Новый год – это не только время фейерверков, бокалов, и курантов, но и особая мелодия, которая таинственным образом наполняет воздух вокруг. В этом году Borjomi решили добавить свою каплю и неповторимый ритм в этот музыкальный перфоманс и создать уникальный новогодний джингл из сотни любимых мелодий минчан. Рассказываем, как это было.
Задача:
— продвижение Borjomi как бренда, который поднимает настроение и помогает держать ритм праздников каждый Новый год.
Решение:
Держи ритм новогоднего Минска. На день в ТРЦ Galleria Minsk появилось настоящее музыкальное пространство с электроустановкой, где каждый желающий мог почувствовать себя музыкантом и принять участие в уникальном проекте по созданию новогоднего джингла.
Профессиональный барабанщик показывал, как правильно играть на инструменте. В творческий процесс влились и мамы с детьми, и молодежь с фудкорта, сотрудники и посетители торгового центра — все отбивали на барабанах любимый ритм, который ассоциируется у них с новогодними фильмами, клипами, фейерверком, боем курантов или звоном бокалов. Бутылочки Borjomi стали неотъемлемым атрибутом благодарности участникам.
Каждый звук, бит, ритм этого особенного вечера были сохранены. А профессиональный диджей объединил эти капли звуков в единый, неповторимый новогодний джингл, который стал частью праздничной атмосферы.
Новость о проекте появилась в 6 топовых пабликах, освещающих события в Минске.
Радио Unistar в Новогоднюю ночь выпустило этот джингл в эфир, где он неоднократно звучал в новогодней программе-вечеринке «Ритм 2024 вместе с Borjomi».
Получился настоящий симфонический калейдоскоп новогоднего настроения, в который внесли вклад обычные минчане и популярные блогеры, без участия которых, конечно, не обошлось.
Новогодний развоз Borjomi, инструменты, барабаны и даже уроки игры на них от блогеров – каждый шаг был направлен на создание увлекательного контента.
Результаты, которые говорят сами за себя:
Всего за одну новогоднюю ночь и первый день нового года бренд Borjomi упоминали 70 раз в различных медийных источниках. Видео с креативным процессом создания джингла набрало сотни тысяч просмотров, а блогеры с удовольствием поддержали идею, показывая, как они сами создают праздничный ритм с Borjomi.
Виталий Храмцов, он же Bulbanews, сделал опрос среди минчан, с каким звуком у них ассоциируется Новый Год, и снял рилс о том, как мы создаем джингл. Видео набрало 123 тысячи просмотров.
Таня Ермолкина показала, как создавался ритм и разыграла запас Borjomi среди подписчиков. Более 110 комментариев под постом.
Диджей Bora продемонстрировал весь процесс записи и сведения ритма в одном видео. Рилс набрал более 70 тысяч просмотров и 155 репостов.
Динамичное видео отбивающей ритм Алены Меловацкой на барабанах с разлетающимися от ударов каплями Borjomi оценили ещё 85 тысяч подписчиков.
Этот кейс не просто продвинул бренд Borjomi, он создал атмосферу истинного новогоднего волшебства, задавая ритм каждой каплей.
Итоги:
— 1 160 000 — охват проекта;
— 14 блогеров приняли участие в проекте;
— 60 — общее количество публикаций у блогеров и в топовых пабликах о событиях в Минске;
— 70 выходов в эфир в новогоднюю ночь на радио Unistar.
Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер