Цели:
- Создание новой традиции и городского праздника для жителей и закрепление за брендом «Аливария»
- Повышение лояльности к бренду «Аливария»
- Укрепление имиджа бренда «Аливария» как лидера пивного рынка Беларуси, прогрессивного бренда с историей и европейскими корнями
Инсайт:
Отдых на траве в парке — это символ Европы, та культура, которая еще не пришла к нам в Минске, более того, ходить по траве у нас почти под запретом.
Аливария — бренд, ассоциирующийся с европейскими корнями, первой вводит этот формат общегородского мероприятия и устраивает самый большой пикник на траве — фестиваль хмеля, солода и еды A-fest.
Элементы PR-активности:
- пресс-ланч на веранде исторической усадьбы в городском парке — в месте проведения A-fest
- первые в Беларуси открытые барбер-баттлы
- первый в Беларуси парад бородачей и усачей
- спецпроекты с крупнейшими интернет-порталом, печатным изданием и общенациональным телеканалом (TUT.BY, Комсомольская правда и ОНТ)
- пресс-бар на фестивале и брифинги с музыкальными группами
Итоги:
- Более 80 000 гостей
- 165 публикаций в СМИ
- Более 3 500 000 – охват кампании
- Более 40 представителей СМИ на мероприятии