В главном киберпространстве Минска — Meta Arena прошла уникальная семейная Спортикиада от детской питьевой воды “Святой Источник. Спортик”, на которую зарегистрировались почти 800 человек. Родители поменялись местами с детьми и с головой погрузились в их увлечения — ТикТок, Майнкрафт, виртуальные игры. А дети узнали, во что любили играть в детстве их мамы и папы: “морской бой”, “классики”, хоккей, домино, нарды, настольный футбол. Одним из ярких моментов стал мастер-класс популярного белорусского блогера и тиктокера 19-летнего Влада Шудейко, за которым следят почти 4 миллиона подписчиков. «Снимаю то, что сам бы лайкнул», — рассказывал он детям, как аккаунт в ТикТоке сделал его успешным и популярным.
Задачи:
— показать бренд современным для детей и родителей;
— донести месседж «Спортик – твой спутник при любых активностях»;
— укрепить связь потребителей с продуктом через игры и ситуации потребления.
Решение:
Стандартные претензии к поколению Z: не играют с друзьями во дворе, не двигаются, ничего не интересно, кроме гаджетов, онлайн-игр и тик-тока. А ведь привычка вести здоровый образ жизни закладывается с детства. И с кого брать тут пример, если не с родителей, так называемого поколения ХY? У них же было другое детство — они бегали, прыгали, лазали, бросали и ловили мячи в реальности. Нынешние дети тоже соревнуются, но…не вставая с дивана. Чтобы переключить детей с гаджетов и привить им здоровые привычки, «Спортик» организовал СПОРТИКИАДУ для всей семьи, объединив старые и новые увлечения разных поколений.
Накануне мероприятия 10 инфлюенсерам были доставлены необычные приглашения в виде именной маски-коробки, на которой было изображено фото блогера в стиле Майнкрафт. А для 5 блогеров-мамочек состоялась специальная тренировка, на которой мам обучали игре в Майнкрафт, в то время как их дети собирали портал из лего. С детьми блогеров также заключили шуточный контракт о том, что они становятся амбассадорчиками “Спортика”, берут на себя обязательства соблюдать баланс воды и физической активности и подавать хороший пример сверстникам. Анонсировал свой мастер-класс и тиктокер-миллионник Влад Шудейко, обещая на Спортикиаде научить родителей и детей, как снимать видео для тикток, которые залетают в рекомендации.
Спортикиада прошла на самой популярной площадке года — Meta Arena. Развлечения были продуманы так, чтобы было интересно всем поколениям. Интеллектуальные и спортивные, компьютерные и музыкальные. Наибольший восторг у детей вызвали “Ну, погоди!”, “Just Dance”, “Угадай мелодию”, а у родителей “Шлем вирутальной реальности”, “Майнкраф” и “Автосимулятор”. Всего — 13 уникальных локаций. И конечно, восторг вызвало у ребят появление на сцене любимых блогеров, с которыми они записывали ТикТок и постили фотки в инстаграмм: “Ого! Смотри, кого я здесь встретил!”
“Буря эмоций, игры, танцы, песни, аудитория — все на высшем уровне. Спасибо “Спортику” за такие современные мероприятия. Нам очень нравится, мы идем играть в Майнкрафт”, — поделился эмоциями от Спортикиады еще один известный белорусский блогер Никита Удановский, чьи юмористические ролики в ТикТоке набирают по несколько миллионов просмотров.
Сегодняшние мальчишки и девчонки — поколение digital natives, родившееся со смартфоном в руках. И большую часть времени они проводят в соцсетях. Их кумиры — блогеры, а не космонавты. И у родителей была прекрасная возможность на Спортикиаде познакомиться с этими лидерами мнений из Сети. Узнать, сеют ли они разумное, доброе и вечное, и за что их так любят миллионы подростков.
Родители сетуют, что дети перестали играть в уличные игры. Нет больше пряток и салочек. А какие игры сегодня поглощают свободное время современного ребенка?
“Вы наверное не поверите, но я впервые в жизни програмировала игру и у меня получилось создать пространство в Майнкрафт” — написала в своём инстаграме после мероприятия популярная ведущая и инста-блогер Анна Бондарчук (Анна Бонд) — Обычно дети играют в компьютерные игры, но на Спортикиаде все было наоборот. Обычные игры им оказались интереснее гоночек на телефоне. А по клавиатуре клацали взрослые”.
“Спасибо “Спортику” за то, что приобщают к таким мероприятиям, объединяющим разные поколения. Приятно было вспомнить свои детские игры и узнать, чем нынче увлекаются дети”, — поделилась впечатлениями мама двоих дочек, которая тоже ведет свой блог в инстаграмме, Полина Дворецкая.
На протяжении всего мероприятия детям и родителям напоминали о том, что надо регулярно пить воду. Это источник наших сил, побед и крепкого здоровья.
“Идея Спортикиады была в том, чтобы в формате игры научить детей пить воду, сделать это полезной привычкой, связанной с яркими эмоциями, хорошим настроением, — отметил директор Денис Крупец, представитель бренда “Святой Источник. Спортик”. — Дружить с детьми легко, главное — следить за трендами. Мы не говорим, что интернет и гаджеты — это плохо. Для воспитания успешного человека нужно поддерживать его увлечения и мечты. Игры меняются, а принципы здорового образа жизни – такие же, как и сто лет назад. Давайте играть вместе и с пользой для здоровья”.
Итоги проекта:
— охват 2 600 000 чел.
— количество публикаций (включая публикации в соц. сетях): 100 шт.
— вовлеченные блогеры: 20
— количество людей, посетивших мероприятие: 400 чел
Команда PR-студии Sette:
— Ольга Гринева, менеджер проектов Sette
— Анастасия Голодок, менеджер Sette
— Марика Чекуришвили, медиаменеджер Sette
— Мария Волкова, креатор-копирайтер Sette
— Александра Дроздова, менеджер Sette