Задача:
Сформировать интерес к новогоднему проекту Яндекс Go «Академия оливье» — серии бесплатных мастер-классов от шеф-повара по приготовлению самого новогоднего салата в рамках рождественских мероприятий на Лучшей улице. Через блогеров привлечь внимание аудитории к посещению мероприятий.
Решение:
Коммуникация началась еще до события — с приглашений блогеров.
Создали необычный формат: в желтой авоське, отсылающей к эстетике утренника, находился набор для приготовления оливье.
Каждая деталь работала на идею: банки с горошком, майонезом и огурцами были оформлены в брендинге Яндекс Go, с разными наклейками — приглашение, анонс мероприятия и рецепт.
Дополняли набор свежие ингредиенты превращая приглашение в полноценный интерактив, который хотелось сразу распаковать и показать.
Так появился «Оливье утренник» от Яндекс Go — событие, которое прошло 25 декабря.
Организовали закрытое мероприятие для блогеров, которое стало стартом всей коммуникации.
Создали атмосферу настоящего утренника: девочки — снежинки, мальчики — зайчики.
На входе гостей встречали с шампанским, а зона с мишурой, масками и шапочками задавала настроение и вовлекала с первых минут.
Пространство оформили в новогоднем стиле с фотозоной и зеркалом для съемок.
Угощения стали частью впечатления: кейтеринг с праздничной едой, авторская подача оливье в бокалах, новогодние закуски и деликатесы.
Дополнительно усилили вовлечение: работал иллюзионист, шеф-повар. Фотограф делал контент-съемку мероприятия, готовые материалы позже использовались блогерами в публикациях.
Блогерский утренник стал анонсом для дальнейшей серии мероприятий от Яндекс Go — «Академии оливье». Инфлюенсеры делились атмосферой утренника, рассказывали о формате и тем самым привлекали внимание к будущим гастрономическим встречам.
В результате через блогеров удалось заранее сформировать интерес к проекту.
Результаты:
— 20 инфлюенсеров приняли участие в проекте;
— более 100 публикации в инфополе;
— 1 100 000 охват проекта
Команда PR-студии Sette:
— Гаврыш Полина, pr-менеджер проекта
— Волкова Дарья, pr-менеджер проекта