Автор: control

Стань профессиональным сомелье вместе с Grimbergen

Grimbergen – настоящий бельгийский эль, который берет свое начало в одноименном аббатстве в Бельгии. История пивоварни богатая, ее трижды сжигали до тла и возрождали. Отсюда и феникс на логотипе. Grimbergen варят по настоящему абатскому рецепту с 1128 года. Это фантастическая 900-летняя история о том, чтобы никогда не сдаваться, несмотря на трудности.

Задачи:

— Повысить знания о бренде
— Усилить восприятие бренда как премиального продукта
— Привлечь любителей и знатоков вина к культуре броварства и крафтового пива.

Решение

Хватит выбирать пиво по названию, стань пивным сомелье, научись разбираться в богатстве и уникальности вкусов.

Мы решили организовать курсы пивного сомелье Grimbergen, на котором профессиональный пивной сомелье, одетый как истинный аббат, научит, как правильно подбирать пиво к блюдам (мясо, рыба, овощи) и сочетать с десертами и фруктами, расскажет об основных сочетаниях вкусов, само собой – об истории аббатства Grimbergen и пивоварении в западной Европе, и проведет дегустацию сортов бельгийского пива (Blonde, Blanche, Double Ambree, Belgian Pale Ale и других). Теперь, приходя в кафе или ресторан, вы сможете нормально делать выбор, а не тыкать пальцем в меню.

Мы решили не утомлять слушателей долгими лекциями, поэтому наши курсы проходили в форме ужина. Ведь лучше один раз попробовать, чем сто раз услышать. Мы разработали меню под каждое из четырех сортов эля и запивали им истории про аббатство и пивоварение.
На первый ужин-курсы мы пригласили инфлюенсеров, которые нашли свое пламя, и так же, как и Grimbergen, остаются преданными выбранному когда-то пути и своему призванию. А на второй ужин мог попасть любой желающий, как в ClubHouse, через инвайт. Блогеры, которые уже побывали в нашей академии сомелье, выкладывали приглашение на участие в ужине в инстаграме.
Инвайт вел на сайт «Наследство аббатства Grimbergen», где нужно было пройти тест “Какой ты сомелье?” из 10 вопросов про пивные бокалы и заполнить заявку, убедительно рассказав, почему для него так важно профессионально разбираться в пивных вкусах. На сайте, к слову, были и советы начинающим пивным сомелье, и гайд по сортам пива Grimbergen, и интересные факты из истории пивоварения.

В итоге мы получили 900 заявок от любителей пива, желающих разбираться в его тонкостях! Те, кто успешно справлялся с заданием и у кого была самая крутая мотивация, получили приз — приглашение на ужин.
Руслан Мелешко, один из родоначальников пивного бизнеса в Беларуси, выступил в роли пивного сомелье. Вечер проходил в баре Beer Cap, который расположен в здании бывшего аббатства со стенами 1890 г. постройки, что полностью соответствовало концепции и доносило месседж бренда. И мы там были, мед-пиво пили, по усам текло, а в рот не попало.

Итоги:

1. Фактический охват кампании: более 1 млн. человек
2. 900 заявок на участие в ужине
3. Кол-во участников ужина: 30 человек, в том числе 15 известных гостей и блогеров
4. Кол-во публикаций: более 70 постов и сторис

Команда PR-студии Sette:

Ольга Гринева, менеджер проектов Sette
Волынкин Макар, креатор-копирайтер Sette
Дроздова Алексадра, менеджер проектов Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette
Чекуришвили Марика, медиаменеджер Sette

Представитель ОАО «Пивоваренная компания Аливария»:

Виктория Чернушевич, специалист по маркетингу
Алла Летяго, руководитель департамента корпоративных отношений

Каждый день мы сталкиваемся со стереотипами. Они ограничивают не только людей, но и, например, банки. Как должно выглядеть отделение банка? Кажется, это уже предопределено.
Альфа-Банк разрушает ненужные стереотипы и приглашает минчан на открытие первой А-локации.

Задачи:

— Громко открыть новое отделение банка
— Показать, чем оно отличается от других банков и привлечь внимание новых клиентов.

Главный месседж:
«А-локация» — инновационное отделение, которое удивит и порадует всех. Оно представляет собой уютное пространство со столиками, мягкими креслами, книжными стеллажами, переговорными комнатами и, конечно же, кофе-поинтом.
Это банк аля-кафе, где можно больше, чем ты думал: прийти с собакой, в шортах, со скейтом, с 5 детьми. И — о, боги! — не нужно стоять в очереди, а можно сидеть в кресле, пить кофе, любоваться в окно вечерним Троицким предместьем (банк работает дольше обычных отделений) и ждать пока сотрудник с ноутбуком сам подойдёт к тебе для решения твоих вопросов, а не наоборот. Здесь есть беспроводные зарядки, вай-фай, уголок для детей и… уборные для клиентов. Пока взрослые решают важные вопросы, малышам предложат раскраски и цветные карандаши.

Позаботились и о посетителях с домашними питомцами, тут есть для них миски с водой. А-локация — это безбумажная история, где вместо традиционных документов — LED-панели и QR-коды. Вся информация о продуктах и услугах размещена не в листовках и буклетах – а в QR-кодах на спинках кресел.

Бумага здесь только на полках буккроссинга, где гостям предлагают популярные книги по финансам и бизнесу и просто художественная литература. Кроме того, в отделении круглосуточно будет работать инфокиоск и ресайклер.
Кстати, отдельный аттракцион — окна А-локации, стекла которых меняются от прозрачных до белых. Проектором на них будут транслировать рекламные ролики.
В честь открытия А-локации мы устроили ивент для неординарных инфлюенсеров, которые не боятся выделяться и нарушать стереотипы. Они первыми протестируют все особенности А-локации. Никаких “белых воротничков”, только тот образ, в котором чувствуешь себя – собой. Можно с детьми, можно с собакой, можно с мороженым, можно на роликах…

Блогеры и сотрудники Альфа-Банка принесли для буккроссинга и подписали свои книги, которые больше всего на них повлияли и помогли стать самим собой. Одним из первых четвероногих посетителей стал ши-тцу Бакс, который заглянул на открытие А-локации вместе с хозяйкой.

Поскольку у нас необычное отделение, мы не перерезали красной ленточки, а, наоборот, завязывали их в известной технике стринг-арт. По итогу мы получили картину: стилизованную букву А из красных лент. А кофе-брейк превратился в мастер-класс и дегустацию самых необычных сортов и разновидностей кофейных напитков вместе с крутыми бариста из Coffee Fest.

Исполнительный директор банка Александр Бобко отметил на открытии, что период изоляции заставил посмотреть на многое под другим углом:
«Нам очень хотелось, чтобы посещение банка не вызывало раздражения и не воспринималось как неизбежная необходимость. В А-локацию можно прийти со своим питомцем, выпить чашечку капучино, перекусить в ожидании сотрудника. Мы собрали неплохую библиотеку, которой сможет воспользоваться каждый клиент. Мы стремимся не только к быстрому и качественному обслуживанию. Мы хотим, чтобы в этом пространстве решение любых банковских проходило комфортно и легко.»

Итоги:

— 40 гостей приняли участие в открытии (журналисты, макроблогеры, инфлюенсеры, сотрудники Альфа-банка);
— 15 публикаций в СМИ;
— 100 публикаций в Instagram;
— фактический охват проекта — более 1,5 млн. человек

Команда PR-студии Sette:

Полина Гаврыш, аккаунт-директор
Аня Седнева, менеджер
Иван Клечковский, медиадиректор
Валерия Гусева, медименеджер
Наталья Тур, креатор-копирайтер

Представители ЗАО «Альфа-Банк»

Ангелина Баранова, pr-менеджер
Дмитрий Cимонов, pr-менеджер

В конце зимы 2021 году у «Аливарии» появился новый вкус в линейке напитков S&R Garage «Калифорнийская груша». Запуск был обусловлен популярностью «крафтового» тренда в напитках и стремлением молодежи попробовать новые необычные вкусы.

Задачи:

— Рассказать о новом вкусе напитка, который говорит сам за себя, откуда бренд родом.
— Привлечь новых потребителей к напиткам S&R Garage с натуральными освежающими вкусами и небольшим содержанием алкоголя по классическим американским рецептам

Решение:

Мы решили открыть пляжный сезон, не дожидаясь лета.
«Калифорнийская груша» — это напиток на основе пива с добавлением сока груши, с которым даже в марте можно ощутить знойную атмосферу калифорнийского лета.

В конце марта, когда столбик термометра впервые превысил отметку в 13 градусов на Минском море, где еще не растаял лед и рыбаки еще ловили в лунках рыбу, можно было увидеть первых загорающих в плавках и купальниках. Так в Беларуси началась настоящая весна.
На пляже всем известного «Ривьера Клаб», который мы назвали «California.Chill.Garage», отдыхающие играли в пляжный волейбол, бросали фрисби и загорали на лежаках. Некоторые даже протестировали доски для серфинга и надувные круги для плавания.

Того, кто ловил первое весеннее солнце на пляже, угощали грушами и, конечно же, новым Гараж Груша.
Одной из первых гостей пляжа стала блогер Марина Горбачева: «Когда меня пригласили на открытие пляжного сезона на Минском море, это был своего рода вызов, подогреваемый любопытством. Я соскучилась по теплу, по солнцу из-за невозможности путешествовать из-за все еще закрытых границ, чилл на таком «калифорнийском» пляже – лучшее, что со мной произошло этой весной.”

На этом атмосфера моря, лета и Калифорнии не закончилась. По Минску ездил оранжевый американский кабриолет с импозантным водителем в майке и шортах, который развозил новый Гараж Грушу (и эко-авоську с грушами🍐) для лидеров мнений. Им предстояло одними из первых попробовать и оценить новый продукт компании «Аливария».

Итоги:

— 15 лидеров мнений приняли участие в проекте;
— Более 10 публикаций в СМИ и общественных пабликах;
— более 50 публикаций в Instagram;
— фактический охват проекта — более 800 тысяч человек

Команда PR-студии Sette:

Полина Гаврыш, куратор проекта
Аня Седнева, менеджер
Иван Клечковский, медиадиректор
Валерия Гусева, медименеджер
Наталья Тур, креатор-копирайтер

Представитель ОАО «Пивоваренная компания Аливария»:

Наталья Казакова, ведущий специалист по корпоративным отношениям

Вездесущий коронавирус нарушил работу всех без исключения сфер.
Но, пожалуй, сильнее всего он ударил по «развлекаловке»: люди отказывались от того, что можно назвать излишеством. И кино-рестораны оказались в их числе. Прошлый год был очень сложный. И тут, когда пандемия еще не сказала свое прощальное слово, в кинотеатре VOKA cinema by Silver Screen в ТРЦ Dana Mall открывается новый кинозал Vegas уникального формата, предлагающий зрителям совершенно новый уровень комфорта кинопросмотра.

Задачи:

— Открытие нового кинозала, на котором нужно рассказать о его достоинствах и показать его уникальность
— Рассказать об интересной коллаборации Silver Screen и Vegas, которая позволила создать в кинотеатре атмосферу уединенности и уюта.

Решение:

Работая над PR-концепцией открытия первого лаунж-зала Vegas и Silver Screen, мы стремились к воссозданию атмосферы, царящей в салоне первого класса самолета, где даже среди немалого количества людей ощущается приватность.
Новый зал этому очень соответствует. Индивидуальное освещение, беспроводная зарядка для мобильных устройств, удобные сидения, которые можно регулировать под себя, — это все, что нужно для комфортного полета.

Продумывая проект, мы исходили из того, что любой фильм — это маленькое путешествие, и оно должно проходить в максимально удобной обстановке — так, будто ты на борту современного лайнера.
Пока границы все еще закрыты, мы решили пригласить в путешествие 1-м классом. Не эконом и даже не бизнес, а first class. Это самые комфортные места в самолете, изолированные кресла, которых можно даже поспать, отдых в стиле суперзвезд и миллионеров.

Состоялось оно на открытии нового лаунж-кинотеатра Silver Screen. Мы пригласили блогеров и лидеров мнений на закрытый предпоказ. Вместе с пригласительным вручили им брендированный плед и маску для комфортных полетов, которые можно будет взять с собой в кино и в самолет.
Закрытый предпоказ проходил в стиле полета. Гостей встречали сотрудники службы регистрации на рейс. Пригласительные в виде билетов на самолет. Сувенирный штамп: перед входом в зал для просмотра фильма нужно было предъявить пригласительный “таможеннику”, чтобы он “шлепнул” штамп с разрешением пройти “на борт”.

Цифровые экраны в холле были обыграны как иллюминаторы самолета, в которых расположены афиши кинофильмов. Стюардессы предлагали закуски на выбор: «Fish or chicken?» Ведущий общался со зрителями в микрофон как капитан корабля и поздравлял всех с удачным приземлением.

Об открытии первого лаунж-кинотеатра в стиле 1 класса самолета, в котором можно лежать (пусть пока только на избранном ряду) вышло 20 публикаций, в том числе в ключевых СМИ — tut.by и onliner. Больше места на каждого посетителя, шире расстояние между «секторами» и рядами, всего 70 человек на просторное помещение, в котором раньше помещалось 150 зрителей — в инстаграмм вышло более 170 постов и сторис. Отметили медиа и участие Vegas, с которым Silver Screen делает первый совместный шаг в создании необычных пространств для отдыха за просмотром кино. В дальнейшем планируется проект, который удивит и порадует любителей смотреть кино в кровати и станет инновационным не только для Беларуси, но и для соседних стран.

После открытия блогеры провели розыгрыш билетов на киносеанс в новый лаунж-кинозал. Итого фактический охват проекта — более 7 млн. человек

Результаты:

На ивенте присутствие 40 СМИ, инфлюенсеров и звездных гостей
— 35 лидеров мнений приняли участие в проекте;
— 20 публикаций в СМИ, в том числе в двух ключевых — TUT.BY и Onliner;
— около 200 публикаций в Instagram;
— фактический охват проекта — более 7 млн человек

Команда PR-студии Sette:

Полина Гаврыш, аккаунт-директор Sette
Аня Седнева, менеджер Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette
Валерия Гусева, медименеджер Sette
Наталья Тур, креатор-копирайтер Sette
Мария Волкова, креатор-копирайтер Sette

Команда VOKA CINEMA by Silver Screen:

Роман Червяк, руководитель отдела рекламы

В Беларуси на начало 2020 года практически не было электромобилей и вывод нового бренда — сеть автозаправок Malanka — было предложено совместить с продвижением самого электромобиля как самого перспективного транспортного средства.

Задачи:

— Вывести бренд Malanka на рынок
— Избавить белорусов от “страха” перед электромобилем, показав, что сегодня это экономично, экологично и доступно благодаря инфраструктуре Malanka.
— Сформировать лояльное отношение медиа, в том числе частных, к абсолютно новому для Беларуси направлению и бренду, который по технологиям и сервису — на уровне лучших компаний.

Решение:

Было решено продвигать сеть ЭЗС с помощью тех тем, которые интересны широкой аудитории и к которым лояльны СМИ/блогеры/комментаторы.
А именно:
1.экономичность электромобилей
2.“плюшки”, которые получают владельцы электромобилей (отмена ндс, таможенной пошлины, бесплатные парковки, отмена транспортного налога для “зеленых” машин)
3.электротранспорт как символ прогресса (рост количества ЭЗС и электромобилей не только в столице, но и в регионах);
“чистый” транспорт.
4.антикризисный пиар: пандемия, которая стала препятствием для реализации ранее запланированных активностей.

Фишки:

Организация более 15 пиар-проектов, которые разделились на направления:
1.деловые инфоповоды (введение платы за электроэнергию, снижение тарифов и пошлин на ввоз авто, запуск мобильного приложения для оплаты)

2.новости о развитии сети (мощные зарядки для Tesla, зарядки в регионах, зарядки на туристических маршрутах, экопарковки и др.)

3.опыт использования электрокаров (эксперимент по внедрению электромобиля в службу доставки и такси, появление первого электромобиля в автошколе)
4.социальных проектов (помощь медсестрам Красного креста во время пандемии — предоставление электромобилей для доставки продуктов пенсионерам, акция по сбору средств среди электромобилистов для поискового отряда “Ангел”)
5.развлекательные инфоповоды, формирующие лояльность аудитории (выпуск Телеграм-стикеров с Илоном Маском, шуточный рейд с Илоном Маском по электропарковам, новогодняя акция с электроСантой с поздравлением электромобилистов)

ИТОГИ:

количество публикаций в СМИ за год — 800
в том числе
23 публикации на onliner.by
Плюс 2500 пользователей в приложении и в соцсетях.

Команда PR-студии Sette:

Полина Гаврыш, аккаунт-директор Sette
Катерина Сычук, медиадиректор Sette
Валерия Гусева, медименеджер Sette
Наталья Тур, креатор-копирайтер Sette

Команда РУП «ПО «Белоруснефть»

Алексей Никитенко, начальник управления перспективных энергетических технологий
Валерий Воробей, инженер отдела эксплуатации зарядной инфраструктуры УПЭТ

Месяц с 14 февраля до 8 марта для маркетологов – это бескомпромиссная борьба за внимание покупателей. Каждый торговый центр, каждый бренд, каждый даже самый маленький магазин спешит порадовать минчан нарядной фотозоной, увлекательной рекламной игрой или просто супер-пупер-выгодной акцией.
Как выделиться в этой праздничной мишуре?

Задачи:
·утвердить имидж ТРЦ Galleria Minsk как лучшего торгового-развлекательного центра в стране;
·создать громкую коммуникацию, которая позволит выйти в лидеры среди конкурентов по количеству упоминаний в СМИ и социальных сетях;
·поддержать акции арендаторов;
·увеличить количество подписчиков соцсетей ТРЦ и сгенерить дополнительный поток посетителей.

Решение:

Пункт приёма ненужных вещей от бывших на День Святого Валентина

14 февраля все только и говорят о влюбленных: различные конкурсы, подарки, акции, фотозоны. Но они совершенно не думают о чувствах тех, кто свободен и не встретил свою “ту самую половинку” или недавно ее потерял.
Поэтому идея была следующая: ТРЦ Galleria Minsk станет первым торговым центром, кто не будет дискриминировать людей без пары и сделает для них этот день полным любви, например, к себе… Открываем в ТРЦ Galleria Minsk пункт обмена подарков от бывших на приятные бонусы для себя.

Механика:

1. находим партнера, который сможет принять б/у вещи для нуждающихся;
2. устанавливаем стеллаж для сдачи вещей и стенд для валентинок;
3. анонсируем пункт сбора вещей от бывших (СМИ, соцсети, блогеры, радио, аудио в ТРЦ);
4. объявляем конкурс “Самый нелепый подарок от бывшего”. Желающие поучаствовать будут выставлять вещи на стеллаж. Голосовать будут посетители ТРЦ.

Месседж:

С 11 по 14 февраля ТРЦ Galleria Minsk предлагает обменять вещи, которые остались после расставания со второй половинкой, на приятные подарочки себе любимым. А отдельные счастливчики без пары на День Святого Валентина получат подарочный сертификат на 100 рублей, который можно потратить на себя. Вся собранная одежда пойдет на благотворительность.
Взамен за хорошее дело одинокие, но счастливые минчане получат сертификат на кофе или сертификат “10 минут в виртуальной реальности”.

Итоги:

«Итоги превзошли все ожидания! В планах было не менее 5 публикаций в СМИ и столько же — у блогеров. В итоге было больше 50 новостей, в том числе на основных порталах Onliner и TUT.BY, выпуск на ОНТ, а вместе с постами в мессенджерах и соцсетях охват проекта составил больше 2 млн. чел», — рассказывает Кристина Стасюк, маркетолог ТРЦ Galleria Minsk.

Проект нашел отклик у поколения зумеров и миллениалов. Начали потихоньку подключать ТикТок, и отдача пошла лучше, чем когда рассказали ЛОМы или СМИ.
На пункте приема ненужных вещей промоутеры постоянно слышали, что люди увидели видео в ТикТоке и решили поддержать, принести вещи, которые напоминают о прошлом.
В ТикТоке мы набрали суммарно около полмиллиона просмотров, огромное количество комментариев по типу: крутая идея, кто ее придумал, или куда принести единственную розу в целлофане, обещанную луну…

Конкурс на самый нелепый подарок от бывшего пошёл на ура! В первый день принесли не так много подарков, но после минимального пиара, люди начали приносить все больше и больше вещей.
Победителем стала девушка, которой подарили зуб в коробке от кольца, она получила сертификат на 100 рублей на покупки в ТРЦ.

8 марта

Чем еще удивить пресыщенных покупателей, чтобы они оторвались о дивана и экрана телефонов?
В преддверии 8 марта ТРЦ Galleria Minsk объединил самых топовых, непохожих друг на друга блогеров, у которых на девятерых почти миллион подписчиков, а также бренды, без которых невозможно представить современный торговый центр.

Блогеры разыгрывали среди подписчиков подарки: сертификаты магазинов и гигантский бокс косметики белорусского бренда. Общее количество участников в розыгрыше достигло более 50 тысяч человек. Аккаунт торгово-развлекательного центра в Инстаграме получил +5К подписчиков.

(Не)легальный пранк в ТРЦ Galleria Minsk и цветы за покупки

В ТРЦ прямо на этаже возле эскалатора разрешили поставить кровать, чтобы привлечь внимание людей, позвали блогера, и предложили ему приглашать девушек на поп-ап-свидание. Больше сотни девушек хотели на свидание с блогером и вот какой результат:
Пранк увидели около 500 тысяч человек у инфлюенсеров в соцсетях и в СМИ.

При этом мы не могли обойтись без весеннего must be – цветов. Но обыграли эту задачу, чтобы дополнительно стимулировать покупателей. Центр выдачи цветов бесплатно выдавал букеты посетителям, которые в этот день совершали покупки на 100+рублей.
Анонсировали на популярных радиостанциях и в ТРЦ.
Эффект был моментальный: люди выстраивались в очередь, чтобы забрать приятный бонус. В сумме раздали более 500 букетов и живых цветов.

«Мы видим, что оживает не только природа, но и торговля. Замеры количества посетителей нашего торгово-развлекательного центра показали, что идет восстановление потока. Последний месяц уже можно сравнить с показателями посещаемости до пандемии, а праздники 14 февраля и 8 марта установили рекорды этого 2021 года, продемонстрировав прирост по сравнению с обычными днями 40-60%», – резюмировала маркетолог Кристина Стасюк.

Руководитель проекта:

маркетолог ТРЦ Galleria Minsk Кристина Стасюк

Команда проекта:

Полина Гаврыш, аккаунт-директор Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette
Наталья Тур, креатор-копирайтер Sette
Александра Дроздова, менеджер Sette

17 февраля на автомойке Black Star, что находится в ТРЦ Arena City, каждый желающий смог не только привести в порядок свой автомобиль, но и зарядиться сам на весь день перед работой или учёбой. Пока лучшие специалисты детейлинг-центра приводили в порядок автомобиль: мыли, чистили и полировали его, дизайнеры мужского маникюра и массажисты поработали над водителем.

Задача:
Продвижение компании «Аливария» и бренда Flash up energy

Решение:
Мужской маникюр? Почему бы и нет, если это стильно и смело! Идея пит-стопа Flash Up в том, чтобы за максимально короткое время подарить заряд позитивной энергии водителю и вдохновить его на новый уровень достижений в повседневных делах. Сверкающая машина и “зарЯженный” водитель — таким будет итог визита на пит-стоп.
“На создание такого пит-стопа нас вдохновил бренд Flash up energy, запустивший новый вкус в линейке энергетиков – Ягодный микс и дополнив линейку классических вкусов популярным объемом 0,45л. Он создан для активных и смелых, тех, кто уверенно идет к успеху, но нуждается в дополнительной поддержке и мотивации, чтобы выйти на новый уровень в своих ежедневных достижениях”, — рассказал ведущий специалист по корпоративным отношениям “Аливарии” Александра Стасеня.

Итоги:
Фактический охват проекта – более 682 тысяч чел.
Кол-во задействованных ЛОМов: 17 чел.
Количество публикаций в СМИ, пабликах и соцсетях: 55+