Автор: control

Можно ли рассказать о серьезных проблемах с улыбкой на лице и теплом в сердце? «SOS – Детские деревни» уверенно доказывают, что да. Вместо скучных лекций — марафон дружбы с киносеансами, вместо гифок в телефоне — “Дружеская почта” с настоящими открытками ко Дню дружбы, а на Новый год минчане связали самый длинный оранжевый носок, который стал символом поддержки для тех, кто чувствует себя одиноким.

Эти яркие и креативные активности стали частью кампании «Ты не один.ОК», чтобы напомнить: одиночество не должно быть лучшим другом. Поддержка и забота нужны каждому, особенно тем, кто в них больше всего нуждается — выпускникам детских домов, детям из неблагополучных семей и молодым мамам. Вместе мы можем сделать мир чуть теплее и дружелюбнее.

Задачи:
— рассказать о проблемах и трудностях, с которыми сталкивается наиболее уязвимая часть молодежи (выпускники детских домов, дети из неблагополучных семей, сироты, несовершеннолетние и молодые мамы и т.д.);
— сформировать у населения необходимость бережного отношения к этой категории;
— донести главную мысль кампании: никто не должен оставаться один, без поддержки.

Решение: 4 эффективных проекта
Проект 1. Летний мини-марафон дружбы в кино
Каникулы — идеальное время для укрепления семейных связей. Вместо скучных лекций был организован марафон дружбы в формате совместного киносеанса. Вместо банальных советов – фильмы, которые учат дружить: от «Головоломки» до «Маленького принца».

Марафон стартовал летом в SKYLINE Cinema с мультфильма «Воображаемые друзья». Для самых креативных семей были разыграны бесплатные билеты. Цель — напомнить, как важно проводить время с близкими, учиться дружбе и поддержке.

Проект 2. “Дружеская почта”
День дружбы в Минске стал поводом для необычной инициативы. В SKYLINE Cinema появился почтовый ящик, через который минчане бесплатно отправляли открытки друзьям.
Каждая открытка напоминала: дружба – не только радость общения, но и поддержка в сложные времена. И это вовсе не банальность, а мощное “лекарство” от одиночества. Кампания доказала, что простое внимание и забота могут менять жизни. Более 100 открыток отправлено, каждая из которых стала символом заботы и напоминанием о ценности дружбы.

Проект 3. Зеркало-аутотренер для будущих мам
В роддоме № 5 появился уникальный помощник – зеркало с аутотренингом для мам. В отражении – вдохновляющая надпись: «СамаЯ лучшая мама». Этот подарок от «SOS – Детские деревни» не только дарил тепло, но и помогал женщинам поверить в себя.

Для большего охвата зеркала подарили блогерам-мамочкам, которые рассказали об инициативе в своих соцсетях, привлекая внимание к проблеме материнского одиночества и поделились историями о центре “Счастливый малыш” – месте, где каждая мама найдет помощь и поддержку.

Проект 4. Самый длинный оранжевый носок в Беларуси
На Новый год минчане связали двухметровый оранжевый носок – символ заботы и объединения. Эта идея родилась из истории о носке, придуманной воспитанниками «SOS – Детские деревни».

Носок стал реальным напоминанием о том, как важна поддержка. Минчане вязали его по очереди, и даже новички с энтузиазмом учились держать спицы. К проекту присоединились блогеры, которые вместе с воспитанниками изучали инструкцию и учились вязанию носочков. Эта акция объединила десятки людей, подарив тепло, улыбки и ощущение причастности к доброму делу.
Каждый проект стал доказательством: одиночество можно победить, если создать атмосферу поддержки и дружбы. А маленькие шаги – от отправки открытки до совместного вязания – могут изменить мир вокруг.

Результаты:
— 25 публикаций в пабликах и СМИ;
— 20 блогеров приняли участие;
— общий охват 1 220 000 человек.

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

ТЦ «СКАЛА» за год стала не просто площадкой для шопинга, но и центром ярких эмоций, семейных праздников и выгодных покупок. От топовых открытий магазинов и масштабных акций до трогательных инициатив с букетами тюльпанов для мам — каждый месяц был наполнен событиями, которые делали эти торговые центры ближе и интереснее для своих посетителей. Грамотная PR-поддержка, сотрудничество с блогерами и креативный подход к мероприятиям помогли не только повысить узнаваемость, но и создать теплую эмоциональную связь с аудиторией. Как нам это удалось?

Задача:
Продвижение торгового центра «СКАЛА», создание положительного имиджа, увеличение трафика посетителей, а также освещение открытия новых магазинов, проведения мероприятий и акций, привлечение целевой аудитории с помощью креативных проектов и работы с блогерами.

Решение:
1. PR-стратегия, которая работает на эмоциях
Первым шагом стало погружение в интересы аудитории. Мы не просто анализировали числа — мы искали истории, которые волнуют посетителей. Результат? Годовой медиаплан, насыщенный яркими акциями, сезонными предложениями и ключевыми датами, чтобы каждый месяц был интересным и запоминающимся.

2. Магазины, которые становятся событиями
Каждое открытие нового магазина превращалось в праздник! Мы создавали информационные поводы, которые вовлекали:
Подборки и статьи: «Топ-5 летних открытий в ТЦ «СКАЛА»», «Осень в ТЦ «СКАЛА»: престижные награды, скидки и новое пространство для детей».
Креативный контент: фотосессии новых пространств, видеообзоры, истории от первых покупателей — блогеров.
Каждая публикация — не просто анонс, а приглашение заглянуть внутрь и стать частью истории.

3. Акции, которые заставляют улыбаться
Праздники и сезонные акции стали ядром нашей стратегии.
На 8 марта школьники с отличными оценками могли подарить маме тюльпаны, заработанные своими успехами. Этот трогательный жест стал взрывом соцсетей.
Подготовка к школе превратилась в праздник для всей семьи: тематические зоны, скидки и творческие мастер-классы сделали процесс шопинга легким и радостным.

4. Глобальные события с местным акцентом
Черная пятница: скидки, которые ждали весь год, рекламная кампания с вау-эффектом.
День рождение ТЦ «СКАЛА»: 11 лет, реконцепция и новые пространства для всей семьи.

5. Блогеры — настоящие гиды по ТЦ.
Мы пригласили популярных блогеров, чтобы они поделились личными историями:
обзоры любимых магазинов, участие в акциях с подписчиками, рекомендации, которые создают доверие.

6. Контент, который хочется сохранить
Созданы пресс-релизы и публикации, которые привлекли внимание СМИ, Telegram-каналов и пабликов.
Проведены профессиональные фотосессии: живые эмоции, яркие витрины, теплые кадры с мероприятий.

Результаты
— фактический охват проекта: более 1 500 000 человек;
— общее количество публикаций: более 200 материалов, включая PR-статьи, посты в социальных сетях, и анонсы в пабликах;
— активная работа с блогерами: более 10 блогеров приняли участие в проектах.

Команда PR-студии Sette
— Полина Гаврыш, PR-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Мы придумали, как совместить открытия (гастрономические и вообще новые впечатления от чего-либо), наслаждение (от еды + жизни) и легкость. Вуаля! После Borjomi от самой вкусной и обильной еды так легко, что поднимаешься в облака. Мы решили встретить закат в корзине воздушного шара с бутылочкой Borjomi, запивая им все самые популярные блюда грузинской кухни. Такой легкости вам еще никто не дарил.

Задача:
Когда в основе бренда заложена идея легкости, задача продвижения превращается в вызов. Нам нужно было переосмыслить слоган «Открой, насладись, ощути легкость» и создать PR-кампанию, которая бы объединяла открытия, наслаждение и ощущение невесомости, даря аудитории уникальный опыт.
Ключевая цель: показать, что Borjomi – это не просто вода, а неизменный спутник наслаждения жизнью, высокой гастрономией и моментами, которые хочется запомнить.

Решение:
Концепт «Высокая кухня Borjomi». Идея заключалась в том, чтобы не только показать легкость от воды, но позволить буквально подняться в облака.

Этапы реализации:
Приглашение.
В качестве приглашения блогеры получали брендированные подарки в форме воздушного шара цвета Georgian Green с бутылочками Borjomi, грузинскими специями и соусами. Это задало тон будущим мероприятиям и привлекло дополнительное внимание в соцсетях.

Первый ивент: грузинское застолье под открытым небом.
Организовали грузинский праздник на природе: национальная кухня, тосты, танцы и интерактивы. Блогеров угощали хачапури, хинкали и другими блюдами, которые идеально сочетались с водой Borjomi.

Из-за ветра не удалось устроить полноценный полет на воздушном шаре, но это только усилило вовлеченность: позже мы пригласили участников еще раз на привязные полеты на шаре, чтобы вновь подарить уникальный опыт.

Второй ивент: Боржоми в облаках.
В брендированном воздушном шаре мы устроили дегустацию Borjomi и главных грузинских блюд — хачапури и бадриджани. На высоте 50 метров участники наслаждались закатом и снимали контент, раскрывая слоган бренда в действии.

Интерактив с прохожими.
Блогер Максим Павловец снял рилс, в котором предлагал прохожим угадать названия грузинских блюд. Всех угощал бутылочкой воды, а победитель поднялся на воздушном шаре вместе с блогером.
Мы не просто усилили узнаваемость бренда, но и создали ассоциацию с легкостью, яркими эмоциями и гастрономическими открытиями. Теперь фраза «Открой, насладись, ощути легкость» воспринимается не как слоган, а как приглашение к новым впечатлениям.

Результаты:
— 13 блогеров приняли участие в проекте;
— более 100 публикаций;
— охват 940 000 человек.

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Катание в тележке, бег в резиновых сапогах по лужам и песни в расческу: как бренд воды «Святой источник» превратил детские шалости в маркетинговый успех

В новой рекламной кампании «Святой Источник» дает подсказку, как можно легко ощутить радости жизни. Способ простой, ничего глобального, это не про экзистенциальное счастье, а скорее про маленькие радости. Достаточно вспомнить, что приносит удовольствие и попытаться повторить те милые глупости, которые вызывают смех друзей или, иногда, изумленные взгляды окружающих. Выпустим наружу своего внутреннего ребенка. Как? Расскажем о четырех уникальных проектах, которые сделали бренд синонимом маленьких радостей.

Задачи:
— показать бренд как символ радости и легкости в повседневной жизни;
— донести месседж, что «Святой Источник» – это твой источник радости;
— укрепить связь потребителей с продуктом через ассоциации с моментами, вызывающими удовольствие.

Решение
Проект 1. Внутренний ребенок хочет ПИЕТЬ
Мы вспомнили миллион вещей, которые вызывают радость, но часто их избегают из-за несолидности. Одна из таких вещей – петь в расческу, фен или бутылочку. Мы провели шуточный опрос в Telegram-канале Smartpress (29K подписчиков, охват 6K) о том, куда белорусы чаще всего поют, когда под рукой нет микрофона: расческа, фен, пульт, зубная щетка, швабра, бутылочка воды и тд.

Опубликовали новость на основании опроса в популярных пабликах с 400K+ подписчиков.
Разослали новинку «СИ+сок» популярным блогерам вместе с «Набором для пения» (бутылочка воды, фен, зеркало с надписью «Источник радости в тебе»).
Блогеры записали забавные видео, показывая, как поют перед зеркалом.
Провели розыгрыш среди подписчиков: лучшую замену микрофона наградили 2 паками «СИ+сок».

Результаты:
— 9 из 10 блогеров сделали публикации бесплатно (в т.ч. koko.by);
— 3 публикации в топовых пабликах;
— 1 публикация в новостном Telegram-канале;
— 2 платные интеграции с блогерами;
— 45 — общее число публикаций, охват 900 000 человек.

Проект 2. Центр испытания радости
Прыгать по лужам – это детская радость, которую взрослые себе запрещают. Мы решили изменить это. Ведь «Святой Источник» помогает выпускать на свободу внутреннего ребенка и радоваться моменту. Запартнерились с заводом резиновых изделий «Пласттрейд» и выпустили лимитированную коллекцию сапог «Источник радости». Открыли «Центр испытания радости» на стадионе «Динамо» и провели краш-тест – «испытание резиновых сапог». Предложили минчанам пробежаться по искусственной луже и измерили уровень их радости до и после прыжков.

Разослали блогерам подарки: сапоги и «Святой Источник». Каждый из них протестировал сапоги и поделился своим ощущением счастья до и после прыжков по лужам. Провели розыгрыши среди подписчиков блогеров за самые «дурацкие» детские поступки. Блогер Максим Павловец предложил прохожим выбрать путь – по луже или в обход. Тем, кто выбирал лужу, дарил сапоги и воду.

Результаты:
— 9 из 10 бесплатных блогеров сделали публикации после развоза;
— 3 платные публикации у блогеров;
— 6 публикаций в топовых пабликах;
— 47 публикаций в целом;
— Охват: более 4 000 000.

Проект 3. Пункт проката тележки для катания “Источник радости”
Покататься в тележке во время шопинга – мечта многих взрослых, но социальные нормы мешают. Мы решили её реализовать! И создали специальную продуктовую тележку для взрослых. А блогеры стали первыми «штурманами» тележки. Изготовили специальные номерные знаки и «водительские удостоверения» на категорию «тележка». Блогеры катались в тележке по супермаркетам, велодорожкам и даже городу. Мама-блогер Чиполина поменялась ролями с дочками – они катали её в тележке. Видео набрало 90 000 просмотров в TikTok и 70 000 в Instagram. Бульбаньюс предлагал прохожим прокатиться и вручал им «Святой Источник» за смелость, а потом организовал розыгрыш продуктовой тележки, заполненной «Святым Источником». Видео набрало 365 000 просмотров, 1000+ комментариев и 3000 лайков.

Вместе с популярным фотографом в жанре урбан-китч Линой Дрейк, у которой более 100 тысяч подписчиков, сняли фотопроект с тележкой для взрослых “Маленькие радости в городе М”. Проехали с тележкой по Минску, предлагали прохожим покататься и получили множество ярких кадров. Моделью на фотосессии стала блогер Маша Бучень и легально! прокатилась по супермаркету в тележке за покупками, в т.ч. за «Святым Источником».

Проект 4. Арт-объект “Источник радости в тебе”
Сферические зеркала для безопасного дорожного движения стали трендом 2024 года. А именно — делать в них смешные селфи. Мы интегрировали бренд в этот тренд, создав арт-объект на улице Октябрьской от «Святого Источника». Совместно с кафе @belamur.minsk установили фотозону с дорожными сферическими зеркалами.
А за сторис с фото в зеркале в кафе дарили бутылочку СИ.

Общий итог: за год работы мы сделали «Святой Источник» не просто водой, а источником радости! Провели 4 масштабных проекта, которые стали яркими событиями города, привлекли внимание миллионов пользователей и создали эмоциональную связь с аудиторией через забавные воспоминания детства.

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Новый год – это не только время фейерверков, бокалов, и курантов, но и особая мелодия, которая таинственным образом наполняет воздух вокруг. В этом году Borjomi решили добавить свою каплю и неповторимый ритм в этот музыкальный перфоманс и создать уникальный новогодний джингл из сотни любимых мелодий минчан. Рассказываем, как это было.
Задача:
— продвижение Borjomi как бренда, который поднимает настроение и помогает держать ритм праздников каждый Новый год.

Решение:
Держи ритм новогоднего Минска. На день в ТРЦ Galleria Minsk появилось настоящее музыкальное пространство с электроустановкой, где каждый желающий мог почувствовать себя музыкантом и принять участие в уникальном проекте по созданию новогоднего джингла.

Профессиональный барабанщик показывал, как правильно играть на инструменте. В творческий процесс влились и мамы с детьми, и молодежь с фудкорта, сотрудники и посетители торгового центра — все отбивали на барабанах любимый ритм, который ассоциируется у них с новогодними фильмами, клипами, фейерверком, боем курантов или звоном бокалов. Бутылочки Borjomi стали неотъемлемым атрибутом благодарности участникам.

Каждый звук, бит, ритм этого особенного вечера были сохранены. А профессиональный диджей объединил эти капли звуков в единый, неповторимый новогодний джингл, который стал частью праздничной атмосферы.
Новость о проекте появилась в 6 топовых пабликах, освещающих события в Минске.

Радио Unistar в Новогоднюю ночь выпустило этот джингл в эфир, где он неоднократно звучал в новогодней программе-вечеринке «Ритм 2024 вместе с Borjomi».
Получился настоящий симфонический калейдоскоп новогоднего настроения, в который внесли вклад обычные минчане и популярные блогеры, без участия которых, конечно, не обошлось.

Новогодний развоз Borjomi, инструменты, барабаны и даже уроки игры на них от блогеров – каждый шаг был направлен на создание увлекательного контента.

Результаты, которые говорят сами за себя:
Всего за одну новогоднюю ночь и первый день нового года бренд Borjomi упоминали 70 раз в различных медийных источниках. Видео с креативным процессом создания джингла набрало сотни тысяч просмотров, а блогеры с удовольствием поддержали идею, показывая, как они сами создают праздничный ритм с Borjomi.

Виталий Храмцов, он же Bulbanews, сделал опрос среди минчан, с каким звуком у них ассоциируется Новый Год, и снял рилс о том, как мы создаем джингл. Видео набрало 123 тысячи просмотров.

Таня Ермолкина показала, как создавался ритм и разыграла запас Borjomi среди подписчиков. Более 110 комментариев под постом.

Диджей Bora продемонстрировал весь процесс записи и сведения ритма в одном видео. Рилс набрал более 70 тысяч просмотров и 155 репостов.

Динамичное видео отбивающей ритм Алены Меловацкой на барабанах с разлетающимися от ударов каплями Borjomi оценили ещё 85 тысяч подписчиков.

Этот кейс не просто продвинул бренд Borjomi, он создал атмосферу истинного новогоднего волшебства, задавая ритм каждой каплей.

Итоги:
— 1 160 000 — охват проекта;
— 14 блогеров приняли участие в проекте;
— 60 — общее количество публикаций у блогеров и в топовых пабликах о событиях в Минске;
— 70 выходов в эфир в новогоднюю ночь на радио Unistar.

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

По случаю открытия целого ряда новых магазинов ТРЦ Palazzo запустил новый формат проекта «Шопинг-тур со стилистом». Первыми участниками этого проекта стали блогеры и их подписчики, которые выиграли экскурсию со стилистом в розыгрыше в соцсетях.

Задача:
Продвинуть ТРЦ Palazzo нестандарно, рассказать об открытии новых магазинов

Решение:
Мы объединили ТРЦ, бренды, стилиста и предложили блогерам пройти реальный стилистический квест и обновить гардероб под руководством опытного профессионала, взяв с собой за компанию подписчиков. Вместе со стилистом они отправились в увлекательный шопинг, обсуждая последние модные тенденции, стиль и современные тренды.

Во время «шопинг-экскурсии» участники не только изучали новинки магазинов, но и участвовали в увлекательных заданиях. Нужно было выбрать наряд для разных случаев — от вечерних мероприятий до деловых встреч. Самый вдохновляющий образ каждый из участников смог оставить себе в подарок.

Партнерами проекта выступили магазин обуви и сумок Sasha Fabiani, белорусский бренд обуви FRESKO, магазины женской одежды “NS”, Sky Dress Room и белорусский бренд дизайнерской одежды ALLMA.

Результаты:
— фактический охват проекта: 170 000 человек
— количество публикаций в соцсетях: 128
— 5 блогеров + 5 подписчиков приняли участие в проекте

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Необычный конкурс, направленный на поддержку предпринимательства в турбулентные времена, организовали вместе с бизнес-центром “Орлан”, расположенным на Цнянке в Минске. Все, что нужно было – это коротко рассказать о своем начинании и пояснить, почему именно ваш стартап заслуживает получить бесплатное пользование 70-метровым all inclusive офисом. Претендовать на ключи от офиса могли любые стартапы, не только ITшники, главное, новизна и полезность бизнес-идеи для Минска. Релевантность оценивали члены жюри – известные предприниматели, представители стартап-движения, бизнес-эксперты.

Задача:
— продвижение Бизнес-центра «Орлан», который предлагает больше, чем “просто офис”, и других объектов ООО “Сигмаполюс”.

Решение:
После ухода некоторых IT-игроков с рынка Беларуси и введения во многих организациях удаленки предложение на рынке офисной недвижимости намного превысило спрос. Чтобы выделиться на фоне остальных нужно предлагать что-то большее, чем просто хороший офис, говорить о том, что в офисе, как дома, только еще лучше. И мы решили помочь стартаперам, начинающим бизнесменам (не только айтишникам), и разыграть между самыми креативными и перспективными офис с новым ремонтом, мебелью, кухней.

«Орлан» находится в Минске, в километре от площади Бангалор, рядом живописное Цнянское водохранилище. С одной стороны — вид на парк, с другой — на гаражи, что с точки зрения эстетики — явный минус. Но мы решили, что это даже символично и сделали это “явным плюсом”. Ведь самые известные стартапы из Силиконовой долины – Apple, Google, Amazon, Facebook – «выросли» именно из гаражей, которые арендовали Стив Джобс и другие новаторы, превратившие свои идеи в миллиарды. Поэтому в “пакете услуг” для победителя предложили еще и гараж для вдохновения, где через годы тоже можно будет повесить табличку как на историческом гараже Hewlett-Packard в Пало-Альто, с которого началась история Силиконовой долины.
– Хотя ситуация с арендой начинает улучшаться, пока свободных площадей достаточно, – раскрывает идею проекта представитель компании «Сигмаполюс», управляющей бизнес-центром “Орлан”. — Почему бы не использовать их с пользой и не дать возможность покреативить там тем, кто только начинает свой путь? Возможно, именно наш офис станет кому-то дополнительной мотивацией.
Всего поступило 34 заявки. Каждому участнику выставлялись баллы по трем критериям: инновационность и уникальность идеи, практичность и реализуемость проекта, потенциал для коммерциализации и роста бизнеса.

Первое место досталось проекту «со стажем» — LILOO — решения, которые помогают бизнесу упростить и автоматизировать процесс формирования отчетов в налоговые органы, лучше контролировать доходы и расходы.

На втором месте – молодой проект Barband — мобильное приложение для планирования отдыха с друзьями, которое помогает находить единомышленников, выбирать место для встреч, а организаторам мероприятий и владельцам заведений – заинтересованных клиентов.

— Итоги конкурса нас очень обрадовали. Весь вечер на эмоциях. Ведь офис особенно актуален для стартапов, когда идея еще не отшлифована и очень важны «мозговые штурмы», — поделился радостью СЕО и сооснователь проекта Иван Войнич. – В нашей команде 7 человек – все студенты, целеустремленные и инициативные. И для полного счастья нам не хватало только рабочего пространства, чтобы развивать наш проект, в который уже много сил вложено и хочется уже поскорее его запустить.

Денис Яценко, CEO и основатель Govar – English speaking club – один из членов жюри, с удовольствием отметил, что проекты были действительно интересные, и о некоторых стартапах уже приходилось слышать ранее, а это говорит об огромной проделанной работе. Вручая ключи победителям, представители компании «Сигмаполюс» отметили:
— Мы знаем, что каждый из вас вложил много времени, энергии и таланта в свой проект. Ваша предпринимательская деятельность может изменить мир, и мы гордимся тем, что можем поддержать вас на этом пути. Мы надеемся, что этот офис станет вашим вторым домом и поможет достичь еще больших успехов в будущем.

Итоги:
— проект поддержали 6 инфопартнеров:
оfficelife.media, myfin.by, tochka.by, realt.by, owners.by, Zborka labs;
— члены жюри — известные бизнесмены, маркетологи, бизнес-коучи — организаторы сообщества owners.by;
— более 30 публикаций в СМИ и соц.сетях;
— охват проекта: более 1.500.000

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

В канун старого Нового года в ТРЦ Galleria Minsk открылся пункт предсказаний на 2023 год, которые вытягивали из оранжевого носка. А на весенних каникулах белорусские школьники во время однодневного хакатона создали компьютерный мультик на тему социального одиночества, героем которого тоже стал оранжевый носок, который мужественно преодолевал стереотипы и боролся за свое место под солнцем. Таким необычным способом вместе с SOS-Детскими деревнями мы решили привлечь внимание общества к проблемам социально-уязвимой молодежи.
Задачи:
— рассказать о проблемах и трудностях, с которыми сталкивается наиболее уязвимая часть молодежи (выпускники детских домов, дети из неблагополучных семей, сироты, несовершеннолетние и молодые мамы и т.д.);
— сформировать у населения необходимость бережного отношения к этой категории;
— донести главную мысль кампании: никто не должен оставаться один, без поддержки.

Решение:
Ребята из неблагополучных семей или оставшиеся без попечения родителей, а также молодые родители в кризисной ситуации – все они зачастую испытывают растерянность, переживают чувство одиночества, изолированности от других. Как заброшенный в угол комода носок, которому не нашлось пары. Неслучайно мы выбрали именно оранжевый носок в качестве символа информационной кампании против социального одиночества “ты не один.ОК”.
С помощью этого яркого, “говорящего” образа мы решили показать: молодой человек из уязвимой группы не одинок и всегда может рассчитывать на поддержку. Для этого всем необходимо проявлять терпимость, готовность поддержать, дать шанс каждому почувствовать себя значимым и нужным. У каждого из нас своя яркая и неповторимая судьба. Все мы немножко оранжевый носок.
В канун старого Нового года в ТРЦ Galleria Minsk мы открыли пункт предсказаний в виде елки, украшенной оранжевыми носками, из которого посетители вытягивали пожелание на 2023 год от SOS-Детских деревень и узнавали больше об информационной кампании «ты не один.ОК». Как наш оранжевый рождественский носок, в котором хранятся только хорошие сценарии будущего.

А на весенних каникулах прошел однодневный хакатон для школьников 9-14 лет, во время которого дети придумали и запрограммировали 4 мультфильма про социальное одиночество. Героем стал оранжевый носок. Участвовать могли все желающие, даже без опыта в программировании, всему с нуля учили преподаватели айтишколы “Айтиландия”. Одно условие для отбора – придумать идею сюжета. Из более чем 40 заявок на участие отобрали 20 человек, чьи идеи были самые креативные. На хакатон ребята приехали из разных городов и областей.
Ребят разделили на команды по 5 человек. У каждой команды был свой ментор-преподаватель «Айтиландии» и волонтер – участник, который хорошо разбирается в программировании. Для создания анимаций выбрали Scratch.

— Были сомнения, что ребята без опыта справятся с заданием, — поделилась впечатлениями заместитель директора «Айтиландии» Ирина Киселева. – Очень порадовало, насколько все участники были мотивированные, активные, коммуникативные, как быстро скооперировались в команды, хотя до этого друг друга не знали. Какие были интересные идеи на такую значимую тему! Когда дети поголовно сидят в гаджетах по своим квартирам, одиночество становится актуально для всей молодежи, а не только для социально уязвимых категорий. И глядя на работы, приятно было осознавать, что ребята думают не только о себе, но и о других. Анимация у новичков получилась на достойном уровне, с проработанным сюжетом и с социальной направленностью.
Социальный педагог SOS-Детской деревни Боровляны Светлана Маркс как член жюри была приятно удивлена, как ребята включились в проблему одиночества, социальной уязвимости, незащищенности, старались помочь своим персонажам, сказать в своей анимации “ты не один.ОК”, все будет хорошо в твоей жизни, нас много, таких же, как ты, кому непросто и одиноко в жизни, просто мы не всегда оказываемся вовремя рядом.
Победила команда, у которой была самая продуманная идея и законченный сюжет. Она представила мультик, рассказывающий о борьбе со стереотипами и желании действовать так, как хочется. В анимации оранжевый носок много раз пытался подружиться с носками других цветов, попадал в разные ситуации и чтобы быть как его друзья, он перекрашивался и даже отважился на пластическую операцию. Всех участников поощрили памятными подарками и сертификатами на покупку в интернет-магазине, а победителям достался главный приз — сертификат на посещение минской аэротрубы.

Финальным аккордом стало открытие в ТРЦ Galleria Minsk необычной точки. Здесь посетителям предлагали обзавестись носками, а точнее – носком. Одним. Пары к нему попросту не предусматривалось. Более того, аксессуар ярко-оранжевого цвета, и просто так его купить нельзя. Только обменять. Зато в комплекте шел стикерпак и инструкция, в которой рассказывалось, в каких ситуациях этот носок будет незаменим.

Например, когда чувствуешь себя одиноким, простые радости в виде носка, чая или любимых конфет могут сделать жизнь чуть приятнее.
Или на твоем первом или 121-м собеседовании яркий и немного бунтарский носок способен придать уверенности.
Если тебе кажется, что ты бесполезен, подари оранжевый носок тому, кому сейчас тоже грустно.
Чувствуешь себя не таким, как все? Надень оранжевый носок и будь собой.
Ты выпускник, и 21 мая сдаешь ЦЭ? Оранжевый носок будет твоим талисманом.

Результаты:
— фактический охват проекта: 500 тысяч человек;
— 35 блогеров приняли участие в проекте;
— 60+ публикаций в СМИ, пабликах.
Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

С 22 по 26 марта в Минске прошла XXX Международная книжная выставка-ярмарка.
Почетным гостем на этом форуме стала Россия. Минск принимал гостей из 19 стран, в том числе Бразилии, Венесуэлы, Германии, Индии, Ирана, Китая, Кубы, Турции.
Россия представила обширную многогранную программу мероприятий с участием ведущих литераторов страны. Более 150 российских издательств предоставили книги для продажи и экспозиций.

На двух сценах — для взрослых и юных читателей — состоялось более 60 мероприятий: презентации новых книг, творческие встречи с авторами, мастер-классы, автограф-сессии, дискуссии, круглые столы и литературные чтения. Для встреч с читателями на Минскую выставку приехали российские прозаики, поэты, драматурги и литературные критики: Леонид Юзефович, Алексей Варламов, Владислав Отрошенко, Михаил Попов, Максим Замшев, Ирина Ермакова, Алесь Кожедуб, Ирина Барметова, Роман Сенчин, Ярослава Пулинович, Илья Бояшов, детские писательницы Ая эН и Екатерина Тимашпольская и другие.

За 5 дней выставку посетило более 50 тысяч гостей, в том числе и официальные лица.
Ключевым проектом выставки стала презентация проекта «Современная литература стран СНГ». В Минске были представлены три тома антологии: проза, поэзия и современная детская литература и два тома антологий-билингв современной русской прозы и поэзии — на русском и белорусском языках.
Специальную программу для будущих авторов представил лидер рынка электронных и аудиокниг в России и странах СНГ — группа компаний «ЛитРес». На мероприятии проекта «Литрес: Чтец» посетители ярмарки попробовали себя в качестве чтецов аудиокниг: озвучивали отрывки произведений, представляя себя в профессиональной аудиостудии, делились впечатлениями. На мастер-классе «Придумай книгу за час» гости узнали, что такое аннотация и синопсис, чем они отличаются, и попробовали тут же, на выставке, придумать свой сюжет и представить его в формате синопсиса. «Участвовали не только взрослые, но и дети, причем самый фантазийный и хорошо продуманный сюжет презентовала 13-летняя школьница», — рассказала заместитель директора по развитию собственного контента «ЛитРес» Полина Воронина. Самым популярным мероприятием стала встреча с авторами «ЛитРес», белорусскими писательницами Натальей Тимошенко и Яниной Корбут, которые рассказали о начале карьеры и об опыте работы с «ЛитРес», как они раскрутились, нашли свою аудиторию, приобрели известность и как реагируют на негативные отзывы. Вопросов к авторам было так много, что встреча завершилась уже после окончания работы выставки.

На детской сцене «Сад детей» шесть российских детских издательств — «А+А», «Карьера Пресс», «Молодая мама», «Пешком в историю», «Редкая птица» и «Самокат» — провели увлекательные встречи с детскими писателями и иллюстраторами, презентации новинок, мастер-классы и викторины по любимым книгам. Например, на воркшоп «На прогулку с питомцем» под руководством знаменитого иллюстратора, лауреата премии «Книга внутри» Елены Булай, во время которого каждый участник мог попробовать себя в различных техниках рисунка и нарисовать своих любимых четвероногих друзей с помощью карандашей, гелевых ручек и даже копировальной бумаги, пришли не только дети с родителями, но и молодые иллюстраторы, чтобы повысить свой профессионализм.
Итоги проекта:
— 50 публикаций в онлайн СМИ и пабликах;
— 25 выходов на ТВ и радио: интервью, прямые эфиры и репортажи;
— 30 публикаций у блогеров.

Обидно, что Новый год всего один день. Хочется, чтобы каждый день был, как 1 января или хотя бы как 31 декабря. Поэтому в канун 2023 года мы решили дарить подарки и превращать каждый день в сплошной праздник с помощью необычного адвент-календаря Borjomi.
Задача:
— продвижение Borjomi как бренда, который дарит праздничное настроение каждый день, добавляя легкости и бодрости.
Решение:
Не ждите целый год, чтобы загадать заветное желание.
Адвент-календарь от Borjomi @borjomi_calendar — это аккаунт в инстаграм, сделанный с помощью искусственного интеллекта, в котором опубликованы советы на каждый день, как сделать его ярким и вдохновляющим вместе с Боржоми, чтобы праздничное настроение длилось весь месяц, аж до старого Нового года, а не только 1 января.
31 пост с идеями — числа разбросаны вразнобой, как в настоящем адвент-календаре.

С 14 декабря по 13 января белорусам предложили выполнять задания, участвовать в активностях топ-блогеров и получать за это подарки — новогоднюю елочку в кадке, украшенную брендированной гирляндой и запас Borjomi на целый месяц.
В адвент-календаре под определенной датой один из блогеров создавал праздничное настроение и спонсировал этот день.
Подписчики выполняли задания из календаря и выкладывали с отметкой borjomi_сalendar.

Тиктокер Даша, спонсор 15 декабря, разыграла елку и запас боржоми и рассказала о самых красивых рождественских локациях Минска, где можно сделать самые волшебные селфи.
Самый белорусский блогер Виталик Бульбаньюс, спонсор 16 декабря, снял добрый новогодний рилс с месседжем, зачем ждать Нового года, если самые приятные подарки — без повода и неожиданные. При этом дарил прохожим бутылочку боржоми. В посте под рилс рассказал о том, как устроить себе и другим праздник каждый день, и что идеи можно подсмотреть в адвент-календаре Боржоми и разыграл призы от Боржоми.
Таня Ермолкина, спонсор 21 декабря, сняла рилс на тему рождественских гаданий на мандаринках. А также разыграла боржоми и елочку среди подписчиков. Условия: напишите вашу супер-цель на следующий год… например, похудеть-выйти замуж-поступить в вуз-сдать на права…
Затестил, спонсор 22 декабря, рассказал подписчикам об адвент-календаре Боржоми, и о том, как он раскрашивает свои предновогодние дни, заглядывая в различные заведения Минска в поисках новогодних блюд.
Аня Бонд сняла рилс с новогодним настроением, где сделала самодельную елку из подручных средств. Под рилс розыгрыш. Подписчикам также предложила покреативить и выбрала победителя с самой необычной елкой.

Оригинальное поздравление с Новым годом получили инфлюенсеры: адвент-календарь Боржоми с запасом воды на месяц и новогодний брендированный шар с их персональной фотографией, сгенерированной искусственным интеллектом в приложении Lensa.

Итоги:
— 500+ подписчиков в аккаунте @borjomi_calendar
— 30 публикаций у блогеров и в пабликах
— 1 700 000 — фактический охват проекта
Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер
— Марика Чекуришвили, медиаменеджер