Как Velcom провёл первую в Минске «Ночь библиотек» в рамках 5-го фестиваля мобильного кино velcom Smartfilm
В вечер 22 января не закрылись сразу две библиотеки столицы — научная, в БНТУ, и старейшая городская «Пушкинка». Юрий Зиссер, Анна Бонд, Александр Куль, Саша Романова и другие, самые неожиданные, гости прочитали отрывки из своих любимых книг на белорусском языке и из произведений зарубежной литературы в переводе на белорусский.
Цель
Объединить в рамках фестиваля velcom Smartfilm любителей кинематографа и литературы, подхлестнуть интерес к чтению книг за счет современного жанра мобильного кино.
Задачи
- заинтересовать ЦА фестиваля мобильного кино velcom Smartfilm (молодые люди 18 – 30 лет) и мотивировать их участвовать в конкурсе по созданию буктрейлеров
- дать “пищу для размышлений” начинающим режиссерам, помочь подобрать им материал для съемки буктрейлеров
- создать яркий, охватный инфоповод с потенциальным охватом не менее 1,5 млн. чел.
- не менее 25 публикаций в СМИ
Бэкграунд
Темой очередного, уже 5-го фестиваля мобильного кино velcom Smartfilm в 2015-2016 гг. стал жанр буктрейлера. Агентство разработало PR-концепцию, предложив строить продвижение по формуле:
PR = кино + беллiт
NB. Повышенный интерес к белорусской литературе после Нобелевской премии Светланы Алексеевич.
Решения для Velcom Smartfilm:
- Мастлiт белорусских писателей написали сказку для взрослых специально для фестиваля
- Один из самых ярких молодых белорусских режиссеров Митрий Семенов-Алейников поддержал литературный эксперимент кинематографическим способом и снял внеконкурсный буктрейлер к этой сказке всего за несколько часов
- Виктор Мартинович впервые презентовал новый роман “Мова”
- Владимир Козлов (автор книги “Гопники”) провёл онлайн-мастер-класс прямо из московской гостиницы
Решения для Ночи библиотек:
- Проведение первой в Минске Ночи библиотек (вход свободный)
- Юрий Зиссер, Александр Куль, Света Бень, Андрей Хаданович, Саша Романова, Максим Жбанков, Анна Бонд и другие известные минчане зачитали отрывки из любимых произведений на белорусском языке
- Всем гостям предложили захватить с собой по книге из домашней библиотеки для обмена между собой. Таким образом, мы создали крупнейшую в городе точку буккроссинга
- Эксклюзивный репортаж TUT.BY с книжной выставки Non/Fiction
- При поддержке клуба «Mова TUT» в зале настольных игр шли сражения в белорусские «настолки» от сообщества Shukaj.by и клуба БНТУ «451» — они собрали в одном месте все существующие «настолки» белорусского производства: «Паўстанцы», «Разам», «Мова», «Яшчарка» (аналог «Крокодила»)
- Полные залы собрали и уроки по каллиграфии бамбуковой кистью от Института Конфуция по науке и технике БНТУ
- Mad Mеn по-нашему, воркшоп по написанию креативных текстов и рекламных слоганов от Олега Шульга и Владо Бокетто от Молодежного образовательного центра “Фиальта”
- Провели полезные мастер-классы по белорусскому традиционному искусству от Студенческого этнографического общества и по съемке кино на смартфон
- В сhill-out кинозоне был организован показ лучших фестивальных работ velcom Smartfilm за прошлые годы
- Начинать с чистого листа: для тех, кто хочет попробовать — первый урок шведского и португальского языков.
Результаты
- 7 000 000 чел. — потенциальный охват
- 500 000 чел. — фактический охват
- 85 — кол-во публикаций в СМИ с донесением месседжа, в т.ч. TUT.BY, “КП”, “СБ”, ОНТ, БТ, Citydog и др.
- 20 — лидеров мнений
- 60 000 — количество их подписчиков в соцсетях
- 1 000 чел. посетителей
Над проектом работали:
УП «Велком»
Вячеслав Смирнов, начальник PR-службы
Виктор Поздняков, специалист по корпоративным коммуникациям
Sette Studio
Александра Ковчур, менеджер проекта
Алиса Акифьева, менеджер проекта
Денис Клевитский, креативный директор
Дарья Кириленко, медиа-менеджер
Нина Шулякова, креатор-копирайтер