Umbrella Sky Project — проект, который не нуждается в представлении. Аллеи из парящих под небом разноцветных зонтиков по всему миру – явление, которое за последние 5 лет получило очень широкое распространение в самых разных странах мира, начиная от США и их бумажных цветов Лас-Вегаса до сверкающих зонтиков в Австралии. «Вирусное» явление не обошло стороной и страны СНГ: до недавнего времени в Санкт-Петербурге была своя инсталляция парящих зонтиков. Следующей страной, в которую пришло это явление стала Беларусь. О том, как следовать самым новым явлениям и одновременно продвигать свой бренд будет рассказано ниже.
Задачи:
• Информирование населения о создании новой городской фотозоне;
• Закрепление у целевой аудитории осознания превращения «Velcom» в новый бренд «А1».
Решение:
Открытие самой аллеи было проведено 9 июля 2019, а продолжитель-
ность существования инсталляции составила 2 недели. Идея создания подобной аллеи — идея хоть и очень популярная, но не новая: подобные фотозоны существуют не только в других странах Европы, но и по всему миру. Однако так и использование такой инсталляции для продвижения бренда — такого в Европе пока не делал никто. Само название аллеи («Комфортная») уже является отсылкой к одному из самых популярных тарифов А1 «Комфорт». Используемые цвета тоже были выбраны не случайно: желтый, красный и белый — цвета «Velcom» и «А1», причем такое доминирование белого цвета над желтым тоже является своеобразной отсылкой: бренд «А1» использует белый цвет в качестве основного в отличии от «Velcom», который уже давно ассоциируется с желтым. Конечно, главный посыл установки подобной фотозоны — далеко не только продвижение своего бренда. Представитель компании А1 Николай Бределев рассказал о том, что компания надеется, что новая фотозона подарит горожанам большое количество новых эмоций и улыбок, а так-же привлечет в город новых туристов.
На протяжении всего времени функционирования инсталляции ее посетило огромное количество жителей РБ и других стран, а само открытие широко освещалось как представителями белорусских СМИ, так и большим количеством блогеров.