Мечта не сбудется, если ее не мечтать! В Новый 2019 год “Боржоми” реализовал заветные желания 12 счастливчиков, которые убедили всех, что именно для них это важнее всего. Оказаться за границе впервые в жизни, решиться на что-то экстремальное, попробовать изменить свою жизнь или самого себя… Итак, как мы исполняли супермечты?
Задачи:
Сформировать лояльность к бренду;
Повысить его узнаваемость;
Привлечь новых потребителей.
Решение:
“Боржоми” — это бренд, который вдохновляет людей реализовывать свои желания. Поэтому накануне новогодних праздников, когда все начинают задумываться о целях на следующий год, вместе с “Боржоми” и известными блогерами мы запустили онлайн-сервис исполнения желаний wishlist2019.ru, чтобы вдохновить на исполнение давней мечты и на то, чтобы #боржомить в свое удовольствие.
“Боржоми” дал возможность исполнить 12 самых необычных желаний. Чтобы попасть в число претендентов нужно было:
Выбрать желание на сайте wishlist2019.ru
Заполнить заявку на участие в конкурсе
Убедить Боржоми и инфопартнеров, закрепленных за каждым желанием, что именно вы и есть тот счастливчик, чья мечта в этом году должна исполниться.
Первая поездка за пределы России — это только одно из 12 желаний, которые организаторы проекта воплотили в жизнь для двух победителей, вручив каждому билет “Москва-Тбилиси” на родину “Боржоми”. Кто-то осуществил свою мечту о татуировке или смене имиджа. Еще одного счастливчика порадовала личная встреча с лидером зимних чартов Тимой Белорусских. Кого-то ждал индивидуальный мастер-класс от звездного шеф-повара, новогодняя ночь в апартаментах с видом на Красную площадь и праздничным столом на всю компанию друзей, а также незабываемое свидание в роскошном ресторане и фотосессия на 1000 лайков в Instagram. Нашлось в списке желаний место и экстремальным подвигам — самых смелых на проекте ждал воздушный кульбит на спортивном самолете, безбашенный заезд на спорткаре, прыжки-полеты по сугробам на сноукайте.
У каждого нашего желания фактически был свой инфопартнер со своим популярным каналом: блогер, певец, актер. Например, вайнер Виталий Заболотнев приглашал полетать вместе с ним на спортивном самолете вниз головой . Актриса Наталья Рудова (3,8 млн подписчиков) предлагала организовать изысканный ужин в дорогом ресторане. Лидер музыкальных чартов Тима Белорусских (473 тыс. подписчиков) приглашал на бекстейдж своего концерта и обещал сделать крутое совместное селфи. Ресторатор, шеф-повар и звезда телеканала СТС Александр Белькович пообещал научить самого мотивированного мечтателя готовить на высшем уровне и сделать это прям на кухне одного из своих ресторанов. Популярный вайнер Юрий Кузнецовский (2 млн подписчиков) подарил ключи от крутого апартамента в самом центре Москвы с накрытым праздничным столом, чтобы отменно встретить Новый Год. А актриса Лукерья Ильяшенко (463 тыс. подписчиков) вдохновляла на получение адреналина во время управления настоящего гоночного автомобиля.
В рамках проекта Wishlist Borjomi 2019 был разработан и запущен лендинг-пейдж, который служил инструментом по сбору заявок на исполнение желаний от участников проекта.
Всего сайт посетили более 10 000 пользователей, заявок на исполнение желаний поступило — 1069
Новый год – не только волшебное время, когда вокруг царит атмосфера праздника и исполнения желаний. Это еще и время «Боржоми», ведь у многих этот праздник ассоциируется с любимой минеральной водой. Мы даже ввели в обиход новый глагол – #боржомить, т.е. здорово и активно проводить праздничное время. А в канун Нового года пошли дальше — решили вдохновить людей и исполнить их мечты, создав проект Wishlist2019, где каждый найдет свою, — поделилась впечатлениями от проекта директор по маркетингу IDS Borjomi Russia Татьяна Сырцева.
Итоги проекта:
Уникальный охват — 4 980 000
Количество публикаций в СМИ — 70
Количество публикаций в SM — 50