Опубликовано Автор: control

Благотворительная кампания #velcombegom 2015

Этап 1. Детский благотворительный забег

Цели PR-активности:

  • Укрепить имидж velcom как компании, деятельность которой приносит реальную пользу обществу, приобщая белорусов от мала до велика к активному образу жизни
  • Сформировать устойчивую уникальную ассоциацию, что детские и благотворительные забеги в Беларуси поощряет velcom
  • Продолжить благотворительные инициативы компании по оказанию помощи детям, которым она действительно необходима. Запустить соответствующую благотворительно-спортивную кампанию с потенциалом быть продолженной в большем масштабе в 2016 г.

Задачи PR-активности:

  • Провести подготовительную пиар-кампанию от лица velcom в СМИ и Интернете, анонсирующую детский забег
  • Сгенерировать дополнительные информационные поводы
  • Привлечь партнеров к проекту для его усиления (благотворительные организации, госорганы, СМИ, спортсменов, лидеров мнений и др.)
  • Привлечь на детский забег 300 участников-детей и 700 зрителей (косвенная задача)
  • Увеличить сумму собранных пожертвований (и уменьшить затраты на благотворительность velcom) за счет привлечения пожертвований со стороны частных лиц

Что было предложено:
velcom под патронажем белорусской легкоатлетки, призера чемпионата мира Алины Талай организует благотворительный детский забег в Минске в сентябре (предварительная механика: каждый ребенок, принявший участие в забеге — это смс-ка помощи со стороны velcom на строительство детского хосписа).

Параллельно с помощью информационных ресурсов хосписа и промоушн velcom запускается кампания по сбору средств среди белорусов посредством смс на строительство хосписа. Все средства, полученные в результате пожертвования velcom и простых граждан, идут на благотворительную цель (строительство детского хосписа).

Ключевой месседж: благотворительность с пользой для здоровья!

Элементы PR-активности:

  • Анонсирующая пресс-конференция с онлайн включением посла бренда компании velcom Алины Талай из Пекина
  • Освещение детского забега #velcombegom
  • Организация детской мобильной площадки (4 площадки)
  • Визит Алины Талай в хоспис


Итоги:

  • 500 участников-детей
  • В течение 2 месяцев собрано более 330 млн. руб. на строительство хосписа
  • Более 300 публикаций в СМИ

Этап 2. Достроим хоспис вместе

Цель PR-активности:

  • Основная цель — собрать деньги на то, чтобы достроить хоспис до зима, чтобы не законсервировать стройку
  • Создание второй волны по привлечению внимания к проекту #velcombegom и благотворительному номеру velcom 2015.

    • Задачи PR-активности:

  • обширное освещение проекта в прессе, мотивация абонентов velcom жертвовать в пользу хосписа. Проведение четкой параллели между бегом и детьми, здоровым образом жизни и помощью больным и нуждающимся детям
  • создание устойчивой ассоциации: компания velcom помогает детям посредством бега

    • Ключевой месседж: Компания velcom и ее абоненты – одна семья. Вместе мы сможем помочь хоспису.

    Элементы PR-активности:

    • Флэшмоб в 13 школах
    • Спецпроект ? “Семь неравнодушных” на крупнейшем интернет-портале страны TUT.BY
    • Флэшмоб ? “Осталось совсем чуть-чуть” в театрах, кинотеатрах, стадионах и т.д.
    • Субботник в новом здании хосписа

    Итоги:

    • 50 000 благотворительных СМС и звонков на короткий номер 2015 сделали абоненты velcom
    • более 100 публикаций в СМИ
    • более 15 известных спортсменов (в т.ч. олимпийские чемпионы), ФК БАТЭ, ? “Крумкачы” и др.

    Добавить комментарий