Тренд на здоровый и активный образ жизни не теряет популярность: открывается все больше различных фитнес-клубов, студий или центров, а на прилавках появляются продукты питания с повышенным содержанием протеина. Компания Danone в начале июля выпустила новый высокопротеиновый йогурт, который радикально отличается от тех, что уже были представлены на рынке.
Йогурты бренда YoPRO производят в Беларуси, исключительно из натурального молока, без искусственных сахарозаменителей, красителей и консервантов. В одной порции с натуральным вкусом — 17 граммов протеина, которые полностью усваиваются за один прием пищи и помогают дополнить рацион необходимыми элементами для формирования красивого тела.
Задачи:
— Рассказать о достоинствах нового продукта Danone и показать его отличия от тех, что уже есть в продаже;
сформировать мнение о том, что YoPRO создан для всех, кто ведет активный образ жизни, занимается спортом или фитнесом;
— Мотивировать белорусов вести здоровый образ жизни.
Решение:
Первыми продукт развезли на пробу лидерам мнений и профессиональным спортсменам: koko.by, zatestil, Надежда Дамковская, Дэвид Ван Ли и др.Все отметили нестандартные наполнители в линейке YoPRO: помимо классического и черничного, есть грейпфрутовый и со вкусом манго. Большим преимуществом было то, что фитнес-эксперты подтвердили, что состав YoPRO подходит для рациона как спортсменов, так и всех, кто заботится о своем здоровье и фигуре.
Поскольку YoPRO рассчитан на миллениалов, которые ведут активный образ жизни, то и продвигать продукт было решено в различных спортивных заведениях. Так, компания Danone совместно с PR-студией Sette организовали День фитнеса и спорта, или YoPRO Fitness Day. По аналогии с Ночью музеев, спортивные центры, клубы и студии на один день стали бесплатными и угощали всех посетителей йогуртами. Большую роль в реализации дня ЗОЖ-а сыграла поддержка Министерства спорта и туризма.
Фитнес-клубы охотно поддержали проект, поскольку YoPRO Fitness Day позволил им привлечь новых посетителей в “не сезон” и получить бесплатные публикации в СМИ и соц. сетях. Поэтому каждый клуб-участник и работающие там тренеры многократно анонсировали мероприятие в своих соц.сетях или на сайтах используя фирменную афишу.
Идею Дня Фитнеса и Спорта поддержали лидеры мнений и еще до запуска мероприятия проявили инициативу и нестандартно анонсировали YоPRO Fitness Day: среди подписчиков разыгрывали бесплатную тренировку из своих абонементов и делились запасами YoPRO.
В мероприятии приняли участие более 45 спортивных клубов: в этот день участникам раздали более 800 кг йогурта, провели открытые тренировки с олимпийскими чемпионами и инклюзивный кросс-фит.
В дополнение, в день проведения YoPRO Fitness Day действовал творческий конкурс, по условиям которого любой участник Дня фитнеса и спорта мог получить месячный запас йогурта. Для этого нужно было опубликовать фото в Instagram в начале бесплатной тренировки и отметить тегом #YoPRO911 и профиль @YoPRO_by. Жюри выбирало самые оригинальные фотографии и отправляло по адресу “скорую протеиновую помощь”: благодаря такой активации, всего за один день было сделано около 500 публикации с упоминанием новинки от Danone.
Результаты:
— 3000 минчан в рамках проекта посетили фитнес-клубы и попробовали йогурт;
— 35 лидеров мнений приняли участие в проекте;
— 3 инфопартнера (Citydog, Unistar, Министерство спорта и туризма);
— 80 публикаций в СМИ, вышли материалы о YoPRO Fitness Day на сайтах TUT.BY, Onliner, “Наша Нiва”, “Прессбол”, на телеканале “ОНТ”, Belsat и др.;
— 713 публикаций в Instagram;
— фактический охват — более 6 млн человек составил фактический охват проекта.
