Ко Дню влюбленных ТРЦ “Galleria Minsk” подготовил клиентам уникальный подарок: абсолютно каждый получил шанс почувствовать себя героем романтического кино и признаться второй половинке с огромного экрана на внешней стороне здания торгового центра так, чтобы это увидел весь Минск.
Задачи:
— выделить “ТРЦ Galleria Minsk” в период праздников среди конкурентов и утвердить имидж как лучшего торгового-развлекательного центра в стране;
— сгенерировать дополнительный поток посетителей;
— стимулировать совершение покупок в ТРЦ.
Решение:
С 11 по 15 февраля ТРЦ “Galleria Minsk” подарил каждому шанс почувствовать себя романтиком, не ограничиваясь лайками и сообщениями в директ, а совершая безумный и отважный поступок влюбленного — признаться своей половинке всему городу. Истории любви и поздравления собирали не только у посетителей в холле торгово-развлекательного центра, но и в соцсетях у инфлюенсеров. Из огромного количества сообщений блогер Максим Пушкин и организаторы отобрали 25 самых романтичных, и эти обращения к любимым “крутились” в течение суток на главном экране ТРЦ, а автор лучшего признания, победительница конкурса, записала минутное видеообращение к любимому.
Помимо этого, гости ТРЦ могли с помощью “Tinder-доски” для знакомств оффлайн найти себе пару, чтобы не чувствовать себя в этот Love season совсем уж одинокими. Промоутеры фотографировали всех желающих на полароид, а к фото прикрепляли с их позволения или номер телефона, или ник в инстаграме. На доске оказалась целая сотня “анкет” от гостей ТРЦ, которые сразу привлекли к себе внимание других посетителей.
Всего за четыре предпраздничных дня посещаемость ТРЦ “Galleria Minsk” увеличилась на 54%. Партнеры не обошли стороной этот парад признаний, так что каждый участник конкурса получил приятные подарки от “Luxvisage”, “Луч” и радио “Энерджи”. “Уже второй год ТРЦ «Galleria Minsk» обращается к Sette Studio, с их помощью удерживая уровень масштабных pr-кампаний, о которых говорит вся Беларусь, и реализацию которых уже начинают в России, — поделилась впечатлениями руководитель отдела маркетинга ТРЦ «Galleria Minsk» Кристина Стасюк. — Признания в любви с главного экрана стало самым незабываемым и масштабным сюрпризом, который мы смогли подарить своим посетителям, предоставив возможность каждому сделать по-настоящему громкое романтичное поздравление”.
Итоги:
— за три дня в розыгрыше видеопоздравления на экране приняли участие более 460 человек, 14 февраля был записан ролик, а 15 февраля его уже увидел весь Минск;
— на “Tinder-доске” в поисках второй половинки ровно 100 человек разместили свои фото;
— 25 признаний посетителей транслировались с 14 по 15 февраля на главном экране;
— более 25 публикация в социальных сетях и СМИ.
Общий охват проекта составил более 600000
Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, куратор проекта
— Тимофей Горянин, креатор-копирайтер Sette Studio
— Анастасия Голодок, менеджер Sette Studio
— Марика Чекуришвили, медиаменеджер Sette Studio
