В конце мая у velcom | A1 молодежный тариф lemon «раздробили» на три усовершенствованных тарифа, чтобы попасть в изменившиеся потребности молодых беларусов трех поколений: Z – 6-12 лет, Y – 13-17 лет, X – 18-26 лет.
Перед компанией и PR-студией Sette стояла задача рассказать беларуской молодежи про фишки новых тарифов lemon на понятном языке. Так и появилась идея провести lemon champ.
Задачи проекта:
нескучно рассказать белорусам об изменениях в тарифной линейке lemon;
донести мысль, что обновленные тарифы сделаны специально для детей и молодежи в возрасте 6-26 лет;
привлечь к участию в проекте целевую аудиторию lemon.
Чаться, просто потому что так хочется
Молодые беларусы редко расстаются со смартфонами: лайкают, свайпают и чатятся почти 24/7. Этим и вдохновлялась студия Sette, когда разрабатывала концепцию lemon champ. В начале 2000-х в Америке получил популярность необычный формат соревнований: чемпионаты по скоростному набору SMS на кнопочных телефонах.
Немного осовременив идею, клиенту было предложено провести чемпионат по скоростному чатингу. Так как кнопочные аппараты стали смартфонами, а SMS-сообщения – перепиской в Telegram. Цель чемпионата – как можно быстрее набрать 300-символьный текст (включая пробелы и знаки препинания), не используя Т9 и подсказки на клавиатуре.
Проводить чемпионат решили в трех возрастных категориях, соответствующих разделению в обновленной линейке тарифов lemon: Z – 6-12 лет, Y – 13-17 лет, X – 18-26 лет. Чтобы заинтересовать молодых беларусов и привлечь их поучаствовать в lemon champ, студия Sette пригласила на мероприятие популярных белорусских блогеров:
Влада Бумагу (А4) (2.2 млн подписчиков в Instagram)
Егора Шкреда (8.8 тыс. подписчиков ВКонтакте)
Николая Масло (55.3 тыс. подписчиков в Instagram)
Влада Шудейко (553 тыс. подписчиков в Instagram)
Веронику Золотову (200 тыс. подписчиков в Instagram)
Дмитрия Кителя (Mr. Dim4ik) (563 тыс. подписчиков в YouTube)
Сашу Блинкову (Sasha B) (63 тыс. подписчиков в YouTube)
Элинку Сачкову (Элинка ТВ) (56 тыс. подписчиков в YouTube)
Лизу Карпицкую (Котяшки-Мультяшки) (14 тыс. подписчиков в YouTube)
Так же, как и участников, блогеров разделили по поколениям: по три представителя в каждом из возрастов.
Привлечь лидеров мнений в данном проекте было необходимо по одной простой причине: целевая аудитория продукта не читает газет. Статьи в крупных новостных изданиях вряд ли бы возымели эффект. Нужно было найти другой, более эффективный способ коммуникации. Так было решено привлечь блогеров.
Механика
Первая новость о предстоящем мероприятии появилась в понедельник, 3 июня, а уже в пятницу, 7 июня, планировалось провести заключительный этап соревнований.
В день отборочного этапа любой желающий от 6 до 26 лет мог прийти и набрать на скорость текст. Все результаты заносились в таблицу, и по их итогам каждые 30 минут прямо на месте выбирали победителя получаса и вручали подарочный power bank lemon. В конце дня, после завершения отбора, по итоговым результатам отобрали 10 самых быстрых финалистов в каждом из трех поколений. Желающие 26+ тоже могли проверить себя и попробовать набрать текст на скорость, но шанс выиграть главный приз был только у представителей поколений Z, Y, X.
Боролись участники чемпионата за iPhone XR 64GB. Чтобы его получить, нужно было выйти в финал и одержать победу в заключительной «битве поколений»: сразиться с самыми быстрыми представителями двух других поколений и показать самый лучший результат. Кроме этого, финалистов поколений Z, Y, X с самыми быстрыми пальцами наградили гигабайтами интернета от velcom | A1.
Специально для lemon champ разработали Telegram bot lemon. Он контролировал участников и фиксировал время, за которое набрали текст, считал ошибки и выставлял итоговый результат. За каждый неверный символ участник получал дополнительные 0,5 секунды.
Организовать площадки для первого и второго этапов lemon champ помогало ивент-агентство Eventum Globo. Его команда установила на улице отборочную зону: сцену, экраны, развесила баннеры. Также агентство оборудовало площадку, где проводился финал соревнования.
Место на Октябрьской выбрали не случайно: эта улица пользуется большой популярностью у минских жителей. Тут не бывает пусто. Особенно в летнее время.
Запуск проекта и отборочный этап
Анонс lemon champ появился в СМИ утром в понедельник, 3 июня. Волну новостей подхватили блогеры: в своих профилях в социальных сетях они рассказывали об чемпионате и даже вызывали друг друга на батлы по скоростному набору текстов в режиме онлайн.
В день отборочного этапа в своих социальных сетях анонс мероприятия сделали Максим Пушкин, Николай Маслов и Ксения Левчик. Блогеры приехали на площадку Dandy Land, где чатились участники, и тоже попробовали на скорость набрать сообщения.
Поучаствовали в первом этапе lemon champ около двухсот молодых белорусов и белорусок.
Кроме публикаций блогеров, за время первого этапа было выпущено:
22 публикации в СМИ (TUT.BY, Belta, Relax, Budzma.by и др.);
41 пост в пабликах в социальных сетях Vk, Instagram и ОК (Afisha_minsk, Другой Минск, Куда пойти? Минск, bambooklt и др.).
Финал
На следующий день после отборочного этапа начали выходить посты блогеров, анонсирующие финал чемпионата, и новости в СМИ. Всех желающих приглашали прийти на заключительный этап lemon champ в Dandy Land и поболеть за любимых блогеров, которые планируют набрать на скорость сообщение в Telegram наравне с финалистами отбора. Кроме этого, была анонсирована фан-встреча с известным беларуским блогером Владом Бумагой (А4), которую планировали провести сразу же после объявления победителя чемпионата.
Ещё один сайт на WordPress