Фан-зона ЕВРО-2016 от «Аливарии»

Фан-зона — это не только место для просмотра футбольных матчей. Это площадка, где:

• собираются не только футбольные болельщики;

проходят полезные встречи и дискуссии на околофутбольные темы

Цели:

• Закрепить бренд “Аліварыя” на территории пива, которое подходит для просмотра футбольных матчей

Информировать потребителей о том, что “Аліварыя” является официальным партнером УЕФА ЕВРО 2016

• Укрепить имидж бренда “Аліварыя” как европейского и авторитетного для потребителей

Обеспечить инфоповоды, создающие ценность для потребителей

• Развести в информационном поле два бренда, играющих на одной коммуникационной платформе

Задачи:

• Разработать и предложить формат PR-кампании для бренда “Аліварыя”
• Обеспечить техническое сопровождение PR-кампании

Обеспечить репортажную фотосъемку PR-кампании

• Обеспечить взаимодействие со СМИ: составление медиа-карты, написание текста приглашений, приглашение журналистов, написание и рассылку пресс-релиза, пост-релиза и др.

Подготовить мониторинг прессы по итогам мероприятий, подготовить отчет (включая показатели потенциального и фактического охвата)

• Разработать и реализовать активность, вовлекающую потребителей и сотрудников ОАО «Пивзавод Оливария» в коммуникацию с брендом

Элементы PR-активности:

пресс-конференция по случаю открытия фан-зоны с участием посла Франции в Беларуси, генерального директора пивзавода, председателя Белорусской федерации футбола и генерального продюсера ведущего спортивного телеканала Беларусь-5

• две тематические фан-встречи для болельщиков: мастер-класс ?”Мова футбола” (о футболе на белорусском языке) с участием посла Беларуси во Франции и двух ведущих спортивных комментаторов, мастер-класс для вторых половинок футбольных болельщиков с участием самой известной белорусской футбольной команды ? “БАТЭ”

спецпроекты с Комсомольской правдой (одно из крупнейших печатных изданий) и спортивным телеканалом Беларусь-5

Итоги:

Более 200 публикаций в СМИ