Автор: control

Задача:
Отметить 10-летие Такси Яндекс Go в Беларуси, донести инфоповод до широкой аудитории

Решение:
К десятилетию сервиса Яндекс Go решили сделать поздравление, которое не только получат, но и запомнят.
Главным элементом стала трендовая лампа в виде шашки такси — брендированная, заметная и сразу узнаваемая.

Подарок дополнили имбирные пряники в форме машинок, торта и шариков и персональная открытка с поздравлением.
Набор собирался с вниманием к деталям и визуальной эстетике.


Подарки получили не только блогеры, но и водители такси — те, кто каждый день делает сервис живым. Так коммуникация стала шире и теплее, а сам праздник ближе к людям.

Инфлюенсеры делились распаковками, показывали детали и передавали главное ощущение: Яндекс Go — это не просто сервис, а часть повседневной жизни, в которой есть место вниманию и заботе.

Результаты:
— 16 инфлюенсеров приняли участие в проекте;
— 25 публикаций в инфополе;
— 1 100 000 охват проекта

Команда PR-студии Sette:
— Гаврыш Полина, pr-менеджер проекта
— Волкова Дарья, pr-менеджер проекта

Borjomi превратил просто вкусный ужин в праздник вкуса, а самый любимый праздник – в незабываемое приключение,
гастрономическое, но не только. Пригласили инфлюенсеров на новогодний ужин в прямом смысле на льду, такие эмоции от еды и праздника может обеспечить только Borjomi.

Главной идеей вечера стал гастрономический стол с морепродуктами, накрытый прямо на льду.

Пространство вокруг превратилось в ледяную инсталляцию: бутылки Borjomi были вморожены в прозрачные глыбы льда, закуски подавались на ледяных глыбах, а сам стол был украшен большим количеством льда и серебряными элементами декора, которые поддерживали фирменные цвета бренда.


Настроение вечера дополняли выступления фигуристов — чемпионов Европы. Их номера превратили ужин в настоящее шоу на льду и стали одним из самых ярких моментов события.

Перед мероприятием блогеры получили необычные приглашения: стеклянное ведро для льда с гравировкой Borjomi. Внутри — лед, бутылочка Borjomi, баночка черной икры и приглашение словно на куске настоящего льда.


Блогеры активно делились в сторис, отмечая, что это был один из самых необычных и запоминающихся ужинов в их жизни.

Результаты:
— 20 инфлюенсеров приняли участие в проекте;
— более 100 публикаций в медиапространстве;
— 2 030 000 охват проекта

Команда PR-студии Sette:
— Гаврыш Полина, pr-менеджер проекта
— Волкова Дарья, pr-менеджер проекта

Задача:
Сформировать интерес к новогоднему проекту Яндекс Go «Академия оливье» — серии бесплатных мастер-классов от шеф-повара по приготовлению самого новогоднего салата в рамках рождественских мероприятий на Лучшей улице. Через блогеров привлечь внимание аудитории к посещению мероприятий.

Решение:
Коммуникация началась еще до события — с приглашений блогеров.
Создали необычный формат: в желтой авоське, отсылающей к эстетике утренника, находился набор для приготовления оливье.

Каждая деталь работала на идею: банки с горошком, майонезом и огурцами были оформлены в брендинге Яндекс Go, с разными наклейками — приглашение, анонс мероприятия и рецепт.
Дополняли набор свежие ингредиенты превращая приглашение в полноценный интерактив, который хотелось сразу распаковать и показать.

Так появился «Оливье утренник» от Яндекс Go — событие, которое прошло 25 декабря.
Организовали закрытое мероприятие для блогеров, которое стало стартом всей коммуникации.

Создали атмосферу настоящего утренника: девочки — снежинки, мальчики — зайчики.

На входе гостей встречали с шампанским, а зона с мишурой, масками и шапочками задавала настроение и вовлекала с первых минут.

Пространство оформили в новогоднем стиле с фотозоной и зеркалом для съемок.
Угощения стали частью впечатления: кейтеринг с праздничной едой, авторская подача оливье в бокалах, новогодние закуски и деликатесы.

Дополнительно усилили вовлечение: работал иллюзионист, шеф-повар. Фотограф делал контент-съемку мероприятия, готовые материалы позже использовались блогерами в публикациях.

Блогерский утренник стал анонсом для дальнейшей серии мероприятий от Яндекс Go — «Академии оливье». Инфлюенсеры делились атмосферой утренника, рассказывали о формате и тем самым привлекали внимание к будущим гастрономическим встречам.

В результате через блогеров удалось заранее сформировать интерес к проекту.

Результаты:
— 20 инфлюенсеров приняли участие в проекте;
— более 100 публикации в инфополе;
— 1 100 000 охват проекта

Команда PR-студии Sette:
— Гаврыш Полина, pr-менеджер проекта
— Волкова Дарья, pr-менеджер проекта

В преддверии Нового Года показали лимонады Borjomi как часть праздничной атмосферы — не просто напиток, а деталь, которая создает настроение.

Кампания строилась на коллаборациях с блогерами — под каждый вкус мы создавали отдельную историю.
Особое внимание уделили подбору инфлюенсеров и работали с авторами, чья эстетика, визуальный стиль и аудитория органично совпадают с образом бренда и его позиционированием.
В каждом видео продуманная эстетика, где цвет, свет, детали и настроение перекликаются со вкусом напитка.

Тархун — зеленая елка, натуральные оттенки, спокойная и свежая атмосфера.

Цитрусовые вкусы — теплый свет, гирлянды, ощущение уюта и праздника.
В каждом ролике напиток становился частью момента: украшение елки, подготовка к вечеру, тихие зимные радости.

Дополнительно усилили кампанию через подарочные сэмплинги блогерам. Брендированные наборы, в стилистике линейки лимонадов Borjomi, с напитками для дегустации и главным акцентом — живым новогодним венком, украшенным мандаринами.

Венки становились частью декора дома — блогеры не просто распаковывали подарок, а интегрировали его в свой новогодний интерьер, создавая еще больше живого контента.

В результате кампания получила широкий отклик: блогеры активно делились публикациями, отмечали визуал, атмосферу и сам подарок, а контент получился праздничным и нативным.

Так нам удалось создать серию материалов, где Borjomi не просто присутствует в кадре, а усиливает ощущение праздника и становится его частью.

Результаты:
— 18 инфлюенсеров приняли участие в проекте;
— 55 публикаций в инфополе;
— 1 650 000 охват проекта

Команда PR-студии Sette:
— Гаврыш Полина, pr-менеджер проекта
— Волкова Дарья, pr-менеджер проекта

Перед Новым годом Яндекс Go оформил яркие праздничные витрины ЦУМа в центре Минска — визуальный проект, который невозможно было не заметить.

Задача: сделать так, чтобы о них узнали не только проходящие мимо, но и весь город.
Выстроили комплексную PR-кампанию вокруг витрин.

Организовали профессиональную фотосессию, чтобы зафиксировать визуал и задать единый стиль для дальнейшего распространения.

Подключили медиа: пригласили телевидение, обеспечили публикации в СМИ и новостных пабликах.

Дополнительно усилили охват через коллаборации с блогерами, которые снимали контент, делились атмосферой и привлекали внимание своей аудитории.

Отдельным инструментом стал подарочный сэмплинг блогерам.
Создали набор, вдохновленный самими витринами: новогодние пироги в индивидуальной брендированной упаковке с визуалом, повторяющим оформление витрин.

Все было собрано в эстетичный пакет с тем же паттерном, усиливая узнаваемость кампании.

Главным элементом стала 3D-открытка, которая точно повторяла сюжет одной из витрин.
Она добавляла эффект неожиданности и превращала подарок в маленький новогодний объект, который хотелось рассматривать и снимать.

Блогеры активно делились распаковками, показывали детали и витрины в своих соцсетях.

В результате витрины стали не просто частью городского декора, а полноценным инфоповодом, который активно обсуждали и распространяли в соцсетях и медиа.



Результаты:
— 21 инфлюенсер принял участие в проекте;
— 17 публикаций в пабликах и СМИ;
— 75 публикаций у блогеров;
— 800 000 — охват проекта

Команда PR-студии Sette:
— Гаврыш Полина, pr-менеджер проекта
— Волкова Дарья, pr-менеджер проекта