Автор: control

Вездесущий коронавирус нарушил работу всех без исключения сфер.
Но, пожалуй, сильнее всего он ударил по «развлекаловке»: люди отказывались от того, что можно назвать излишеством. И кино-рестораны оказались в их числе. Прошлый год был очень сложный. И тут, когда пандемия еще не сказала свое прощальное слово, в кинотеатре VOKA cinema by Silver Screen в ТРЦ Dana Mall открывается новый кинозал Vegas уникального формата, предлагающий зрителям совершенно новый уровень комфорта кинопросмотра.

Задачи:

— Открытие нового кинозала, на котором нужно рассказать о его достоинствах и показать его уникальность
— Рассказать об интересной коллаборации Silver Screen и Vegas, которая позволила создать в кинотеатре атмосферу уединенности и уюта.

Решение:

Работая над PR-концепцией открытия первого лаунж-зала Vegas и Silver Screen, мы стремились к воссозданию атмосферы, царящей в салоне первого класса самолета, где даже среди немалого количества людей ощущается приватность.
Новый зал этому очень соответствует. Индивидуальное освещение, беспроводная зарядка для мобильных устройств, удобные сидения, которые можно регулировать под себя, — это все, что нужно для комфортного полета.

Продумывая проект, мы исходили из того, что любой фильм — это маленькое путешествие, и оно должно проходить в максимально удобной обстановке — так, будто ты на борту современного лайнера.
Пока границы все еще закрыты, мы решили пригласить в путешествие 1-м классом. Не эконом и даже не бизнес, а first class. Это самые комфортные места в самолете, изолированные кресла, которых можно даже поспать, отдых в стиле суперзвезд и миллионеров.

Состоялось оно на открытии нового лаунж-кинотеатра Silver Screen. Мы пригласили блогеров и лидеров мнений на закрытый предпоказ. Вместе с пригласительным вручили им брендированный плед и маску для комфортных полетов, которые можно будет взять с собой в кино и в самолет.
Закрытый предпоказ проходил в стиле полета. Гостей встречали сотрудники службы регистрации на рейс. Пригласительные в виде билетов на самолет. Сувенирный штамп: перед входом в зал для просмотра фильма нужно было предъявить пригласительный “таможеннику”, чтобы он “шлепнул” штамп с разрешением пройти “на борт”.

Цифровые экраны в холле были обыграны как иллюминаторы самолета, в которых расположены афиши кинофильмов. Стюардессы предлагали закуски на выбор: «Fish or chicken?» Ведущий общался со зрителями в микрофон как капитан корабля и поздравлял всех с удачным приземлением.

Об открытии первого лаунж-кинотеатра в стиле 1 класса самолета, в котором можно лежать (пусть пока только на избранном ряду) вышло 20 публикаций, в том числе в ключевых СМИ — tut.by и onliner. Больше места на каждого посетителя, шире расстояние между «секторами» и рядами, всего 70 человек на просторное помещение, в котором раньше помещалось 150 зрителей — в инстаграмм вышло более 170 постов и сторис. Отметили медиа и участие Vegas, с которым Silver Screen делает первый совместный шаг в создании необычных пространств для отдыха за просмотром кино. В дальнейшем планируется проект, который удивит и порадует любителей смотреть кино в кровати и станет инновационным не только для Беларуси, но и для соседних стран.

После открытия блогеры провели розыгрыш билетов на киносеанс в новый лаунж-кинозал. Итого фактический охват проекта — более 7 млн. человек

Результаты:

На ивенте присутствие 40 СМИ, инфлюенсеров и звездных гостей
— 35 лидеров мнений приняли участие в проекте;
— 20 публикаций в СМИ, в том числе в двух ключевых — TUT.BY и Onliner;
— около 200 публикаций в Instagram;
— фактический охват проекта — более 7 млн человек

Команда PR-студии Sette:

Полина Гаврыш, аккаунт-директор Sette
Аня Седнева, менеджер Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette
Валерия Гусева, медименеджер Sette
Наталья Тур, креатор-копирайтер Sette
Мария Волкова, креатор-копирайтер Sette

Команда VOKA CINEMA by Silver Screen:

Роман Червяк, руководитель отдела рекламы

В Беларуси на начало 2020 года практически не было электромобилей и вывод нового бренда — сеть автозаправок Malanka — было предложено совместить с продвижением самого электромобиля как самого перспективного транспортного средства.

Задачи:

— Вывести бренд Malanka на рынок
— Избавить белорусов от “страха” перед электромобилем, показав, что сегодня это экономично, экологично и доступно благодаря инфраструктуре Malanka.
— Сформировать лояльное отношение медиа, в том числе частных, к абсолютно новому для Беларуси направлению и бренду, который по технологиям и сервису — на уровне лучших компаний.

Решение:

Было решено продвигать сеть ЭЗС с помощью тех тем, которые интересны широкой аудитории и к которым лояльны СМИ/блогеры/комментаторы.
А именно:
1.экономичность электромобилей
2.“плюшки”, которые получают владельцы электромобилей (отмена ндс, таможенной пошлины, бесплатные парковки, отмена транспортного налога для “зеленых” машин)
3.электротранспорт как символ прогресса (рост количества ЭЗС и электромобилей не только в столице, но и в регионах);
“чистый” транспорт.
4.антикризисный пиар: пандемия, которая стала препятствием для реализации ранее запланированных активностей.

Фишки:

Организация более 15 пиар-проектов, которые разделились на направления:
1.деловые инфоповоды (введение платы за электроэнергию, снижение тарифов и пошлин на ввоз авто, запуск мобильного приложения для оплаты)

2.новости о развитии сети (мощные зарядки для Tesla, зарядки в регионах, зарядки на туристических маршрутах, экопарковки и др.)

3.опыт использования электрокаров (эксперимент по внедрению электромобиля в службу доставки и такси, появление первого электромобиля в автошколе)
4.социальных проектов (помощь медсестрам Красного креста во время пандемии — предоставление электромобилей для доставки продуктов пенсионерам, акция по сбору средств среди электромобилистов для поискового отряда “Ангел”)
5.развлекательные инфоповоды, формирующие лояльность аудитории (выпуск Телеграм-стикеров с Илоном Маском, шуточный рейд с Илоном Маском по электропарковам, новогодняя акция с электроСантой с поздравлением электромобилистов)

ИТОГИ:

количество публикаций в СМИ за год — 800
в том числе
23 публикации на onliner.by
Плюс 2500 пользователей в приложении и в соцсетях.

Команда PR-студии Sette:

Полина Гаврыш, аккаунт-директор Sette
Катерина Сычук, медиадиректор Sette
Валерия Гусева, медименеджер Sette
Наталья Тур, креатор-копирайтер Sette

Команда РУП «ПО «Белоруснефть»

Алексей Никитенко, начальник управления перспективных энергетических технологий
Валерий Воробей, инженер отдела эксплуатации зарядной инфраструктуры УПЭТ

Месяц с 14 февраля до 8 марта для маркетологов – это бескомпромиссная борьба за внимание покупателей. Каждый торговый центр, каждый бренд, каждый даже самый маленький магазин спешит порадовать минчан нарядной фотозоной, увлекательной рекламной игрой или просто супер-пупер-выгодной акцией.
Как выделиться в этой праздничной мишуре?

Задачи:
·утвердить имидж ТРЦ Galleria Minsk как лучшего торгового-развлекательного центра в стране;
·создать громкую коммуникацию, которая позволит выйти в лидеры среди конкурентов по количеству упоминаний в СМИ и социальных сетях;
·поддержать акции арендаторов;
·увеличить количество подписчиков соцсетей ТРЦ и сгенерить дополнительный поток посетителей.

Решение:

Пункт приёма ненужных вещей от бывших на День Святого Валентина

14 февраля все только и говорят о влюбленных: различные конкурсы, подарки, акции, фотозоны. Но они совершенно не думают о чувствах тех, кто свободен и не встретил свою “ту самую половинку” или недавно ее потерял.
Поэтому идея была следующая: ТРЦ Galleria Minsk станет первым торговым центром, кто не будет дискриминировать людей без пары и сделает для них этот день полным любви, например, к себе… Открываем в ТРЦ Galleria Minsk пункт обмена подарков от бывших на приятные бонусы для себя.

Механика:

1. находим партнера, который сможет принять б/у вещи для нуждающихся;
2. устанавливаем стеллаж для сдачи вещей и стенд для валентинок;
3. анонсируем пункт сбора вещей от бывших (СМИ, соцсети, блогеры, радио, аудио в ТРЦ);
4. объявляем конкурс “Самый нелепый подарок от бывшего”. Желающие поучаствовать будут выставлять вещи на стеллаж. Голосовать будут посетители ТРЦ.

Месседж:

С 11 по 14 февраля ТРЦ Galleria Minsk предлагает обменять вещи, которые остались после расставания со второй половинкой, на приятные подарочки себе любимым. А отдельные счастливчики без пары на День Святого Валентина получат подарочный сертификат на 100 рублей, который можно потратить на себя. Вся собранная одежда пойдет на благотворительность.
Взамен за хорошее дело одинокие, но счастливые минчане получат сертификат на кофе или сертификат “10 минут в виртуальной реальности”.

Итоги:

«Итоги превзошли все ожидания! В планах было не менее 5 публикаций в СМИ и столько же — у блогеров. В итоге было больше 50 новостей, в том числе на основных порталах Onliner и TUT.BY, выпуск на ОНТ, а вместе с постами в мессенджерах и соцсетях охват проекта составил больше 2 млн. чел», — рассказывает Кристина Стасюк, маркетолог ТРЦ Galleria Minsk.

Проект нашел отклик у поколения зумеров и миллениалов. Начали потихоньку подключать ТикТок, и отдача пошла лучше, чем когда рассказали ЛОМы или СМИ.
На пункте приема ненужных вещей промоутеры постоянно слышали, что люди увидели видео в ТикТоке и решили поддержать, принести вещи, которые напоминают о прошлом.
В ТикТоке мы набрали суммарно около полмиллиона просмотров, огромное количество комментариев по типу: крутая идея, кто ее придумал, или куда принести единственную розу в целлофане, обещанную луну…

Конкурс на самый нелепый подарок от бывшего пошёл на ура! В первый день принесли не так много подарков, но после минимального пиара, люди начали приносить все больше и больше вещей.
Победителем стала девушка, которой подарили зуб в коробке от кольца, она получила сертификат на 100 рублей на покупки в ТРЦ.

8 марта

Чем еще удивить пресыщенных покупателей, чтобы они оторвались о дивана и экрана телефонов?
В преддверии 8 марта ТРЦ Galleria Minsk объединил самых топовых, непохожих друг на друга блогеров, у которых на девятерых почти миллион подписчиков, а также бренды, без которых невозможно представить современный торговый центр.

Блогеры разыгрывали среди подписчиков подарки: сертификаты магазинов и гигантский бокс косметики белорусского бренда. Общее количество участников в розыгрыше достигло более 50 тысяч человек. Аккаунт торгово-развлекательного центра в Инстаграме получил +5К подписчиков.

(Не)легальный пранк в ТРЦ Galleria Minsk и цветы за покупки

В ТРЦ прямо на этаже возле эскалатора разрешили поставить кровать, чтобы привлечь внимание людей, позвали блогера, и предложили ему приглашать девушек на поп-ап-свидание. Больше сотни девушек хотели на свидание с блогером и вот какой результат:
Пранк увидели около 500 тысяч человек у инфлюенсеров в соцсетях и в СМИ.

При этом мы не могли обойтись без весеннего must be – цветов. Но обыграли эту задачу, чтобы дополнительно стимулировать покупателей. Центр выдачи цветов бесплатно выдавал букеты посетителям, которые в этот день совершали покупки на 100+рублей.
Анонсировали на популярных радиостанциях и в ТРЦ.
Эффект был моментальный: люди выстраивались в очередь, чтобы забрать приятный бонус. В сумме раздали более 500 букетов и живых цветов.

«Мы видим, что оживает не только природа, но и торговля. Замеры количества посетителей нашего торгово-развлекательного центра показали, что идет восстановление потока. Последний месяц уже можно сравнить с показателями посещаемости до пандемии, а праздники 14 февраля и 8 марта установили рекорды этого 2021 года, продемонстрировав прирост по сравнению с обычными днями 40-60%», – резюмировала маркетолог Кристина Стасюк.

Руководитель проекта:

маркетолог ТРЦ Galleria Minsk Кристина Стасюк

Команда проекта:

Полина Гаврыш, аккаунт-директор Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette
Наталья Тур, креатор-копирайтер Sette
Александра Дроздова, менеджер Sette

17 февраля на автомойке Black Star, что находится в ТРЦ Arena City, каждый желающий смог не только привести в порядок свой автомобиль, но и зарядиться сам на весь день перед работой или учёбой. Пока лучшие специалисты детейлинг-центра приводили в порядок автомобиль: мыли, чистили и полировали его, дизайнеры мужского маникюра и массажисты поработали над водителем.

Задача:
Продвижение компании «Аливария» и бренда Flash up energy

Решение:
Мужской маникюр? Почему бы и нет, если это стильно и смело! Идея пит-стопа Flash Up в том, чтобы за максимально короткое время подарить заряд позитивной энергии водителю и вдохновить его на новый уровень достижений в повседневных делах. Сверкающая машина и “зарЯженный” водитель — таким будет итог визита на пит-стоп.
“На создание такого пит-стопа нас вдохновил бренд Flash up energy, запустивший новый вкус в линейке энергетиков – Ягодный микс и дополнив линейку классических вкусов популярным объемом 0,45л. Он создан для активных и смелых, тех, кто уверенно идет к успеху, но нуждается в дополнительной поддержке и мотивации, чтобы выйти на новый уровень в своих ежедневных достижениях”, — рассказал ведущий специалист по корпоративным отношениям “Аливарии” Александра Стасеня.

Итоги:
Фактический охват проекта – более 682 тысяч чел.
Кол-во задействованных ЛОМов: 17 чел.
Количество публикаций в СМИ, пабликах и соцсетях: 55+

У апошні дзень зімы 2020-га на сцэне Нацыянальнага акадэмічнага тэатра імя Янкі Купалы адбыўся інклюзіўны спектакль з удзелам выхаванцаў Сямейнага інклюзіў-тэатра «і».

Для сацыяльна-культурнага жыцця краіны гэтая падзея важная з розных прычын.

Па-першае, якасная творчая калабарацыя ўзмацняе любы праект. Па-другое, выступ дзяцей з аўтызмам на галоўнай сцэне краіны дапамагае беларускаму грамадству зразумець, што талент не вызначаецца знешнімі ці фізічнымі асаблівасцямі, усе людзі маюць роўныя правы і аднолькава заслугоўваюць павагі.

Урэшце, самая смачная разынка інклюзіўнага спектакля ў Купалаўскім — тое, што ён адбыўся супольнымі сіламі арганізатараў і грамадства. Падрабязней пра важны сацыяльны праект, які аб’яднаў дзяржаўны і дабрачынны тэатры, а таксама атрымаў шырокую падтрымку грамадства — у кейсе Сямейнага інклюзіў-тэатра «і» і PR-студыі Sette.

Мэта агенцтва:

Данесці мэсэдж, што любы чалавек, незалежна ад асаблівасцяў здароўя і знешнасці, мае права актыўна ўдзельнічаць у сацыяльным жыцці, заслугоўвае павагі і прызнання ўласнага таленту.

Задачы агенцтва:

1. Стварыць магчымасць для выступу акцёраў Сямейнага інклюзіў-тэатра «і» на адной з найважнейшых тэатральных сцэн Беларусі;
2. Растлумачыць, што інклюзія — найперш пра роўныя правы, а не пра інваліднасць;
3. Прыцягнуць да ўдзелу аўтарытэтных культурных дзеячаў і лідараў меркаванняў;
4. Матываваць грамадства актыўна ўдзельнічаць у пастаноўцы: не толькі ў якасці гледачоў, але і суарганізатараў.

Тэатр пачынаецца з…

Сямейны інклюзіў-тэатр «і» з’явіўся ў 2016 годзе. Днём нараджэння тэатра лічыцца 2 красавіка — Сусветны дзень распаўсюду інфармацыі аб праблеме аўтызму. Такая дата абраная адмыслова, бо фокус дзейнасці тэатра накіраваны на праблему дзіцячага аўтызму. У цэлым праект мае важную місію: распаўсюджваць ідэю грамадства роўных магчымасцяў на нацыянальным узроўні.

За чатыры гады дзейнасці тэатр зладзіў 41 спектакль для 16 200 гледачоў. Цяпер у тэатры займаецца 130 акцёраў, сярод якіх 43 дзіцяці з аўтызмам. Дагэтуль тэатр не мае ўласнай пляцоўкі для паказаў і рэпетыцый, але спектакль «Аднойчы ў вялізным горадзе» — па аповесці Ф. Дастаеўскага — стаў першай магчымасцю выступіць на сцэне Купалаўскага.

Аднойчы ў вялізным горадзе…

… маленькія акцёры выйшлі на вялікую сцэну. Для 100 хлапчукоў і дзяўчат гэта быў сапраўдны паслякалядны цуд — апынуцца перад трыма сотнямі гледачоў у адной з найбольш статусных тэатральных залаў краіны. Але цуд не прыходзіць адзін.

У незвычайным праекце на Ulej.by сышліся нобелеўская лаўрэатка Святлана Алексіевіч, чэмпіён свету па муай-тай і саліст BRUTTO Віталь Гуркоў, рок-гурт NIZKIZ, а таксама два тэатры: Сямейны інклюзіў-тэатр «і» ды Нацыянальны акадэмічны тэатр імя Янкі Купалы. Усе яны прапанавалі свае лоты: чаяванне, адмысловы ўрок па муай-тай, запрашэнні на прэзентацыю новага альбома гурта, квіткі на спектакль «Аднойчы ў вялізным горадзе» і гадавыя запрашэнні на ўсе спектаклі Купалаўскага.

Такім чынам, кожны мецэнат мог не проста дапамагчы рэалізаваць пастаноўку, але і прыдбаць нешта эксклюзіўнае для сябе.

Вядомыя ўдзельнікі праекта і ўнікальныя лоты дапамаглі запусціць навіну пра пачатак краўдфандынгу максімальна шырока: пра кампанію напісалі TUT.by, Citydog, Наша Ніва, БелТА, Минск-Новости; відэасюжэты паказалі каналы ТВ3, Беларусь-1, Белсат. Сумарна запуск праекта праанансавалі 23 СМІ. У сацсетках карыстальнікі зрабілі больш за 50 публікацый, сярод аўтараў — спявачка PALINA, музыка Сяргей Башлыкевіч, дызайнерка LATUSHKINA, fashion-стылістка Kati German ды іншыя.

Па выніку, ужо ў дзень запуску краўдфандынгу была сабраная мінімальная сума для паказу спектакля (2000 BYN). Але амаль дзве сотні месцаў у зале заставаліся вольныя — таму трэба было працягваць прамоцыю праекта.

Трэба больш лотаў!

Каб медыя працягвалі асвятляць кампанію, а грамадства працягвала яе падтрымліваць, ініцыятары пастаноўкі дадалі яшчэ больш цікавых лотаў. Так, інклюзіўную пастаноўку на сцэне Купалаўскага падтрымаў папулярны постпанк-гурт «Молчат дома». Пакупніку іх лота музыкі прапанавалі прыйсці на мінскі канцэрт і атрымаць у падарунак фірмовы сувенір ад вакаліста.

Акрамя таго, сталі даступныя іншыя лоты, напрыклад, на адзін дзень стаць блогерам-аглядальнікам і пратэсціраваць незвычайныя забавы і мінскія кавярні ў кампаніі obzoor.by, атрымаць сервіраваны столік на дваіх у рэстаране Enzo да Дня святога Валянціна або прагуляцца па закуліссі тэатра імя Янкі Купалы.
Пра апгрэйд краўдфандынгавай кампаніі напісалі БелТА, Kyky.org, Obzoor.by, Prodetok.by і іншыя.

Усё найлепшае — дзецям!

Чарговы эксклюзіўны лот, што з’явіўся напярэдадні завяршэння краўдфандынгавай кампаніі, — запрашэнне на майстар-клас для дзяцей ад акцёраў Купалаўскага: Паўла Харланчука і Крысціны Дробыш. Каб дзіця трапіла на ўрок, яго бацькам трэба было паспець набыць адмысловы лот ад Купалаўцаў — ён, дарэчы, «сышоў» ужо ў першыя хвіліны пасля з’яўлення.

Майстар-клас з Купалаўцамі анансавалі 15 СМІ, сярод якіх TUT.by, Relax.by, Наша Ніва, Kp.by, Budzma.by, тэлеканалы ОНТ, СТВ.

Вынікі

Самы галоўны вынік: першы інклюзіўны спектакль на сцэне Купалаўскага адбыўся! Усе квіткі на яго раскупілі — а гэта амаль тры сотні месцаў. Яшчэ каля 1,5 мільёна беларусаў прачыталі або пачулі мэсэдж праекта са СМІ і сацыяльных сетак. Сумарна ў сродках масавай інфармацыі выйшла 50 публікацый, каля 100 — у сацыяльных сетках.

Неабходны мінімум для пастаноўкі мецэнаты пералічылі ўжо ў першыя суткі краўдфандынгавай кампаніі. За астатні месяц праекта на Ulej назбіралася 5 258 рублёў — амаль у 3 разы больш, чым заяўлялі арганізатары. Усе сродкі, што засталіся пасля паказу спектакля, былі пералічаныя на падтрымку дзейнасці тэатра: найперш арэнду пляцоўкі для рэпетыцый.

Такім чынам, краўдфандынг з эксклюзіўнымі лотамі, якіх не прыдбаеш ні ў адным іншым праекце, — нетрывіяльная і эфектыўная форма дабрачыннага збору сродкаў. І канешне, талент не вызначаецца дыягназам — гэты факт пацвердзіла паспяховая кампанія і актыўны ўдзел грамадства ў пастаноўцы першага інклюзіўнага спектакля на сцэне Купалаўскага.

Каманда PR-студыі Sette:

● Аліса Матавілава — менеджар;
● Ганна Клімовіч — крэатыўны дырэктар;
● Ганна Буднік — медыяменеджар;
● Максім Гамеза — медыяменеджар;
● Паліна Гаўрыш — менеджар;
● Павел Марцінчык — фатограф.

Каманда Сямейнага інклюзіў-тэатра «і»:

● Ірына Пушкарова — кіраўнік тэатра;
● Леанід Дзінярштэйн — прадзюсар;
● Кацярына Шулякоўская — псіхолаг;
● Юлія Купрыенка — старшыня праўлення Фонда;
● Ігар Сідорчык, Генадзь Фамін, Дзіяна Флеер, Раман Мякатных, Аляксандра Сандлер, Павел Архангельскі, Сяргей Ісакаў, Дзяніс Дадзішкіліяні, Раіса Астрэтдзінава, Галіна Аерава, Яна Хмялеўская, Яўген Бортнік, Марына Сато, Крысціна Уласенка, Ілона Грышчук, Аляўціна Мохарава, Ганна Новік, Яўгенія Навасельцава, Аляксандра Мядзведзева, Анастасія Сычова, Аляксандра Фёдарава — творчая каманда тэатра.