Автор: control

Белорусы отправили друг другу 4.000 открыток, чтобы помириться.

В наше турбулентное время в PR-кампании очень важна именно душевная коммуникация, которая дает людям тепло, заботу и вечные ценности — семья, любовь, дружба. Поэтому “Почта Понирога” — новый сервис life:), который помогал близким людям помириться — имела большой успех. За месяц им воспользовались более 4 тысяч человек! Работал сервис так: заходишь на сайт ponirog-mail.by, выбираешь одну из 10 открыток и указываешь адрес, куда отправится теплое послание. Открытки создавали с уникальным месседжем и главным героем сервиса — Понирогом, который и будет всех мирить. Несмотря на то, что диджитальный мир более привычный и удобный, примерно 3000 человек воспользовались “живыми” почтовыми открытками. Они отправились туда, где очень ждут важных слов от отправителя.

Задачи:
— донести добрый и веселый посыл людям, проявить заботу в тревожные времена;
— ненавязчиво продвинуть life:) с помощью приятных активностей с Понирогом. Понирог — новый герой мобильного оператора, который меняет эту реальность к лучшему;
— получить охваты и показать зитивный имидж life:) как теплого классного бренда, которому можно доверять.

Решение:
Казалось бы, чего проще: позвонить, отправить сообщение, смайлик… Но один другого заблокировал, удалил из соцсетей. Абонент не доступен… Ну или никто не готов делать первый шаг… На помощь приходит наш душевный Понирог, который первым протягивает трубку мира (пусть даже телефонную).
life:) выступил посредником в переговорах и запустил почтовый онлайн-сервис: отправь тому, с кем в ссоре, открытку с наилучшими пожеланиями.

Сервис понирога открылся 23 ноября. С этого момента запустили лэндинг https://ponirog-mail.by/, с помощью которого можно было отправлять открытки, как почтовые, так и электронные по всей Беларуси. А заказывать отправку — из любой точки земного шара. Самыми активными были минчане — 70% подписывали открытки из столицы. На втором месте по активности — Гродно.
Любопытно, что почти 200 человек воспользовались Почтой Понирога из Лас-Вегаса, а еще 240 — из Калифорнии. Так что единственная открытка на английском языке “I just wanna hug you” пользовалась такой же популярностью, как на белорусском, и вошла в ТОП-3.

Важные послания отправляли белорусы из Польши, Грузии, Украины, России, Эстонии, Латвии, Казахстана. Такой способ примириться пользовался популярностью у людей всех возрастов. А мужчины писали даже активнее девушек, “извинялись за колючесть” перед своими любимыми, предлагали “не дуться друг на друга в Новом году” коллегам и друзьям, признавались в любви, предлагали руку и сердце. Мамы просили прощение у детей за строгость и вспыльчивость, за то, что не всегда встречают их дома с улыбкой. Больше всего открыток было адресовано родителям от их взрослых детей — и это очень трогательно. Некоторые комментарии под постами блогеров, которые первыми рассказали о новом сервисе, вызывали умиление даже у самых стойких: “Заплакал от милоты. Нужно сделать флешмоб, а то только и вижу, как люди днями везде друг с другом ругаются”.

– Мы чувствовали, что сейчас людям необходимо быть ближе, чувствовать тепло и поддержку. Поэтому для нас важной задачей было — наладить общение между поссорившимися друзьями, близкими, родными, любимыми, — рассказывает руководитель маркетинговых коммуникаций life:) Анастасия Тагиль. — Так и появилась идея с “Почтой Понирога”. Помириться и найти общий язык с тем, кто дорог до Нового года — не менее важно, чем купить подарки, отдать долги или загадать желание. Мы рассчитывали, что услугами необычного сервиса многие захотят воспользоваться, но такой популярности не ожидали. Уже в первый день проекта белорусы оставили на сайте 1000 заявок.

Кстати, почтовые открытки отправляли чаще, чем сообщения в мессенджеры. Сейчас реже пишут друг другу письма, но получать их по-прежнему любят. И возможность отправить именно «живую» открытку через онлайн-сервис, не доходя до почты, вдохновила многих.

Помимо онлайн-почты открытку можно было собственноручно подписать и бросить в ящик Понирога в столичном ТРЦ Galleria Minsk. И почти 800 человек так и сделали.

Итоги:
— более 8.000 посещений сайта за месяц;
— отправлено 4.000 открыток, из них 2.800 почтовых;
— 35 публикаций в СМИ и пабликах;
— охват проекта 1 140 000 человек.

Команда PR-студии Sette:
— Гаврыш Полина, менеджер проекта
— Волкова Мария, креатор-копирайтер
— Марченко Анастасия, медиаменеджер

Задачи
Мониторинг прессы по теме «туризм и культура Турции», организация публикаций в СМИ и мероприятий с туроператорами для привлечения внимания к Турции как к направлению в туристической отрасли, привлечение знаменитостей/прессы/известных блоггеров для участия в пресс-турах в Турцию, подготовка и перевод пресс-релизов с английского языка и рассылка по интернет СМИ.

Итоги
Более 50 публикаций в СМИ

— https://people.onliner.by/2022/06/18/topovye-plyazhi-turcii
— https://realt.onliner.by/2021/11/04/novyj-turisticheskij-marshrut
— https://realt.onliner.by/2021/11/30/kak-stroyat-v-stambule
— https://realt.onliner.by/2021/09/30/neizvedannaya-turciya

Задачи
— повышение узнаваемости бренда и уровня доверия через онлайн и офлайн мероприятия;
— увеличение упоминаний БЕЛКАРТ в информационном поле;
— формирование лояльного отношения клиентов, позитивного восприятия бренда.
БЕЛКАРТ не изобретает что-то неэффективное, а следует за мировыми тенденциями.

Итоги
— более 450 публикаций за год в СМИ и соц.сетях;
— вывод на рынок приложения БЕЛКАРТ PAY;
— организация пресс-мероприятий.

С 23 по 27 марта в Минске прошла книжная ярмарка, в которой приняли участие 13 стран, в том числе Россия, Китай, Турция, Германия, Куба. Российские книги представляли 80 издательств: 28 издателей продавали свои новинки и бестселлеры на стенде торгового оператора «Эксмо-АСТ cash & carry», еще 20 представляли книги в продаже на собственных стендах. За пять дней выставку посетило более 45 тысяч человек.

Экспозиция на площадке «Книги России» стала навигатором по всей российской части Минской ярмарки и показала по одной-две «главной» книге от каждого издателя — актуальные новинки, выбранные специально для белорусских читателей самими издателями.

Обширная программа встреч с белорусскими читателями в этом году прошла в формате живого общения.
Всего состоялось 19 мероприятий: презентаций новых книг, творческих встреч с авторами, мастер-классов, автограф-сессий.

— Мне приятно, что люди пришли на встречу. В рабочий день. В обед. Чтобы обняться, подарить подарки. Как много в этом энергии! — поделилась впечатлениями популярный блогер и писательница Ольга Савельева, автор бестселлера «Апельсинки. Честная история одного взросления», победителя в номинации «Лучшая художественная книга» по версии OZON. — Мне важно видеть, для кого я пишу. Я очень ценю живое общение. А книжная выставка – это прям концентрированный офис эмоций. Я за такие форматы.

Среди гостей выставки на стенде “Книги России” можно было встретить и Министра Министра информации Беларуси Игоря Бузовского, председателя Центризбиркома Беларуси Игоря Карпенко. Посол Российской Федерации в Белоруссии Борис Грызлов с большим интересом изучил издания на историческую тематику, книги современных российских писателей, а также детские иллюстрированные книги из коллекции «Книги в городе».

Итоги проекта
— публикаций в СМИ и пабликах: 25 шт.
— интервью и репортажей на ТВ и радио: 9 шт.
— публикаций на интернет-порталах России: 16 шт.
— вовлеченных блогеров: 5
— фактический охват у блогеров: 155 тысяч

Ко Дню влюбленных ТРЦ “Galleria Minsk” подготовил клиентам уникальный подарок: абсолютно каждый получил шанс почувствовать себя героем романтического кино и признаться второй половинке с огромного экрана на внешней стороне здания торгового центра так, чтобы это увидел весь Минск.

Задачи:
— выделить “ТРЦ Galleria Minsk” в период праздников среди конкурентов и утвердить имидж как лучшего торгового-развлекательного центра в стране;
— сгенерировать дополнительный поток посетителей;
— стимулировать совершение покупок в ТРЦ.

Решение:
С 11 по 15 февраля ТРЦ “Galleria Minsk” подарил каждому шанс почувствовать себя романтиком, не ограничиваясь лайками и сообщениями в директ, а совершая безумный и отважный поступок влюбленного — признаться своей половинке всему городу. Истории любви и поздравления собирали не только у посетителей в холле торгово-развлекательного центра, но и в соцсетях у инфлюенсеров. Из огромного количества сообщений блогер Максим Пушкин и организаторы отобрали 25 самых романтичных, и эти обращения к любимым “крутились” в течение суток на главном экране ТРЦ, а автор лучшего признания, победительница конкурса, записала минутное видеообращение к любимому.
Помимо этого, гости ТРЦ могли с помощью “Tinder-доски” для знакомств оффлайн найти себе пару, чтобы не чувствовать себя в этот Love season совсем уж одинокими. Промоутеры фотографировали всех желающих на полароид, а к фото прикрепляли с их позволения или номер телефона, или ник в инстаграме. На доске оказалась целая сотня “анкет” от гостей ТРЦ, которые сразу привлекли к себе внимание других посетителей.
Всего за четыре предпраздничных дня посещаемость ТРЦ “Galleria Minsk” увеличилась на 54%. Партнеры не обошли стороной этот парад признаний, так что каждый участник конкурса получил приятные подарки от “Luxvisage”, “Луч” и радио “Энерджи”. “Уже второй год ТРЦ «Galleria Minsk» обращается к Sette Studio, с их помощью удерживая уровень масштабных pr-кампаний, о которых говорит вся Беларусь, и реализацию которых уже начинают в России, — поделилась впечатлениями руководитель отдела маркетинга ТРЦ «Galleria Minsk» Кристина Стасюк. — Признания в любви с главного экрана стало самым незабываемым и масштабным сюрпризом, который мы смогли подарить своим посетителям, предоставив возможность каждому сделать по-настоящему громкое романтичное поздравление”.

Итоги:
— за три дня в розыгрыше видеопоздравления на экране приняли участие более 460 человек, 14 февраля был записан ролик, а 15 февраля его уже увидел весь Минск;
— на “Tinder-доске” в поисках второй половинки ровно 100 человек разместили свои фото;
— 25 признаний посетителей транслировались с 14 по 15 февраля на главном экране;
— более 25 публикация в социальных сетях и СМИ.
Общий охват проекта составил более 600000

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, куратор проекта
— Тимофей Горянин, креатор-копирайтер Sette Studio
— Анастасия Голодок, менеджер Sette Studio
— Марика Чекуришвили, медиаменеджер Sette Studio

В музее пивоварения “Аливария” для минчан устроили необычную экскурсию-игру, приурочив ее ко Дню рождения кампании. “Багемскi сабатаж” — вариация знаменитой игры “Мафия”, где главная задача игроков — вычислить “пивных шкодников”. Первыми участниками стали блогеры, которые перенеслись в эпоху конца XIX-начала XX веков и примерили на себе образы или владельцев завода разных лет — Паулы Лекерт, Рохли Фрумкиновой или Графа Чапского, или честных рабочих, или пивных шкодников. А пока пытались разоблачить пивных шкодников, заодно узнали от экскурсоводов о важнейших событиях в истории легендарной для Минска пивоварни.

“Ролевая экскурсия — новый формат досуга на площадке музея “Аливария”, который, надеемся, будет пользоваться популярностью за счет его интерактивности, возможности погрузиться в историю компании и примерить на себя роль реальных исторических личностей, внесших весомый вклад в развитие не только “Аливарии”, но и пивоварения Беларуси в целом”, — отметила руководитель департамента корпоративных отношений Александра Стасеня.

Итоги проекта:
— охват более 410 000;
— более 30 публикаций у блогеров.

Задачи:
— повышение узнаваемости бренда,
— продвижение товаров через СМИ, известных блогеров и лидеров мнений,
— подбор амбассадоров бренда.

Итоги за год:
— более 40 публикации в СМИ, в том числе 5 на onliner.by;
— охват более 3 млн. чел;
— появление амбассадоров у бренда;
— сотрудничество с блогерами, титокерами;
— проведение розыгрышей, активностей в соц.сетях

Людям стало важно, что они едят. Мир разделился на вредные продукты, полезные и суперфуды. Но как это часто бывает, русские суперфуды — самые недооцененные именно у себя на родине. “Верховье” показало ценность локальных суперфудов, на которых выросло не одно поколение суперлюдей.

Задача:
Запуск новой линейки йогуртов Верховье

Решение:
Суперфуды — это продукты с высокой концентрацией полезных веществ. Они содержат большие дозы витаминов и минералов, которые защищают организм от болезней, помогают вести здоровый образ жизни и приводят к долголетию. А раз мы говорим о суперфудах, то и продвигать их должны суперлюди.

Кто у нас ассоциируется с приставкой “супер”? Тот, кто ставит рекорды и достигает в жизни больших высот. Например, космонавты и спортсмены. Они испытывают супернагрузки, следят за здоровьем и едят суперздоровую и полезную еду.
Для продвижения йогурта “Верховье” мы выбрали двух лидеров мнений: космонавта-испытателя, начальника группы инструкторов-космонавтов Роскосмоса, президент Федерации бадминтона Орловской области Александра Мисуркина и российскую фигуристку, бронзовую чемпионку мира и Европы Александру Трусову.
Натуральный йогурт — один из самых популярных продуктов на МКС. Его предпочитают на завтрак русские и американские космонавты. А о пользе кисломолочных продуктов для спортсменов можно говорить бесконечно. Йогурт “Верховье” сделан из русских суперфудов и подходит для людей, выполняющих суперзадания.

Рассказывая о супер-йогурте наши лидеры мнений создавали прочную ассоциацию “космонавт\чемпион — здоровый человек — Верховье”. Мы предложили им первыми лично убедиться во вкусе супер-йогурта и стать амбассадорами продукта. Мисуркин поделился своим открытием вкусного и полезного завтрака: “Моя личная рекомендация вкус манго-облепиха. Пользы столько, что хватит на новые рекорды. Попробуйте, это просто космос!” А Александра рассказывала, как йогурт помогает ей восстановиться после тренировок:»Делать то, что до тебя никто не делал — это космос! А ещё, когда после тренировки съешь творог Верховье с красной смородиной и яблоком — просто космос!”
Забавно, что слоган «Верховья» совпал с одним из прозвищ Трусовой: стоило ей в юниорах начать прыгать четверные прыжки, как её сложнейшие по части техники программы стали называть «космосом». Да и саму её тоже.
Болельщики и фанаты космонавта и фигуристки положительно оценили такое сотрудничество с молочным брендом. Когда такие сильные, красивые и позитивные люди что-то рекомендует, удержаться трудно.

В главном киберпространстве Минска — Meta Arena прошла уникальная семейная Спортикиада от детской питьевой воды “Святой Источник. Спортик”, на которую зарегистрировались почти 800 человек. Родители поменялись местами с детьми и с головой погрузились в их увлечения — ТикТок, Майнкрафт, виртуальные игры. А дети узнали, во что любили играть в детстве их мамы и папы: “морской бой”, “классики”, хоккей, домино, нарды, настольный футбол. Одним из ярких моментов стал мастер-класс популярного белорусского блогера и тиктокера 19-летнего Влада Шудейко, за которым следят почти 4 миллиона подписчиков. «Снимаю то, что сам бы лайкнул», — рассказывал он детям, как аккаунт в ТикТоке сделал его успешным и популярным.

Задачи:
— показать бренд современным для детей и родителей;
— донести месседж «Спортик – твой спутник при любых активностях»;
— укрепить связь потребителей с продуктом через игры и ситуации потребления.

Решение:
Стандартные претензии к поколению Z: не играют с друзьями во дворе, не двигаются, ничего не интересно, кроме гаджетов, онлайн-игр и тик-тока. А ведь привычка вести здоровый образ жизни закладывается с детства. И с кого брать тут пример, если не с родителей, так называемого поколения ХY? У них же было другое детство — они бегали, прыгали, лазали, бросали и ловили мячи в реальности. Нынешние дети тоже соревнуются, но…не вставая с дивана. Чтобы переключить детей с гаджетов и привить им здоровые привычки, «Спортик» организовал СПОРТИКИАДУ для всей семьи, объединив старые и новые увлечения разных поколений.
Накануне мероприятия 10 инфлюенсерам были доставлены необычные приглашения в виде именной маски-коробки, на которой было изображено фото блогера в стиле Майнкрафт. А для 5 блогеров-мамочек состоялась специальная тренировка, на которой мам обучали игре в Майнкрафт, в то время как их дети собирали портал из лего. С детьми блогеров также заключили шуточный контракт о том, что они становятся амбассадорчиками “Спортика”, берут на себя обязательства соблюдать баланс воды и физической активности и подавать хороший пример сверстникам. Анонсировал свой мастер-класс и тиктокер-миллионник Влад Шудейко, обещая на Спортикиаде научить родителей и детей, как снимать видео для тикток, которые залетают в рекомендации.

Спортикиада прошла на самой популярной площадке года — Meta Arena. Развлечения были продуманы так, чтобы было интересно всем поколениям. Интеллектуальные и спортивные, компьютерные и музыкальные. Наибольший восторг у детей вызвали “Ну, погоди!”, “Just Dance”, “Угадай мелодию”, а у родителей “Шлем вирутальной реальности”, “Майнкраф” и “Автосимулятор”. Всего — 13 уникальных локаций. И конечно, восторг вызвало у ребят появление на сцене любимых блогеров, с которыми они записывали ТикТок и постили фотки в инстаграмм: “Ого! Смотри, кого я здесь встретил!”
“Буря эмоций, игры, танцы, песни, аудитория — все на высшем уровне. Спасибо “Спортику” за такие современные мероприятия. Нам очень нравится, мы идем играть в Майнкрафт”, — поделился эмоциями от Спортикиады еще один известный белорусский блогер Никита Удановский, чьи юмористические ролики в ТикТоке набирают по несколько миллионов просмотров.
Сегодняшние мальчишки и девчонки — поколение digital natives, родившееся со смартфоном в руках. И большую часть времени они проводят в соцсетях. Их кумиры — блогеры, а не космонавты. И у родителей была прекрасная возможность на Спортикиаде познакомиться с этими лидерами мнений из Сети. Узнать, сеют ли они разумное, доброе и вечное, и за что их так любят миллионы подростков.

Родители сетуют, что дети перестали играть в уличные игры. Нет больше пряток и салочек. А какие игры сегодня поглощают свободное время современного ребенка?
“Вы наверное не поверите, но я впервые в жизни програмировала игру и у меня получилось создать пространство в Майнкрафт” — написала в своём инстаграме после мероприятия популярная ведущая и инста-блогер Анна Бондарчук (Анна Бонд) — Обычно дети играют в компьютерные игры, но на Спортикиаде все было наоборот. Обычные игры им оказались интереснее гоночек на телефоне. А по клавиатуре клацали взрослые”.
“Спасибо “Спортику” за то, что приобщают к таким мероприятиям, объединяющим разные поколения. Приятно было вспомнить свои детские игры и узнать, чем нынче увлекаются дети”, — поделилась впечатлениями мама двоих дочек, которая тоже ведет свой блог в инстаграмме, Полина Дворецкая.
На протяжении всего мероприятия детям и родителям напоминали о том, что надо регулярно пить воду. Это источник наших сил, побед и крепкого здоровья.
“Идея Спортикиады была в том, чтобы в формате игры научить детей пить воду, сделать это полезной привычкой, связанной с яркими эмоциями, хорошим настроением, — отметил директор Денис Крупец, представитель бренда “Святой Источник. Спортик”. — Дружить с детьми легко, главное — следить за трендами. Мы не говорим, что интернет и гаджеты — это плохо. Для воспитания успешного человека нужно поддерживать его увлечения и мечты. Игры меняются, а принципы здорового образа жизни – такие же, как и сто лет назад. Давайте играть вместе и с пользой для здоровья”.

Итоги проекта:
— охват 2 600 000 чел.
— количество публикаций (включая публикации в соц. сетях): 100 шт.
— вовлеченные блогеры: 20
— количество людей, посетивших мероприятие: 400 чел

Команда PR-студии Sette:
— Ольга Гринева, менеджер проектов Sette
— Анастасия Голодок, менеджер Sette
— Марика Чекуришвили, медиаменеджер Sette
— Мария Волкова, креатор-копирайтер Sette
— Александра Дроздова, менеджер Sette

Презентация и вывод на белорусский рынок телевизоров KIVI.
Международный производитель электроники компания KIVI представила новую линейку телевизоров 2021 г. Ее детище теперь становится не только устройством для трансляции контента, но и медиахабом с новыми возможностями «из коробки».
Телевизор сегодня — уже не просто устройство для просмотра фильмов, сериалов и иных передач. Современный тренд в smart-телевизорах — это возможность доступа к совершенно новым возможностям.

Вместе с линейкой 2021 г. KIVI представила приложение KIVI MEDIA. Теперь у пользователей телевизоров KIVI на операционной системе Google Android TV будет доступ к бесплатному контенту сразу после распаковки нового устройства и подключения к интернету.

Итоги проекта:
— более 10 публикации в СМИ;
— 15 вовлеченных блогеров;
— 30 публикаций в соц.сетях;
— охват 600 тысяч человек

Команда PR-студии Sette:
— Гаврыш Полина, куратор проекта
— Анастасия Голодок, менеджер
— Марика Чекуришвили, медиаменеджер
— Мария Волкова, креатор-копирайтер