Перед Новым годом Яндекс Go оформил яркие праздничные витрины ЦУМа в центре Минска — визуальный проект, который невозможно было не заметить.
Задача: сделать так, чтобы о них узнали не только проходящие мимо, но и весь город.
Выстроили комплексную PR-кампанию вокруг витрин.
Организовали профессиональную фотосессию, чтобы зафиксировать визуал и задать единый стиль для дальнейшего распространения.
Подключили медиа: пригласили телевидение, обеспечили публикации в СМИ и новостных пабликах.
Дополнительно усилили охват через коллаборации с блогерами, которые снимали контент, делились атмосферой и привлекали внимание своей аудитории.
Отдельным инструментом стал подарочный сэмплинг блогерам.
Создали набор, вдохновленный самими витринами: новогодние пироги в индивидуальной брендированной упаковке с визуалом, повторяющим оформление витрин.
Все было собрано в эстетичный пакет с тем же паттерном, усиливая узнаваемость кампании.
Главным элементом стала 3D-открытка, которая точно повторяла сюжет одной из витрин.
Она добавляла эффект неожиданности и превращала подарок в маленький новогодний объект, который хотелось рассматривать и снимать.
Блогеры активно делились распаковками, показывали детали и витрины в своих соцсетях.
В результате витрины стали не просто частью городского декора, а полноценным инфоповодом, который активно обсуждали и распространяли в соцсетях и медиа.
Результаты:
— 21 инфлюенсер принял участие в проекте;
— 17 публикаций в пабликах и СМИ;
— 75 публикаций у блогеров;
— 800 000 — охват проекта
Команда PR-студии Sette:
— Гаврыш Полина, pr-менеджер проекта
— Волкова Дарья, pr-менеджер проекта