Автор: control

17 февраля на автомойке Black Star, что находится в ТРЦ Arena City, каждый желающий смог не только привести в порядок свой автомобиль, но и зарядиться сам на весь день перед работой или учёбой. Пока лучшие специалисты детейлинг-центра приводили в порядок автомобиль: мыли, чистили и полировали его, дизайнеры мужского маникюра и массажисты поработали над водителем.

Задача:
Продвижение компании «Аливария» и бренда Flash up energy

Решение:
Мужской маникюр? Почему бы и нет, если это стильно и смело! Идея пит-стопа Flash Up в том, чтобы за максимально короткое время подарить заряд позитивной энергии водителю и вдохновить его на новый уровень достижений в повседневных делах. Сверкающая машина и “зарЯженный” водитель — таким будет итог визита на пит-стоп.
“На создание такого пит-стопа нас вдохновил бренд Flash up energy, запустивший новый вкус в линейке энергетиков – Ягодный микс и дополнив линейку классических вкусов популярным объемом 0,45л. Он создан для активных и смелых, тех, кто уверенно идет к успеху, но нуждается в дополнительной поддержке и мотивации, чтобы выйти на новый уровень в своих ежедневных достижениях”, — рассказал ведущий специалист по корпоративным отношениям “Аливарии” Александра Стасеня.

Итоги:
Фактический охват проекта – более 682 тысяч чел.
Кол-во задействованных ЛОМов: 17 чел.
Количество публикаций в СМИ, пабликах и соцсетях: 55+

У апошні дзень зімы 2020-га на сцэне Нацыянальнага акадэмічнага тэатра імя Янкі Купалы адбыўся інклюзіўны спектакль з удзелам выхаванцаў Сямейнага інклюзіў-тэатра «і».

Для сацыяльна-культурнага жыцця краіны гэтая падзея важная з розных прычын.

Па-першае, якасная творчая калабарацыя ўзмацняе любы праект. Па-другое, выступ дзяцей з аўтызмам на галоўнай сцэне краіны дапамагае беларускаму грамадству зразумець, што талент не вызначаецца знешнімі ці фізічнымі асаблівасцямі, усе людзі маюць роўныя правы і аднолькава заслугоўваюць павагі.

Урэшце, самая смачная разынка інклюзіўнага спектакля ў Купалаўскім — тое, што ён адбыўся супольнымі сіламі арганізатараў і грамадства. Падрабязней пра важны сацыяльны праект, які аб’яднаў дзяржаўны і дабрачынны тэатры, а таксама атрымаў шырокую падтрымку грамадства — у кейсе Сямейнага інклюзіў-тэатра «і» і PR-студыі Sette.

Мэта агенцтва:

Данесці мэсэдж, што любы чалавек, незалежна ад асаблівасцяў здароўя і знешнасці, мае права актыўна ўдзельнічаць у сацыяльным жыцці, заслугоўвае павагі і прызнання ўласнага таленту.

Задачы агенцтва:

1. Стварыць магчымасць для выступу акцёраў Сямейнага інклюзіў-тэатра «і» на адной з найважнейшых тэатральных сцэн Беларусі;
2. Растлумачыць, што інклюзія — найперш пра роўныя правы, а не пра інваліднасць;
3. Прыцягнуць да ўдзелу аўтарытэтных культурных дзеячаў і лідараў меркаванняў;
4. Матываваць грамадства актыўна ўдзельнічаць у пастаноўцы: не толькі ў якасці гледачоў, але і суарганізатараў.

Тэатр пачынаецца з…

Сямейны інклюзіў-тэатр «і» з’явіўся ў 2016 годзе. Днём нараджэння тэатра лічыцца 2 красавіка — Сусветны дзень распаўсюду інфармацыі аб праблеме аўтызму. Такая дата абраная адмыслова, бо фокус дзейнасці тэатра накіраваны на праблему дзіцячага аўтызму. У цэлым праект мае важную місію: распаўсюджваць ідэю грамадства роўных магчымасцяў на нацыянальным узроўні.

За чатыры гады дзейнасці тэатр зладзіў 41 спектакль для 16 200 гледачоў. Цяпер у тэатры займаецца 130 акцёраў, сярод якіх 43 дзіцяці з аўтызмам. Дагэтуль тэатр не мае ўласнай пляцоўкі для паказаў і рэпетыцый, але спектакль «Аднойчы ў вялізным горадзе» — па аповесці Ф. Дастаеўскага — стаў першай магчымасцю выступіць на сцэне Купалаўскага.

Аднойчы ў вялізным горадзе…

… маленькія акцёры выйшлі на вялікую сцэну. Для 100 хлапчукоў і дзяўчат гэта быў сапраўдны паслякалядны цуд — апынуцца перад трыма сотнямі гледачоў у адной з найбольш статусных тэатральных залаў краіны. Але цуд не прыходзіць адзін.

У незвычайным праекце на Ulej.by сышліся нобелеўская лаўрэатка Святлана Алексіевіч, чэмпіён свету па муай-тай і саліст BRUTTO Віталь Гуркоў, рок-гурт NIZKIZ, а таксама два тэатры: Сямейны інклюзіў-тэатр «і» ды Нацыянальны акадэмічны тэатр імя Янкі Купалы. Усе яны прапанавалі свае лоты: чаяванне, адмысловы ўрок па муай-тай, запрашэнні на прэзентацыю новага альбома гурта, квіткі на спектакль «Аднойчы ў вялізным горадзе» і гадавыя запрашэнні на ўсе спектаклі Купалаўскага.

Такім чынам, кожны мецэнат мог не проста дапамагчы рэалізаваць пастаноўку, але і прыдбаць нешта эксклюзіўнае для сябе.

Вядомыя ўдзельнікі праекта і ўнікальныя лоты дапамаглі запусціць навіну пра пачатак краўдфандынгу максімальна шырока: пра кампанію напісалі TUT.by, Citydog, Наша Ніва, БелТА, Минск-Новости; відэасюжэты паказалі каналы ТВ3, Беларусь-1, Белсат. Сумарна запуск праекта праанансавалі 23 СМІ. У сацсетках карыстальнікі зрабілі больш за 50 публікацый, сярод аўтараў — спявачка PALINA, музыка Сяргей Башлыкевіч, дызайнерка LATUSHKINA, fashion-стылістка Kati German ды іншыя.

Па выніку, ужо ў дзень запуску краўдфандынгу была сабраная мінімальная сума для паказу спектакля (2000 BYN). Але амаль дзве сотні месцаў у зале заставаліся вольныя — таму трэба было працягваць прамоцыю праекта.

Трэба больш лотаў!

Каб медыя працягвалі асвятляць кампанію, а грамадства працягвала яе падтрымліваць, ініцыятары пастаноўкі дадалі яшчэ больш цікавых лотаў. Так, інклюзіўную пастаноўку на сцэне Купалаўскага падтрымаў папулярны постпанк-гурт «Молчат дома». Пакупніку іх лота музыкі прапанавалі прыйсці на мінскі канцэрт і атрымаць у падарунак фірмовы сувенір ад вакаліста.

Акрамя таго, сталі даступныя іншыя лоты, напрыклад, на адзін дзень стаць блогерам-аглядальнікам і пратэсціраваць незвычайныя забавы і мінскія кавярні ў кампаніі obzoor.by, атрымаць сервіраваны столік на дваіх у рэстаране Enzo да Дня святога Валянціна або прагуляцца па закуліссі тэатра імя Янкі Купалы.
Пра апгрэйд краўдфандынгавай кампаніі напісалі БелТА, Kyky.org, Obzoor.by, Prodetok.by і іншыя.

Усё найлепшае — дзецям!

Чарговы эксклюзіўны лот, што з’явіўся напярэдадні завяршэння краўдфандынгавай кампаніі, — запрашэнне на майстар-клас для дзяцей ад акцёраў Купалаўскага: Паўла Харланчука і Крысціны Дробыш. Каб дзіця трапіла на ўрок, яго бацькам трэба было паспець набыць адмысловы лот ад Купалаўцаў — ён, дарэчы, «сышоў» ужо ў першыя хвіліны пасля з’яўлення.

Майстар-клас з Купалаўцамі анансавалі 15 СМІ, сярод якіх TUT.by, Relax.by, Наша Ніва, Kp.by, Budzma.by, тэлеканалы ОНТ, СТВ.

Вынікі

Самы галоўны вынік: першы інклюзіўны спектакль на сцэне Купалаўскага адбыўся! Усе квіткі на яго раскупілі — а гэта амаль тры сотні месцаў. Яшчэ каля 1,5 мільёна беларусаў прачыталі або пачулі мэсэдж праекта са СМІ і сацыяльных сетак. Сумарна ў сродках масавай інфармацыі выйшла 50 публікацый, каля 100 — у сацыяльных сетках.

Неабходны мінімум для пастаноўкі мецэнаты пералічылі ўжо ў першыя суткі краўдфандынгавай кампаніі. За астатні месяц праекта на Ulej назбіралася 5 258 рублёў — амаль у 3 разы больш, чым заяўлялі арганізатары. Усе сродкі, што засталіся пасля паказу спектакля, былі пералічаныя на падтрымку дзейнасці тэатра: найперш арэнду пляцоўкі для рэпетыцый.

Такім чынам, краўдфандынг з эксклюзіўнымі лотамі, якіх не прыдбаеш ні ў адным іншым праекце, — нетрывіяльная і эфектыўная форма дабрачыннага збору сродкаў. І канешне, талент не вызначаецца дыягназам — гэты факт пацвердзіла паспяховая кампанія і актыўны ўдзел грамадства ў пастаноўцы першага інклюзіўнага спектакля на сцэне Купалаўскага.

Каманда PR-студыі Sette:

● Аліса Матавілава — менеджар;
● Ганна Клімовіч — крэатыўны дырэктар;
● Ганна Буднік — медыяменеджар;
● Максім Гамеза — медыяменеджар;
● Паліна Гаўрыш — менеджар;
● Павел Марцінчык — фатограф.

Каманда Сямейнага інклюзіў-тэатра «і»:

● Ірына Пушкарова — кіраўнік тэатра;
● Леанід Дзінярштэйн — прадзюсар;
● Кацярына Шулякоўская — псіхолаг;
● Юлія Купрыенка — старшыня праўлення Фонда;
● Ігар Сідорчык, Генадзь Фамін, Дзіяна Флеер, Раман Мякатных, Аляксандра Сандлер, Павел Архангельскі, Сяргей Ісакаў, Дзяніс Дадзішкіліяні, Раіса Астрэтдзінава, Галіна Аерава, Яна Хмялеўская, Яўген Бортнік, Марына Сато, Крысціна Уласенка, Ілона Грышчук, Аляўціна Мохарава, Ганна Новік, Яўгенія Навасельцава, Аляксандра Мядзведзева, Анастасія Сычова, Аляксандра Фёдарава — творчая каманда тэатра.

Тренд на здоровый и активный образ жизни не теряет популярность: открывается все больше различных фитнес-клубов, студий или центров, а на прилавках появляются продукты питания с повышенным содержанием протеина. Компания Danone в начале июля выпустила новый высокопротеиновый йогурт, который радикально отличается от тех, что уже были представлены на рынке.

Йогурты бренда YoPRO производят в Беларуси, исключительно из натурального молока, без искусственных сахарозаменителей, красителей и консервантов. В одной порции с натуральным вкусом — 17 граммов протеина, которые полностью усваиваются за один прием пищи и помогают дополнить рацион необходимыми элементами для формирования красивого тела.

Задачи:

— Рассказать о достоинствах нового продукта Danone и показать его отличия от тех, что уже есть в продаже;
сформировать мнение о том, что YoPRO создан для всех, кто ведет активный образ жизни, занимается спортом или фитнесом;
— Мотивировать белорусов вести здоровый образ жизни.

Решение:

Первыми продукт развезли на пробу лидерам мнений и профессиональным спортсменам: koko.by, zatestil, Надежда Дамковская, Дэвид Ван Ли и др.Все отметили нестандартные наполнители в линейке YoPRO: помимо классического и черничного, есть грейпфрутовый и со вкусом манго. Большим преимуществом было то, что фитнес-эксперты подтвердили, что состав YoPRO подходит для рациона как спортсменов, так и всех, кто заботится о своем здоровье и фигуре.

Поскольку YoPRO рассчитан на миллениалов, которые ведут активный образ жизни, то и продвигать продукт было решено в различных спортивных заведениях. Так, компания Danone совместно с PR-студией Sette организовали День фитнеса и спорта, или YoPRO Fitness Day. По аналогии с Ночью музеев, спортивные центры, клубы и студии на один день стали бесплатными и угощали всех посетителей йогуртами. Большую роль в реализации дня ЗОЖ-а сыграла поддержка Министерства спорта и туризма.

Фитнес-клубы охотно поддержали проект, поскольку YoPRO Fitness Day позволил им привлечь новых посетителей в “не сезон” и получить бесплатные публикации в СМИ и соц. сетях. Поэтому каждый клуб-участник и работающие там тренеры многократно анонсировали мероприятие в своих соц.сетях или на сайтах используя фирменную афишу.
Идею Дня Фитнеса и Спорта поддержали лидеры мнений и еще до запуска мероприятия проявили инициативу и нестандартно анонсировали YоPRO Fitness Day: среди подписчиков разыгрывали бесплатную тренировку из своих абонементов и делились запасами YoPRO.

В мероприятии приняли участие более 45 спортивных клубов: в этот день участникам раздали более 800 кг йогурта, провели открытые тренировки с олимпийскими чемпионами и инклюзивный кросс-фит.
В дополнение, в день проведения YoPRO Fitness Day действовал творческий конкурс, по условиям которого любой участник Дня фитнеса и спорта мог получить месячный запас йогурта. Для этого нужно было опубликовать фото в Instagram в начале бесплатной тренировки и отметить тегом #YoPRO911 и профиль @YoPRO_by. Жюри выбирало самые оригинальные фотографии и отправляло по адресу “скорую протеиновую помощь”: благодаря такой активации, всего за один день было сделано около 500 публикации с упоминанием новинки от Danone.

Результаты:

— 3000 минчан в рамках проекта посетили фитнес-клубы и попробовали йогурт;
— 35 лидеров мнений приняли участие в проекте;
— 3 инфопартнера (Citydog, Unistar, Министерство спорта и туризма);
— 80 публикаций в СМИ, вышли материалы о YoPRO Fitness Day на сайтах TUT.BY, Onliner, “Наша Нiва”, “Прессбол”, на телеканале “ОНТ”, Belsat и др.;
— 713 публикаций в Instagram;
— фактический охват — более 6 млн человек составил фактический охват проекта.

Поблагодарить своих наставников — родителей, учителей, тренеров, — которые научили самому главному и направили в нужное русло, предложил белорусам бренд “Святой Источник”. Сказать “спасибо” тем, кто изменил вас к лучшему, и бесплатно отправить им открытку или цветы можно было в рамках PR-акции #ИсточникПеремен.

Задачи:

— Поздравить с праздником наставников по всей стране и поблагодарить их за то, что помогают нам меняться к лучшему;
— Рассказать о важности потребления дневной нормы воды – не менее 1,5 литров на человека.

Решение:

Специально ко Дню учителя мы запустили сервис поздравлений учителей #ИсточникПеремен. Для проекта белорусская художница Надя Бука нарисовала коллекцию открыток.

Каждый, кто хотел сказать спасибо «тому самому» наставнику, мог выложить пост в Instagram или подписать поздравительную карточку на офлайн-точке «Святого Источника» в ТРЦ Galleria Minsk. Героям 100 самых трогательных рассказов со всех уголков Беларуси пообещали, кроме открытки, доставить цветы и дневную норму воды.

5 октября блогеры Влад Шудейко (658 тыс. подписчиков), Вероника Золотова (222 тыс. подписчиков), Рая Домнич (151 тыс. подписчиков) и Надя Дамковская заглянули к своим наставникам и доставили им подарки от “Святого Источника”. А за следующие три недели букет цветов, открытка и дневной объем воды были доставлены героям-победителям конкурса.

В этот же день «Святой Источник» заглянул на встречу бывших учеников минской школы № 19 с любимым учителем — Александром Марковичем Фельдманом. Уже 51 год он преподает здесь математику. Некоторые его ученики только недавно окончили школу, а некоторые – уже растят внуков. 5 октября более 20 выпускников Фельдмана и #ИсточникПеремен собрались вместе, чтобы поздравить наставника с профессиональным праздником.
Преподавателя, который за свою карьеру успел выпустить более 16 поколений будущих программистов, экономистов, математиков, отблагодарили вкусным тортом, и недельным запасом воды «Святой Источник».

14 октября белорусские лидеры мнений поздравили вместе с #ИсточникПеремен других, не менее важных, своих учителей. В День матери Рая Домнич, Александра Тапунова (34,8 тыс. подписчиков), Марина Горбачева (31,6 тыс. подписчиков) и другие блогеры отправились с подарками – букетами и недельным запасом “Святого Источника” – к своим мамам, чтобы поблагодарить их за то, что помогли измениться к лучшему.

Результаты:

— Почти 2 миллиона белорусов вспомнили про самых главных своих наставников благодаря “Святому Источнику”;
— Более 300 из них вместе с #ИсточникПеремен отблагодарили своих “тех самых” преподавателей за то, что они помогли изменить их жизнь к лучшему;
— 15 публикаций про акцию вышли в топовых белорусских СМИ (TUT.BY, Onliner, CityDog и др.), более 80 публикаций и 40 сториз;
— Более 60 постов опубликовали лидеры мнений в своих социальных сетях.

Лето — это не время года, а состояние души, — решили купаловцы и, по случаю запуска юбилейного, 100 сезона, объявили театральный пикник.

Задачи:

— Рассказать белорусам о начале 100-го творческого сезона Купаловского театра и торжественно отметить это событие;
— Анонсировать премьеры и привлечь на них зрителей.

Решение:

21 сентября в Александровском сквере прошел первый в Беларуси театральный пикник.
Всем гостям праздника предлагали брать с собой одеяла, и не случайно: обладатели самого большого пледа получил приглашение на закрытые показы премьерных спектаклей в течение всего 100-го сезона. Этот ценный приз получили Анна Осипова и Донара Горецкая: девушки целый день сшивали 9 пледов в один — получилось 19 квадратных метров теплой ткани.

С семи утра площадку Александровского сквера для гостей готовил автор нашумевшей книги «Радзіва Прудок» Андрусь Горват. До взлета литературной карьеры Андрей работал дворником в Купаловском театре и по случаю праздника на день вернулся на бывшую работу: до 23:00 популярный писатель подметал листья.

Известная блогерша и специалист по этикету Оксана Зарецкая рассказала минчанам, как вести себя в театре. Профессионал гримёрного дела Мирослава Декси на глазах публики изменяла внешность моделей до неузнаваемости. Дети особенно облюбовали аниматорскую площадку, где могли получить в подарок игрушку или сразиться на «шпагах», изготовленных из воздушных шаров. Там же их родители примеряли на себя усы Янки Купалы и антуражный костюм. Кроме штатного театрального кафе «Урсула», в сквере работал street-буфет, где предлягали посетителям авторские театральные сеты: «Ноч на Каляды», «Чорная панна Нясвіжа», «Людзі на балоце», «ЧайКа» и др.
В музыкальной программе приняли участие Егор Забелов, Светлана Бень, группы «ili-ili» и «Кассиопея». Отдельной частью программы стал концерт купаловцев, где они исполняли песни из спектаклей «Паўлінка», «Тэатр Уршулі Радзівіл», «Местачковае кабарэ», «Вельтмайстар-акардэон», «Пінская шляхта».

Завершил мероприятие праздничный концерт, но перед его началом Купаловский театр провел первый в истории открытый кастинг. Прямо на улице каждый желающий мог выйти на сцену и за минуту продемонстрировать свои таланты. По итогам кастинга члены жюри — Роман Подоляко и Павел Харланчук — отобрали по три финалиста во взрослой и детской возрастных группах.
Конкурсанты пели, зачитывали монологи, декламировали стихи классиков и даже собственного сочинения. Среди победителей режиссеры Купаловского выбрали двух актрис, которые выступят на большой сцене в спектаклях «Паўлінка» и «Шляхціц Завальня, або Беларусь у фантастычных апавяданнях».

Результаты:

— Более 60 публикаций в СМИ (в том числе TUT.BY, Onliner, «Наша Ніва»);
— Несколько тысяч минчан заглянули на пикник, несмотря на непогоду, чтобы первыми увидеть премьеры Купаловского и получить возможность сыграть в одном из них;
— Более 8 миллионов фактического охвата.