Рубрика: Портфолио

Радость — это не событие, а состояние.
Она звучит в самых простых моментах: когда убираешь под музыку, готовишь любимое блюдо или просто открываешь воду Святой Источник с соком манго-маракуйя.

Так появилась кампания «Звуки радости», где каждая нота — вспышка настроения.
Для блогеров собрали подарочные наборы: диско-шар, очки, яркие детали и запас напитка. Неудивительно, что распаковки стали хитом — сияющий подарок хотелось показать каждому.


Вместе с инфлюенсерами сняли видео о том, как повседневные дела превращаются в источник хорошего настроения.

Кто-то убирал с танцами, кто-то готовил ужин с улыбкой — и в каждом кадре звучала своя нота радости.

Проект напомнил: тепло и энергия рядом, нужно только открыть, насладиться и услышать их.

Результаты:
— 6 интеграций с блогерами;
— 40 публикаций в инфополе;
— 1 600 000 охват проекта

Команда PR-студии Sette:
— Гаврыш Полина, pr-менеджер проекта

Иногда, чтобы почувствовать радость, нужно просто остановиться и вдохнуть.
Источник легкости — не где-то снаружи, он внутри.

Превратили кофейню в рейв-пространство, где вместо спешки — танцы, вместо дел — вдохновение, а вместо кофе — яркие вкусы Святого Источника.

Блогеры создавали десерты вместе с популярным кондитером @damaster_cake, пробовали сладости, танцевали все вместе, смеялись и ловили момент.

Перед рейв-утренником устроили развоз приглашений — торты в форме фруктов, майки с изображением вкусов воды Святой Источник и немного ожидания праздника.

Подарили участникам возможность вспомнить, что легкость — это состояние, которое можно открыть в себе.

Святой Источник. Источник радости — в тебе!

Результаты:
— 20 блогеров приняли участие в проекте;
— 35 публикаций в медиаполе;
— 2 000 000 охват проекта

Команда PR-студии Sette:
— Елизавета Сенько, pr-менеджер проекта
— Гаврыш Полина, pr-менеджер проекта

Чтобы поддержать запуск Яндекс Go в новом городе, создали коллаборации с блогерами и отправили им фирменные подарки — шоколадного бобра с зефиркой и открытку с пожеланием тепла для Бобруйска.

Необычный подарок сразу стал предметом обсуждения: блогеры делали распаковки, снимали контент и рассказывали подписчикам о том, что сервис теперь работает в их городе.

Рилсы, сторис и короткие видео создали тот самый живой эффект присутствия — когда удобно, просто, вкусно и по-домашнему.

Усилили кампанию публикациями в новостных пабликах, чтобы о запуске узнали не только подписчики, но и весь город.

Так простой релиз превратился в волну эмоций и внимания, а Яндекс Go стал еще ближе к пользователям Бобруйска.

Результаты:
— 16 блогеров приняли участие в проекте;
— 12 публикаций в пабликах и СМИ;
— 63 публикаций в инфополе;
— 1 065 670 охват проекта

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Когда радость доставляют прямо к двери — город становится чуть светлее.

Запустили кампанию «Доставка радости»: по улицам Минска ездил курьер на голубом скутере, в фирменной форме. Его миссией было не просто развозить подарки, а делиться настроением!

Блогеры получали яркие наборы с часами, наклейками и заданиями, которые можно было выполнить и кастомизировать аксессуар для себя.

Вместе с инфлюенсерами сняли серию видео и запустили масштабную рассылку по новостным пабликам — в городе заговорили о новой доставке, но на этот раз она привозит не еду, а радость.

Результаты:
— 15 блогеров приняли участие в проекте;
— 7 публикаций в ТОПовых пабликах;
— 41 публикация у инфлюенсеров
— 1 610 000 охвата

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Превратили Palazzo в настоящий Центр управления полетами — три дня посетители могли почувствовать себя космонавтами, пройти “подготовку к полету” и даже получить собственное удостоверение космонавта.

Детский планетарий, аттракцион “черная дыра”, лекции о космосе, встречи с дублером первой белорусской женщины-космонавта Анастасией Ленковой и астрофотографом Виктором Малыщицем — каждый день превращался в межпланетное приключение.

Были продуманы все детали, чтобы посетители ТРЦ почувствовали атмосферу праздника: от тематических декораций и космических десертов до “звездных скидок” и подарков.
Посетители могли сфотографироваться с инопланетянами, заглянуть в купольный кинотеатр “Синемариум”, увидеть премьеру фильма «Земля глазами Юрия Гагарина» и выиграть космические призы — от полета в аэротрубе до ужина под звездами.

Чтобы праздник начался еще до старта, мы сделали медиарассылку и подарочные развозы блогерам — промоутер в костюме космонавта лично доставлял приглашения и космические наборы!

Так Palazzo стал местом, где мечты о космосе ожили, а День космонавтики превратился в событие, которое вдохновило взрослых и детей смотреть выше — к звездам.

Результаты:
— 15 публикаций в пабликах и СМИ;
— 15 блогеров приняли участие в проекте;
— 400.000 охват проекта в медиапространстве

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Тысяча горящих свечей, живая музыка и лучшие блюда со всего мира: Borjomi создала для блогеров атмосферу, которая объединяет тепло праздников, вкус традиций и легкость наслаждения. Этот званый ужин стал не просто встречей за столом, а настоящим музыкально-гастрономическим путешествием, которое оставило незабываемое послевкусие на весь новогодний сезон. Новый год начинается с Borjomi!

Задача:
В преддверии новогоднего ажиотажа бренды наперебой стремятся привлечь внимание аудитории, создавая тематические активности и подарки. Как выделиться в этом инфошуме, сохранив тонкость и атмосферность, и подчеркнув традиции Borjomi как неизменного спутника новогодних застолий?
Наша цель: провести кампанию, которая объединяет тепло, искренность и традиции праздника, делая Borjomi символом наслаждения вкусами и моментами.

Решение:
Новый год — это время, когда мы собираемся за столом, делимся теплом и создаем воспоминания. Однако мы решили превратить привычный «ужин при свечах» в уникальное событие – «Ужин при тысяче свечей». Благодаря сотням свечей создается невероятная атмосфера, которая позволяет привычное сделать необычным. В этот вечер гости открывали новые гастрономические и музыкальные эмоции, наслаждались праздничной атмосферой и испытывали легкость, которой славится Borjomi.

Этапы реализации:
Приглашение с акцентом на эмоции.
Создали музыкальные боксы как приглашение для блогеров. В каждом боксе – рождественский венок с розмарином, хлебная корзина с булочками (венскими, французскими, грузинскими) и в центре съедобная свеча из масла с грузинскими специями. Это задало атмосферу праздника и интригу предстоящего ужина.

Гастрономический вечер.
Организовали званый ужин с меню, вдохновленным рождественскими традициями разных стран. Чтобы придать вечеру еще больше магии, мы особый акцент сделали на декоре пространства: полторы тысячи свечей, новогодние композиции, кисти винограда – каждый элемент создавал уют и праздничное настроение.

Музыкальная атмосфера.
Пианист и композитор Александр Орлович превратил вечер в музыкальный шедевр. Его импровизации вдохновляли гостей и создавали незабываемую атмосферу. Каждое произведение было уникально, как и сам вечер. Его музыка, вдохновленная Людовико Эйнауди и Эриком Сати, стала живым диалогом с аудиторией, превращая вечер в путешествие вглубь себя, свои мечты и вдохновение на новые свершения.

Borjomi напомнил аудитории, что праздник – это не только богатый стол, но и тепло общения, которое собирает всех вместе. Кампания не только выделилась среди предновогодних активностей, но и закрепила позицию Borjomi как неизменного атрибута праздничного настроения. «Открой, насладись, ощути легкость» – этот ужин доказал, что слоган Borjomi живет в каждом мгновении.

Результаты:
— 16 блогеров приняли участие в проекте;
— более 120 публикаций, включая посты и сторис;
— охват: 2 325 000 человек

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Можно ли рассказать о серьезных проблемах с улыбкой на лице и теплом в сердце? «SOS – Детские деревни» уверенно доказывают, что да. Вместо скучных лекций — марафон дружбы с киносеансами, вместо гифок в телефоне — “Дружеская почта” с настоящими открытками ко Дню дружбы, а на Новый год минчане связали самый длинный оранжевый носок, который стал символом поддержки для тех, кто чувствует себя одиноким.

Эти яркие и креативные активности стали частью кампании «Ты не один.ОК», чтобы напомнить: одиночество не должно быть лучшим другом. Поддержка и забота нужны каждому, особенно тем, кто в них больше всего нуждается — выпускникам детских домов, детям из неблагополучных семей и молодым мамам. Вместе мы можем сделать мир чуть теплее и дружелюбнее.

Задачи:
— рассказать о проблемах и трудностях, с которыми сталкивается наиболее уязвимая часть молодежи (выпускники детских домов, дети из неблагополучных семей, сироты, несовершеннолетние и молодые мамы и т.д.);
— сформировать у населения необходимость бережного отношения к этой категории;
— донести главную мысль кампании: никто не должен оставаться один, без поддержки.

Решение: 4 эффективных проекта
Проект 1. Летний мини-марафон дружбы в кино
Каникулы — идеальное время для укрепления семейных связей. Вместо скучных лекций был организован марафон дружбы в формате совместного киносеанса. Вместо банальных советов – фильмы, которые учат дружить: от «Головоломки» до «Маленького принца».

Марафон стартовал летом в SKYLINE Cinema с мультфильма «Воображаемые друзья». Для самых креативных семей были разыграны бесплатные билеты. Цель — напомнить, как важно проводить время с близкими, учиться дружбе и поддержке.

Проект 2. “Дружеская почта”
День дружбы в Минске стал поводом для необычной инициативы. В SKYLINE Cinema появился почтовый ящик, через который минчане бесплатно отправляли открытки друзьям.
Каждая открытка напоминала: дружба – не только радость общения, но и поддержка в сложные времена. И это вовсе не банальность, а мощное “лекарство” от одиночества. Кампания доказала, что простое внимание и забота могут менять жизни. Более 100 открыток отправлено, каждая из которых стала символом заботы и напоминанием о ценности дружбы.

Проект 3. Зеркало-аутотренер для будущих мам
В роддоме № 5 появился уникальный помощник – зеркало с аутотренингом для мам. В отражении – вдохновляющая надпись: «СамаЯ лучшая мама». Этот подарок от «SOS – Детские деревни» не только дарил тепло, но и помогал женщинам поверить в себя.

Для большего охвата зеркала подарили блогерам-мамочкам, которые рассказали об инициативе в своих соцсетях, привлекая внимание к проблеме материнского одиночества и поделились историями о центре “Счастливый малыш” – месте, где каждая мама найдет помощь и поддержку.

Проект 4. Самый длинный оранжевый носок в Беларуси
На Новый год минчане связали двухметровый оранжевый носок – символ заботы и объединения. Эта идея родилась из истории о носке, придуманной воспитанниками «SOS – Детские деревни».

Носок стал реальным напоминанием о том, как важна поддержка. Минчане вязали его по очереди, и даже новички с энтузиазмом учились держать спицы. К проекту присоединились блогеры, которые вместе с воспитанниками изучали инструкцию и учились вязанию носочков. Эта акция объединила десятки людей, подарив тепло, улыбки и ощущение причастности к доброму делу.
Каждый проект стал доказательством: одиночество можно победить, если создать атмосферу поддержки и дружбы. А маленькие шаги – от отправки открытки до совместного вязания – могут изменить мир вокруг.

Результаты:
— 25 публикаций в пабликах и СМИ;
— 20 блогеров приняли участие;
— общий охват 1 220 000 человек.

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

ТЦ «СКАЛА» за год стала не просто площадкой для шопинга, но и центром ярких эмоций, семейных праздников и выгодных покупок. От топовых открытий магазинов и масштабных акций до трогательных инициатив с букетами тюльпанов для мам — каждый месяц был наполнен событиями, которые делали эти торговые центры ближе и интереснее для своих посетителей. Грамотная PR-поддержка, сотрудничество с блогерами и креативный подход к мероприятиям помогли не только повысить узнаваемость, но и создать теплую эмоциональную связь с аудиторией. Как нам это удалось?

Задача:
Продвижение торгового центра «СКАЛА», создание положительного имиджа, увеличение трафика посетителей, а также освещение открытия новых магазинов, проведения мероприятий и акций, привлечение целевой аудитории с помощью креативных проектов и работы с блогерами.

Решение:
1. PR-стратегия, которая работает на эмоциях
Первым шагом стало погружение в интересы аудитории. Мы не просто анализировали числа — мы искали истории, которые волнуют посетителей. Результат? Годовой медиаплан, насыщенный яркими акциями, сезонными предложениями и ключевыми датами, чтобы каждый месяц был интересным и запоминающимся.

2. Магазины, которые становятся событиями
Каждое открытие нового магазина превращалось в праздник! Мы создавали информационные поводы, которые вовлекали:
Подборки и статьи: «Топ-5 летних открытий в ТЦ «СКАЛА»», «Осень в ТЦ «СКАЛА»: престижные награды, скидки и новое пространство для детей».
Креативный контент: фотосессии новых пространств, видеообзоры, истории от первых покупателей — блогеров.
Каждая публикация — не просто анонс, а приглашение заглянуть внутрь и стать частью истории.

3. Акции, которые заставляют улыбаться
Праздники и сезонные акции стали ядром нашей стратегии.
На 8 марта школьники с отличными оценками могли подарить маме тюльпаны, заработанные своими успехами. Этот трогательный жест стал взрывом соцсетей.
Подготовка к школе превратилась в праздник для всей семьи: тематические зоны, скидки и творческие мастер-классы сделали процесс шопинга легким и радостным.

4. Глобальные события с местным акцентом
Черная пятница: скидки, которые ждали весь год, рекламная кампания с вау-эффектом.
День рождение ТЦ «СКАЛА»: 11 лет, реконцепция и новые пространства для всей семьи.

5. Блогеры — настоящие гиды по ТЦ.
Мы пригласили популярных блогеров, чтобы они поделились личными историями:
обзоры любимых магазинов, участие в акциях с подписчиками, рекомендации, которые создают доверие.

6. Контент, который хочется сохранить
Созданы пресс-релизы и публикации, которые привлекли внимание СМИ, Telegram-каналов и пабликов.
Проведены профессиональные фотосессии: живые эмоции, яркие витрины, теплые кадры с мероприятий.

Результаты
— фактический охват проекта: более 1 500 000 человек;
— общее количество публикаций: более 200 материалов, включая PR-статьи, посты в социальных сетях, и анонсы в пабликах;
— активная работа с блогерами: более 10 блогеров приняли участие в проектах.

Команда PR-студии Sette
— Полина Гаврыш, PR-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Мы придумали, как совместить открытия (гастрономические и вообще новые впечатления от чего-либо), наслаждение (от еды + жизни) и легкость. Вуаля! После Borjomi от самой вкусной и обильной еды так легко, что поднимаешься в облака. Мы решили встретить закат в корзине воздушного шара с бутылочкой Borjomi, запивая им все самые популярные блюда грузинской кухни. Такой легкости вам еще никто не дарил.

Задача:
Когда в основе бренда заложена идея легкости, задача продвижения превращается в вызов. Нам нужно было переосмыслить слоган «Открой, насладись, ощути легкость» и создать PR-кампанию, которая бы объединяла открытия, наслаждение и ощущение невесомости, даря аудитории уникальный опыт.
Ключевая цель: показать, что Borjomi – это не просто вода, а неизменный спутник наслаждения жизнью, высокой гастрономией и моментами, которые хочется запомнить.

Решение:
Концепт «Высокая кухня Borjomi». Идея заключалась в том, чтобы не только показать легкость от воды, но позволить буквально подняться в облака.

Этапы реализации:
Приглашение.
В качестве приглашения блогеры получали брендированные подарки в форме воздушного шара цвета Georgian Green с бутылочками Borjomi, грузинскими специями и соусами. Это задало тон будущим мероприятиям и привлекло дополнительное внимание в соцсетях.

Первый ивент: грузинское застолье под открытым небом.
Организовали грузинский праздник на природе: национальная кухня, тосты, танцы и интерактивы. Блогеров угощали хачапури, хинкали и другими блюдами, которые идеально сочетались с водой Borjomi.

Из-за ветра не удалось устроить полноценный полет на воздушном шаре, но это только усилило вовлеченность: позже мы пригласили участников еще раз на привязные полеты на шаре, чтобы вновь подарить уникальный опыт.

Второй ивент: Боржоми в облаках.
В брендированном воздушном шаре мы устроили дегустацию Borjomi и главных грузинских блюд — хачапури и бадриджани. На высоте 50 метров участники наслаждались закатом и снимали контент, раскрывая слоган бренда в действии.

Интерактив с прохожими.
Блогер Максим Павловец снял рилс, в котором предлагал прохожим угадать названия грузинских блюд. Всех угощал бутылочкой воды, а победитель поднялся на воздушном шаре вместе с блогером.
Мы не просто усилили узнаваемость бренда, но и создали ассоциацию с легкостью, яркими эмоциями и гастрономическими открытиями. Теперь фраза «Открой, насладись, ощути легкость» воспринимается не как слоган, а как приглашение к новым впечатлениям.

Результаты:
— 13 блогеров приняли участие в проекте;
— более 100 публикаций;
— охват 940 000 человек.

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Катание в тележке, бег в резиновых сапогах по лужам и песни в расческу: как бренд воды «Святой источник» превратил детские шалости в маркетинговый успех

В новой рекламной кампании «Святой Источник» дает подсказку, как можно легко ощутить радости жизни. Способ простой, ничего глобального, это не про экзистенциальное счастье, а скорее про маленькие радости. Достаточно вспомнить, что приносит удовольствие и попытаться повторить те милые глупости, которые вызывают смех друзей или, иногда, изумленные взгляды окружающих. Выпустим наружу своего внутреннего ребенка. Как? Расскажем о четырех уникальных проектах, которые сделали бренд синонимом маленьких радостей.

Задачи:
— показать бренд как символ радости и легкости в повседневной жизни;
— донести месседж, что «Святой Источник» – это твой источник радости;
— укрепить связь потребителей с продуктом через ассоциации с моментами, вызывающими удовольствие.

Решение
Проект 1. Внутренний ребенок хочет ПИЕТЬ
Мы вспомнили миллион вещей, которые вызывают радость, но часто их избегают из-за несолидности. Одна из таких вещей – петь в расческу, фен или бутылочку. Мы провели шуточный опрос в Telegram-канале Smartpress (29K подписчиков, охват 6K) о том, куда белорусы чаще всего поют, когда под рукой нет микрофона: расческа, фен, пульт, зубная щетка, швабра, бутылочка воды и тд.

Опубликовали новость на основании опроса в популярных пабликах с 400K+ подписчиков.
Разослали новинку «СИ+сок» популярным блогерам вместе с «Набором для пения» (бутылочка воды, фен, зеркало с надписью «Источник радости в тебе»).
Блогеры записали забавные видео, показывая, как поют перед зеркалом.
Провели розыгрыш среди подписчиков: лучшую замену микрофона наградили 2 паками «СИ+сок».

Результаты:
— 9 из 10 блогеров сделали публикации бесплатно (в т.ч. koko.by);
— 3 публикации в топовых пабликах;
— 1 публикация в новостном Telegram-канале;
— 2 платные интеграции с блогерами;
— 45 — общее число публикаций, охват 900 000 человек.

Проект 2. Центр испытания радости
Прыгать по лужам – это детская радость, которую взрослые себе запрещают. Мы решили изменить это. Ведь «Святой Источник» помогает выпускать на свободу внутреннего ребенка и радоваться моменту. Запартнерились с заводом резиновых изделий «Пласттрейд» и выпустили лимитированную коллекцию сапог «Источник радости». Открыли «Центр испытания радости» на стадионе «Динамо» и провели краш-тест – «испытание резиновых сапог». Предложили минчанам пробежаться по искусственной луже и измерили уровень их радости до и после прыжков.

Разослали блогерам подарки: сапоги и «Святой Источник». Каждый из них протестировал сапоги и поделился своим ощущением счастья до и после прыжков по лужам. Провели розыгрыши среди подписчиков блогеров за самые «дурацкие» детские поступки. Блогер Максим Павловец предложил прохожим выбрать путь – по луже или в обход. Тем, кто выбирал лужу, дарил сапоги и воду.

Результаты:
— 9 из 10 бесплатных блогеров сделали публикации после развоза;
— 3 платные публикации у блогеров;
— 6 публикаций в топовых пабликах;
— 47 публикаций в целом;
— Охват: более 4 000 000.

Проект 3. Пункт проката тележки для катания “Источник радости”
Покататься в тележке во время шопинга – мечта многих взрослых, но социальные нормы мешают. Мы решили её реализовать! И создали специальную продуктовую тележку для взрослых. А блогеры стали первыми «штурманами» тележки. Изготовили специальные номерные знаки и «водительские удостоверения» на категорию «тележка». Блогеры катались в тележке по супермаркетам, велодорожкам и даже городу. Мама-блогер Чиполина поменялась ролями с дочками – они катали её в тележке. Видео набрало 90 000 просмотров в TikTok и 70 000 в Instagram. Бульбаньюс предлагал прохожим прокатиться и вручал им «Святой Источник» за смелость, а потом организовал розыгрыш продуктовой тележки, заполненной «Святым Источником». Видео набрало 365 000 просмотров, 1000+ комментариев и 3000 лайков.

Вместе с популярным фотографом в жанре урбан-китч Линой Дрейк, у которой более 100 тысяч подписчиков, сняли фотопроект с тележкой для взрослых “Маленькие радости в городе М”. Проехали с тележкой по Минску, предлагали прохожим покататься и получили множество ярких кадров. Моделью на фотосессии стала блогер Маша Бучень и легально! прокатилась по супермаркету в тележке за покупками, в т.ч. за «Святым Источником».

Проект 4. Арт-объект “Источник радости в тебе”
Сферические зеркала для безопасного дорожного движения стали трендом 2024 года. А именно — делать в них смешные селфи. Мы интегрировали бренд в этот тренд, создав арт-объект на улице Октябрьской от «Святого Источника». Совместно с кафе @belamur.minsk установили фотозону с дорожными сферическими зеркалами.
А за сторис с фото в зеркале в кафе дарили бутылочку СИ.

Общий итог: за год работы мы сделали «Святой Источник» не просто водой, а источником радости! Провели 4 масштабных проекта, которые стали яркими событиями города, привлекли внимание миллионов пользователей и создали эмоциональную связь с аудиторией через забавные воспоминания детства.

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер