В Минске работает школа чародейства и волшебства — как торговый центр “наколдовал” себе посетителей.
В торговом центре ALL в преддверии выхода последней книги о Гарри Поттере открылась Школа чародейства и волшебства. Мы разузнали о том, почему торговый центр превратился в место для проведения самых необычных интерактивных выставок в городе и как это помогает привлечь покупателей.
Цель проекта: представить торговый центр ALL как место не только для покупок, но и для семейного отдыха, частью которого может стать шоппинг. Увеличить поток посетителей ТЦ за счет жителей (семей) из других районов Минска, учитывая, что торговый центра находится на значительном удалении от основных жилых массивов Минска и рядом с кольцевой. Целевой аудиторией проекта являются подростки и молодые родители — два поколения, выросшие на творчестве Джоан Роулинг.
Задачи по продвижению:
- пригласить минчан в ТЦ ALL на бесплатный аттракцион на актуальную тематику
- презентовать Школу чародейства и волшебства для журналистов
- обеспечить медиа-хиты с подробным описанием аттракциона в ведущих СМИ и городских онлайн-афишах
- запустить вирусное распространение информации в соцсетях
- обеспечить потенциальный охват аудитории 2 млн человек
Реализация:
Над созданием декораций Школы чародейства и волшебства на протяжении двух недель работала команда из 10 человек. Для создания точной копии Хогвартса понадобилось 35 тонн песка, а для Комнаты белой магии — 10 тонн льда. Скульптуры Гарри Поттера, Дамблдора и эльфа Добби вырезали из огромных глыб льда весом 180 килограммов.
Школа чародейства и волшебства открылась в торговом центре ALL 14 сентября 2016 года. Событие состоялось в преддверии выхода 8-ой книги о Гарри Поттере, что позволило создать актуальный для СМИ инфоповод. Первыми посетили 8 интерактивных комнат журналисты.
Спикерами открытия стали организатор проекта, специалист по маркетингу компании “А-100 Девелопмент“ Ольга Тишкевич, и художник-декоратор Руслан Арсланбаев.
Школа чародейства и волшебства будет работать до 30 ноября. На все выставки в торговом центре ALL свободный вход для всех посетителей.
Для продвижения выставки использовались нестандартные подходы — новость-мистификация на 1-ое апреля, конкурс по поиску 13-ого чуда Беларуси и др. Кстати, 13-м чудом Беларуси интернет-пользователи выбрали группу “Песняры”. ИллюзиALL был дополнен 3D-обложкой альбома “Гусляр” группы “Песняры”. Во время презентации 13-чуда легендарный песняр и участник первого состава группы Валерий Дайнеко провел открытый урок по пению в караоке для детей .
Продакшн: Студия Zadelo
PR: PR-студия Sette