охват публикаций в СМИ — более 1,8 млн. чел.
Общих охват постов в cоциальных сетях — 186 тыс. чел.

Наше время. 2016 год

В конце весны 2016 года дом с эксплуатируемой кровлей был сдан.

Как раз в это время астрономы наблюдали максимальное за последние годы.

сближение Марса и Земли.

На первой в городе эксплуатируемой крыше было организовано открытое городское мероприятие для всех — совместное наблюдение в телескопы “Свидание с Марсом”. Патио было оборудовано четырьмя профессиональными телескопами, приглашены эксперты-астрономы и белорусские участники хакатона NASA, а в качестве музыкального сопровождения выбраны космические звуки термевокса.

Афиши мероприятия были размещены на основных площадках (afisha.tut.by, citydog, relax.by, популярные паблики в социальных сетях и проч.). Это позволило донести месседж о преимуществе крыши Новой Боровой как отличного места для отдыха до максимального круга минчан — даже до тех, кто не смог посетить мероприятие.
Итоги:

• “Свидание с Марсом” привлекло внимание СМИ. По итогам мероприятия вышло более 30 материалов, включая репортажи на TUT.BY, в газете “СБ”, на телеканале Беларусь-1
• Общий потенциальный охват в СМИ и соцсетях — 2,5 млн. чел.
• Событие получило отклик у публики. Всего пройти регистрацию на мероприятие захотело более 1000 человек, около 200 из них попало на крышу

Бизнес-итоги
Квартиры в новом доме с эксплуатируемой кровлей были распроданы или забронированы за одну неделю с момента старта продаж. Раньше срока началось строительство нового дома в районе.

Бонус
Пока в новые квартиры не въехали жильцы, крыша нового дома стала местом проведения городских мероприятий. В июне на патио нового дома прошла церемония награждения премией “Урбан-шишка”. Памятные шишки-статуэтки получили журналисты, меняющие своей работой Минск к лучшему.

Пять серьезных мужчин надели платья ради 16-летней девочки Ульяны, которой удалось за неделю собрать через соцсети 6 тысяч долларов на операцию подруги.
Цель: продать билеты на благотворительный показ “Red Dress МТС”, все деньги от которого пойдут на лечение детей с сердечно-сосудистыми заболеваниями.
Лидер группы «J:Морс» Владимир Пугач, баскетболист Александр Куль, ведущий Дмитрий Кохно, ресторатор Алексей Садовой и силач Кирилл Шимко согласились оригинальным образом поддержать благотворительный проект.
25 февраля они сделали в соцсетях заявление, пообещав, что если каждому удастся распродать по 30 билетов на «Red Dress МТС», они устроят свое собственное дефиле – снимутся в красных платьях и выложат фото в свободный доступ. За два дня все 150 билетов были разобраны. Автором провокационной фотосессии стал творческий дуэт Leydik– Kanaplev.

Лицом благотворительного показа этого года стала 16-летняя Ульяна Богданович, которая в день святого Валентина обратилась в социальных сетях с просьбой помочь 14-летней Маше из Могилева. Ульяна просила подарить Маше настоящее сердце, и сотни людей откликнулись на ее искренность.

Показ может посетить каждый. Для этого нужно перечислить 400 000 белорусских рублей на благотворительный счет фонда «Шанс» через систему ЕРИП (пожертвование — благотворительность — фонд «Шанс») с пометкой «сердце».

Как Velcom провёл первую в Минске «Ночь библиотек» в рамках 5-го фестиваля мобильного кино velcom Smartfilm

В вечер 22 января не закрылись сразу две библиотеки столицы — научная, в БНТУ, и старейшая городская «Пушкинка». Юрий Зиссер, Анна Бонд, Александр Куль, Саша Романова и другие, самые неожиданные, гости прочитали отрывки из своих любимых книг на белорусском языке и из произведений зарубежной литературы в переводе на белорусский.

Цель
Объединить в рамках фестиваля velcom Smartfilm любителей кинематографа и литературы, подхлестнуть интерес к чтению книг за счет современного жанра мобильного кино.

Задачи

• заинтересовать ЦА фестиваля мобильного кино velcom Smartfilm (молодые люди 18 – 30 лет) и мотивировать их участвовать в конкурсе по созданию буктрейлеров
• дать “пищу для размышлений” начинающим режиссерам, помочь подобрать им материал для съемки буктрейлеров
• создать яркий, охватный инфоповод с потенциальным охватом не менее 1,5 млн. чел.
• не менее 25 публикаций в СМИ

Бэкграунд
Темой очередного, уже 5-го фестиваля мобильного кино velcom Smartfilm в 2015-2016 гг. стал жанр буктрейлера. Агентство разработало PR-концепцию, предложив строить продвижение по формуле:

PR = кино + беллiт
NB. Повышенный интерес к белорусской литературе после Нобелевской премии Светланы Алексеевич.

Решения для Velcom Smartfilm:

• Мастлiт белорусских писателей написали сказку для взрослых специально для фестиваля
• Один из самых ярких молодых белорусских режиссеров Митрий Семенов-Алейников поддержал литературный эксперимент кинематографическим способом и снял внеконкурсный буктрейлер к этой сказке всего за несколько часов
• Виктор Мартинович впервые презентовал новый роман “Мова”
• Владимир Козлов (автор книги “Гопники”) провёл онлайн-мастер-класс прямо из московской гостиницы

Решения для Ночи библиотек:

• Проведение первой в Минске Ночи библиотек (вход свободный)
• Юрий Зиссер, Александр Куль, Света Бень, Андрей Хаданович, Саша Романова, Максим Жбанков, Анна Бонд и другие известные минчане зачитали отрывки из любимых произведений на белорусском языке

• Всем гостям предложили захватить с собой по книге из домашней библиотеки для обмена между собой. Таким образом, мы создали крупнейшую в городе точку буккроссинга
• Эксклюзивный репортаж TUT.BY с книжной выставки Non/Fiction

• При поддержке клуба «Mова TUT» в зале настольных игр шли сражения в белорусские «настолки» от сообщества Shukaj.by и клуба БНТУ «451» — они собрали в одном месте все существующие «настолки» белорусского производства: «Паўстанцы», «Разам», «Мова», «Яшчарка» (аналог «Крокодила»)
• Полные залы собрали и уроки по каллиграфии бамбуковой кистью от Института Конфуция по науке и технике БНТУ
• Mad Mеn по-нашему, воркшоп по написанию креативных текстов и рекламных слоганов от Олега Шульга и Владо Бокетто от Молодежного образовательного центра “Фиальта”
• Провели полезные мастер-классы по белорусскому традиционному искусству от Студенческого этнографического общества и по съемке кино на смартфон
• В сhill-out кинозоне был организован показ лучших фестивальных работ velcom Smartfilm за прошлые годы
• Начинать с чистого листа: для тех, кто хочет попробовать — первый урок шведского и португальского языков.

Результаты

• 7 000 000 чел. — потенциальный охват
• 500 000 чел. — фактический охват
• 85 — кол-во публикаций в СМИ с донесением месседжа, в т.ч. TUT.BY, “КП”, “СБ”, ОНТ, БТ, Citydog и др.
• 20 — лидеров мнений
• 60 000 — количество их подписчиков в соцсетях
• 1 000 чел. посетителей

Над проектом работали:

УП «Велком»
Вячеслав Смирнов, начальник PR-службы
Виктор Поздняков, специалист по корпоративным коммуникациям

Sette Studio
Александра Ковчур, менеджер проекта
Алиса Акифьева, менеджер проекта
Денис Клевитский, креативный директор
Дарья Кириленко, медиа-менеджер
Нина Шулякова, креатор-копирайтер

В Минске подвели итоги социальной кампании «Велосипед за спасибо». В Парке Победы прошла церемония закрытия летнего велосезона. Прокат двухколесного транспорта передали Первомайскому району города, десять велосипедов отправились в минский Детский дом №7.

Организаторы акции рассказали, что за полтора месяца месяца велосипедами из бесплатного проката воспользовались почти десять тысяч раз. Порой, велосипеды выдавали каждые 3 минуты. Помимо белорусов, велосипеды «за спасибо» брали граждане других стран: жители Великобритании, Ливии, Китая, США. Рекордсменкой оказалась Наталья Колесникова, которая брала напрокат велосипед 28 раз. Самой старшей велосипедисткой за время проведения проекта стала 82-летняя пенсионерка из Минска.
— Мы не ставили перед собой наполеоновских планов. Считали, что если удастся пересадить на велосипед хотя бы несколько сотен человек — это уже успех. Вышло иначе. Сегодня мы гордимся тем, что проект оказался действительно нужным и своевременным. За это особенно хочется сказать спасибо городским властям, которые дали нам возможность разместить бесплатные велопрокаты у центральных проспектов Минска, что стало ключевым фактором популярности проекта. 10 тысяч человек прокатились на велосипеде. Этим летом говорил о велосипедах, читал, обсуждал, по-моему, весь Минск без исключения. Наконец-то мы становимся велосипедной столицей, — рассказала член наблюдательного совета группы компаний А-100 Надежда Матвеенок.

Глава администрации Первомайского района Минска Игорь Кудревич поблагодарил организаторов за подарок. В ближайшее время велопрокат переедет в Первомайский физкультурно-оздоровительный центр, расположенный в Севастопольском сквере.

Организаторам удалось сделать социологический срез велосипедного Минска и оценить интенсивность велодвижения на главных магистралях столицы, провести конкурс «Деловой велосипед», что подтолкнуло работодателей различных сфер деятельности позаботиться о комфортной условиях труда для велосипедистов и создании удобной инфраструктуры.

Каждую субботу велосипедисты города могли с пользой провести время на «велосубботах». Кстати, завтра последняя велосуббота, которая пройдет в парке Победы, а 31 августа — последний день работы бесплатных велопрокатов.

Чуть более года назад Сергей Метто, руководитель «Онеги», анонсировал производство «революционных» для Беларуси чипсов: «Чипсы из сырой картошки сложнее по технологии. Пеллетные чипсы можно делать в небольшой комнате, как у нас и было в конце девяностых. А сырой картофель — это мойка, хранилище и, конечно, сам картофель. Для таких чипсов нужна картошка нестоловых сортов с большим содержанием сахара, которую мы едим. Поэтому уже второй год мы совместно с несколькими предприятиями сельского хозяйства выращиваем необходимые сорта картофеля. Это долго и дорого. Дороже, чем сам завод».

17 октября представители СМИ приехали в кулинарную столицу Беларуси, агрогородок Мотоль, “на картошку”, чтобы символически завершить сезон.

Журналистов в ходе тура в Мотоль вывезли на поле — чтобы пишущая и снимающая братия вспомнила, как собирают картошку. Затем угостили «прародителями» драников — тартюхами. Закреплен исторический урок был в местном музее.