18 октября прошла презентация нового специального сорта пива Оливарии «Калядная ночь» и 22 октября был организован открытый курс аромадегустаторов в “Академии пива”.
Цели:
- Проинформировать потребителей/журналистов/блогеров о запуске нового специального сорта пива «Аліварыя Калядная Ноч»
- Закрепить ассоциации у потребителей о сорте «Аліварыя Калядная Ноч» как о сезонном темном пиве с ароматом шоколада, который придает праздничное рождественское настроение
Задачи:
- Разработать и предложить формат PR-кампании запуска нового сорта Аливария Калядная Ноч для СМИ и блогеров
- Разработать и реализовать активность, вовлекающую потребителей и сотрудников ОАО «Пивзавод Оливария» в коммуникацию с брендом
Решения:
Чтобы проанонсировать запуск нового сорта пива, был создан новый курс в рамках “Академии пива”, работающей при музее “Аливарии” — курс аромадегустаторов.
Первыми ароматную дегустацию посетили журналисты и блогеры 18 октября на презентации нового сорта.
22 октября на один день были открыты двери в Академию пива каждому, кто успел зарегистрироваться на указанный e-mail. До конца дня на нее попали две группы желающих. Посетители познакомились с профессиональным дегустатором пива, узнали основы аромадегустации, в числе первых попробовали новый сорт пива “Калядная ночь”, составили свой набор ароматов авторской “Каляднай ночы” из предложенных на дегустации ароматов.
Результаты:
- 42 публикации вышло в СМИ о новом сорте Оливарии “Калядная ночь”
- Суммарный охват составил 3,5 млн человек
- День открытых дверей в “Академии пива” анонсировали в афишах крупнейших СМИ и пабликах в соцсетях
- Материалы с продуктовым инфоповодом опубликовали на TUT.BY и в Комсомольской правде