Vegas, производитель ортопедических матрасов, подушек и оснований, при поддержке пиар-студии Sette решил провести Всебелорусский отсыпной и зарекомендовать себя в качестве эксперта по сну. Как устраивали официальный отсыпной для 18 белорусских компаний, собирали 1555 резюме на вакансию тестировщика кроватей, 700 заявок на отсыпной и признания в любви ко сну — в PR-кейсе Sette.
Предыстория:
В прошлом году Исследовательский центр РАБОТА.TUT.BY выяснил, что 92,1% белорусов за гибкий график, потому что хотят приходить в офис к 9 не каждый день и высыпаться. Недосып сотрудников белорусских компаний — проблема, с которой бренд Vegas решил справиться и подал идею создать Клуб анонимных любителей поспать. Его глобальной целью стало призвать руководителей компаний вводить «отсыпной» — день, когда работодатели разрешат сотрудникам прийти попозже и наконец-то выспаться.
Перед агентством стояли задачи:
-
Зарекомендовать бренд Vegas как производителя не только матрасов, но и всего, что нужно для хорошего сна (подушки, одеяла, постельное белье);
-
Донести главный месседж бренда: Vegas помогает высыпаться и является экспертом по сну.
Первый этап: запускаем Клуб анонимных любителей поспать
Анонсирование началось с новости: 10 ноября появился сайт отсыпной.бел, на котором офисные сотрудники могли рассказать о причинах своего недосыпа и оставить заявку, чтобы в день отсыпного начальство разрешило прийти им на работу немного позже. За три недели сайт успели посетить 4 879 человека, из них 700 поделились своими историями. Некоторые были настолько колоритными, что претендовали на самостоятельный инфоповод.
Все компании получили “письма счастья” с призывом изменить расписание своих сотрудников хотя бы на один день.
Второй этап: “Мафия в постели”: город засыпает на кроватях Vegas
Сразу же после создания Клуба анонимных любителей поспать, состоялось их первое собрание: 47 участников сыграли в “Мафию в постелях”. Поддержал мероприятие Vegas: предоставил матрасы, подушки, одеяла и постельное белье. О “Мафии в постелях” мы получили 79 публикаций в СМИ.
Третий этап: 1555 резюме на вакансию мечты — тестировщика постелей Vegas и масштабный отсыпной
Получив большой отклик на сайте отсыпной.бел, а также на мероприятии “Мафия в постелях”, Vegas решил найти идеального тестировщика кроватей. Была открыта вакансия мечты. В обязанности необычного сотрудника входило: целый день провести в постели в салонах Vegas, отвечать на вопросы экспертов и… спать! Зарплата за час была определена по тарифу средней белорусской: 70 рублей “чистыми”.
За три дня было получено 1555 резюме от сотрудников минских офисов, студентов, молодых мама и бизнесменов, которых объединял недосып. Среди всех участников Vegas выбрал 5 счастливчиков, они и провели сутки в постели, “тестируя” кровати, подушки и одеяла Vegas.
Такое широкое внимание со стороны минчан не могло пройти мимо СМИ. Итог — более 50 публикаций о тестировщиках Vegas, в том числе на TUT.BY, в Комсомольской правде в Беларуси. Как это было можно посмотреть здесь.
Четвертый этап: Всебелорусский отсыпной шагает по стране
Официально поддержали Всебелорусский отсыпной 18 компаний: коммуникационное агентство PRCI, диджитал-студия Asterman, пиар-агентство PR3, производитель матрасов, подушек и оснований Vegas, туристические компании “Внешинтурист” и “Клаб-Тур”, международное туристическое агентство Фарэвей-Тур, OZ.by, консалтинговая компания Fox Hunt, брендинговая компания Public Group, диджитал-агентства Webmart Group, Gusarov Group, Joins Digital Factory и Grizzly Digital, продакшн-студия PLAY, дизайн-студия Mossebo, коммуникационное агентство ARS Communications, проект Bitrix24.
Сотрудникам именно этих компаний 28 ноября достались дополнительные часы на сон.
Тех, кто не получил долгожданного отсыпного, вечером пригласили в кинотеатр. Необычный кинотеатр, в котором можно было заснуть! Прямо перед экраном стояла огромная кровать Vegas. Среди первых “заснувших” оказались блогеры и телеведущие, так на мероприятие Vegas пришли Анны Бонд и Юрий Ярошик.
Кстати, в акции приняли участие пять салонов Vegas в Беларуси, где каждый желающий мог самостоятельно “проверить” постели в течение 30-минутного тест-драйва.
Пятый итоговый этап: “толкование снов” — результаты проекта
Главную идею Vegas устроить отсыпной для сотрудников белорусских офис удалось реализовать по-настоящему масштабно: создание Клуба анонимных любителей поспать, мафия и просмотр фильмов в постелях, отсыпной для сотрудников офисов и открытие вакансии мечты.
Информационную поддержку акции оказали: порталы TUT.BY, probusiness.io., relax.by, газета «Комсомольская правда в Беларуси», телеканал “Беларусь-1”.
Цель: вовлеченность людей и донесение месседжа бренда Vegas целевой аудитории
Количество вовлеченных в проект: 18
Охват: 4 879 уникальных посетителей сайта отсыпной.бел за три недели проекта, 900 заявок на сайте, 1555 откликов на вакансию Vegas
Количество публикаций в соцсетях: более 300
БОНУС
Сразу после проекта телеведущая Анна Бонд так захотела высыпаться всегда, что приобрела матрас Vegas домой.
Проект закончился, но об отсыпном продолжают говорить:
Команда Sette:
Руководитель проекта — Екатерина Серегина
Креативный директор — Наталия Рудаковская
Медиа-директор — Екатерина Романова
Медиаменеджер — Екатерина Сычук
Копирайтер — Наталья Ковалева