Автор: control

Московская Афиша Daily рассказала своим читателям о том, как «одно белорусское турагентство ведет пропаганду Северной Кореи в Facebook». Проанализировав рекламную кампанию туроператора Merlintour с точки зрения этики и законодательства, эксперты популярного российского издания пришли к выводу, что креатив был на грани, но вполне уместен.

PR-студия Sette рассказывает про обратную сторону необычного PR и SMM-проекта: задачи, цифры, факты и нестандартные решения.

В ноябре 2015 года в Facebook появилась страница «Добро пожаловать в КНДР». Русскоязычный северокореец Ким У До стал рассказывать о Стране Утренней Свежести. Таким образом по заказу турагентства Merlintour был презентован уникальный авиатур в Северную Корею. Хотя поначалу об этом никто не догадывался… За этим последовала трехмесячная PR и SMM-кампания по продвижению необычного туристического продукта на рынке Беларуси и России.

Задачи агентства и KPI:

• Заинтересовать максимальное количество путешественников в Беларуси и (дополнительно) России необычным туром в КНДР;
• Пригласить потенциальных покупателей тура в офис продаж Merlintour;
• Собрать не менее 50 заявок на участие в туре;
• Не менее 1 500 подписчиков страницы тура в соцсетях;
• Не менее 20 публикаций в СМИ со ссылкой на сайт турагентства;
• Минимизировать затраты на рекламу за счет PR-инструментов (“вирус”, “мистификация”, пресс-ивент, спецпроект в СМИ)

Инструменты:

• SMM-проект в Facebook в жанре мистификация
• Оффлайновые активности с потенциальными клиентами в офисе турагентства
• Пресс-ивент с презентацией тура
• Спецпроект (нативная реклама) с релевантным медиа (kyky.org)

Решение:
Страница в Facebook, которая велась от имени северокорейца Ким У До , в ежедневном режиме развенчивала устоявшиеся мифы о Северной Корее. «Товарищ Ким» общался с подписчиками на сносном русском языке и быстро завоевал доверие тысяч читателей своей непосредственностью и доброжелательностью.
На первом этапе в коммуникации полностью отсутствовал бренд и продукт.

Страница начала набирать популярность за счет вирусного эффекта. На первом этапе продвижения использовался, например, такой прием как фотожаба. Неожиданная реклама КНДР на минских улицах понравилась ряду популярных порталов.

В первый же месяц существования страницы KPI количеству подписчиков в Facebook был перевыполнен и в личные сообщения «северокорейца» стали приходить приглашения на интервью. Все журналисты и блогеры были приглашены на пресс-конференцию, которая открывала «Неделю Северной Кореи в Минске» и, по задумке агентства, должна была стать отправной точкой открытого продвижения тура и его организатора — компании Merlintour.

Бренд и продукт появились в коммуникации.

12 ведущих СМИ отправили своих представителей на пресс-конференцию рассказать о событии, в т.ч. телеканал ОНТ и портал TUT.BY. Хэдлайнерами пресс-конференции стал Ким У До и организаторы тура в Северную Корею (Merlintour), которые рассказали подробности перелета Минск-Пхеньян, а также представитель представитель «Белавиа».

Личность Кима была рассекречена.

Для большинства подписчиков страницы в Facebook разоблачение не стало причиной для «отписки». В комментариях регулярно появлялись сообщения о том, что Ким — не настоящий северокореец, но контент и особая манера диалога продолжали увлекать все большее число подписчиков.

Неофициальная «Неделя КНДР» для всех желающих прошла в офисе компании Merlintour с 10 по 19 декабря. Интервью с путешественниками, что уже побывали в КНДР, выставка патриотческих плакатов, показы документальных и художественных фильмов о Северной Корее, пресс-ивент привели в офис продаж не менее 100 человек.

Одновременно с «Неделей Северной Кореи в Минске» стартовал спецпроект с наиболее релевантным для целевой аудитории тура СМИ — kyky.org. В серии публикаций белорусы тестировали на себе быт северокорейцев: жили без света, еды, косметики и эмоций. В одном из материалов читателям была предложена визовая анкета, заполнив которую можно было проверить: пустят ли вас через кордон или нет. В итоге на визу «подались» более 300 заинтересованных читателей.

Срок реализации проекта — 3 месяца
Результаты SMM-кампании:
1,7 млн. человек — охват постов
17 600 — лайков
7 800 — количество подписчиков страницы тура в Facebook
6 500 — репостов
4 300 — комментариев
10$ — весь бюджет на рекламу в соцсетях

«Регистрацию на рейс мы уже закрыли. Помещается 164 человека, но мы продали чуть меньше кресел, чтобы пассажирам было комфортнее, — все-таки самолет не рассчитан на такие длительные перелеты, а путь из Минска в Пхеньян с дозаправкой в Новосибирске занимает порядка десяти часов. В любом случае туристов больше ста». — сообщает в интервью Афиша Daily Ирина Баранова — координатор проекта от турагентства Merlintour.

По словам креативного директора PR-агентства Sette, которое общалось с миром от лица Кима, Дениса Клевитского: «Сама страничка Ким У До — это эксперимент. Мы изучали и провоцировали интерес к Северной Корее. Для этого выбрали ироничный, но предельно уважительный стиль общения от первого лица. Там нет места идеологии, поэтому мы блокировали любые проявления агрессии.

Создавая вымышленный персонаж мы не хотели никого обманывать. И во всем честно признались, не получив негатива ни от журналситов, ни от подписчиков странички. Мы понимали, что за столь короткий срок невозможно создать мощную SMM-кампанию старыми методами. SMM сегодня — это не красивые картинки и интересные тексты. Нужен креатив и четкая стратегия».

«Фишки» PR-кампани:

• 312 заполненных визовых анкет в Северную Корею
• 50 публикаций в СМИ в т.ч. телеканалы ОНТ и Беларусь-1, портал TUT.BY, газета «Комсомольская правда» и др.
• 9 запросов на интервью с вымышленнным персонажем Ким У До
• 4 публикации с «античеловеческими экспериментами над людьми» на портале kyky.org в т.ч. самый читаемый материал дня про любовниц Ким Чен Ына
• 3 лайка от известного блогера Адагамова
• 1 статья на Афиша Daily в рубрике «инфопорно»
• 0$ затараты на медийную рекламу

Над проектом работали:

MerlinTour
Борис Влассов, руководитель проекта
Ирина Баранова, координатор проекта

PR-студия Sette
Евгений Адамович, диджитал-директор
Денис Клевитский, креативный директор
Валерия Максимчук, менеджер SMM-проектов
Мария Стежко, контент-менеджер
Наталья Дмитрук, менеджер по работе с ключевыми клиентами
Нина Шулякова, копирайтер, креатор
Дарья Кириленко, медиа-менеджер

В Минске был установлен необычный рекорд. Почти два десятка новых ресторанов одновременно открылись в городе. Первая «Ресторанная ночь с «Боржоми» дала возможность 15 любителям попробовать себя в роли профессиональных рестораторов в течении 3 часов. Более 100 минчан оценили кухню, перепробовав множество блюд, благодаря «Боржоми».

Проект стал частью международного движения «Ресторанный день», цель которого — дать людям возможность проявить свои кулинарные таланты и приблизиться к исполнению мечты — открыть настоящий ресторан.

100 тысяч людей в разных странах попробовали сделать это за время существования «Ресторанного дня». Настала наша очередь.

«Настоящий узбек должен готовить плов. Не смейтесь, но я в багажнике машины всегда вожу с собой казан, — признается один из участников «Ресторанной ночи с «Боржоми» Дмитрий Адамов. — Я занимаюсь другим бизнесом, а плов — это своего рода хобби. Уникальное блюдо с глубокими корнями и бесчисленным количеством вариаций. В этот раз я приготовил классический узбекский плов. Мне кажется, это отличная возможность узнать объективное мнение и получить вдохновение, чтобы перейти на новый уровень. На моей родине пловом обычно угощают вечером, поэтому он отлично подходит для концепции фестиваля».

Несмотря на табу «не есть после шести», плов из его мини-ресторана «Чингисхан» пользовался невероятной популярностью этим вечером и заслуженно победил в номинации «Самое сытное блюдо».

В голосовании приняли участие все гости «Ресторанной ночи с «Боржоми».

Все желающие, которые не успели зарегистрироваться на празднике гурманов, могли пойти традиционным путем: зарегистрировать свое заведение на онлайн-карте и принять посетителей на свой территории: хоть в собственной квартире.

В этом и заключается суть гастрономического движения, которое уже охватило 75 стран мира, а вместе с Беларусью — 76: мест с хорошей едой много не бывает.

Во время «Ресторанной ночи с «Боржоми» также прошли мастер-классы от профи. К примеру, фуд-блогер и автор кулинарных книг Арина Лисецкая учила готовить острые мексиканские блюда. А минские фуд-хантеры («охотники» за едой) из онлайн-проекта «Где ходил», благодаря которым тысячи минчан в соцсетях узнают о новых заведениях, кажется, впервые не оценивали чью-то кухню, а сами показывали, как готовить «правильные» бургеры…

«Ресторанная ночь с «Боржоми» — стартовая площадка на пути к мечте, а для города — перспектива появления новых мест. Главное отличие фуд-фестиваля — уникальная среда, где начинающие кулинары могли пообщаться с теми, кто уже состоялся в этом бизнесе, например, с известным минским ресторатором Алексеем Садовым, который, наверное, никогда не пробовал столько разных блюд за один вечер.

«Никто из участников не является профессиональным шеф-поваром. Об их кулинарных талантах до сих пор знали лишь друзья, близкие или подписчики в социальных сетях. Теперь у них есть первый опыт в ресторанном деле. Они сами решат: первый блин был комом или все получилось, — резюмирует представитель организатора Екатерина Килбас. — Уверена, что эта игра в ресторан понравилась и тем, кто готовил, и тем, кто ужинал.

18 октября прошла презентация нового специального сорта пива Оливарии «Калядная ночь» и 22 октября был организован открытый курс аромадегустаторов в “Академии пива”.
Цели:

• Проинформировать потребителей/журналистов/блогеров о запуске нового специального сорта пива «Аліварыя Калядная Ноч»
• Закрепить ассоциации у потребителей о сорте «Аліварыя Калядная Ноч» как о сезонном темном пиве с ароматом шоколада, который придает праздничное рождественское настроение

Задачи:

• Разработать и предложить формат PR-кампании запуска нового сорта Аливария Калядная Ноч для СМИ и блогеров
• Разработать и реализовать активность, вовлекающую потребителей и сотрудников ОАО «Пивзавод Оливария» в коммуникацию с брендом

Решения:
Чтобы проанонсировать запуск нового сорта пива, был создан новый курс в рамках “Академии пива”, работающей при музее “Аливарии” — курс аромадегустаторов.

Первыми ароматную дегустацию посетили журналисты и блогеры 18 октября на презентации нового сорта.

22 октября на один день были открыты двери в Академию пива каждому, кто успел зарегистрироваться на указанный e-mail. До конца дня на нее попали две группы желающих. Посетители познакомились с профессиональным дегустатором пива, узнали основы аромадегустации, в числе первых попробовали новый сорт пива “Калядная ночь”, составили свой набор ароматов авторской “Каляднай ночы” из предложенных на дегустации ароматов.

Результаты:

• 42 публикации вышло в СМИ о новом сорте Оливарии “Калядная ночь”
• Суммарный охват составил 3,5 млн человек
• День открытых дверей в “Академии пива” анонсировали в афишах крупнейших СМИ и пабликах в соцсетях
• Материалы с продуктовым инфоповодом опубликовали на TUT.BY и в Комсомольской правде

В Минске работает школа чародейства и волшебства — как торговый центр “наколдовал” себе посетителей.

В торговом центре ALL в преддверии выхода последней книги о Гарри Поттере открылась Школа чародейства и волшебства. Мы разузнали о том, почему торговый центр превратился в место для проведения самых необычных интерактивных выставок в городе и как это помогает привлечь покупателей.


Цель проекта: представить торговый центр ALL как место не только для покупок, но и для семейного отдыха, частью которого может стать шоппинг. Увеличить поток посетителей ТЦ за счет жителей (семей) из других районов Минска, учитывая, что торговый центра находится на значительном удалении от основных жилых массивов Минска и рядом с кольцевой. Целевой аудиторией проекта являются подростки и молодые родители — два поколения, выросшие на творчестве Джоан Роулинг.

Задачи по продвижению:

• пригласить минчан в ТЦ ALL на бесплатный аттракцион на актуальную тематику
• презентовать Школу чародейства и волшебства для журналистов
• обеспечить медиа-хиты с подробным описанием аттракциона в ведущих СМИ и городских онлайн-афишах
• запустить вирусное распространение информации в соцсетях
• обеспечить потенциальный охват аудитории 2 млн человек

Реализация:
Над созданием декораций Школы чародейства и волшебства на протяжении двух недель работала команда из 10 человек. Для создания точной копии Хогвартса понадобилось 35 тонн песка, а для Комнаты белой магии — 10 тонн льда. Скульптуры Гарри Поттера, Дамблдора и эльфа Добби вырезали из огромных глыб льда весом 180 килограммов.

Школа чародейства и волшебства открылась в торговом центре ALL 14 сентября 2016 года. Событие состоялось в преддверии выхода 8-ой книги о Гарри Поттере, что позволило создать актуальный для СМИ инфоповод. Первыми посетили 8 интерактивных комнат журналисты.

Спикерами открытия стали организатор проекта, специалист по маркетингу компании “А-100 Девелопмент“ Ольга Тишкевич, и художник-декоратор Руслан Арсланбаев.
Школа чародейства и волшебства будет работать до 30 ноября. На все выставки в торговом центре ALL свободный вход для всех посетителей.

Для продвижения выставки использовались нестандартные подходы — новость-мистификация на 1-ое апреля, конкурс по поиску 13-ого чуда Беларуси и др. Кстати, 13-м чудом Беларуси интернет-пользователи выбрали группу “Песняры”. ИллюзиALL был дополнен 3D-обложкой альбома “Гусляр” группы “Песняры”. Во время презентации 13-чуда легендарный песняр и участник первого состава группы Валерий Дайнеко провел открытый урок по пению в караоке для детей .

Продакшн: Студия Zadelo
PR: PR-студия Sette

Фан-зона — это не только место для просмотра футбольных матчей. Это площадка, где:

• собираются не только футбольные болельщики;

проходят полезные встречи и дискуссии на околофутбольные темы

Цели:

• Закрепить бренд “Аліварыя” на территории пива, которое подходит для просмотра футбольных матчей

Информировать потребителей о том, что “Аліварыя” является официальным партнером УЕФА ЕВРО 2016

• Укрепить имидж бренда “Аліварыя” как европейского и авторитетного для потребителей

Обеспечить инфоповоды, создающие ценность для потребителей

• Развести в информационном поле два бренда, играющих на одной коммуникационной платформе

Задачи:

• Разработать и предложить формат PR-кампании для бренда “Аліварыя”
• Обеспечить техническое сопровождение PR-кампании

Обеспечить репортажную фотосъемку PR-кампании

• Обеспечить взаимодействие со СМИ: составление медиа-карты, написание текста приглашений, приглашение журналистов, написание и рассылку пресс-релиза, пост-релиза и др.

Подготовить мониторинг прессы по итогам мероприятий, подготовить отчет (включая показатели потенциального и фактического охвата)

• Разработать и реализовать активность, вовлекающую потребителей и сотрудников ОАО «Пивзавод Оливария» в коммуникацию с брендом

Элементы PR-активности:

пресс-конференция по случаю открытия фан-зоны с участием посла Франции в Беларуси, генерального директора пивзавода, председателя Белорусской федерации футбола и генерального продюсера ведущего спортивного телеканала Беларусь-5

• две тематические фан-встречи для болельщиков: мастер-класс ?”Мова футбола” (о футболе на белорусском языке) с участием посла Беларуси во Франции и двух ведущих спортивных комментаторов, мастер-класс для вторых половинок футбольных болельщиков с участием самой известной белорусской футбольной команды ? “БАТЭ”

спецпроекты с Комсомольской правдой (одно из крупнейших печатных изданий) и спортивным телеканалом Беларусь-5

Итоги:

Более 200 публикаций в СМИ

25-тысячное грузинское застолье в центре Минска – кейс от бренда “Боржоми” и студии Sette

27 августа Верхний город Минска на 6 часов превратился в гигантское грузинское застолье — здесь бренд “Боржоми” вместе с Мингорисполкомом, грузинской диаспорой и посольством этой закавказской республики организовали фестиваль гастрономической культуры “Тбилисоба Боржоми”.
Национальные праздники на площади Свободы летом 2016 году проходили еженедельно. “Грузинский день с “Боржоми” стал самым массовым и единственным, где роль основного организатора выполнял бренд. Непосредственной подготовкой и проведением мероприятия, а также кампанией по продвижению занималась PR-студия Sette.

Заказчик: бренд “Боржоми” (ИООО “Аидиес Боржоми Бел”)

Исполнитель: Sette Studio (организация фудкорта: Totem Advertising)
Бэкграунд: “грузинские дожинки” или праздник сбора урожая проводятся поздней осенью в Тбилиси и других городах и селах Грузии. Во многих странах бренд “Боржоми” поддерживает проведение грузинских национальных фестивалей уже не первый год. В 2015 году бренд “Боржоми” инициировал проведение “Тбилисобы” в Минске и именно она дала старт идее еженедельных национальных дней в Верхнем городе, реализованной мэрией города. В 2016 году был проведен целый ряд фестивалей — от еврейского до украинского, прототипом для которых стала “Тбилисоба Боржоми” в Минске.

Задачи:

• в рамках фестиваля “Тбилисоба Боржоми” познакомить минчан с грузинской кухней и культурой;
• закрепить за брендом “Боржоми” роль гастрономического эксперта;
• презентовать уникальный гастрономический портал gastroguide.borjomi.com, на котором собраны рецепты, видеоуроки и другая полезная информация в виде гида по Грузии и ее регионам;
• обеспечить анонсирование и освещение мероприятия с охватом целевой аудитории бренда не менее 2 млн. человек;
• увеличить количество гостей фестиваля в 2 раза (в 2015 г. фестиваль посетили порядка 10 тыс. минчан);
• донести основной месседж: с “Боржоми” любое, самое обильное застолье легко и в удовольствие.

Возможности:

• Поддержка в лице Минского городского исполнительного комитета;
• “Повышенная лояльность” ко “всему грузинскому” у белорусов;
• Позитивный опыт проведения “Тбилисобы Боржоми” в 2015 году.

Ограничения:

• Технические ограничения площадки, в т.ч. по размерам (не более 20-30 тыс. человек.) и по обеспечению электроэнергией фудкортов (не более 15 ресторанов).
• Малое, по сравнению с Москвой или Киевом, количество заведений грузинской национальной кухни (всего 7
• ресторанов), недостаточное для удовлетворения спроса со стороны гостей фестиваля.

Отсутствие устойчивой ассоциации фестиваля “Тбилисоба” с брендом “Боржоми”.

10 самых удачных решений:
1. Изменилось время проведения “Тбилисобы Боржоми”. Конец августа с точки зрения проведения массового мероприятия на свежем воздухе гораздо предпочтительнее сентября или октября, когда проходит “настоящая” “Тбилисоба”. Площадка проведения — площадь Свободы в Верхнем городе — осталась прежней, ввиду выгодного месторасположения в историческом центре города и удобства транспортных коммуникаций.
2. Многометровые брендированные столы, которые в прямом и переносном смысле объединили всех любителей грузинской еды и музыки, стали символом “Тбилисобы Боржоми — 2016”.

3. В связи с недостаточным количеством ресторанов грузинской кухни, было принято решение дополнительно привлечь белорусские заведения, с обязательным условием приготовить минимум одно грузинское блюдо. В итоге фудкорт состоял из 15 ресторанов грузинской и белорусско-грузинской кухни.
4. В пресс-конференции, а также в официальном открытии фестиваля “Тбилисоба Боржоми” принимали участие ряд высокопоставленных гостей во главе с председателем Мингорисполкома Андреем Шорцем, Министром Грузии по вопросам диаспоры Гелой Думбадзе, Послом Грузии в РБ Давидом Котарией и др.

5. На “Тбилисобе Боржоми” состоялся 5-часовой кулинарный марафон, на котором гости фестиваля под руководством шеф-поваров всех грузинских ресторанов Минска лепили хинкали, учились готовить чурчхелу, надуги и бадриджане из гастрономического гида “Боржоми” gastroguide.borjomi.com. В общей сложности в данной активации приняли участие 300 человек, в том числе председатель Мингорисполкома Андрей Шорец с семьей.


6. Во время “Тбилисобы Боржоми” можно было не только познакомиться со знаменитой грузинской кухней, но и с богатой культурой этой страны. На мастер-классах лепили кувшины для вина, чеканили монеты, учили грузинский язык. И даже провели в самом центре Минска стрижку барашков профессиональным грумером.

7. Финальной точкой “Тбилисобы Боржоми” стал знаменитый грузинский ритуал — давка винограда в 150-килограммовой бочке. Честь провести церемонию была доверена Мисс Беларусь-2016 Полине Бородачевой, а также минчанке, которая победила в конкурсе на портале lady.tut.by. По условиям, нужно было креативно признаться в любви Грузии и на редакционную почту пришло порядка 100 оригинальных “признаний в любви”.


8. Гости фестиваля с удовольствием фотографировались в тематических фотозонах праздника. Новости фестиваля регулярно сообщались в группе “Боржоми” в Беларуси. Почти 1000 фотографий с хэштегами #тбилисоба #боржоми и др. появились в социальных сетях после 27 августа 2016 года.



9. Музыкальная программа праздника также выглядела очень “аппетитно”, и в 2016 году была полностью аутентичной. На сцене выступало аджарское многоголосие «Элеса», прилетевшее в Минск из Батуми. Хедлайнером стала популярная в Грузии и европейских клубах группа Kahaberi & Khanums, которую Нино Катамадзе отметила, как лучший электро-фолк страны.

10. Анонсирование “Тбилисобы Боржоми” началось за месяц до мероприятия и проходило по следующим каналам: в онлайн-афишах, на телевидении, радио и в газетах, в метро и на билбордах, а также в соцсетях. Специально к мероприятию был разработал KV проекта, который лег в основу афиш, билбордов и оформления сцены.
Информационными партнерами фестиваля гастрономической культуры стали: телеканал и радио ОНТ, TUT.BY, “Минск-Новости”, “Комсомольская правда”, Citydog и др., вместе с которыми бренд “Боржоми” познакомил белорусов с гастрономическими традициями Грузии, жизнью грузинской диаспоры в Минск и т.д.

Некоторые результаты:

Репортаж о “Тбилисобе Боржоме — 2016” на самом посещаемом портале TUT.BY собрал 140 комментариев, которые в процентном соотношении по тональности распределились следующим образом: 15% критические (“40 минут в очереди за хачапури”, 40% нейтральные, 45% позитивные (“атмосфера”, “музыка”, “грузинская еда”).

Новая Боровая пригласила лучшую бегунью Беларуси на марафонских дистанциях Ольгу Мазуренок стать тренером здорового образа жизни для своих жителей.
Сотрудничество рассчитано на год и предполагает активное участие спортсменки в продвижении здорового образа жизни. К настоящему моменту уже запущена социальная реклама, в которой Ольга призывает всех минчан не лениться и начинать новую жизнь, например, бегать прямо сейчас и не ждать понедельника.

Договор о сотрудничестве между компанией-застройщиком «А-100 Девелопмент» и легкоатлеткой предполагает, что Ольга станет тренером по бегу для жителей Новой Боровой. Для них будет проведена серия тренировок под ее руководством. Прийти на них сможет любой желающий минчанин — тренировки будут открытые.

Кроме того, Ольга записала видеуроки для тех, кто впервые выходит на беговую дорожку. Во дворах и на спортивных площадках Новой Боровой работает бесплатный Wi-Fi, поэтому получить подсказку от марафонки можно в любой момент с помощью смартфона.

— Я с радостью согласилась стать тренером по бегу Новой Боровой, — рассказала Ольга Мазуренок перед вылетом в Бразилию. — Становиться лицом компании, который мне самой не нравится, я точно не стала бы. А этот район мне симпатичен. Здесь созданы все условия для того, чтобы жители могли заниматься спортом прямо возле дома. Признаюсь честно, для меня актуален жилищный вопрос, и я была здесь, присматривалась еще до того, как мы начали думать о том, что хорошего можем сделать для минчан. Меня ознакомили и с дальнейшими планами развития района. Возможностей для здорового образа жизни станет еще больше.

В Новой Боровой за спортивными успехами победительницы прошлогоднего Минского полумарафона следят уже давно. В компании решили, что бег — самый доступный вид спорта и с его помощью удастся привить горожанам привычку вести здоровый образ жизни. А Ольга Мазуренок будет для них лучшим примером.

— Когда видишь, как такая хрупкая девушка преодолевает такие огромные дистанции, понимаешь, что и ты способен на многое. Нужно только побороть свою лень и начать бегать, — говорит представитель Новой Боровой Екатерина Лапушинская. — На этом и строится наше сотрудничество. Его основная цель — призвать людей увлечься здоровым образом жизни в широком смысле — бег, зарядка по утрам, велосипедные прогулки с сыном, скандинавская ходьба, здоровое питание. И условие в нашем контракте одно — чтобы мы вместе с Ольгой призывали и приглашали людей заниматься бегом. Новая Боровая хочет сказать, что новую жизнь не нужно откладывать до понедельника.

Открытые занятия начнутся после того, как спортсменка вернется с Олимпиады и восстановит силы.

17-19 июля в Минске проходил первый фестиваль авиационного спорта “70 лет мирного неба”, который состоял из двух соревнований: “Международный кубок по воздухоплавательному спорту” и “Первые белорусские вертолетные гонки”.

Задачи:

• Максимально широко осветить фестиваль авиационного спорта в белоруссских и зарубежных СМИ, при этом сделать акцент на спортивной составляющей
• Показать, что авиационный спорт в Беларуси не только жив, но и развивается
• Привлечь людей к занятиям авиационными видами спорта
• Привлечь как можно больше людей на сам фестиваль
• Продвинуть бренд Белорусской федерации авиационного спорта

Решение:

Анонсы и афиши фестиваля были высланы и размещены во всех ведущих СМИ Беларуси. Были заключены инфопартнерства с интернет-порталами TUT.by, onliner.by, relax.by, радиостанцией Новое радио, телеканалом ОНТ.
За неделю до фестиваля была проведена пресс-конференция, на которой присутствовало более 20 СМИ. Вышло более 30 публикаций.
На фестиваль были аккредитованы почти все белорусские и несколько иностранных сми. Все анонсы и пресс-релизы включали разъяснения о вида спорта и акцентах на том, что фестиваль является уникальным спортивным событием не только для Беларуси но и для всего мира.
На портале onliner.by был проведен конкурс на лучшее экстремальное фото, в котором приняло участие около 200 человек. Призом был приз с парашютом в составе команды на открытии фестиваля авиационного спорта на аэродроме Боровая 18 июля.
Был проведен уникальный проект “Звездный вертолетные гонки”. Команды в составе Анны и Андрея Бонд против Тео и Ольги Рыжиковой соревновались друг с другом в настоящих вертолетных гонках под присмотром опытных пилотов.

Результаты:
Более 70 материалов вышло в СМИ о фестивале “70 лет мирного неба”. Более 1000 фотографий было загружено в социальные сети было с нашими хэштегами. Сумммарный охват составил более 5 млн человек.

Где найти лучшие продукты страны. Кейс о первой белорусской гастрономической карте.

6 месяцев экспедиций, 4 000 километров и 66 часов в дороге, 13 фермеров, 28 первоклассных продуктов и 30 аутентичных блюд. ТМ «Боржоми» организовала экспедицию по местам рождения лучших белорусских продуктов, благодаря чему в Беларуси впервые составили гастрономическую карту. Вместо достопримечательностей — самые аутентичные продукты страны. Что обязательно нужно попробовать самим, а чем угостить иностранцев, изучайте в кейсе от PR-студии Sette.

Цель проекта:
“Открыть” самые лучшие и аутентичные продукты страны, а также рассказать о людях, которые их производят.
Целевая аудитория: любители гастрономического туризма, белорусы, путешествующие по стране, а также иностранные туристы.

Задачи по продвижению:

• привлечь внимание иностранных туристов и белорусов к культуре и гастрономии Беларуси;
• создать первую в Беларуси Гастрономическую карту «Боржоми»;донести главную идею бренда “Боржоми — гастрономический эксперт”, который делает акцент на аутентичности и оригинальности белорусской гастрономической культуры;
• обеспечить освещение проекта в СМИ;
• обеспечить потенциальный охват аудитории не менее 2 млн человек;
• обеспечить медиа-хиты в СМИ

Бэкграунд:
В последние пару лет белорусы открыли для себя Беларусь – заинтересовались и полюбили ее: “вышиванки”, мова, белорусская литература, путешествия по стране – список того, чем мы интересовали и гордились в последнее время, длинный.

Гастрономические экспедиции “Боржоми” в 2016 году открыли Беларусь с новой, практически не изученной гастрономической стороны.

Не секрет, что уже сейчас в России вывеска «Белорусские продукты» — это как «Немецкая техника», бренд. Однако качество и, самое главное, разнообразие того, что выращивается и изготавливается в Беларуси, пока еще не оценено по достоинству – ни внутри страны, ни в мире.

Реализация:
Проект «Гастрономическая карта Беларуси» реализовывался в течении 6 месяцев. «Боржоми» собрал команду из шеф-поваров, писателей, шоу-менов, фуд-фотографов, блогеров и журналистов, которые все лето тщательно исследовали каждую область нашей страны. И это всё для того, чтобы на первую гастрономическую карту Беларуси нанести места богатые гастрономическими изысками: от сортов рыбы и сыров — до меда и фруктов.

Участники выяснили, что 40 видов крафтового сыра можной найти в Славгороде, выращиванием угрей славится Витебская область, а «Лимузин» — это порода элитных бычков.

Во время экспедиций команда “Боржоми” знакомилась не только с продуктами, но и с теми, кто их производит. И собрали 13 уникальных историй 13 белорусских фермеров.

Комментарии участников экспедиции:
Валерия Клицунова, консультант проекта, председатель правления белорусского общественного объединения “Отдых в деревне” :

“Ядумаю, что проект экспедиции «Боржоми» получился очень значимым для Беларуси. Сегодня белорусы склоняются к отечественным натуральным продуктам, стали больше ценить свое — и это отличная тенденция, потому что тут нам есть чем гордиться. Кроме того, наш проект справился с еще одной важной миссией — обратил внимание на фермеров, которые производят натуральные продукты. Мне кажется, что это очень важно. Ведь первопроходцев в таком нелегком деле нужно поддержать, о них нужно писать и рассказывать”.

Оля Нехлебова, блогер:

”Это один из самых ярких проектов лета.Мы открывали аутентичные продукты всех регионов нашей страны: очень простые, но от этого особенно вкусные. И самое главное, что за каждым открытием стояли люди, которые делают свой продукт с душой – кто-то в домашней печи, а кто-то в огромных теплицах производственного масштаба. К слову, именно в этой экспедиции я впервые услышала слово PR от бабушек, которые делают домашний сыр.”.

Уильям Тон, французский экспат:

“ До этого проекта я вообще не знал, что есть столько белорусских продуктов. Хозяйки, которые их готовят, любят свое дело. Для них важнее удивить туристов вкусом продуктов, чем продать. Мне очень понравился мёд из Могилёвской области, и, конечно, сыры из Славгорода, которые мне удалось продегустировать во время экспедиции. Прекрасная и запоминающаяся и белорусская природа. Об этом должны узнать все”.

Экспедиции «Боржоми» в цифрах:

• 6 месяцев работы
• 4000 километров
• 66 часов в дороге
• 28 первоклассных продуктов
• 30 аутентичных блюд
• 360 литров «Боржоми»

Результаты:

• более 100 публикаций о проекте (в том числе и в ключевых СМИ: TUT.by, onliner.by, “Антенна”, “Комсомольская правда в Беларуси”, ОНТ, Беларусь-1, БелТА). Благодаря которым про фермеров и лучшие белорусские продукты узнали больше 3 млн. человек.
• На основе Гастрономической карты “Боржоми” был разработан специальный гайд на сайте 34travel.by , где собраны все адреса фермерских хозяйств и продукты, которые там можно найти и обязательно попробовать.
• 5 фермеров-участников экспедиций “Боржоми”, поучаствовали в фестивале “Тбилисоба Боржоми”, где представили белорусскую локальную продукцию.
• На основе “открытых” в экспедициях продуктов в одном из столичных ресторанов было составлено специальное белорусское меню.

В минском микрорайоне Новая Боровая 25 августа установили первые урны для уборки «продуктов выгула» собак, а также таблички с правилами выгула.
Изначально проект собирал деньги на краудфандинговой платформе «Улей» на установку табличек с правилами выгула в шести минских парках и скверах. Позже к инициативе присоединилась группа компаний «А-100 Девелопмент» — застройщик Новой Боровой, которая предложила установить в новом микрорайоне и сами урны.

«В начале лета нами был проведен анонимный онлайн-опрос, результаты которого показали, что правилам выгула домашних животных следуют чуть больше 30% респондентов. Больше 90% опрошенных раздражает, когда собаководы не убирают за своими домашними животными. Часть из них считает, что установка специальной инфраструктуры поспособствует решению данной проблемы. Устанавливая в квартале оборудованные контейнеры и таблички с напоминанием о правилах выгула, мы хотим понаблюдать, изменится ли поведение людей, которые раньше не убирали за своими собаками. Это покажет еще один опрос, но проведем мы его чуть позже, чтобы жители Новой Боровой смогли привыкнуть и оценить инфраструктуру», — рассказал журналистам специалист по маркетингу компании «А-100 Девелопмент» Виталий Бузюс.

Всего в квартале установлено четыре таблички с напоминанием о правилах выгула и пять контейнеров, в которых есть одноразовые пакеты и лопатки для сбора экскрементов. По словам Бузюса, в будущем в микрорайоне появится площадка для выгула и тренировки питомцев.

Команда проекта при поддержке «А-100 Девелопмент» планирует установить в некоторых столичных парках таблички с правилами выгула и урны.