Рубрика: Портфолио

Vegas, производитель ортопедических матрасов, подушек и оснований, при поддержке пиар-студии Sette решил провести Всебелорусский отсыпной и зарекомендовать себя в качестве эксперта по сну. Как устраивали официальный отсыпной для 18 белорусских компаний, собирали 1555 резюме на вакансию тестировщика кроватей, 700 заявок на отсыпной и признания в любви ко сну — в PR-кейсе Sette.

Предыстория:

В прошлом году Исследовательский центр РАБОТА.TUT.BY выяснил, что 92,1% белорусов за гибкий график, потому что хотят приходить в офис к 9 не каждый день и высыпаться. Недосып сотрудников белорусских компаний — проблема, с которой бренд Vegas решил справиться и подал идею создать Клуб анонимных любителей поспать. Его глобальной целью стало призвать руководителей компаний вводить «отсыпной» — день, когда работодатели разрешат сотрудникам прийти попозже и наконец-то выспаться.

Перед агентством стояли задачи:

Первый этап: запускаем Клуб анонимных любителей поспать

Анонсирование началось с новости: 10 ноября появился сайт отсыпной.бел, на котором офисные сотрудники могли рассказать о причинах своего недосыпа и оставить заявку, чтобы в день отсыпного начальство разрешило прийти им на работу немного позже. За три недели сайт успели посетить 4 879 человека, из них 700 поделились своими историями. Некоторые были настолько колоритными, что претендовали на самостоятельный инфоповод.


Все компании получили “письма счастья” с призывом изменить расписание своих сотрудников хотя бы на один день.

Второй этап: “Мафия в постели”: город засыпает на кроватях Vegas

Сразу же после создания Клуба анонимных любителей поспать, состоялось их первое собрание: 47 участников сыграли в “Мафию в постелях”. Поддержал мероприятие Vegas: предоставил матрасы, подушки, одеяла и постельное белье. О “Мафии в постелях” мы получили 79 публикаций в СМИ.

Третий этап: 1555 резюме на вакансию мечты — тестировщика постелей Vegas и масштабный отсыпной

Получив большой отклик на сайте отсыпной.бел, а также на мероприятии “Мафия в постелях”, Vegas решил найти идеального тестировщика кроватей. Была открыта вакансия мечты. В обязанности необычного сотрудника входило: целый день провести в постели в салонах Vegas, отвечать на вопросы экспертов и… спать! Зарплата за час была определена по тарифу средней белорусской: 70 рублей “чистыми”.
За три дня было получено 1555 резюме от сотрудников минских офисов, студентов, молодых мама и бизнесменов, которых объединял недосып. Среди всех участников Vegas выбрал 5 счастливчиков, они и провели сутки в постели, “тестируя” кровати, подушки и одеяла Vegas.


Такое широкое внимание со стороны минчан не могло пройти мимо СМИ. Итог — более 50 публикаций о тестировщиках Vegas, в том числе на TUT.BY, в Комсомольской правде в Беларуси. Как это было можно посмотреть здесь.
Четвертый этап: Всебелорусский отсыпной шагает по стране

Официально поддержали Всебелорусский отсыпной 18 компаний: коммуникационное агентство PRCI, диджитал-студия Asterman, пиар-агентство PR3, производитель матрасов, подушек и оснований Vegas, туристические компании “Внешинтурист” и “Клаб-Тур”, международное туристическое агентство Фарэвей-Тур, OZ.by, консалтинговая компания Fox Hunt, брендинговая компания Public Group, диджитал-агентства Webmart Group, Gusarov Group, Joins Digital Factory и Grizzly Digital, продакшн-студия PLAY, дизайн-студия Mossebo, коммуникационное агентство ARS Communications, проект Bitrix24.
Сотрудникам именно этих компаний 28 ноября достались дополнительные часы на сон.

Тех, кто не получил долгожданного отсыпного, вечером пригласили в кинотеатр. Необычный кинотеатр, в котором можно было заснуть! Прямо перед экраном стояла огромная кровать Vegas. Среди первых “заснувших” оказались блогеры и телеведущие, так на мероприятие Vegas пришли Анны Бонд и Юрий Ярошик.


Кстати, в акции приняли участие пять салонов Vegas в Беларуси, где каждый желающий мог самостоятельно “проверить” постели в течение 30-минутного тест-драйва.
Пятый итоговый этап: “толкование снов” — результаты проекта

Главную идею Vegas устроить отсыпной для сотрудников белорусских офис удалось реализовать по-настоящему масштабно: создание Клуба анонимных любителей поспать, мафия и просмотр фильмов в постелях, отсыпной для сотрудников офисов и открытие вакансии мечты.
Информационную поддержку акции оказали: порталы TUT.BY, probusiness.io., relax.by, газета «Комсомольская правда в Беларуси», телеканал “Беларусь-1”.


Цель: вовлеченность людей и донесение месседжа бренда Vegas целевой аудитории
Количество вовлеченных в проект: 18
Охват: 4 879 уникальных посетителей сайта отсыпной.бел за три недели проекта, 900 заявок на сайте, 1555 откликов на вакансию Vegas
Количество публикаций в соцсетях: более 300

БОНУС
Сразу после проекта телеведущая Анна Бонд так захотела высыпаться всегда, что приобрела матрас Vegas домой.
Проект закончился, но об отсыпном продолжают говорить:

Команда Sette:
Руководитель проекта — Екатерина Серегина
Креативный директор — Наталия Рудаковская
Медиа-директор — Екатерина Романова
Медиаменеджер — Екатерина Сычук
Копирайтер — Наталья Ковалева

Квартиры с видом на море: первый клубный квартал появится на Минском море

В 7 километрах от столицы стартовало строительство Пирса — первого квартала клубного типа на Минском море. Почти тысяча квартир расположится на территории в 12 гектаров и будет сдана в течение ближайших двух с половиной лет. “А-100 Девелопмент”, компания, которая создала Новую Боровую и Зеленый Бор презентовала урбан-виллы — новый тип жилья, который совмещает черты многоквартирного дома и коттеджа, отличая Пирс от любой другой застройки в столице и пригороде.

Старт продаж в уникальном приморском квартале намечен на 1 июля.

Квартиры в 5-этажных урбан-виллах спроектированы таким образом, чтобы создать ощущение того, что жители отдыхают в частном доме где-нибудь в Паланге или Юрмале. Свои отдельные входы для первых этажей, 20-ти метровые террасы, которые больше балконов в городских квартирах в четыре раза, чтобы было удобно любоваться закатами, “зеленые” крыши для жителей последних этажей — хорошая альтернатива лужайкам.

Атмосферу загородного дома будут создавать высокие — 3-метровые — потолки и окна в пол во всех квартирах. Окошко в ванной — приятная мелочь, которая недоступна в городских многоэтажках.

В Пирсе скомбинированы сразу несколько типов жилья: помимо урбан-вилл строится несколько десятков коттеджей и таунхаусов с площадями от 90 до 140 квадратных метров. Самое высокое здание в приморском квартале будет в 7 этажей, с высоты которого откроется вдохновляющий вид на Минское море.

Выбор квартир и планировок также будет достаточно большой: от 40-метровых квартир-студий с готовым ремонтом до полноценных пентхаусов с выходом на крышу.

— Урбан-виллы и Пирс в целом — это идеальное решение для тех минчан, которые всегда мечтали о своем собственном “домике у моря”, но боялись отказаться от городского комфорта — комментирует Светлана Шевлик, директор группы компаний “А-100 Девелопмент”, — До моря из Пирса всего 1000 шагов и мы уже начали прокладывать экотропу, чтобы ежедневная прогулка к воде была приятна, безопасна и стала ежедневным ритуалом жителей.

Девелопер, проекты которого выделяются нетипичными архитектурными решениями и насыщенной инфраструктурой, обещает создать возле Минского моря что-то необычное. Уединенный “клубный” квартал в строгом балтийском экостиле с полным набором преимуществ городского жилья. На представленном вчера генплане можно найти детский садик, рассчитанный на 230 детей — это будет уже четвертый детсад, который строит “А-100 Девелопмент”.

Удобная коммуникация с городом, по мнению застройщика, подтолкнет к принятию решения о переезде к морю: рядом Ратомка и комплекс “Робинсон” с рестораном, гостиницей, спа. До МКАД пять минут езды по Молодечненской трассе, есть остановка общественного транспорта и не более десяти минут займет неспешная прогулка до станции электричек “Ратомка”.

— Мы предложим нашим жителям не просто жилье, а большой набор услуг, за который будет отвечать специально созданный для Пирса консьерж-сервис. Важные мелочи, вроде уборки квартиры, стрижки газонов или выгула домашнего любимца сделают жизнь еще более удобной. Так что у “пирсиан” останется море времени для отдыха, — продолжает Светлана Шевлик.

По мнению застройщика, в первую очередь в приморский квартал Пирс поедут минские айтишники, а также люди, которые ценят уединение и подустали от суеты.

В самом центре Минска на 5 этаже торгового центра “Галерея” открылся первый музей-фабрика елочных игрушек.

Экспозиция музея, стоимость которой оценивается в 800 тысяч долларов, в этом году дополнилась филиалом минской фабрики елочных игрушек “Грай”. Такого вы еще не видели: мастера будут расписывать, резать, лепить и готовиться к праздникам прямо на виду у посетителей музея-фабрики.

Новогодние украшения из Африки, коллекция дедов морозов разных “национальностей”, крафтовые игрушки из дерева и стекла, шар-рекордсмен Книги Рекордов Гиннеса, полное собрание старой доброй советской классики, механический рождественский городок для детей и многое другое. В музее-фабрике будет интересно и детям, и взрослым, и тем, кто пришел сделать селфи, и тем, кого привела любознательность — самая популярная игрушка в мире никого не оставит равнодушным.

Каждый посетитель интерактивного музея пройдет путь длиной в 500 метров, познакомится с 1000 артефактов, многие из экспонатов интерактивные — то есть участвовать, играть, трогать, фотографировать можно и нужно.

«Некоторые привозят на память из путешествий магнитики, а я — елочные игрушки. Я был в 52 странах, посещал блошиные рынки и антикварные лавки, и теперь в коллекции несколько тысяч экспонатов, которые представлены здесь. Это, кстати, самая большая коллекция в Беларуси и, возможно, в мире, — рассказал Андрей Бегун. — Началось всё с хобби. Я выставлял свои артефакты в 2014 году в историческом музее, и посетители спрашивали, почему нет белорусских игрушек, почему нет своего производства. Именно тогда я понял, что я хочу сделать».

Пять причин посетить музей-фабрику

Причина №1
Елочная игрушка — это самая популярная игрушка в мире, ее все любят и ценят. Коллекционеры оценивают стоимость представленных экспонатов в более 800 тысяч долларов, которая при продаже на аукционе может преодолеть отметку в миллион. А цена самой дорогой игрушки 7 тысяч долларов — столько дают за нее на аукционе eBay. Попробуйте сами угадать, что за она!
Причина №2
В музее работает филиал единственной в Беларуси фабрики по производству елочных игрушек “Грай”, где желающие смогут не только раскрасить свой шар во время мастер-классов с художниками, но также и подсмотреть все секреты производства. Так для изготовления игрушек из стекла — техникой фьюзинг — осколки разогревают до 900 градусов, чтобы они сплавились вместе.
Кстати, знаете ли вы, что чтобы стеклянная игрушка получилась ярко-красной — во все времена использовалось золото. Точно также, как при создании кремлевских звезд.
Причина №3
Создатель коллекции Андрей Бегун объехал 52 страны в поисках игрушек и атрибутов новогодних праздников: деревянные елочные статуэтки из Конго и Индонезии, игрушки в виде животных с орнаментом аборигенов из Австралии, птичьи гнезда для украшения дома из Перу, копия шара-рекордсмена, занесенного в книгу рекордов Гиннесса, игрушки, которыми украшали королевские балы в Вене и в виде яиц Карла Фаберже.
Причина №4
В музее каждый ребенок сможет запустить механический рождественский городок с домами, каруселью, елкой, улицами, наполненными жителями. Такие городки изготавливаются голландскими мастерами в единственном экземпляре и становятся событием в каждом городе, где появляются. В минском музее-фабрике елочных игрушек — появился первый такой “живой” городок в нашем городе!
Причина №5
В музее будет работать магазин фабрики “Грай”, где можно будет приобрести идеальный подарок — на день рождения, новогодние праздники, корпоративный комплимент. Крафтовые елочные игрушки ручной работы из стекла, холодного фаянса, шары с лепниной и многое другое. Все по ценам производителя!

Итальянские бренды Calzedonia и Intimissimi всегда привлекают к себе стильных женщин. В прошлые выходные в Вероне состоялось модное шоу Intimissimi on Icе, посетителями которого стали Ирина Шейк, Кэти Холмс, Светлана Ходченкова и десятки других мировых знаменитостей.

Не удивительно, что 14 октября в “Galleria Minsk” на открытие первых бутиков Calzedonia Group в Минске собрались и главные красавицы Беларуси — актрисы, телеведущие, модели, среди которых и самая популярная девушка-видеоблогер Юля Годунова, а также модель Vogue Елизавета Мартынчик.

Теперь за колготками, как у Джулии Робертс, или стильным комплектом нижнего белья, в котором улыбается с плакатов Ирина Шейк, не нужно ехать в Милан или Москву, а можно купить в самом центре Минске.

Оказалось, белорусы давно знают Calzedonia и Intimissimi, а в коллекции у некоторых поклонниц брендов уже более 50 моделей колготок. И это не предел, так как цены в минских бутиках на 5-10% ниже московских, действуют регулярные скидки и, конечно же, запланированы сезонные распродажи. В честь открытия в Минске первых бутиков 14-15 октября Calzedonia обещает колготки в подарок при покупке от 25 рублей, Intimissimi — парфюм при покупке от 110 рублей (при условии наличия на складе).

— Коллекции брендов полностью обновляются два раза в год, но и каждые 1-2 недели в Минске будет появляться что-то новое, притом одновременно со всеми европейскими бутиками, —рассказывает Дарья Кабкова, директор и учредитель компании “КЛБ Инвестмент”, эксклюзивного представителя Calzedonia Group в Беларуси. — Наши бренды рассчитаны на мужчин и женщин разных возрастов и достатка, желающих выглядеть привлекательно 24 часа в сутки. Поэтому мы сотрудничаем не только с голливудскими звездами, но выбираем представителей в каждой стране, стильных людей, которые являются лицами своего поколения.

Одними из таких девушек “поколения” для итальянских брендов стали топовый блогер Юля Годунова, модель Елизавета Мартынчик и другие известные белорусские девушки, которые присутствовали на открытии магазинов и с радостью позировали перед камерами в вещах Calzedonia и Intimissimi.

— Когда я узнала, что Calzedonia и Intimissimi наконец-то приходят в Беларусь, конечно же, обрадовалась, ведь так совпало, что я давний поклонник брендов и даже во время своей последней поездки в Москву успела забежать в Calzedonia, чтобы выбрать купальник, — делится Юля Годунова, самая популярная девушка-видеоблогер в Беларуси, в социальных сетях которой суммарно насчитывается более 1,2 млн подписчиков. — Я неоднократно была в бутиках Италии и Москвы, и могу сказать, что в магазины в Минске получились по-итальянски стильными и уютными, а цены ниже.

Для примера, одна из популярных моделей бренда, “трендовые” носки с жемчужинами или стразами доступны в Минске по цене 15.90 рублей, в Москве за них придется заплатить уже чуть более 17 рублей, а в Нью-Йорке — 9.50$.

В линейке Calzedonia, международным послом которой на протяжении нескольких лет является сама Джулия Робертс, представлены не только колготки, чулки, гольфы, гетры, носки, леггинсы и другие “украшения” для женских ног, здесь же можно выбрать пляжную одежду и купальники, есть широкая линейка вещей для мужчин и детей от 2 до 14 лет. Intimissimi выбирают Ирина Шейк и другие признанные красавицы, а бренд предлагает не только нижнее белье для женщин, но и домашнюю и повседневную одежду для всей семьи.

Планируется, что в следующие несколько лет по всей Беларуси откроются не менее 25 бутиков Calzedonia и Intimissimi.

«Куфар» и «Мозгобойня» разработали полезную бизнес-игру для тысяч белорусских ИП

Крупнейшая в Беларуси площадка объявлений “Куфар” совместно с международным проектом “Мозгобойня” пригласили белорусских ИП сыграть в квиз “Куфаризация”. Разработчики обещают в процессе новой бизнес-игры вдохновить даже самых консервативных предпринимателей на поиск клиентов в интернете. А дополняющие мероприятие мастер-классы экспертов, среди которых есть даже представитель налоговой, пошагово объяснят, как со своим продуктом выйти с Ждановичей на глобальный онлайн-рынок.

Первая “Куфаризация” пройдет в Минске 28 сентября. Чтобы попасть на бесплатную бизнес-игру, необходимо заранее зарегистрироваться. После столицыполезный квиз отправится в турне по стране — от Гродно до Гомеля.

За последние три года количество индивидуальных предпринимателей в Беларуси сократилось почти на 30 тысяч. Сегодня их число составляет 245 тысяч человек, причем самые большие сокращения коснулись сферы торговли. “Точки” на рынках и в торговых центрах теряют покупателей, особенно чувствуется спад интереса в регионах. Большие компании, понимая перспективность онлайн-продаж, активно инвестируют в продвижение в интернете, но возможности ИП в этом смысле ограничены.

— Сегодня оффлайн уже не может генерировать то количество заказов, что давал бизнесу еще 5-7 лет назад. Проходимость торговых центров и рынков постоянно снижается, в то время, как аренда растет. Более 5 млн белорусов пользуются интернетом — и это огромный потенциал для торговли. Так, “Куфар” посещает более 1,2 млн. уникальных пользователей в месяц, которые совершают более 300 000 покупок, и пока ни один торговый молл не может предложить бизнесу такого количества клиентов, — комментирует Илья Жуковец, начальник управления коммерции и маркетинга площадки Куфар. — Именно для того, чтобы показать предпринимателям, как в сложившейся ситуации “остаться в игре”, и как с минимальным бюджетом получать заказы онлайн, мы запустили проект “Куфаризация”. Наша бизнес-игра — это пример того, как легко и интересно можно подать важную для аудитории информацию. Несмотря на это цели у проекта очень серьезные: обучить ИП “правилам игры” в сети и предоставить им пошаговый гайд для эффективной работы.

Как перейти от точки на Ждановичах до успешного интернет-проекта без рисков и потерь расскажет преподаватель школы ИПМ, одного из лидеров белорусского бизнес-образования, как торговать в сети и не бояться звонка из налоговой — представитель Министерства по налогам и сборам РБ. “Правилами игры” в онлайн-бизнесе поделится директор и создатель “Студии Борового”, веб-проекта №1 по продвижению сайтов в Беларуси, а также другие известные белорусские бизнесмены и экономические эксперты.

Регистрация на бизнес-игру открыта с сегодняшнего дня. Вход свободный, но нужно заполнить анкетупо ссылке в группах “Куфара” в социальных сетях. Первая “Куфаризация” пройдет уже вечером 28 сентября в пространстве “Кто такой Джон Голт?”. Предпринимателям Минска и регионов предложат в течение часа проверить логику, эрудицию, креативность мышления и даже знание налогового законодательства Беларуси, ответив на 35 вопросов игры в формате паб-квиза “Мозгобойня”.

— Сегодня в “Мозгобойню” играют в 115 городах и 12 странах. Крупнейшие компании приглашают нас организовать им корпоративный квиз. А пять лет назад, когда мы только начинали в Беларуси, именно интернет стал той площадкой, которая вовлекла в интеллектуальную игру десятки тысяч участников. Так что мы тоже можем много рассказать об онлайн-продвижении, — комментирует Екатерина Максимова, создательница паб-квиза “Мозгобойня”. — “Куфаризация” — это практически с нуля разработанная бизнес-игра, которая должна если не помочь, то, по крайней мере, вдохновить предпринимателей на поиск новых рынков в интернете. Свой собственный опыт продвижения продукта и все те трудности, с которыми сталкивается предприниматель на старте, мы, безусловно, тоже учитывали.

По принципу “Мозгобойни”, все участники “Куфаризации” будут разделены на команды по 4-6 человек. Причем у бизнесменов будет возможность не только получить новые знания по электронной коммерции, но и применить их на практике с реальным маркетинговым бюджетом. Во время каждого квиза, а всего по Беларуси запланировано 5 игр, организаторы будут разыгрывать 20 тысяч “куфов” — внутренней валюты крупнейшей в Беларуси площадки объявлений. В пересчете на рубли это 2 тысячи. Эту сумму победившие предприниматели смогут использовать после игры для создания первой онлайн-витрины и продвижения товаров своего предприятия.

Чего хотят женщины: Кейс реновации бренда “Активиа” через вдохновение белорусок на самореализацию

Бренд “Активиа” задумал реновацию. “Живи в гармонии с собой” — глобальная кампания 2017 года, поощряющая женщин заботиться о своем физическом здоровье и фокусироваться на любимом деле. Региональным рынкам была предоставлена возможность самим выбрать идею и способ коммуникации данного месседжа. Таким образом в Беларуси появились гранты для женщин на самореализацию.

Глобальное решение: амбассадорами глобального проекта “Живи в гармонии с собой” стали бразильская танцовщица, покорившая Нью-Йорк, Ингрид Сильва, британская мореплавательница и рекордсменка Ди Каффари и еще много талантливых целеустремленных женщин, преодолевших серьезные сложности, чтобы иметь возможность заниматься любимым делом. “Активиа” записала их видеоистории как вдохновляющий пример для всех, кто пока не осмелился бросить себе вызов.

Рождение локальной идеи: параллельно с тем, как за океаном проходили миллионные марши “розовых шапочек”, в Беларуси в последние пару лет все сильнее стал ощущаться запрос женщин на самореализацию.

Бренд, главной ценностью которого всегда являлось хорошее физическое самочувствие, решил двигаться дальше по пути к гармонии и вдохновлять белорусок на раскрытие своего потенциала. Для Беларуси было найдено уникальное решение. “Активиа” выделила гранты женщинам на самореализацию в размере 5500 BYN (без учета налоговых платежей) нашла менторов, которые помогли 7 девушкам сделать “дело всей жизни”

Задачи агентства:

• предложить механику для воплощения глобального месседжа на локальном рынке и реализацию идеи грантов, предложенную “Активиа” в Беларуси
• донести месседж бренда минимум до 1,2 миллионов человек (фактический охват)поддержка инфопартнеров
• получить не менее 300 заявок на гранты “Активиа”
• найти 7 действительно авторитетных менторов, которые при своей занятости будут готовы делиться опытом и временем
  обеспечить успешную реализацию 7 проектов обладательниц грантов и презентовать их публике

NB. По статистике — 95 процентов стартапов прогорают, иногда не дойдя до реализации.

Глава 1: Менторы
Для начала определились с полем деятельности грантов: было выбрано 7 сфер, в которых и начался сбор заявок. За каждой областью следила ментор, уже достигшая в ней успеха. Менторы должны были выбирать обладательниц грантов и помогать победительницам в реализации своих идей.

Менторами грантов в итоге стали:

• Номинация “Кино”. Ментор — режиссер самых громких премьер “Беларусьфильма” последних лет Александра Бутор.
• Номинация “Танец”. Ментор — прима-балерина Большого театра и создательница собственной балетной школы Марина Вежновец.
• Номинация “Фото”. Ментор — fashion-фотограф, чьи снимки вошли в топ-100 лучших фото Vogue-2016 Татьяна Кежа.
• Номинация “Дизайн одежды”. Ментор — дизайнер одежды и постоянная участница Belarus Fashion Week Ольга Кардаш.
• Номинация “Кондитерское дело”. Ментор — создательница французской кондитерской Moulin в Минске Татьяна Жолнерчик.
• Номинация “Бизнес”. Ментор — владелица консалтинговой компании “Здесь и Сейчас” Ирина Сотникова.
• Номинация “Изобразительное искусство”. Ментор — сооснователь Галереи “Ў”, мекки современного белорусского искусства, Анна Чистосердова.

Своими мыслями насчет карьеры и семьи, хобби и бизнеса, ролей женщины и мамы менторы проекта делились в небольших видеовизитках (продакшн — Partizan Production), опубликование которых на ведущем портале tut.by (инфопартнер — lady.tut.by) фактически дало старт кампании по продвижению грантов на самореализацию. Истории менторов сами по себе стали магнитом для тех, кто хотел у них набраться опыта.

• в общей сложности видеовизитки менторов на youtube посмотрело более 150 000 чел.
• инфопартнерами проекта выступили два медиа с самой большой женской аудиторией lady.tut.by и газета “Комсомольская правда”, а также городской портал citydog.by

Для подачи заявок был дан ровно месяц. Вся информация о проекте и заявки собиралась на сайте activia.by. Сам процесс сбора желающих начался с пресс-конференции, где каждая из менторов рассказала о том, кого именно она хочет видеть в ученицах и что для этого нужно сделать.

Ну и началось!
Уже в ходе проекта выяснилось, что к нашим менторам стоит очередь из желающих “прикоснуться” и организаторам пришлось в срочном порядке договариваться о нескольких открытых мастер-классах.

Глава 2: Кастинг
Для участия нужно было подать заявку с подробным описанием проекта, его общественной задачи и личной значимости для каждой героини.

• За 30 дней было собрано более 500 идей (+66% от KPI) от женщин в возрасте от 18 до 58 лет.

Белоруски в своих заявках делились мечтами о многих сферах жизни: затрагивали темы здоровья, правильного питания, дыхательных практик, эргономичной мебели для офиса и “хэлси фуда” для питомцев. Отдельное место в списке получили семейные идеи: вместо привычных “продленок” дамы предложили создать креативные детские коворкинги, заявили создание студии танца для детей и родителей одновременно, а также придумали школу детского этикета.

Одна любопытная деталь, обнаруженная при отборе, это количество заявок в номинации “Бизнес”. Примерно 350 из 500 заявок были поданы именно в эту номинацию. Это 70%! Но вернемся к конкурсу.

Это тот редкий случай, когда после финала никто не разошелся пить шампанское, а продолжал активничать, что-то обсуждать, набрасывать в ежедневник и активно планировать. Участницы и менторы думали: за 2 месяца нужно было воплотить то, что зрело, порой, многие годы.
Чего хотят женщины: Кейс реновации бренда “Активиа” через вдохновение белорусок на самореализацию
4 СЕНТЯБРЯ 2017 6804 1 PR БИЗНЕС КОМПАНИИ КРЕАТИВ ТРЕНДЫ

“Все в наших руках, поэтому их нельзя опускать”, — повторяла великая Коко Шанель, наводя порядок в личной жизни и принимаясь за какой-нибудь новый бизнес-проект.

Бренд “Активиа” задумал реновацию. “Живи в гармонии с собой” — глобальная кампания 2017 года, поощряющая женщин заботиться о своем физическом здоровье и фокусироваться на любимом деле. Региональным рынкам была предоставлена возможность самим выбрать идею и способ коммуникации данного месседжа. Таким образом в Беларуси появились гранты для женщин на самореализацию.

Заказчик и автор идеи грантов: бренд “Активиа” (ИOOO «ДанонБел»)

Реализация: Sette

Глобальное решение: амбассадорами глобального проекта “Живи в гармонии с собой” стали бразильская танцовщица, покорившая Нью-Йорк, Ингрид Сильва, британская мореплавательница и рекордсменка Ди Каффари и еще много талантливых целеустремленных женщин, преодолевших серьезные сложности, чтобы иметь возможность заниматься любимым делом. “Активиа” записала их видеоистории как вдохновляющий пример для всех, кто пока не осмелился бросить себе вызов.

Рождение локальной идеи: параллельно с тем, как за океаном проходили миллионные марши “розовых шапочек”, в Беларуси в последние пару лет все сильнее стал ощущаться запрос женщин на самореализацию.

Бренд, главной ценностью которого всегда являлось хорошее физическое самочувствие, решил двигаться дальше по пути к гармонии и вдохновлять белорусок на раскрытие своего потенциала. Для Беларуси было найдено уникальное решение. “Активиа” выделила гранты женщинам на самореализацию в размере 5500 BYN (без учета налоговых платежей) нашла менторов, которые помогли 7 девушкам сделать “дело всей жизни”

Задачи агентства:
предложить механику для воплощения глобального месседжа на локальном рынке и реализацию идеи грантов, предложенную “Активиа” в Беларуси
донести месседж бренда минимум до 1,2 миллионов человек (фактический охват)поддержка инфопартнеров
получить не менее 300 заявок на гранты “Активиа”
найти 7 действительно авторитетных менторов, которые при своей занятости будут готовы делиться опытом и временем
обеспечить успешную реализацию 7 проектов обладательниц грантов и презентовать их публике
NB. По статистике — 95 процентов стартапов прогорают, иногда не дойдя до реализации.

Глава 1: Менторы
Для начала определились с полем деятельности грантов: было выбрано 7 сфер, в которых и начался сбор заявок. За каждой областью следила ментор, уже достигшая в ней успеха. Менторы должны были выбирать обладательниц грантов и помогать победительницам в реализации своих идей.

Менторами грантов в итоге стали:

Номинация “Кино”. Ментор — режиссер самых громких премьер “Беларусьфильма” последних лет Александра Бутор.
Номинация “Танец”. Ментор — прима-балерина Большого театра и создательница собственной балетной школы Марина Вежновец.
Номинация “Фото”. Ментор — fashion-фотограф, чьи снимки вошли в топ-100 лучших фото Vogue-2016 Татьяна Кежа.
Номинация “Дизайн одежды”. Ментор — дизайнер одежды и постоянная участница Belarus Fashion Week Ольга Кардаш.
Номинация “Кондитерское дело”. Ментор — создательница французской кондитерской Moulin в Минске Татьяна Жолнерчик.
Номинация “Бизнес”. Ментор — владелица консалтинговой компании “Здесь и Сейчас” Ирина Сотникова.
Номинация “Изобразительное искусство”. Ментор — сооснователь Галереи “Ў”, мекки современного белорусского искусства, Анна Чистосердова.
Своими мыслями насчет карьеры и семьи, хобби и бизнеса, ролей женщины и мамы менторы проекта делились в небольших видеовизитках (продакшн — Partizan Production), опубликование которых на ведущем портале tut.by (инфопартнер — lady.tut.by) фактически дало старт кампании по продвижению грантов на самореализацию. Истории менторов сами по себе стали магнитом для тех, кто хотел у них набраться опыта.

в общей сложности видеовизитки менторов на youtube посмотрело более 150 000 чел.
инфопартнерами проекта выступили два медиа с самой большой женской аудиторией lady.tut.by и газета “Комсомольская правда”, а также городской портал citydog.by
Для подачи заявок был дан ровно месяц. Вся информация о проекте и заявки собиралась на сайте activia.by. Сам процесс сбора желающих начался с пресс-конференции, где каждая из менторов рассказала о том, кого именно она хочет видеть в ученицах и что для этого нужно сделать.

Ну и началось!

Уже в ходе проекта выяснилось, что к нашим менторам стоит очередь из желающих “прикоснуться” и организаторам пришлось в срочном порядке договариваться о нескольких открытых мастер-классах.

1.jpg
Глава 2: Кастинг
Для участия нужно было подать заявку с подробным описанием проекта, его общественной задачи и личной значимости для каждой героини.

За 30 дней было собрано более 500 идей (+66% от KPI) от женщин в возрасте от 18 до 58 лет.
Белоруски в своих заявках делились мечтами о многих сферах жизни: затрагивали темы здоровья, правильного питания, дыхательных практик, эргономичной мебели для офиса и “хэлси фуда” для питомцев. Отдельное место в списке получили семейные идеи: вместо привычных “продленок” дамы предложили создать креативные детские коворкинги, заявили создание студии танца для детей и родителей одновременно, а также придумали школу детского этикета.

Одна любопытная деталь, обнаруженная при отборе, это количество заявок в номинации “Бизнес”. Примерно 350 из 500 заявок были поданы именно в эту номинацию. Это 70%! Но вернемся к конкурсу.

Это тот редкий случай, когда после финала никто не разошелся пить шампанское, а продолжал активничать, что-то обсуждать, набрасывать в ежедневник и активно планировать. Участницы и менторы думали: за 2 месяца нужно было воплотить то, что зрело, порой, многие годы.

Глава 3: Работа
Два месяца для участниц прошли быстро: всего около 5 встреч с менторами, водопад из планов и ненормированные рабочие недели.

Процесс реализации — вот, где ждали настоящие проблемы и настоящие усилия. Например, одной из участниц в такие сжатые сроки нужно было отыскать 100 тонн тыквы для того, чтобы, согласно составленному бизнес-плану, получить после усушки тонну готового продукта. В результате 18 поставщиков в виде бабушек с Комаровского рынка взялись собрать столь крупную партию, так что процесс был запущен по плану. Но понервничать пришлось.

Одно из главных достижений проекта — что гранты не превратились в формальный перевод энной суммы денег, а организаторы вели победительниц до хэппи-энда в виде реализованного проекта. Впоследствии все девушки подчеркивали, что именно помощь менторов и их профессиональные советы на протяжении проекта сыграли важнейшую роль в том, что все получилось. Сложившиеся теплые отношения между девушками и менторами можно было увидеть по соцсетям.


Первый фуд-блог для людей со специфическими предпочтениями в пище. Специальные рецепты привычных десертов для людей с диабетом, непереносимостью глютена, лактозы или других компонентов. Номинация “Кондитерское дело”. Победительница — Кристина Белявская.

Фотопроект о вреде вещизма и пользе здорового фэшн. В проекте использовались нетривиальные вещи, например, платье, сшитое из 50 мужских рубашек. Фотопроект опубликован в июньском выпуске глянцевого журнала “Fashion Collection”. Номинация “Фото”. Победительница — Дарья Лысковец.

В Лынтупах Витебской области было создан музей. Место историческое и уже сейчас автор планирует первую выставку фотографий Фрица Краускопфа. Номинация “Искусство”. Победительница — Ядвига Лукашик.

Короткометражный — в 12 минут — фильм о формировании у ребенка собственного ощущения “я” и столкновении семейных ценностей с личными амбициями матери. Кино в Минске было представлено на закрытом показе, а сейчас претендует на награды на международных фестивалях. Номинация “Кино”. Победительница — Вероника Седич.

Промо-ролик для Театра танца, в котором снялась не только ученица, но и ментор проекта — прима-балерина Большого театра оперы и балета Марина Вежновец. Номинация “Танец”. Победительница — Юлия Мельничук.

Коллекция из 32 луков для женщин от 17 до 78 лет — именно столько самой взрослой модели в лукбуке модельера. В реализацию вошел также первый показ коллекции. Номинация “Дизайн одежды”. Победительница — Дарья Лебедева.
Именно показ ее коллекции поставил финальную точку в реализации проекта “Живи в гармонии с собой — 2017”.

Чего хотят женщины: Кейс реновации бренда “Активиа” через вдохновение белорусок на самореализацию
4 СЕНТЯБРЯ 2017 6804 1 PR БИЗНЕС КОМПАНИИ КРЕАТИВ ТРЕНДЫ

“Все в наших руках, поэтому их нельзя опускать”, — повторяла великая Коко Шанель, наводя порядок в личной жизни и принимаясь за какой-нибудь новый бизнес-проект.

Бренд “Активиа” задумал реновацию. “Живи в гармонии с собой” — глобальная кампания 2017 года, поощряющая женщин заботиться о своем физическом здоровье и фокусироваться на любимом деле. Региональным рынкам была предоставлена возможность самим выбрать идею и способ коммуникации данного месседжа. Таким образом в Беларуси появились гранты для женщин на самореализацию.

Заказчик и автор идеи грантов: бренд “Активиа” (ИOOO «ДанонБел»)

Реализация: Sette

Глобальное решение: амбассадорами глобального проекта “Живи в гармонии с собой” стали бразильская танцовщица, покорившая Нью-Йорк, Ингрид Сильва, британская мореплавательница и рекордсменка Ди Каффари и еще много талантливых целеустремленных женщин, преодолевших серьезные сложности, чтобы иметь возможность заниматься любимым делом. “Активиа” записала их видеоистории как вдохновляющий пример для всех, кто пока не осмелился бросить себе вызов.

Рождение локальной идеи: параллельно с тем, как за океаном проходили миллионные марши “розовых шапочек”, в Беларуси в последние пару лет все сильнее стал ощущаться запрос женщин на самореализацию.

Бренд, главной ценностью которого всегда являлось хорошее физическое самочувствие, решил двигаться дальше по пути к гармонии и вдохновлять белорусок на раскрытие своего потенциала. Для Беларуси было найдено уникальное решение. “Активиа” выделила гранты женщинам на самореализацию в размере 5500 BYN (без учета налоговых платежей) нашла менторов, которые помогли 7 девушкам сделать “дело всей жизни”

Задачи агентства:
предложить механику для воплощения глобального месседжа на локальном рынке и реализацию идеи грантов, предложенную “Активиа” в Беларуси
донести месседж бренда минимум до 1,2 миллионов человек (фактический охват)поддержка инфопартнеров
получить не менее 300 заявок на гранты “Активиа”
найти 7 действительно авторитетных менторов, которые при своей занятости будут готовы делиться опытом и временем
обеспечить успешную реализацию 7 проектов обладательниц грантов и презентовать их публике
NB. По статистике — 95 процентов стартапов прогорают, иногда не дойдя до реализации.

Глава 1: Менторы
Для начала определились с полем деятельности грантов: было выбрано 7 сфер, в которых и начался сбор заявок. За каждой областью следила ментор, уже достигшая в ней успеха. Менторы должны были выбирать обладательниц грантов и помогать победительницам в реализации своих идей.

Менторами грантов в итоге стали:

Номинация “Кино”. Ментор — режиссер самых громких премьер “Беларусьфильма” последних лет Александра Бутор.
Номинация “Танец”. Ментор — прима-балерина Большого театра и создательница собственной балетной школы Марина Вежновец.
Номинация “Фото”. Ментор — fashion-фотограф, чьи снимки вошли в топ-100 лучших фото Vogue-2016 Татьяна Кежа.
Номинация “Дизайн одежды”. Ментор — дизайнер одежды и постоянная участница Belarus Fashion Week Ольга Кардаш.
Номинация “Кондитерское дело”. Ментор — создательница французской кондитерской Moulin в Минске Татьяна Жолнерчик.
Номинация “Бизнес”. Ментор — владелица консалтинговой компании “Здесь и Сейчас” Ирина Сотникова.
Номинация “Изобразительное искусство”. Ментор — сооснователь Галереи “Ў”, мекки современного белорусского искусства, Анна Чистосердова.
Своими мыслями насчет карьеры и семьи, хобби и бизнеса, ролей женщины и мамы менторы проекта делились в небольших видеовизитках (продакшн — Partizan Production), опубликование которых на ведущем портале tut.by (инфопартнер — lady.tut.by) фактически дало старт кампании по продвижению грантов на самореализацию. Истории менторов сами по себе стали магнитом для тех, кто хотел у них набраться опыта.

в общей сложности видеовизитки менторов на youtube посмотрело более 150 000 чел.
инфопартнерами проекта выступили два медиа с самой большой женской аудиторией lady.tut.by и газета “Комсомольская правда”, а также городской портал citydog.by
Для подачи заявок был дан ровно месяц. Вся информация о проекте и заявки собиралась на сайте activia.by. Сам процесс сбора желающих начался с пресс-конференции, где каждая из менторов рассказала о том, кого именно она хочет видеть в ученицах и что для этого нужно сделать.

Ну и началось!

Уже в ходе проекта выяснилось, что к нашим менторам стоит очередь из желающих “прикоснуться” и организаторам пришлось в срочном порядке договариваться о нескольких открытых мастер-классах.

1.jpg
Глава 2: Кастинг
Для участия нужно было подать заявку с подробным описанием проекта, его общественной задачи и личной значимости для каждой героини.

За 30 дней было собрано более 500 идей (+66% от KPI) от женщин в возрасте от 18 до 58 лет.
Белоруски в своих заявках делились мечтами о многих сферах жизни: затрагивали темы здоровья, правильного питания, дыхательных практик, эргономичной мебели для офиса и “хэлси фуда” для питомцев. Отдельное место в списке получили семейные идеи: вместо привычных “продленок” дамы предложили создать креативные детские коворкинги, заявили создание студии танца для детей и родителей одновременно, а также придумали школу детского этикета.

Одна любопытная деталь, обнаруженная при отборе, это количество заявок в номинации “Бизнес”. Примерно 350 из 500 заявок были поданы именно в эту номинацию. Это 70%! Но вернемся к конкурсу.

Это тот редкий случай, когда после финала никто не разошелся пить шампанское, а продолжал активничать, что-то обсуждать, набрасывать в ежедневник и активно планировать. Участницы и менторы думали: за 2 месяца нужно было воплотить то, что зрело, порой, многие годы.

Глава 3: Работа
Два месяца для участниц прошли быстро: всего около 5 встреч с менторами, водопад из планов и ненормированные рабочие недели.

Процесс реализации — вот, где ждали настоящие проблемы и настоящие усилия. Например, одной из участниц в такие сжатые сроки нужно было отыскать 100 тонн тыквы для того, чтобы, согласно составленному бизнес-плану, получить после усушки тонну готового продукта. В результате 18 поставщиков в виде бабушек с Комаровского рынка взялись собрать столь крупную партию, так что процесс был запущен по плану. Но понервничать пришлось.

Одно из главных достижений проекта — что гранты не превратились в формальный перевод энной суммы денег, а организаторы вели победительниц до хэппи-энда в виде реализованного проекта. Впоследствии все девушки подчеркивали, что именно помощь менторов и их профессиональные советы на протяжении проекта сыграли важнейшую роль в том, что все получилось. Сложившиеся теплые отношения между девушками и менторами можно было увидеть по соцсетям.

2.png

В итоге проекта “Гранты “Активиа” в нашей стране появились:
Первое производство цукатов из локального белорусского продукта — тыквы.
Номинация “Бизнес”. Победительница — Екатерина Алешко.

3.png
Первый фуд-блог для людей со специфическими предпочтениями в пище. Специальные рецепты привычных десертов для людей с диабетом, непереносимостью глютена, лактозы или других компонентов. Номинация “Кондитерское дело”. Победительница — Кристина Белявская.

Фотопроект о вреде вещизма и пользе здорового фэшн. В проекте использовались нетривиальные вещи, например, платье, сшитое из 50 мужских рубашек. Фотопроект опубликован в июньском выпуске глянцевого журнала “Fashion Collection”. Номинация “Фото”. Победительница — Дарья Лысковец.

4.jpg
В Лынтупах Витебской области было создан музей. Место историческое и уже сейчас автор планирует первую выставку фотографий Фрица Краускопфа. Номинация “Искусство”. Победительница — Ядвига Лукашик.

Короткометражный — в 12 минут — фильм о формировании у ребенка собственного ощущения “я” и столкновении семейных ценностей с личными амбициями матери. Кино в Минске было представлено на закрытом показе, а сейчас претендует на награды на международных фестивалях. Номинация “Кино”. Победительница — Вероника Седич.

Промо-ролик для Театра танца, в котором снялась не только ученица, но и ментор проекта — прима-балерина Большого театра оперы и балета Марина Вежновец. Номинация “Танец”. Победительница — Юлия Мельничук.

Коллекция из 32 луков для женщин от 17 до 78 лет — именно столько самой взрослой модели в лукбуке модельера. В реализацию вошел также первый показ коллекции. Номинация “Дизайн одежды”. Победительница — Дарья Лебедева.

Именно показ ее коллекции поставил финальную точку в реализации проекта “Живи в гармонии с собой — 2017”.

Продвижение
Об актуальном проекте “Активиа” написали все самые читаемые СМИ, включая tut.by, onliner.by, “Комсомольскую правду”, “Пробизнес”, Fashion Collection и еще более трех десятков медиа. Журналисты общались с менторами проекта, беседуя о социальных ролях, месте женщины в современном мире и реальностях бизнеса в нашей стране.


Актуальность темы, за которую в Беларуси взялась “Активиа”, подтверждает поддержка женских стартапов и поиск гармонии постинг лидеров мнений в социальных сетях.



О событии рассказывали журналы для женщин, паблики по саморазвитию и образованию, которые активно вовлекали участниц в соревнование за грант.

Цифры

• 5 месяцев реализация проекта
• 2 миллиона человек, узнавших о грантах “Активиа”
• более 500 активных участниц со всей страны
• 200 публикаций о проекте, конкурсантках и менторах
• 6000 лайков, комментариев и репостов в социальных медиа
• 7 реализованных проектов
• минимум +7 счастливых женщин

Вместо эпилога
Реальным показателем результатов проекта стали скорее не приведенные данные, а цифра, которую, к сожалению, невозможно подсчитать. Речь о количестве женщин, которые не получили один из 7 грантов, но увидели реальность своей собственной мечты на примере других.

Хэппи-энд
Команда:
“Активиа”:
Александра Хорольская — бренд маркетинг менеджер
Валерия Крюкова — специалист по маркетингу
Данил Букреев — digital & CRM менеджер
Уильям Тон — digital специалист
SMM-специалист — Яна Евдакимович
Sette:
Руководитель проекта — Ольга Гринева
Менеджеры проекта — Дарья Бич, Валерия Велинская
Креативный директор — Наталия Рудаковская
Медиаменеджеры — Дарья Кириленко, Екатерина Сычук, Татьяна Машкович
Копирайтеры — Ирина Левченко, Наталия Ковалева

Partizan Production
Митрий Семёнов-Алейников — director:
Павел Скакун — DOP
Альвина Орда — producer
Алексей Сатолин — executive producer

2 сентября в Минске в третий раз проходит фестиваль гастрономической культуры «Тбилисоба Боржоми — 2017». В этот раз мероприятие будет в новом формате: после заката солнца гостей ждет вечеринка под открытым небом, ночные киносеансы, а также модный показ и, конечно, много сытной грузинской еды.

Минчан ждет внушительный фуд-корт, на котором будут кормить 25 ресторанов в Верхнем городе, а 9 заведений на Зыбицкой специально разработали индивидуальные предложения для гостей фестиваля: все они будут подавать шашлык, причем на любой вкус — сладкий, вегетарианский, из разных видов мяса…

Ближе к ночи выступят грузинские DJ, музыкант Кахабер Цискаридзе представит модную коллекцию, а манекенщицы в одежде от дизайнера Лаша Йокхадзе под электронную музыку будут радовать зрителей, гуляя по подиуму.

Отдохнуть от электронной музыки, еды и танцев можно будет в лаундж-зоне, которая находится в Музыкальном переулке. Здесь будут показывать диафильмы, а во дворике Монастырского отеля состоится кинопоказ под открытым небом.

Цели:

• Создание новой традиции и городского праздника для жителей и закрепление за брендом «Аливария»
• Повышение лояльности к бренду «Аливария»
• Укрепление имиджа бренда «Аливария» как лидера пивного рынка Беларуси, прогрессивного бренда с историей и европейскими корнями

Инсайт:
Отдых на траве в парке — это символ Европы, та культура, которая еще не пришла к нам в Минске, более того, ходить по траве у нас почти под запретом.

Аливария — бренд, ассоциирующийся с европейскими корнями, первой вводит этот формат общегородского мероприятия и устраивает самый большой пикник на траве — фестиваль хмеля, солода и еды A-fest.


Элементы PR-активности:

• пресс-ланч на веранде исторической усадьбы в городском парке — в месте проведения A-fest
• первые в Беларуси открытые барбер-баттлы
• первый в Беларуси парад бородачей и усачей
• спецпроекты с крупнейшими интернет-порталом, печатным изданием и общенациональным телеканалом (TUT.BY, Комсомольская правда и ОНТ)
• пресс-бар на фестивале и брифинги с музыкальными группами

Итоги:

• Более 80 000 гостей
• 165 публикаций в СМИ
• Более 3 500 000 – охват кампании
• Более 40 представителей СМИ на мероприятии

15 июля, в пятницу, в баре «Хулиган» стартует безудержная вечеринка Tuborg Night. Именно там, под хиты любимых групп, ваш персональный гид по фану, Tuborg, предлагает исследовать каждую из граней веселья: чувствуй, двигайся, делись, наслаждайся, создавай, люби, живи! Все это ждет тебя на Октябрьской, с 21.00 и до самого утра.

Хедлайнерами вечеринки станут харизматичные Tesla Boy — звезды российского электропопа и один из самых успешных российских музыкальных проектов прошлого года. Всем ценителям быть обязательно: для выступления на Tuborg Night Tesla Boy впервые приедут в Минск полным составом — все восемь человек.

Также в программе: минские электронщики Intelligency и неземная Shuma, которая унесет вас в мир обрядов, электрофолка и запределья.

А теперь самое приятное: вход на Tuborg Night абсолютно бесплатный. Необходимо только предварительно зарегистрироваться на промо-сайте — там вы получите электронный билет и полный доступ к фану от Tuborg!

В холоде, да не в обиде: первый в Беларуси музей мороженого “Белы Полюс” открылся в Минске

В ТРЦ Galleria Minsk начал работу музей мороженого «Белы Полюс». 10 тонн сладостей, роща из эскимо в человеческий рост, мини-фабрика по производству мороженого и еще более полусотни экспонатов, а также мороженое в подарок ждет всех посетителей музея. “Белы Полюс” начнет свою работу с 5 мая обоснуется в Минске на три месяца. Музей открылся одновременно с выходом на рынок одноименного нового сорта мороженого “Белы Полюс” — во время тестового запуска все посетители смогли первыми попробовать новый пломбир в необычном вафельном сахарном стаканчике.

В музее, расположившемся на площади равной четырем теннисным кортам, разместились аттракционы и экспонаты, каждый из которых был придуман и разработан командой дизайнеров и художников специально для музея “Белы Полюс”. Все посетители смогут побывать в копии кафе-мороженого, которое было открыто в Париже в 1860 году, посмотреть, как выглядел самый большой пломбир в мире, оказаться на фабрике, где делают одноименное мороженое “Белы Полюс”, и, конечно, много пробовать.

“Музеи мороженого есть во многих городах мира — от Нью-Йорка до Дублина. Буквально пару дней назад такой музей появился в Лос-Анджелесе, а вслед за ним сегодня открылся и Минске! Мы вдохновлялись зарубежным опытом, но прежде всего старались не потерять и нашу национальную идентичность. Над созданием и организацией музея мороженого работала “Сетте Студия”, идейным вдохновителем стала фабрика «Ингман мороженое», которая производит мороженое почти 80 лет. Работа по созданию музея проводилась вместе с историками, технологами и художниками,— рассказывает куратор музея “Белы Полюс” Ольга Тишкевич. — В музее “Белы Полюс” все экспонаты и аттракционы руками трогать можно! А еще делать с ними забавные селфи, пробовать на вкус и даже залезать на них верхом”.

Важное место в музее отведено и познавательной части, ведь само мороженое “Белы Полюс” изготавливается на самой старой в стране фабрике мороженого, которая производит лакомство с 1939 года и знает все про его историю. Посетители увидят отдельный стенд о белорусском мороженом, а также аттракционы, которые расскажут все о вкусах, составе и внутренней кухне производства самого летнего лакомства. Конечно, не обойдется и без дегустаций.

Музей “Белы Полюс” был открыт одновременно с запуском нового одноименного сорта пломбира “Белы Полюс”. Первая партия нового мороженого сошла с конвейера всего неделю назад, так что все посетители музея смогут первыми попробовать “Белы Полюс” на вкус.

“В музее можно будет не только первыми продегустировать новое мороженое, но и увидеть процесс его создания и убедиться в натуральности всех ингредиентов с помощью одной из инсталляций. Мороженое “Белы Полюс” — это натуральный пломбир и твердая хрустящая вафля, внутри покрытая глазурью. Такие раньше пекли дома, в специальных вафельница, — говорит Максим Журович, представитель фабрики, где изготавливается “Белы Полюс”. — Мы знаем, что белорусы очень любят мороженое и съедают его аж 28 000 тонн в год — это примерно по коробке мороженого на человека. Специально для работы музея мы подготовили более 10 тысяч тонн нашего новогосорта, так что никто не уйдет от нас без десерта”.

Музей “Белы Полюс” будет работать на протяжении трех месяцев — с 5 мая по 31 июля. Цена билета — 5 рублей для взрослых и 3 рубля для детей. В эту стоимость также входит мороженое “Белы Полюс”, которое все посетители будут получать прямо на входе. По словам организаторов, музей станет местом не только для экскурсий, но еще и для мастер-классов, образовательных лекций и вечеринок.