Автор: control

ТЦ «СКАЛА» за год стала не просто площадкой для шопинга, но и центром ярких эмоций, семейных праздников и выгодных покупок. От топовых открытий магазинов и масштабных акций до трогательных инициатив с букетами тюльпанов для мам — каждый месяц был наполнен событиями, которые делали эти торговые центры ближе и интереснее для своих посетителей. Грамотная PR-поддержка, сотрудничество с блогерами и креативный подход к мероприятиям помогли не только повысить узнаваемость, но и создать теплую эмоциональную связь с аудиторией. Как нам это удалось?

Задача:
Продвижение торгового центра «СКАЛА», создание положительного имиджа, увеличение трафика посетителей, а также освещение открытия новых магазинов, проведения мероприятий и акций, привлечение целевой аудитории с помощью креативных проектов и работы с блогерами.

Решение:
1. PR-стратегия, которая работает на эмоциях
Первым шагом стало погружение в интересы аудитории. Мы не просто анализировали числа — мы искали истории, которые волнуют посетителей. Результат? Годовой медиаплан, насыщенный яркими акциями, сезонными предложениями и ключевыми датами, чтобы каждый месяц был интересным и запоминающимся.

2. Магазины, которые становятся событиями
Каждое открытие нового магазина превращалось в праздник! Мы создавали информационные поводы, которые вовлекали:
Подборки и статьи: «Топ-5 летних открытий в ТЦ «СКАЛА»», «Осень в ТЦ «СКАЛА»: престижные награды, скидки и новое пространство для детей».
Креативный контент: фотосессии новых пространств, видеообзоры, истории от первых покупателей — блогеров.
Каждая публикация — не просто анонс, а приглашение заглянуть внутрь и стать частью истории.

3. Акции, которые заставляют улыбаться
Праздники и сезонные акции стали ядром нашей стратегии.
На 8 марта школьники с отличными оценками могли подарить маме тюльпаны, заработанные своими успехами. Этот трогательный жест стал взрывом соцсетей.
Подготовка к школе превратилась в праздник для всей семьи: тематические зоны, скидки и творческие мастер-классы сделали процесс шопинга легким и радостным.

4. Глобальные события с местным акцентом
Черная пятница: скидки, которые ждали весь год, рекламная кампания с вау-эффектом.
День рождение ТЦ «СКАЛА»: 11 лет, реконцепция и новые пространства для всей семьи.

5. Блогеры — настоящие гиды по ТЦ.
Мы пригласили популярных блогеров, чтобы они поделились личными историями:
обзоры любимых магазинов, участие в акциях с подписчиками, рекомендации, которые создают доверие.

6. Контент, который хочется сохранить
Созданы пресс-релизы и публикации, которые привлекли внимание СМИ, Telegram-каналов и пабликов.
Проведены профессиональные фотосессии: живые эмоции, яркие витрины, теплые кадры с мероприятий.

Результаты
— фактический охват проекта: более 1 500 000 человек;
— общее количество публикаций: более 200 материалов, включая PR-статьи, посты в социальных сетях, и анонсы в пабликах;
— активная работа с блогерами: более 10 блогеров приняли участие в проектах.

Команда PR-студии Sette
— Полина Гаврыш, PR-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Мы придумали, как совместить открытия (гастрономические и вообще новые впечатления от чего-либо), наслаждение (от еды + жизни) и легкость. Вуаля! После Borjomi от самой вкусной и обильной еды так легко, что поднимаешься в облака. Мы решили встретить закат в корзине воздушного шара с бутылочкой Borjomi, запивая им все самые популярные блюда грузинской кухни. Такой легкости вам еще никто не дарил.

Задача:
Когда в основе бренда заложена идея легкости, задача продвижения превращается в вызов. Нам нужно было переосмыслить слоган «Открой, насладись, ощути легкость» и создать PR-кампанию, которая бы объединяла открытия, наслаждение и ощущение невесомости, даря аудитории уникальный опыт.
Ключевая цель: показать, что Borjomi – это не просто вода, а неизменный спутник наслаждения жизнью, высокой гастрономией и моментами, которые хочется запомнить.

Решение:
Концепт «Высокая кухня Borjomi». Идея заключалась в том, чтобы не только показать легкость от воды, но позволить буквально подняться в облака.

Этапы реализации:
Приглашение.
В качестве приглашения блогеры получали брендированные подарки в форме воздушного шара цвета Georgian Green с бутылочками Borjomi, грузинскими специями и соусами. Это задало тон будущим мероприятиям и привлекло дополнительное внимание в соцсетях.

Первый ивент: грузинское застолье под открытым небом.
Организовали грузинский праздник на природе: национальная кухня, тосты, танцы и интерактивы. Блогеров угощали хачапури, хинкали и другими блюдами, которые идеально сочетались с водой Borjomi.

Из-за ветра не удалось устроить полноценный полет на воздушном шаре, но это только усилило вовлеченность: позже мы пригласили участников еще раз на привязные полеты на шаре, чтобы вновь подарить уникальный опыт.

Второй ивент: Боржоми в облаках.
В брендированном воздушном шаре мы устроили дегустацию Borjomi и главных грузинских блюд — хачапури и бадриджани. На высоте 50 метров участники наслаждались закатом и снимали контент, раскрывая слоган бренда в действии.

Интерактив с прохожими.
Блогер Максим Павловец снял рилс, в котором предлагал прохожим угадать названия грузинских блюд. Всех угощал бутылочкой воды, а победитель поднялся на воздушном шаре вместе с блогером.
Мы не просто усилили узнаваемость бренда, но и создали ассоциацию с легкостью, яркими эмоциями и гастрономическими открытиями. Теперь фраза «Открой, насладись, ощути легкость» воспринимается не как слоган, а как приглашение к новым впечатлениям.

Результаты:
— 13 блогеров приняли участие в проекте;
— более 100 публикаций;
— охват 940 000 человек.

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Катание в тележке, бег в резиновых сапогах по лужам и песни в расческу: как бренд воды «Святой источник» превратил детские шалости в маркетинговый успех

В новой рекламной кампании «Святой Источник» дает подсказку, как можно легко ощутить радости жизни. Способ простой, ничего глобального, это не про экзистенциальное счастье, а скорее про маленькие радости. Достаточно вспомнить, что приносит удовольствие и попытаться повторить те милые глупости, которые вызывают смех друзей или, иногда, изумленные взгляды окружающих. Выпустим наружу своего внутреннего ребенка. Как? Расскажем о четырех уникальных проектах, которые сделали бренд синонимом маленьких радостей.

Задачи:
— показать бренд как символ радости и легкости в повседневной жизни;
— донести месседж, что «Святой Источник» – это твой источник радости;
— укрепить связь потребителей с продуктом через ассоциации с моментами, вызывающими удовольствие.

Решение
Проект 1. Внутренний ребенок хочет ПИЕТЬ
Мы вспомнили миллион вещей, которые вызывают радость, но часто их избегают из-за несолидности. Одна из таких вещей – петь в расческу, фен или бутылочку. Мы провели шуточный опрос в Telegram-канале Smartpress (29K подписчиков, охват 6K) о том, куда белорусы чаще всего поют, когда под рукой нет микрофона: расческа, фен, пульт, зубная щетка, швабра, бутылочка воды и тд.

Опубликовали новость на основании опроса в популярных пабликах с 400K+ подписчиков.
Разослали новинку «СИ+сок» популярным блогерам вместе с «Набором для пения» (бутылочка воды, фен, зеркало с надписью «Источник радости в тебе»).
Блогеры записали забавные видео, показывая, как поют перед зеркалом.
Провели розыгрыш среди подписчиков: лучшую замену микрофона наградили 2 паками «СИ+сок».

Результаты:
— 9 из 10 блогеров сделали публикации бесплатно (в т.ч. koko.by);
— 3 публикации в топовых пабликах;
— 1 публикация в новостном Telegram-канале;
— 2 платные интеграции с блогерами;
— 45 — общее число публикаций, охват 900 000 человек.

Проект 2. Центр испытания радости
Прыгать по лужам – это детская радость, которую взрослые себе запрещают. Мы решили изменить это. Ведь «Святой Источник» помогает выпускать на свободу внутреннего ребенка и радоваться моменту. Запартнерились с заводом резиновых изделий «Пласттрейд» и выпустили лимитированную коллекцию сапог «Источник радости». Открыли «Центр испытания радости» на стадионе «Динамо» и провели краш-тест – «испытание резиновых сапог». Предложили минчанам пробежаться по искусственной луже и измерили уровень их радости до и после прыжков.

Разослали блогерам подарки: сапоги и «Святой Источник». Каждый из них протестировал сапоги и поделился своим ощущением счастья до и после прыжков по лужам. Провели розыгрыши среди подписчиков блогеров за самые «дурацкие» детские поступки. Блогер Максим Павловец предложил прохожим выбрать путь – по луже или в обход. Тем, кто выбирал лужу, дарил сапоги и воду.

Результаты:
— 9 из 10 бесплатных блогеров сделали публикации после развоза;
— 3 платные публикации у блогеров;
— 6 публикаций в топовых пабликах;
— 47 публикаций в целом;
— Охват: более 4 000 000.

Проект 3. Пункт проката тележки для катания “Источник радости”
Покататься в тележке во время шопинга – мечта многих взрослых, но социальные нормы мешают. Мы решили её реализовать! И создали специальную продуктовую тележку для взрослых. А блогеры стали первыми «штурманами» тележки. Изготовили специальные номерные знаки и «водительские удостоверения» на категорию «тележка». Блогеры катались в тележке по супермаркетам, велодорожкам и даже городу. Мама-блогер Чиполина поменялась ролями с дочками – они катали её в тележке. Видео набрало 90 000 просмотров в TikTok и 70 000 в Instagram. Бульбаньюс предлагал прохожим прокатиться и вручал им «Святой Источник» за смелость, а потом организовал розыгрыш продуктовой тележки, заполненной «Святым Источником». Видео набрало 365 000 просмотров, 1000+ комментариев и 3000 лайков.

Вместе с популярным фотографом в жанре урбан-китч Линой Дрейк, у которой более 100 тысяч подписчиков, сняли фотопроект с тележкой для взрослых “Маленькие радости в городе М”. Проехали с тележкой по Минску, предлагали прохожим покататься и получили множество ярких кадров. Моделью на фотосессии стала блогер Маша Бучень и легально! прокатилась по супермаркету в тележке за покупками, в т.ч. за «Святым Источником».

Проект 4. Арт-объект “Источник радости в тебе”
Сферические зеркала для безопасного дорожного движения стали трендом 2024 года. А именно — делать в них смешные селфи. Мы интегрировали бренд в этот тренд, создав арт-объект на улице Октябрьской от «Святого Источника». Совместно с кафе @belamur.minsk установили фотозону с дорожными сферическими зеркалами.
А за сторис с фото в зеркале в кафе дарили бутылочку СИ.

Общий итог: за год работы мы сделали «Святой Источник» не просто водой, а источником радости! Провели 4 масштабных проекта, которые стали яркими событиями города, привлекли внимание миллионов пользователей и создали эмоциональную связь с аудиторией через забавные воспоминания детства.

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Новый год – это не только время фейерверков, бокалов, и курантов, но и особая мелодия, которая таинственным образом наполняет воздух вокруг. В этом году Borjomi решили добавить свою каплю и неповторимый ритм в этот музыкальный перфоманс и создать уникальный новогодний джингл из сотни любимых мелодий минчан. Рассказываем, как это было.
Задача:
— продвижение Borjomi как бренда, который поднимает настроение и помогает держать ритм праздников каждый Новый год.

Решение:
Держи ритм новогоднего Минска. На день в ТРЦ Galleria Minsk появилось настоящее музыкальное пространство с электроустановкой, где каждый желающий мог почувствовать себя музыкантом и принять участие в уникальном проекте по созданию новогоднего джингла.

Профессиональный барабанщик показывал, как правильно играть на инструменте. В творческий процесс влились и мамы с детьми, и молодежь с фудкорта, сотрудники и посетители торгового центра — все отбивали на барабанах любимый ритм, который ассоциируется у них с новогодними фильмами, клипами, фейерверком, боем курантов или звоном бокалов. Бутылочки Borjomi стали неотъемлемым атрибутом благодарности участникам.

Каждый звук, бит, ритм этого особенного вечера были сохранены. А профессиональный диджей объединил эти капли звуков в единый, неповторимый новогодний джингл, который стал частью праздничной атмосферы.
Новость о проекте появилась в 6 топовых пабликах, освещающих события в Минске.

Радио Unistar в Новогоднюю ночь выпустило этот джингл в эфир, где он неоднократно звучал в новогодней программе-вечеринке «Ритм 2024 вместе с Borjomi».
Получился настоящий симфонический калейдоскоп новогоднего настроения, в который внесли вклад обычные минчане и популярные блогеры, без участия которых, конечно, не обошлось.

Новогодний развоз Borjomi, инструменты, барабаны и даже уроки игры на них от блогеров – каждый шаг был направлен на создание увлекательного контента.

Результаты, которые говорят сами за себя:
Всего за одну новогоднюю ночь и первый день нового года бренд Borjomi упоминали 70 раз в различных медийных источниках. Видео с креативным процессом создания джингла набрало сотни тысяч просмотров, а блогеры с удовольствием поддержали идею, показывая, как они сами создают праздничный ритм с Borjomi.

Виталий Храмцов, он же Bulbanews, сделал опрос среди минчан, с каким звуком у них ассоциируется Новый Год, и снял рилс о том, как мы создаем джингл. Видео набрало 123 тысячи просмотров.

Таня Ермолкина показала, как создавался ритм и разыграла запас Borjomi среди подписчиков. Более 110 комментариев под постом.

Диджей Bora продемонстрировал весь процесс записи и сведения ритма в одном видео. Рилс набрал более 70 тысяч просмотров и 155 репостов.

Динамичное видео отбивающей ритм Алены Меловацкой на барабанах с разлетающимися от ударов каплями Borjomi оценили ещё 85 тысяч подписчиков.

Этот кейс не просто продвинул бренд Borjomi, он создал атмосферу истинного новогоднего волшебства, задавая ритм каждой каплей.

Итоги:
— 1 160 000 — охват проекта;
— 14 блогеров приняли участие в проекте;
— 60 — общее количество публикаций у блогеров и в топовых пабликах о событиях в Минске;
— 70 выходов в эфир в новогоднюю ночь на радио Unistar.

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

По случаю открытия целого ряда новых магазинов ТРЦ Palazzo запустил новый формат проекта «Шопинг-тур со стилистом». Первыми участниками этого проекта стали блогеры и их подписчики, которые выиграли экскурсию со стилистом в розыгрыше в соцсетях.

Задача:
Продвинуть ТРЦ Palazzo нестандарно, рассказать об открытии новых магазинов

Решение:
Мы объединили ТРЦ, бренды, стилиста и предложили блогерам пройти реальный стилистический квест и обновить гардероб под руководством опытного профессионала, взяв с собой за компанию подписчиков. Вместе со стилистом они отправились в увлекательный шопинг, обсуждая последние модные тенденции, стиль и современные тренды.

Во время «шопинг-экскурсии» участники не только изучали новинки магазинов, но и участвовали в увлекательных заданиях. Нужно было выбрать наряд для разных случаев — от вечерних мероприятий до деловых встреч. Самый вдохновляющий образ каждый из участников смог оставить себе в подарок.

Партнерами проекта выступили магазин обуви и сумок Sasha Fabiani, белорусский бренд обуви FRESKO, магазины женской одежды “NS”, Sky Dress Room и белорусский бренд дизайнерской одежды ALLMA.

Результаты:
— фактический охват проекта: 170 000 человек
— количество публикаций в соцсетях: 128
— 5 блогеров + 5 подписчиков приняли участие в проекте

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Необычный конкурс, направленный на поддержку предпринимательства в турбулентные времена, организовали вместе с бизнес-центром “Орлан”, расположенным на Цнянке в Минске. Все, что нужно было – это коротко рассказать о своем начинании и пояснить, почему именно ваш стартап заслуживает получить бесплатное пользование 70-метровым all inclusive офисом. Претендовать на ключи от офиса могли любые стартапы, не только ITшники, главное, новизна и полезность бизнес-идеи для Минска. Релевантность оценивали члены жюри – известные предприниматели, представители стартап-движения, бизнес-эксперты.

Задача:
— продвижение Бизнес-центра «Орлан», который предлагает больше, чем “просто офис”, и других объектов ООО “Сигмаполюс”.

Решение:
После ухода некоторых IT-игроков с рынка Беларуси и введения во многих организациях удаленки предложение на рынке офисной недвижимости намного превысило спрос. Чтобы выделиться на фоне остальных нужно предлагать что-то большее, чем просто хороший офис, говорить о том, что в офисе, как дома, только еще лучше. И мы решили помочь стартаперам, начинающим бизнесменам (не только айтишникам), и разыграть между самыми креативными и перспективными офис с новым ремонтом, мебелью, кухней.

«Орлан» находится в Минске, в километре от площади Бангалор, рядом живописное Цнянское водохранилище. С одной стороны — вид на парк, с другой — на гаражи, что с точки зрения эстетики — явный минус. Но мы решили, что это даже символично и сделали это “явным плюсом”. Ведь самые известные стартапы из Силиконовой долины – Apple, Google, Amazon, Facebook – «выросли» именно из гаражей, которые арендовали Стив Джобс и другие новаторы, превратившие свои идеи в миллиарды. Поэтому в “пакете услуг” для победителя предложили еще и гараж для вдохновения, где через годы тоже можно будет повесить табличку как на историческом гараже Hewlett-Packard в Пало-Альто, с которого началась история Силиконовой долины.
– Хотя ситуация с арендой начинает улучшаться, пока свободных площадей достаточно, – раскрывает идею проекта представитель компании «Сигмаполюс», управляющей бизнес-центром “Орлан”. — Почему бы не использовать их с пользой и не дать возможность покреативить там тем, кто только начинает свой путь? Возможно, именно наш офис станет кому-то дополнительной мотивацией.
Всего поступило 34 заявки. Каждому участнику выставлялись баллы по трем критериям: инновационность и уникальность идеи, практичность и реализуемость проекта, потенциал для коммерциализации и роста бизнеса.

Первое место досталось проекту «со стажем» — LILOO — решения, которые помогают бизнесу упростить и автоматизировать процесс формирования отчетов в налоговые органы, лучше контролировать доходы и расходы.

На втором месте – молодой проект Barband — мобильное приложение для планирования отдыха с друзьями, которое помогает находить единомышленников, выбирать место для встреч, а организаторам мероприятий и владельцам заведений – заинтересованных клиентов.

— Итоги конкурса нас очень обрадовали. Весь вечер на эмоциях. Ведь офис особенно актуален для стартапов, когда идея еще не отшлифована и очень важны «мозговые штурмы», — поделился радостью СЕО и сооснователь проекта Иван Войнич. – В нашей команде 7 человек – все студенты, целеустремленные и инициативные. И для полного счастья нам не хватало только рабочего пространства, чтобы развивать наш проект, в который уже много сил вложено и хочется уже поскорее его запустить.

Денис Яценко, CEO и основатель Govar – English speaking club – один из членов жюри, с удовольствием отметил, что проекты были действительно интересные, и о некоторых стартапах уже приходилось слышать ранее, а это говорит об огромной проделанной работе. Вручая ключи победителям, представители компании «Сигмаполюс» отметили:
— Мы знаем, что каждый из вас вложил много времени, энергии и таланта в свой проект. Ваша предпринимательская деятельность может изменить мир, и мы гордимся тем, что можем поддержать вас на этом пути. Мы надеемся, что этот офис станет вашим вторым домом и поможет достичь еще больших успехов в будущем.

Итоги:
— проект поддержали 6 инфопартнеров:
оfficelife.media, myfin.by, tochka.by, realt.by, owners.by, Zborka labs;
— члены жюри — известные бизнесмены, маркетологи, бизнес-коучи — организаторы сообщества owners.by;
— более 30 публикаций в СМИ и соц.сетях;
— охват проекта: более 1.500.000

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

В канун старого Нового года в ТРЦ Galleria Minsk открылся пункт предсказаний на 2023 год, которые вытягивали из оранжевого носка. А на весенних каникулах белорусские школьники во время однодневного хакатона создали компьютерный мультик на тему социального одиночества, героем которого тоже стал оранжевый носок, который мужественно преодолевал стереотипы и боролся за свое место под солнцем. Таким необычным способом вместе с SOS-Детскими деревнями мы решили привлечь внимание общества к проблемам социально-уязвимой молодежи.
Задачи:
— рассказать о проблемах и трудностях, с которыми сталкивается наиболее уязвимая часть молодежи (выпускники детских домов, дети из неблагополучных семей, сироты, несовершеннолетние и молодые мамы и т.д.);
— сформировать у населения необходимость бережного отношения к этой категории;
— донести главную мысль кампании: никто не должен оставаться один, без поддержки.

Решение:
Ребята из неблагополучных семей или оставшиеся без попечения родителей, а также молодые родители в кризисной ситуации – все они зачастую испытывают растерянность, переживают чувство одиночества, изолированности от других. Как заброшенный в угол комода носок, которому не нашлось пары. Неслучайно мы выбрали именно оранжевый носок в качестве символа информационной кампании против социального одиночества “ты не один.ОК”.
С помощью этого яркого, “говорящего” образа мы решили показать: молодой человек из уязвимой группы не одинок и всегда может рассчитывать на поддержку. Для этого всем необходимо проявлять терпимость, готовность поддержать, дать шанс каждому почувствовать себя значимым и нужным. У каждого из нас своя яркая и неповторимая судьба. Все мы немножко оранжевый носок.
В канун старого Нового года в ТРЦ Galleria Minsk мы открыли пункт предсказаний в виде елки, украшенной оранжевыми носками, из которого посетители вытягивали пожелание на 2023 год от SOS-Детских деревень и узнавали больше об информационной кампании «ты не один.ОК». Как наш оранжевый рождественский носок, в котором хранятся только хорошие сценарии будущего.

А на весенних каникулах прошел однодневный хакатон для школьников 9-14 лет, во время которого дети придумали и запрограммировали 4 мультфильма про социальное одиночество. Героем стал оранжевый носок. Участвовать могли все желающие, даже без опыта в программировании, всему с нуля учили преподаватели айтишколы “Айтиландия”. Одно условие для отбора – придумать идею сюжета. Из более чем 40 заявок на участие отобрали 20 человек, чьи идеи были самые креативные. На хакатон ребята приехали из разных городов и областей.
Ребят разделили на команды по 5 человек. У каждой команды был свой ментор-преподаватель «Айтиландии» и волонтер – участник, который хорошо разбирается в программировании. Для создания анимаций выбрали Scratch.

— Были сомнения, что ребята без опыта справятся с заданием, — поделилась впечатлениями заместитель директора «Айтиландии» Ирина Киселева. – Очень порадовало, насколько все участники были мотивированные, активные, коммуникативные, как быстро скооперировались в команды, хотя до этого друг друга не знали. Какие были интересные идеи на такую значимую тему! Когда дети поголовно сидят в гаджетах по своим квартирам, одиночество становится актуально для всей молодежи, а не только для социально уязвимых категорий. И глядя на работы, приятно было осознавать, что ребята думают не только о себе, но и о других. Анимация у новичков получилась на достойном уровне, с проработанным сюжетом и с социальной направленностью.
Социальный педагог SOS-Детской деревни Боровляны Светлана Маркс как член жюри была приятно удивлена, как ребята включились в проблему одиночества, социальной уязвимости, незащищенности, старались помочь своим персонажам, сказать в своей анимации “ты не один.ОК”, все будет хорошо в твоей жизни, нас много, таких же, как ты, кому непросто и одиноко в жизни, просто мы не всегда оказываемся вовремя рядом.
Победила команда, у которой была самая продуманная идея и законченный сюжет. Она представила мультик, рассказывающий о борьбе со стереотипами и желании действовать так, как хочется. В анимации оранжевый носок много раз пытался подружиться с носками других цветов, попадал в разные ситуации и чтобы быть как его друзья, он перекрашивался и даже отважился на пластическую операцию. Всех участников поощрили памятными подарками и сертификатами на покупку в интернет-магазине, а победителям достался главный приз — сертификат на посещение минской аэротрубы.

Финальным аккордом стало открытие в ТРЦ Galleria Minsk необычной точки. Здесь посетителям предлагали обзавестись носками, а точнее – носком. Одним. Пары к нему попросту не предусматривалось. Более того, аксессуар ярко-оранжевого цвета, и просто так его купить нельзя. Только обменять. Зато в комплекте шел стикерпак и инструкция, в которой рассказывалось, в каких ситуациях этот носок будет незаменим.

Например, когда чувствуешь себя одиноким, простые радости в виде носка, чая или любимых конфет могут сделать жизнь чуть приятнее.
Или на твоем первом или 121-м собеседовании яркий и немного бунтарский носок способен придать уверенности.
Если тебе кажется, что ты бесполезен, подари оранжевый носок тому, кому сейчас тоже грустно.
Чувствуешь себя не таким, как все? Надень оранжевый носок и будь собой.
Ты выпускник, и 21 мая сдаешь ЦЭ? Оранжевый носок будет твоим талисманом.

Результаты:
— фактический охват проекта: 500 тысяч человек;
— 35 блогеров приняли участие в проекте;
— 60+ публикаций в СМИ, пабликах.
Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

С 22 по 26 марта в Минске прошла XXX Международная книжная выставка-ярмарка.
Почетным гостем на этом форуме стала Россия. Минск принимал гостей из 19 стран, в том числе Бразилии, Венесуэлы, Германии, Индии, Ирана, Китая, Кубы, Турции.
Россия представила обширную многогранную программу мероприятий с участием ведущих литераторов страны. Более 150 российских издательств предоставили книги для продажи и экспозиций.

На двух сценах — для взрослых и юных читателей — состоялось более 60 мероприятий: презентации новых книг, творческие встречи с авторами, мастер-классы, автограф-сессии, дискуссии, круглые столы и литературные чтения. Для встреч с читателями на Минскую выставку приехали российские прозаики, поэты, драматурги и литературные критики: Леонид Юзефович, Алексей Варламов, Владислав Отрошенко, Михаил Попов, Максим Замшев, Ирина Ермакова, Алесь Кожедуб, Ирина Барметова, Роман Сенчин, Ярослава Пулинович, Илья Бояшов, детские писательницы Ая эН и Екатерина Тимашпольская и другие.

За 5 дней выставку посетило более 50 тысяч гостей, в том числе и официальные лица.
Ключевым проектом выставки стала презентация проекта «Современная литература стран СНГ». В Минске были представлены три тома антологии: проза, поэзия и современная детская литература и два тома антологий-билингв современной русской прозы и поэзии — на русском и белорусском языках.
Специальную программу для будущих авторов представил лидер рынка электронных и аудиокниг в России и странах СНГ — группа компаний «ЛитРес». На мероприятии проекта «Литрес: Чтец» посетители ярмарки попробовали себя в качестве чтецов аудиокниг: озвучивали отрывки произведений, представляя себя в профессиональной аудиостудии, делились впечатлениями. На мастер-классе «Придумай книгу за час» гости узнали, что такое аннотация и синопсис, чем они отличаются, и попробовали тут же, на выставке, придумать свой сюжет и представить его в формате синопсиса. «Участвовали не только взрослые, но и дети, причем самый фантазийный и хорошо продуманный сюжет презентовала 13-летняя школьница», — рассказала заместитель директора по развитию собственного контента «ЛитРес» Полина Воронина. Самым популярным мероприятием стала встреча с авторами «ЛитРес», белорусскими писательницами Натальей Тимошенко и Яниной Корбут, которые рассказали о начале карьеры и об опыте работы с «ЛитРес», как они раскрутились, нашли свою аудиторию, приобрели известность и как реагируют на негативные отзывы. Вопросов к авторам было так много, что встреча завершилась уже после окончания работы выставки.

На детской сцене «Сад детей» шесть российских детских издательств — «А+А», «Карьера Пресс», «Молодая мама», «Пешком в историю», «Редкая птица» и «Самокат» — провели увлекательные встречи с детскими писателями и иллюстраторами, презентации новинок, мастер-классы и викторины по любимым книгам. Например, на воркшоп «На прогулку с питомцем» под руководством знаменитого иллюстратора, лауреата премии «Книга внутри» Елены Булай, во время которого каждый участник мог попробовать себя в различных техниках рисунка и нарисовать своих любимых четвероногих друзей с помощью карандашей, гелевых ручек и даже копировальной бумаги, пришли не только дети с родителями, но и молодые иллюстраторы, чтобы повысить свой профессионализм.
Итоги проекта:
— 50 публикаций в онлайн СМИ и пабликах;
— 25 выходов на ТВ и радио: интервью, прямые эфиры и репортажи;
— 30 публикаций у блогеров.

Обидно, что Новый год всего один день. Хочется, чтобы каждый день был, как 1 января или хотя бы как 31 декабря. Поэтому в канун 2023 года мы решили дарить подарки и превращать каждый день в сплошной праздник с помощью необычного адвент-календаря Borjomi.
Задача:
— продвижение Borjomi как бренда, который дарит праздничное настроение каждый день, добавляя легкости и бодрости.
Решение:
Не ждите целый год, чтобы загадать заветное желание.
Адвент-календарь от Borjomi @borjomi_calendar — это аккаунт в инстаграм, сделанный с помощью искусственного интеллекта, в котором опубликованы советы на каждый день, как сделать его ярким и вдохновляющим вместе с Боржоми, чтобы праздничное настроение длилось весь месяц, аж до старого Нового года, а не только 1 января.
31 пост с идеями — числа разбросаны вразнобой, как в настоящем адвент-календаре.

С 14 декабря по 13 января белорусам предложили выполнять задания, участвовать в активностях топ-блогеров и получать за это подарки — новогоднюю елочку в кадке, украшенную брендированной гирляндой и запас Borjomi на целый месяц.
В адвент-календаре под определенной датой один из блогеров создавал праздничное настроение и спонсировал этот день.
Подписчики выполняли задания из календаря и выкладывали с отметкой borjomi_сalendar.

Тиктокер Даша, спонсор 15 декабря, разыграла елку и запас боржоми и рассказала о самых красивых рождественских локациях Минска, где можно сделать самые волшебные селфи.
Самый белорусский блогер Виталик Бульбаньюс, спонсор 16 декабря, снял добрый новогодний рилс с месседжем, зачем ждать Нового года, если самые приятные подарки — без повода и неожиданные. При этом дарил прохожим бутылочку боржоми. В посте под рилс рассказал о том, как устроить себе и другим праздник каждый день, и что идеи можно подсмотреть в адвент-календаре Боржоми и разыграл призы от Боржоми.
Таня Ермолкина, спонсор 21 декабря, сняла рилс на тему рождественских гаданий на мандаринках. А также разыграла боржоми и елочку среди подписчиков. Условия: напишите вашу супер-цель на следующий год… например, похудеть-выйти замуж-поступить в вуз-сдать на права…
Затестил, спонсор 22 декабря, рассказал подписчикам об адвент-календаре Боржоми, и о том, как он раскрашивает свои предновогодние дни, заглядывая в различные заведения Минска в поисках новогодних блюд.
Аня Бонд сняла рилс с новогодним настроением, где сделала самодельную елку из подручных средств. Под рилс розыгрыш. Подписчикам также предложила покреативить и выбрала победителя с самой необычной елкой.

Оригинальное поздравление с Новым годом получили инфлюенсеры: адвент-календарь Боржоми с запасом воды на месяц и новогодний брендированный шар с их персональной фотографией, сгенерированной искусственным интеллектом в приложении Lensa.

Итоги:
— 500+ подписчиков в аккаунте @borjomi_calendar
— 30 публикаций у блогеров и в пабликах
— 1 700 000 — фактический охват проекта
Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер
— Марика Чекуришвили, медиаменеджер

Белорусы отправили друг другу 4.000 открыток, чтобы помириться.

В наше турбулентное время в PR-кампании очень важна именно душевная коммуникация, которая дает людям тепло, заботу и вечные ценности — семья, любовь, дружба. Поэтому “Почта Понирога” — новый сервис life:), который помогал близким людям помириться — имела большой успех. За месяц им воспользовались более 4 тысяч человек! Работал сервис так: заходишь на сайт ponirog-mail.by, выбираешь одну из 10 открыток и указываешь адрес, куда отправится теплое послание. Открытки создавали с уникальным месседжем и главным героем сервиса — Понирогом, который и будет всех мирить. Несмотря на то, что диджитальный мир более привычный и удобный, примерно 3000 человек воспользовались “живыми” почтовыми открытками. Они отправились туда, где очень ждут важных слов от отправителя.

Задачи:
— донести добрый и веселый посыл людям, проявить заботу в тревожные времена;
— ненавязчиво продвинуть life:) с помощью приятных активностей с Понирогом. Понирог — новый герой мобильного оператора, который меняет эту реальность к лучшему;
— получить охваты и показать зитивный имидж life:) как теплого классного бренда, которому можно доверять.

Решение:
Казалось бы, чего проще: позвонить, отправить сообщение, смайлик… Но один другого заблокировал, удалил из соцсетей. Абонент не доступен… Ну или никто не готов делать первый шаг… На помощь приходит наш душевный Понирог, который первым протягивает трубку мира (пусть даже телефонную).
life:) выступил посредником в переговорах и запустил почтовый онлайн-сервис: отправь тому, с кем в ссоре, открытку с наилучшими пожеланиями.

Сервис понирога открылся 23 ноября. С этого момента запустили лэндинг https://ponirog-mail.by/, с помощью которого можно было отправлять открытки, как почтовые, так и электронные по всей Беларуси. А заказывать отправку — из любой точки земного шара. Самыми активными были минчане — 70% подписывали открытки из столицы. На втором месте по активности — Гродно.
Любопытно, что почти 200 человек воспользовались Почтой Понирога из Лас-Вегаса, а еще 240 — из Калифорнии. Так что единственная открытка на английском языке “I just wanna hug you” пользовалась такой же популярностью, как на белорусском, и вошла в ТОП-3.

Важные послания отправляли белорусы из Польши, Грузии, Украины, России, Эстонии, Латвии, Казахстана. Такой способ примириться пользовался популярностью у людей всех возрастов. А мужчины писали даже активнее девушек, “извинялись за колючесть” перед своими любимыми, предлагали “не дуться друг на друга в Новом году” коллегам и друзьям, признавались в любви, предлагали руку и сердце. Мамы просили прощение у детей за строгость и вспыльчивость, за то, что не всегда встречают их дома с улыбкой. Больше всего открыток было адресовано родителям от их взрослых детей — и это очень трогательно. Некоторые комментарии под постами блогеров, которые первыми рассказали о новом сервисе, вызывали умиление даже у самых стойких: “Заплакал от милоты. Нужно сделать флешмоб, а то только и вижу, как люди днями везде друг с другом ругаются”.

– Мы чувствовали, что сейчас людям необходимо быть ближе, чувствовать тепло и поддержку. Поэтому для нас важной задачей было — наладить общение между поссорившимися друзьями, близкими, родными, любимыми, — рассказывает руководитель маркетинговых коммуникаций life:) Анастасия Тагиль. — Так и появилась идея с “Почтой Понирога”. Помириться и найти общий язык с тем, кто дорог до Нового года — не менее важно, чем купить подарки, отдать долги или загадать желание. Мы рассчитывали, что услугами необычного сервиса многие захотят воспользоваться, но такой популярности не ожидали. Уже в первый день проекта белорусы оставили на сайте 1000 заявок.

Кстати, почтовые открытки отправляли чаще, чем сообщения в мессенджеры. Сейчас реже пишут друг другу письма, но получать их по-прежнему любят. И возможность отправить именно «живую» открытку через онлайн-сервис, не доходя до почты, вдохновила многих.

Помимо онлайн-почты открытку можно было собственноручно подписать и бросить в ящик Понирога в столичном ТРЦ Galleria Minsk. И почти 800 человек так и сделали.

Итоги:
— более 8.000 посещений сайта за месяц;
— отправлено 4.000 открыток, из них 2.800 почтовых;
— 35 публикаций в СМИ и пабликах;
— охват проекта 1 140 000 человек.

Команда PR-студии Sette:
— Гаврыш Полина, менеджер проекта
— Волкова Мария, креатор-копирайтер
— Марченко Анастасия, медиаменеджер