Чтобы поддержать запуск Яндекс Go в новом городе, создали коллаборации с блогерами и отправили им фирменные подарки — шоколадного бобра с зефиркой и открытку с пожеланием тепла для Бобруйска.
Необычный подарок сразу стал предметом обсуждения: блогеры делали распаковки, снимали контент и рассказывали подписчикам о том, что сервис теперь работает в их городе.
Рилсы, сторис и короткие видео создали тот самый живой эффект присутствия — когда удобно, просто, вкусно и по-домашнему.
Усилили кампанию публикациями в новостных пабликах, чтобы о запуске узнали не только подписчики, но и весь город.
Так простой релиз превратился в волну эмоций и внимания, а Яндекс Go стал еще ближе к пользователям Бобруйска.
Результаты:
— 16 блогеров приняли участие в проекте;
— 12 публикаций в пабликах и СМИ;
— 63 публикаций в инфополе;
— 1 065 670 охват проекта
Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер