Добро пожаловать
в студию Сетте

Новый год – это не только время фейерверков, бокалов, и курантов, но и особая мелодия, которая таинственным образом наполняет воздух вокруг. В этом году Borjomi решили добавить свою каплю и неповторимый ритм в этот музыкальный перфоманс и создать уникальный новогодний джингл из сотни любимых мелодий минчан. Рассказываем, как это было.
Задача:
— продвижение Borjomi как бренда, который поднимает настроение и помогает держать ритм праздников каждый Новый год.

Решение:
Держи ритм новогоднего Минска. На день в ТРЦ Galleria Minsk появилось настоящее музыкальное пространство с электроустановкой, где каждый желающий мог почувствовать себя музыкантом и принять участие в уникальном проекте по созданию новогоднего джингла.

Профессиональный барабанщик показывал, как правильно играть на инструменте. В творческий процесс влились и мамы с детьми, и молодежь с фудкорта, сотрудники и посетители торгового центра — все отбивали на барабанах любимый ритм, который ассоциируется у них с новогодними фильмами, клипами, фейерверком, боем курантов или звоном бокалов. Бутылочки Borjomi стали неотъемлемым атрибутом благодарности участникам.

Каждый звук, бит, ритм этого особенного вечера были сохранены. А профессиональный диджей объединил эти капли звуков в единый, неповторимый новогодний джингл, который стал частью праздничной атмосферы.
Новость о проекте появилась в 6 топовых пабликах, освещающих события в Минске.

Радио Unistar в Новогоднюю ночь выпустило этот джингл в эфир, где он неоднократно звучал в новогодней программе-вечеринке «Ритм 2024 вместе с Borjomi».
Получился настоящий симфонический калейдоскоп новогоднего настроения, в который внесли вклад обычные минчане и популярные блогеры, без участия которых, конечно, не обошлось.

Новогодний развоз Borjomi, инструменты, барабаны и даже уроки игры на них от блогеров – каждый шаг был направлен на создание увлекательного контента.

Результаты, которые говорят сами за себя:
Всего за одну новогоднюю ночь и первый день нового года бренд Borjomi упоминали 70 раз в различных медийных источниках. Видео с креативным процессом создания джингла набрало сотни тысяч просмотров, а блогеры с удовольствием поддержали идею, показывая, как они сами создают праздничный ритм с Borjomi.

Виталий Храмцов, он же Bulbanews, сделал опрос среди минчан, с каким звуком у них ассоциируется Новый Год, и снял рилс о том, как мы создаем джингл. Видео набрало 123 тысячи просмотров.

Таня Ермолкина показала, как создавался ритм и разыграла запас Borjomi среди подписчиков. Более 110 комментариев под постом.

Диджей Bora продемонстрировал весь процесс записи и сведения ритма в одном видео. Рилс набрал более 70 тысяч просмотров и 155 репостов.

Динамичное видео отбивающей ритм Алены Меловацкой на барабанах с разлетающимися от ударов каплями Borjomi оценили ещё 85 тысяч подписчиков.

Этот кейс не просто продвинул бренд Borjomi, он создал атмосферу истинного новогоднего волшебства, задавая ритм каждой каплей.

Итоги:
— 1 160 000 — охват проекта;
— 14 блогеров приняли участие в проекте;
— 60 — общее количество публикаций у блогеров и в топовых пабликах о событиях в Минске;
— 70 выходов в эфир в новогоднюю ночь на радио Unistar.

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

По случаю открытия целого ряда новых магазинов ТРЦ Palazzo запустил новый формат проекта «Шопинг-тур со стилистом». Первыми участниками этого проекта стали блогеры и их подписчики, которые выиграли экскурсию со стилистом в розыгрыше в соцсетях.

Задача:
Продвинуть ТРЦ Palazzo нестандарно, рассказать об открытии новых магазинов

Решение:
Мы объединили ТРЦ, бренды, стилиста и предложили блогерам пройти реальный стилистический квест и обновить гардероб под руководством опытного профессионала, взяв с собой за компанию подписчиков. Вместе со стилистом они отправились в увлекательный шопинг, обсуждая последние модные тенденции, стиль и современные тренды.

Во время «шопинг-экскурсии» участники не только изучали новинки магазинов, но и участвовали в увлекательных заданиях. Нужно было выбрать наряд для разных случаев — от вечерних мероприятий до деловых встреч. Самый вдохновляющий образ каждый из участников смог оставить себе в подарок.

Партнерами проекта выступили магазин обуви и сумок Sasha Fabiani, белорусский бренд обуви FRESKO, магазины женской одежды “NS”, Sky Dress Room и белорусский бренд дизайнерской одежды ALLMA.

Результаты:
— фактический охват проекта: 170 000 человек
— количество публикаций в соцсетях: 128
— 5 блогеров + 5 подписчиков приняли участие в проекте

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Необычный конкурс, направленный на поддержку предпринимательства в турбулентные времена, организовали вместе с бизнес-центром “Орлан”, расположенным на Цнянке в Минске. Все, что нужно было – это коротко рассказать о своем начинании и пояснить, почему именно ваш стартап заслуживает получить бесплатное пользование 70-метровым all inclusive офисом. Претендовать на ключи от офиса могли любые стартапы, не только ITшники, главное, новизна и полезность бизнес-идеи для Минска. Релевантность оценивали члены жюри – известные предприниматели, представители стартап-движения, бизнес-эксперты.

Задача:
— продвижение Бизнес-центра «Орлан», который предлагает больше, чем “просто офис”, и других объектов ООО “Сигмаполюс”.

Решение:
После ухода некоторых IT-игроков с рынка Беларуси и введения во многих организациях удаленки предложение на рынке офисной недвижимости намного превысило спрос. Чтобы выделиться на фоне остальных нужно предлагать что-то большее, чем просто хороший офис, говорить о том, что в офисе, как дома, только еще лучше. И мы решили помочь стартаперам, начинающим бизнесменам (не только айтишникам), и разыграть между самыми креативными и перспективными офис с новым ремонтом, мебелью, кухней.

«Орлан» находится в Минске, в километре от площади Бангалор, рядом живописное Цнянское водохранилище. С одной стороны — вид на парк, с другой — на гаражи, что с точки зрения эстетики — явный минус. Но мы решили, что это даже символично и сделали это “явным плюсом”. Ведь самые известные стартапы из Силиконовой долины – Apple, Google, Amazon, Facebook – «выросли» именно из гаражей, которые арендовали Стив Джобс и другие новаторы, превратившие свои идеи в миллиарды. Поэтому в “пакете услуг” для победителя предложили еще и гараж для вдохновения, где через годы тоже можно будет повесить табличку как на историческом гараже Hewlett-Packard в Пало-Альто, с которого началась история Силиконовой долины.
– Хотя ситуация с арендой начинает улучшаться, пока свободных площадей достаточно, – раскрывает идею проекта представитель компании «Сигмаполюс», управляющей бизнес-центром “Орлан”. — Почему бы не использовать их с пользой и не дать возможность покреативить там тем, кто только начинает свой путь? Возможно, именно наш офис станет кому-то дополнительной мотивацией.
Всего поступило 34 заявки. Каждому участнику выставлялись баллы по трем критериям: инновационность и уникальность идеи, практичность и реализуемость проекта, потенциал для коммерциализации и роста бизнеса.

Первое место досталось проекту «со стажем» — LILOO — решения, которые помогают бизнесу упростить и автоматизировать процесс формирования отчетов в налоговые органы, лучше контролировать доходы и расходы.

На втором месте – молодой проект Barband — мобильное приложение для планирования отдыха с друзьями, которое помогает находить единомышленников, выбирать место для встреч, а организаторам мероприятий и владельцам заведений – заинтересованных клиентов.

— Итоги конкурса нас очень обрадовали. Весь вечер на эмоциях. Ведь офис особенно актуален для стартапов, когда идея еще не отшлифована и очень важны «мозговые штурмы», — поделился радостью СЕО и сооснователь проекта Иван Войнич. – В нашей команде 7 человек – все студенты, целеустремленные и инициативные. И для полного счастья нам не хватало только рабочего пространства, чтобы развивать наш проект, в который уже много сил вложено и хочется уже поскорее его запустить.

Денис Яценко, CEO и основатель Govar – English speaking club – один из членов жюри, с удовольствием отметил, что проекты были действительно интересные, и о некоторых стартапах уже приходилось слышать ранее, а это говорит об огромной проделанной работе. Вручая ключи победителям, представители компании «Сигмаполюс» отметили:
— Мы знаем, что каждый из вас вложил много времени, энергии и таланта в свой проект. Ваша предпринимательская деятельность может изменить мир, и мы гордимся тем, что можем поддержать вас на этом пути. Мы надеемся, что этот офис станет вашим вторым домом и поможет достичь еще больших успехов в будущем.

Итоги:
— проект поддержали 6 инфопартнеров:
оfficelife.media, myfin.by, tochka.by, realt.by, owners.by, Zborka labs;
— члены жюри — известные бизнесмены, маркетологи, бизнес-коучи — организаторы сообщества owners.by;
— более 30 публикаций в СМИ и соц.сетях;
— охват проекта: более 1.500.000

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, pr-менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

В канун старого Нового года в ТРЦ Galleria Minsk открылся пункт предсказаний на 2023 год, которые вытягивали из оранжевого носка. А на весенних каникулах белорусские школьники во время однодневного хакатона создали компьютерный мультик на тему социального одиночества, героем которого тоже стал оранжевый носок, который мужественно преодолевал стереотипы и боролся за свое место под солнцем. Таким необычным способом вместе с SOS-Детскими деревнями мы решили привлечь внимание общества к проблемам социально-уязвимой молодежи.
Задачи:
— рассказать о проблемах и трудностях, с которыми сталкивается наиболее уязвимая часть молодежи (выпускники детских домов, дети из неблагополучных семей, сироты, несовершеннолетние и молодые мамы и т.д.);
— сформировать у населения необходимость бережного отношения к этой категории;
— донести главную мысль кампании: никто не должен оставаться один, без поддержки.

Решение:
Ребята из неблагополучных семей или оставшиеся без попечения родителей, а также молодые родители в кризисной ситуации – все они зачастую испытывают растерянность, переживают чувство одиночества, изолированности от других. Как заброшенный в угол комода носок, которому не нашлось пары. Неслучайно мы выбрали именно оранжевый носок в качестве символа информационной кампании против социального одиночества “ты не один.ОК”.
С помощью этого яркого, “говорящего” образа мы решили показать: молодой человек из уязвимой группы не одинок и всегда может рассчитывать на поддержку. Для этого всем необходимо проявлять терпимость, готовность поддержать, дать шанс каждому почувствовать себя значимым и нужным. У каждого из нас своя яркая и неповторимая судьба. Все мы немножко оранжевый носок.
В канун старого Нового года в ТРЦ Galleria Minsk мы открыли пункт предсказаний в виде елки, украшенной оранжевыми носками, из которого посетители вытягивали пожелание на 2023 год от SOS-Детских деревень и узнавали больше об информационной кампании «ты не один.ОК». Как наш оранжевый рождественский носок, в котором хранятся только хорошие сценарии будущего.

А на весенних каникулах прошел однодневный хакатон для школьников 9-14 лет, во время которого дети придумали и запрограммировали 4 мультфильма про социальное одиночество. Героем стал оранжевый носок. Участвовать могли все желающие, даже без опыта в программировании, всему с нуля учили преподаватели айтишколы “Айтиландия”. Одно условие для отбора – придумать идею сюжета. Из более чем 40 заявок на участие отобрали 20 человек, чьи идеи были самые креативные. На хакатон ребята приехали из разных городов и областей.
Ребят разделили на команды по 5 человек. У каждой команды был свой ментор-преподаватель «Айтиландии» и волонтер – участник, который хорошо разбирается в программировании. Для создания анимаций выбрали Scratch.

— Были сомнения, что ребята без опыта справятся с заданием, — поделилась впечатлениями заместитель директора «Айтиландии» Ирина Киселева. – Очень порадовало, насколько все участники были мотивированные, активные, коммуникативные, как быстро скооперировались в команды, хотя до этого друг друга не знали. Какие были интересные идеи на такую значимую тему! Когда дети поголовно сидят в гаджетах по своим квартирам, одиночество становится актуально для всей молодежи, а не только для социально уязвимых категорий. И глядя на работы, приятно было осознавать, что ребята думают не только о себе, но и о других. Анимация у новичков получилась на достойном уровне, с проработанным сюжетом и с социальной направленностью.
Социальный педагог SOS-Детской деревни Боровляны Светлана Маркс как член жюри была приятно удивлена, как ребята включились в проблему одиночества, социальной уязвимости, незащищенности, старались помочь своим персонажам, сказать в своей анимации “ты не один.ОК”, все будет хорошо в твоей жизни, нас много, таких же, как ты, кому непросто и одиноко в жизни, просто мы не всегда оказываемся вовремя рядом.
Победила команда, у которой была самая продуманная идея и законченный сюжет. Она представила мультик, рассказывающий о борьбе со стереотипами и желании действовать так, как хочется. В анимации оранжевый носок много раз пытался подружиться с носками других цветов, попадал в разные ситуации и чтобы быть как его друзья, он перекрашивался и даже отважился на пластическую операцию. Всех участников поощрили памятными подарками и сертификатами на покупку в интернет-магазине, а победителям достался главный приз — сертификат на посещение минской аэротрубы.

Финальным аккордом стало открытие в ТРЦ Galleria Minsk необычной точки. Здесь посетителям предлагали обзавестись носками, а точнее – носком. Одним. Пары к нему попросту не предусматривалось. Более того, аксессуар ярко-оранжевого цвета, и просто так его купить нельзя. Только обменять. Зато в комплекте шел стикерпак и инструкция, в которой рассказывалось, в каких ситуациях этот носок будет незаменим.

Например, когда чувствуешь себя одиноким, простые радости в виде носка, чая или любимых конфет могут сделать жизнь чуть приятнее.
Или на твоем первом или 121-м собеседовании яркий и немного бунтарский носок способен придать уверенности.
Если тебе кажется, что ты бесполезен, подари оранжевый носок тому, кому сейчас тоже грустно.
Чувствуешь себя не таким, как все? Надень оранжевый носок и будь собой.
Ты выпускник, и 21 мая сдаешь ЦЭ? Оранжевый носок будет твоим талисманом.

Результаты:
— фактический охват проекта: 500 тысяч человек;
— 35 блогеров приняли участие в проекте;
— 60+ публикаций в СМИ, пабликах.
Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

С 22 по 26 марта в Минске прошла XXX Международная книжная выставка-ярмарка.
Почетным гостем на этом форуме стала Россия. Минск принимал гостей из 19 стран, в том числе Бразилии, Венесуэлы, Германии, Индии, Ирана, Китая, Кубы, Турции.
Россия представила обширную многогранную программу мероприятий с участием ведущих литераторов страны. Более 150 российских издательств предоставили книги для продажи и экспозиций.

На двух сценах — для взрослых и юных читателей — состоялось более 60 мероприятий: презентации новых книг, творческие встречи с авторами, мастер-классы, автограф-сессии, дискуссии, круглые столы и литературные чтения. Для встреч с читателями на Минскую выставку приехали российские прозаики, поэты, драматурги и литературные критики: Леонид Юзефович, Алексей Варламов, Владислав Отрошенко, Михаил Попов, Максим Замшев, Ирина Ермакова, Алесь Кожедуб, Ирина Барметова, Роман Сенчин, Ярослава Пулинович, Илья Бояшов, детские писательницы Ая эН и Екатерина Тимашпольская и другие.

За 5 дней выставку посетило более 50 тысяч гостей, в том числе и официальные лица.
Ключевым проектом выставки стала презентация проекта «Современная литература стран СНГ». В Минске были представлены три тома антологии: проза, поэзия и современная детская литература и два тома антологий-билингв современной русской прозы и поэзии — на русском и белорусском языках.
Специальную программу для будущих авторов представил лидер рынка электронных и аудиокниг в России и странах СНГ — группа компаний «ЛитРес». На мероприятии проекта «Литрес: Чтец» посетители ярмарки попробовали себя в качестве чтецов аудиокниг: озвучивали отрывки произведений, представляя себя в профессиональной аудиостудии, делились впечатлениями. На мастер-классе «Придумай книгу за час» гости узнали, что такое аннотация и синопсис, чем они отличаются, и попробовали тут же, на выставке, придумать свой сюжет и представить его в формате синопсиса. «Участвовали не только взрослые, но и дети, причем самый фантазийный и хорошо продуманный сюжет презентовала 13-летняя школьница», — рассказала заместитель директора по развитию собственного контента «ЛитРес» Полина Воронина. Самым популярным мероприятием стала встреча с авторами «ЛитРес», белорусскими писательницами Натальей Тимошенко и Яниной Корбут, которые рассказали о начале карьеры и об опыте работы с «ЛитРес», как они раскрутились, нашли свою аудиторию, приобрели известность и как реагируют на негативные отзывы. Вопросов к авторам было так много, что встреча завершилась уже после окончания работы выставки.

На детской сцене «Сад детей» шесть российских детских издательств — «А+А», «Карьера Пресс», «Молодая мама», «Пешком в историю», «Редкая птица» и «Самокат» — провели увлекательные встречи с детскими писателями и иллюстраторами, презентации новинок, мастер-классы и викторины по любимым книгам. Например, на воркшоп «На прогулку с питомцем» под руководством знаменитого иллюстратора, лауреата премии «Книга внутри» Елены Булай, во время которого каждый участник мог попробовать себя в различных техниках рисунка и нарисовать своих любимых четвероногих друзей с помощью карандашей, гелевых ручек и даже копировальной бумаги, пришли не только дети с родителями, но и молодые иллюстраторы, чтобы повысить свой профессионализм.
Итоги проекта:
— 50 публикаций в онлайн СМИ и пабликах;
— 25 выходов на ТВ и радио: интервью, прямые эфиры и репортажи;
— 30 публикаций у блогеров.

Обидно, что Новый год всего один день. Хочется, чтобы каждый день был, как 1 января или хотя бы как 31 декабря. Поэтому в канун 2023 года мы решили дарить подарки и превращать каждый день в сплошной праздник с помощью необычного адвент-календаря Borjomi.
Задача:
— продвижение Borjomi как бренда, который дарит праздничное настроение каждый день, добавляя легкости и бодрости.
Решение:
Не ждите целый год, чтобы загадать заветное желание.
Адвент-календарь от Borjomi @borjomi_calendar — это аккаунт в инстаграм, сделанный с помощью искусственного интеллекта, в котором опубликованы советы на каждый день, как сделать его ярким и вдохновляющим вместе с Боржоми, чтобы праздничное настроение длилось весь месяц, аж до старого Нового года, а не только 1 января.
31 пост с идеями — числа разбросаны вразнобой, как в настоящем адвент-календаре.

С 14 декабря по 13 января белорусам предложили выполнять задания, участвовать в активностях топ-блогеров и получать за это подарки — новогоднюю елочку в кадке, украшенную брендированной гирляндой и запас Borjomi на целый месяц.
В адвент-календаре под определенной датой один из блогеров создавал праздничное настроение и спонсировал этот день.
Подписчики выполняли задания из календаря и выкладывали с отметкой borjomi_сalendar.

Тиктокер Даша, спонсор 15 декабря, разыграла елку и запас боржоми и рассказала о самых красивых рождественских локациях Минска, где можно сделать самые волшебные селфи.
Самый белорусский блогер Виталик Бульбаньюс, спонсор 16 декабря, снял добрый новогодний рилс с месседжем, зачем ждать Нового года, если самые приятные подарки — без повода и неожиданные. При этом дарил прохожим бутылочку боржоми. В посте под рилс рассказал о том, как устроить себе и другим праздник каждый день, и что идеи можно подсмотреть в адвент-календаре Боржоми и разыграл призы от Боржоми.
Таня Ермолкина, спонсор 21 декабря, сняла рилс на тему рождественских гаданий на мандаринках. А также разыграла боржоми и елочку среди подписчиков. Условия: напишите вашу супер-цель на следующий год… например, похудеть-выйти замуж-поступить в вуз-сдать на права…
Затестил, спонсор 22 декабря, рассказал подписчикам об адвент-календаре Боржоми, и о том, как он раскрашивает свои предновогодние дни, заглядывая в различные заведения Минска в поисках новогодних блюд.
Аня Бонд сняла рилс с новогодним настроением, где сделала самодельную елку из подручных средств. Под рилс розыгрыш. Подписчикам также предложила покреативить и выбрала победителя с самой необычной елкой.

Оригинальное поздравление с Новым годом получили инфлюенсеры: адвент-календарь Боржоми с запасом воды на месяц и новогодний брендированный шар с их персональной фотографией, сгенерированной искусственным интеллектом в приложении Lensa.

Итоги:
— 500+ подписчиков в аккаунте @borjomi_calendar
— 30 публикаций у блогеров и в пабликах
— 1 700 000 — фактический охват проекта
Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, менеджер проекта
— Мария Волкова, креатор-копирайтер
— Марика Чекуришвили, медиаменеджер

Белорусы отправили друг другу 4.000 открыток, чтобы помириться.

В наше турбулентное время в PR-кампании очень важна именно душевная коммуникация, которая дает людям тепло, заботу и вечные ценности — семья, любовь, дружба. Поэтому “Почта Понирога” — новый сервис life:), который помогал близким людям помириться — имела большой успех. За месяц им воспользовались более 4 тысяч человек! Работал сервис так: заходишь на сайт ponirog-mail.by, выбираешь одну из 10 открыток и указываешь адрес, куда отправится теплое послание. Открытки создавали с уникальным месседжем и главным героем сервиса — Понирогом, который и будет всех мирить. Несмотря на то, что диджитальный мир более привычный и удобный, примерно 3000 человек воспользовались “живыми” почтовыми открытками. Они отправились туда, где очень ждут важных слов от отправителя.

Задачи:
— донести добрый и веселый посыл людям, проявить заботу в тревожные времена;
— ненавязчиво продвинуть life:) с помощью приятных активностей с Понирогом. Понирог — новый герой мобильного оператора, который меняет эту реальность к лучшему;
— получить охваты и показать зитивный имидж life:) как теплого классного бренда, которому можно доверять.

Решение:
Казалось бы, чего проще: позвонить, отправить сообщение, смайлик… Но один другого заблокировал, удалил из соцсетей. Абонент не доступен… Ну или никто не готов делать первый шаг… На помощь приходит наш душевный Понирог, который первым протягивает трубку мира (пусть даже телефонную).
life:) выступил посредником в переговорах и запустил почтовый онлайн-сервис: отправь тому, с кем в ссоре, открытку с наилучшими пожеланиями.

Сервис понирога открылся 23 ноября. С этого момента запустили лэндинг https://ponirog-mail.by/, с помощью которого можно было отправлять открытки, как почтовые, так и электронные по всей Беларуси. А заказывать отправку — из любой точки земного шара. Самыми активными были минчане — 70% подписывали открытки из столицы. На втором месте по активности — Гродно.
Любопытно, что почти 200 человек воспользовались Почтой Понирога из Лас-Вегаса, а еще 240 — из Калифорнии. Так что единственная открытка на английском языке “I just wanna hug you” пользовалась такой же популярностью, как на белорусском, и вошла в ТОП-3.

Важные послания отправляли белорусы из Польши, Грузии, Украины, России, Эстонии, Латвии, Казахстана. Такой способ примириться пользовался популярностью у людей всех возрастов. А мужчины писали даже активнее девушек, “извинялись за колючесть” перед своими любимыми, предлагали “не дуться друг на друга в Новом году” коллегам и друзьям, признавались в любви, предлагали руку и сердце. Мамы просили прощение у детей за строгость и вспыльчивость, за то, что не всегда встречают их дома с улыбкой. Больше всего открыток было адресовано родителям от их взрослых детей — и это очень трогательно. Некоторые комментарии под постами блогеров, которые первыми рассказали о новом сервисе, вызывали умиление даже у самых стойких: “Заплакал от милоты. Нужно сделать флешмоб, а то только и вижу, как люди днями везде друг с другом ругаются”.

– Мы чувствовали, что сейчас людям необходимо быть ближе, чувствовать тепло и поддержку. Поэтому для нас важной задачей было — наладить общение между поссорившимися друзьями, близкими, родными, любимыми, — рассказывает руководитель маркетинговых коммуникаций life:) Анастасия Тагиль. — Так и появилась идея с “Почтой Понирога”. Помириться и найти общий язык с тем, кто дорог до Нового года — не менее важно, чем купить подарки, отдать долги или загадать желание. Мы рассчитывали, что услугами необычного сервиса многие захотят воспользоваться, но такой популярности не ожидали. Уже в первый день проекта белорусы оставили на сайте 1000 заявок.

Кстати, почтовые открытки отправляли чаще, чем сообщения в мессенджеры. Сейчас реже пишут друг другу письма, но получать их по-прежнему любят. И возможность отправить именно «живую» открытку через онлайн-сервис, не доходя до почты, вдохновила многих.

Помимо онлайн-почты открытку можно было собственноручно подписать и бросить в ящик Понирога в столичном ТРЦ Galleria Minsk. И почти 800 человек так и сделали.

Итоги:
— более 8.000 посещений сайта за месяц;
— отправлено 4.000 открыток, из них 2.800 почтовых;
— 35 публикаций в СМИ и пабликах;
— охват проекта 1 140 000 человек.

Команда PR-студии Sette:
— Гаврыш Полина, менеджер проекта
— Волкова Мария, креатор-копирайтер
— Марченко Анастасия, медиаменеджер

Задачи
Мониторинг прессы по теме «туризм и культура Турции», организация публикаций в СМИ и мероприятий с туроператорами для привлечения внимания к Турции как к направлению в туристической отрасли, привлечение знаменитостей/прессы/известных блоггеров для участия в пресс-турах в Турцию, подготовка и перевод пресс-релизов с английского языка и рассылка по интернет СМИ.

Итоги
Более 50 публикаций в СМИ

— https://people.onliner.by/2022/06/18/topovye-plyazhi-turcii
— https://realt.onliner.by/2021/11/04/novyj-turisticheskij-marshrut
— https://realt.onliner.by/2021/11/30/kak-stroyat-v-stambule
— https://realt.onliner.by/2021/09/30/neizvedannaya-turciya

Задачи
— повышение узнаваемости бренда и уровня доверия через онлайн и офлайн мероприятия;
— увеличение упоминаний БЕЛКАРТ в информационном поле;
— формирование лояльного отношения клиентов, позитивного восприятия бренда.
БЕЛКАРТ не изобретает что-то неэффективное, а следует за мировыми тенденциями.

Итоги
— более 450 публикаций за год в СМИ и соц.сетях;
— вывод на рынок приложения БЕЛКАРТ PAY;
— организация пресс-мероприятий.

С 23 по 27 марта в Минске прошла книжная ярмарка, в которой приняли участие 13 стран, в том числе Россия, Китай, Турция, Германия, Куба. Российские книги представляли 80 издательств: 28 издателей продавали свои новинки и бестселлеры на стенде торгового оператора «Эксмо-АСТ cash & carry», еще 20 представляли книги в продаже на собственных стендах. За пять дней выставку посетило более 45 тысяч человек.

Экспозиция на площадке «Книги России» стала навигатором по всей российской части Минской ярмарки и показала по одной-две «главной» книге от каждого издателя — актуальные новинки, выбранные специально для белорусских читателей самими издателями.

Обширная программа встреч с белорусскими читателями в этом году прошла в формате живого общения.
Всего состоялось 19 мероприятий: презентаций новых книг, творческих встреч с авторами, мастер-классов, автограф-сессий.

— Мне приятно, что люди пришли на встречу. В рабочий день. В обед. Чтобы обняться, подарить подарки. Как много в этом энергии! — поделилась впечатлениями популярный блогер и писательница Ольга Савельева, автор бестселлера «Апельсинки. Честная история одного взросления», победителя в номинации «Лучшая художественная книга» по версии OZON. — Мне важно видеть, для кого я пишу. Я очень ценю живое общение. А книжная выставка – это прям концентрированный офис эмоций. Я за такие форматы.

Среди гостей выставки на стенде “Книги России” можно было встретить и Министра Министра информации Беларуси Игоря Бузовского, председателя Центризбиркома Беларуси Игоря Карпенко. Посол Российской Федерации в Белоруссии Борис Грызлов с большим интересом изучил издания на историческую тематику, книги современных российских писателей, а также детские иллюстрированные книги из коллекции «Книги в городе».

Итоги проекта
— публикаций в СМИ и пабликах: 25 шт.
— интервью и репортажей на ТВ и радио: 9 шт.
— публикаций на интернет-порталах России: 16 шт.
— вовлеченных блогеров: 5
— фактический охват у блогеров: 155 тысяч

Ко Дню влюбленных ТРЦ “Galleria Minsk” подготовил клиентам уникальный подарок: абсолютно каждый получил шанс почувствовать себя героем романтического кино и признаться второй половинке с огромного экрана на внешней стороне здания торгового центра так, чтобы это увидел весь Минск.

Задачи:
— выделить “ТРЦ Galleria Minsk” в период праздников среди конкурентов и утвердить имидж как лучшего торгового-развлекательного центра в стране;
— сгенерировать дополнительный поток посетителей;
— стимулировать совершение покупок в ТРЦ.

Решение:
С 11 по 15 февраля ТРЦ “Galleria Minsk” подарил каждому шанс почувствовать себя романтиком, не ограничиваясь лайками и сообщениями в директ, а совершая безумный и отважный поступок влюбленного — признаться своей половинке всему городу. Истории любви и поздравления собирали не только у посетителей в холле торгово-развлекательного центра, но и в соцсетях у инфлюенсеров. Из огромного количества сообщений блогер Максим Пушкин и организаторы отобрали 25 самых романтичных, и эти обращения к любимым “крутились” в течение суток на главном экране ТРЦ, а автор лучшего признания, победительница конкурса, записала минутное видеообращение к любимому.
Помимо этого, гости ТРЦ могли с помощью “Tinder-доски” для знакомств оффлайн найти себе пару, чтобы не чувствовать себя в этот Love season совсем уж одинокими. Промоутеры фотографировали всех желающих на полароид, а к фото прикрепляли с их позволения или номер телефона, или ник в инстаграме. На доске оказалась целая сотня “анкет” от гостей ТРЦ, которые сразу привлекли к себе внимание других посетителей.
Всего за четыре предпраздничных дня посещаемость ТРЦ “Galleria Minsk” увеличилась на 54%. Партнеры не обошли стороной этот парад признаний, так что каждый участник конкурса получил приятные подарки от “Luxvisage”, “Луч” и радио “Энерджи”. “Уже второй год ТРЦ «Galleria Minsk» обращается к Sette Studio, с их помощью удерживая уровень масштабных pr-кампаний, о которых говорит вся Беларусь, и реализацию которых уже начинают в России, — поделилась впечатлениями руководитель отдела маркетинга ТРЦ «Galleria Minsk» Кристина Стасюк. — Признания в любви с главного экрана стало самым незабываемым и масштабным сюрпризом, который мы смогли подарить своим посетителям, предоставив возможность каждому сделать по-настоящему громкое романтичное поздравление”.

Итоги:
— за три дня в розыгрыше видеопоздравления на экране приняли участие более 460 человек, 14 февраля был записан ролик, а 15 февраля его уже увидел весь Минск;
— на “Tinder-доске” в поисках второй половинки ровно 100 человек разместили свои фото;
— 25 признаний посетителей транслировались с 14 по 15 февраля на главном экране;
— более 25 публикация в социальных сетях и СМИ.
Общий охват проекта составил более 600000

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, куратор проекта
— Тимофей Горянин, креатор-копирайтер Sette Studio
— Анастасия Голодок, менеджер Sette Studio
— Марика Чекуришвили, медиаменеджер Sette Studio

В музее пивоварения “Аливария” для минчан устроили необычную экскурсию-игру, приурочив ее ко Дню рождения кампании. “Багемскi сабатаж” — вариация знаменитой игры “Мафия”, где главная задача игроков — вычислить “пивных шкодников”. Первыми участниками стали блогеры, которые перенеслись в эпоху конца XIX-начала XX веков и примерили на себе образы или владельцев завода разных лет — Паулы Лекерт, Рохли Фрумкиновой или Графа Чапского, или честных рабочих, или пивных шкодников. А пока пытались разоблачить пивных шкодников, заодно узнали от экскурсоводов о важнейших событиях в истории легендарной для Минска пивоварни.

“Ролевая экскурсия — новый формат досуга на площадке музея “Аливария”, который, надеемся, будет пользоваться популярностью за счет его интерактивности, возможности погрузиться в историю компании и примерить на себя роль реальных исторических личностей, внесших весомый вклад в развитие не только “Аливарии”, но и пивоварения Беларуси в целом”, — отметила руководитель департамента корпоративных отношений Александра Стасеня.

Итоги проекта:
— охват более 410 000;
— более 30 публикаций у блогеров.

Задачи:
— повышение узнаваемости бренда,
— продвижение товаров через СМИ, известных блогеров и лидеров мнений,
— подбор амбассадоров бренда.

Итоги за год:
— более 40 публикации в СМИ, в том числе 5 на onliner.by;
— охват более 3 млн. чел;
— появление амбассадоров у бренда;
— сотрудничество с блогерами, титокерами;
— проведение розыгрышей, активностей в соц.сетях

Людям стало важно, что они едят. Мир разделился на вредные продукты, полезные и суперфуды. Но как это часто бывает, русские суперфуды — самые недооцененные именно у себя на родине. “Верховье” показало ценность локальных суперфудов, на которых выросло не одно поколение суперлюдей.

Задача:
Запуск новой линейки йогуртов Верховье

Решение:
Суперфуды — это продукты с высокой концентрацией полезных веществ. Они содержат большие дозы витаминов и минералов, которые защищают организм от болезней, помогают вести здоровый образ жизни и приводят к долголетию. А раз мы говорим о суперфудах, то и продвигать их должны суперлюди.

Кто у нас ассоциируется с приставкой “супер”? Тот, кто ставит рекорды и достигает в жизни больших высот. Например, космонавты и спортсмены. Они испытывают супернагрузки, следят за здоровьем и едят суперздоровую и полезную еду.
Для продвижения йогурта “Верховье” мы выбрали двух лидеров мнений: космонавта-испытателя, начальника группы инструкторов-космонавтов Роскосмоса, президент Федерации бадминтона Орловской области Александра Мисуркина и российскую фигуристку, бронзовую чемпионку мира и Европы Александру Трусову.
Натуральный йогурт — один из самых популярных продуктов на МКС. Его предпочитают на завтрак русские и американские космонавты. А о пользе кисломолочных продуктов для спортсменов можно говорить бесконечно. Йогурт “Верховье” сделан из русских суперфудов и подходит для людей, выполняющих суперзадания.

Рассказывая о супер-йогурте наши лидеры мнений создавали прочную ассоциацию “космонавт\чемпион — здоровый человек — Верховье”. Мы предложили им первыми лично убедиться во вкусе супер-йогурта и стать амбассадорами продукта. Мисуркин поделился своим открытием вкусного и полезного завтрака: “Моя личная рекомендация вкус манго-облепиха. Пользы столько, что хватит на новые рекорды. Попробуйте, это просто космос!” А Александра рассказывала, как йогурт помогает ей восстановиться после тренировок:»Делать то, что до тебя никто не делал — это космос! А ещё, когда после тренировки съешь творог Верховье с красной смородиной и яблоком — просто космос!”
Забавно, что слоган «Верховья» совпал с одним из прозвищ Трусовой: стоило ей в юниорах начать прыгать четверные прыжки, как её сложнейшие по части техники программы стали называть «космосом». Да и саму её тоже.
Болельщики и фанаты космонавта и фигуристки положительно оценили такое сотрудничество с молочным брендом. Когда такие сильные, красивые и позитивные люди что-то рекомендует, удержаться трудно.

В главном киберпространстве Минска — Meta Arena прошла уникальная семейная Спортикиада от детской питьевой воды “Святой Источник. Спортик”, на которую зарегистрировались почти 800 человек. Родители поменялись местами с детьми и с головой погрузились в их увлечения — ТикТок, Майнкрафт, виртуальные игры. А дети узнали, во что любили играть в детстве их мамы и папы: “морской бой”, “классики”, хоккей, домино, нарды, настольный футбол. Одним из ярких моментов стал мастер-класс популярного белорусского блогера и тиктокера 19-летнего Влада Шудейко, за которым следят почти 4 миллиона подписчиков. «Снимаю то, что сам бы лайкнул», — рассказывал он детям, как аккаунт в ТикТоке сделал его успешным и популярным.

Задачи:
— показать бренд современным для детей и родителей;
— донести месседж «Спортик – твой спутник при любых активностях»;
— укрепить связь потребителей с продуктом через игры и ситуации потребления.

Решение:
Стандартные претензии к поколению Z: не играют с друзьями во дворе, не двигаются, ничего не интересно, кроме гаджетов, онлайн-игр и тик-тока. А ведь привычка вести здоровый образ жизни закладывается с детства. И с кого брать тут пример, если не с родителей, так называемого поколения ХY? У них же было другое детство — они бегали, прыгали, лазали, бросали и ловили мячи в реальности. Нынешние дети тоже соревнуются, но…не вставая с дивана. Чтобы переключить детей с гаджетов и привить им здоровые привычки, «Спортик» организовал СПОРТИКИАДУ для всей семьи, объединив старые и новые увлечения разных поколений.
Накануне мероприятия 10 инфлюенсерам были доставлены необычные приглашения в виде именной маски-коробки, на которой было изображено фото блогера в стиле Майнкрафт. А для 5 блогеров-мамочек состоялась специальная тренировка, на которой мам обучали игре в Майнкрафт, в то время как их дети собирали портал из лего. С детьми блогеров также заключили шуточный контракт о том, что они становятся амбассадорчиками “Спортика”, берут на себя обязательства соблюдать баланс воды и физической активности и подавать хороший пример сверстникам. Анонсировал свой мастер-класс и тиктокер-миллионник Влад Шудейко, обещая на Спортикиаде научить родителей и детей, как снимать видео для тикток, которые залетают в рекомендации.

Спортикиада прошла на самой популярной площадке года — Meta Arena. Развлечения были продуманы так, чтобы было интересно всем поколениям. Интеллектуальные и спортивные, компьютерные и музыкальные. Наибольший восторг у детей вызвали “Ну, погоди!”, “Just Dance”, “Угадай мелодию”, а у родителей “Шлем вирутальной реальности”, “Майнкраф” и “Автосимулятор”. Всего — 13 уникальных локаций. И конечно, восторг вызвало у ребят появление на сцене любимых блогеров, с которыми они записывали ТикТок и постили фотки в инстаграмм: “Ого! Смотри, кого я здесь встретил!”
“Буря эмоций, игры, танцы, песни, аудитория — все на высшем уровне. Спасибо “Спортику” за такие современные мероприятия. Нам очень нравится, мы идем играть в Майнкрафт”, — поделился эмоциями от Спортикиады еще один известный белорусский блогер Никита Удановский, чьи юмористические ролики в ТикТоке набирают по несколько миллионов просмотров.
Сегодняшние мальчишки и девчонки — поколение digital natives, родившееся со смартфоном в руках. И большую часть времени они проводят в соцсетях. Их кумиры — блогеры, а не космонавты. И у родителей была прекрасная возможность на Спортикиаде познакомиться с этими лидерами мнений из Сети. Узнать, сеют ли они разумное, доброе и вечное, и за что их так любят миллионы подростков.

Родители сетуют, что дети перестали играть в уличные игры. Нет больше пряток и салочек. А какие игры сегодня поглощают свободное время современного ребенка?
“Вы наверное не поверите, но я впервые в жизни програмировала игру и у меня получилось создать пространство в Майнкрафт” — написала в своём инстаграме после мероприятия популярная ведущая и инста-блогер Анна Бондарчук (Анна Бонд) — Обычно дети играют в компьютерные игры, но на Спортикиаде все было наоборот. Обычные игры им оказались интереснее гоночек на телефоне. А по клавиатуре клацали взрослые”.
“Спасибо “Спортику” за то, что приобщают к таким мероприятиям, объединяющим разные поколения. Приятно было вспомнить свои детские игры и узнать, чем нынче увлекаются дети”, — поделилась впечатлениями мама двоих дочек, которая тоже ведет свой блог в инстаграмме, Полина Дворецкая.
На протяжении всего мероприятия детям и родителям напоминали о том, что надо регулярно пить воду. Это источник наших сил, побед и крепкого здоровья.
“Идея Спортикиады была в том, чтобы в формате игры научить детей пить воду, сделать это полезной привычкой, связанной с яркими эмоциями, хорошим настроением, — отметил директор Денис Крупец, представитель бренда “Святой Источник. Спортик”. — Дружить с детьми легко, главное — следить за трендами. Мы не говорим, что интернет и гаджеты — это плохо. Для воспитания успешного человека нужно поддерживать его увлечения и мечты. Игры меняются, а принципы здорового образа жизни – такие же, как и сто лет назад. Давайте играть вместе и с пользой для здоровья”.

Итоги проекта:
— охват 2 600 000 чел.
— количество публикаций (включая публикации в соц. сетях): 100 шт.
— вовлеченные блогеры: 20
— количество людей, посетивших мероприятие: 400 чел

Команда PR-студии Sette:
— Ольга Гринева, менеджер проектов Sette
— Анастасия Голодок, менеджер Sette
— Марика Чекуришвили, медиаменеджер Sette
— Мария Волкова, креатор-копирайтер Sette
— Александра Дроздова, менеджер Sette

Презентация и вывод на белорусский рынок телевизоров KIVI.
Международный производитель электроники компания KIVI представила новую линейку телевизоров 2021 г. Ее детище теперь становится не только устройством для трансляции контента, но и медиахабом с новыми возможностями «из коробки».
Телевизор сегодня — уже не просто устройство для просмотра фильмов, сериалов и иных передач. Современный тренд в smart-телевизорах — это возможность доступа к совершенно новым возможностям.

Вместе с линейкой 2021 г. KIVI представила приложение KIVI MEDIA. Теперь у пользователей телевизоров KIVI на операционной системе Google Android TV будет доступ к бесплатному контенту сразу после распаковки нового устройства и подключения к интернету.

Итоги проекта:
— более 10 публикации в СМИ;
— 15 вовлеченных блогеров;
— 30 публикаций в соц.сетях;
— охват 600 тысяч человек

Команда PR-студии Sette:
— Гаврыш Полина, куратор проекта
— Анастасия Голодок, менеджер
— Марика Чекуришвили, медиаменеджер
— Мария Волкова, креатор-копирайтер

Песочница с настоящим морским песком, морская локация с настоящим бризом — подарок минчанам от линейки спреев на основе морской воды «Аквалор» компании STADA. Для тех, кто соскучился по пляжам, морскому бризу и отпускному релаксу.

Задачи:

Сформировать лояльность к бренду;
Повысить его узнаваемость;
Привлечь новых потребителей.

Решение:

Не секрет, что белорусам не хватает моря. Либо отпуск заканчивается слишком быстро, либо вообще планы на отдых на море иногда приходится корректировать. А морская вода, морской воздух полезен и детям, и взрослым. Для того, чтобы у минчан была дополнительная возможность оказаться на море, бренд “Аквалор” предложил море… с доставкой в Минск.

Сначала песочница с настоящим морским песком появилась в гастродворике “Песочница”. Для того, чтобы почувствовать себя на настоящем морском побережье, здесь предусмотрели все: песочница, в которой можно строить замки и «печь» куличи, (кстати, формочки и ведерки для шедевров из песка можно взять прямо в песочнице), шезлонги для тех, кто предпочитает пассивный отдых, зонтики для того, чтобы укрыться от солнца, а также стилизованная фотозона, где можно было сделать фотографии с почти настоящего пляжа.

Если песочница — это был подарок скорее маленьким минчанам, то на гастрофэсте “Вулица Ежа” “Аквалор” подарил море и взрослым.

Для полноты ощущений на локации на “Вулицы Ежа” были не только оборудованы гамаки и фотозона с морским декором. Море в прямом смысле этого слова можно было увидеть, услышать и попробовать на ощупь. Для этого на локации разместили песочницу с кинестетическим песком и арку с туманом охлаждения.

На обеих локациях особое внимание уделили самым маленьким посетителям. Для них были предложены не только игры в песочнице и разного рода активности. Профессиональные аниматоры провели полноценную развивающую и развлекательную программу, подготовили малышам памятные сувениры и угощения.

Анастасия Шелест, представитель бренда «Аквалор», рассказала, почему “Аквалор” решил подарить минчанам море:

— Миссия нашей компании — заботиться о здоровье людей. А, как известно, море делает человека не только здоровее, но и счастливее. К сожалению, в текущем году путешествия для нас стали редкостью, поэтому мы подумали, что если нам удастся в самом центре столицы организовать для минчан площадку для отдыха на свежем воздухе, пропитанную настоящим пляжным духом, это поможет нам всем не только хорошо провести время, но и вспомнить морские пейзажи. Хочется верить, что море, действительно, стало чуть ближе к минчанам.

Итоги:
— локации в день открытия посетило больше 2000 человек. В том числе 40 блогеров, журналистов, макроблогеров, инфлюенсеров, сотрудников “Аквалора”;
— 20+ публикаций в СМИ;
— 100 публикаций в Instagram;
— фактический охват проекта — более 1,5 млн. человек

Команда PR-студии Sette:
Полина Гаврыш, аккаунт-директор Sette
Аня Седнева, менеджер Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette
Марика Чекуришвили, медиаменеджер Sette
Наталья Тур, креатор-копирайтер Sette

Представитель АО «Нижфарм»
Анастасия Шелест, менеджер по маркетингу и рекламе

В загородном жилом комплексе Зеленая гавань, который расположился в 3.5 км к востоку от Минска, стартовали продажи нового типа недвижимости — урбанхаусов. Это дома с двухэтажными квартирами, у каждой из которых отдельный вход, собственная терраса, место для парковки и общий внутренний двор.

Задачи:
— gовысить узнаваемость Зеленой гавани;
— hассказать о старте продаж нового типа недвижимости — двухэтажных урбанхаусов;

Решение:
Слоган рекламной компании урбанхаусов: “Два уровня счастья”, поэтому инфлюенсеров пригласили на экскурсию на знаменитом даблдеккере — двухуровневом английском автобусе. Два этажа всегда лучше, чем один.

Во время прогулки гости познакомились со всеми типами недвижимости района, узнали про особенности каждого из них. Уникальность Зеленой гавани: близость экологического заказника “Стиклево”, низкоэтажная застройка, маленькая плотность населения района и наличие полей для гольфа. В этом инфлюенсеры смогли убедиться самостоятельно.

Экскурсию провела Анастасия Островская, глава отдела продаж Зеленой гавани. Она рассказала о концепции “Город на природе”, об отличиях урбанхауса от таунхауса и лайнхауса, и о планах на застройку района до 2030 года.

“Зеленая гавань — это полноценный город на природе, — рассказала Анастасия гостям, — до 2030 года на территории жилого комплекса будет своя центральная площадь, улица с магазинами и кафе, торговые центры, СПА-центр и гостиница. Так же на территории района планируется построить детские сады и две школы, пустят автобус до Минска. Всё это находится в окружении лесов и экологического заказника Стиклево”.

Во время экскурсии презентовали новый для беларусского рынка тип недвижимости — урбанхаусы. Это двухэтажные дома на 4 или 6 квартир. Площадь каждой 111 квадратных метров. Квартиры имеют собственную парковку, террасу на первом этаже и балкон на втором, а также выход в общий закрытый двор, который образуют три урбанхауса. На территории двора оборудована детская площадка, зоны для отдыха и барбекю.

После презентации многие инфлюенсеры опубликовали посты и сторис про урбанхаусы. Алина Глод написала в своём Instagram: “Урбанхаусы — это вариант для тех, кто хочет комфортной загородной жизни“.

Зеленая гавань это про спокойную и размеренную жизнь, про уединение с собой и природой. Поэтому финалом экскурсии стало барбекю в Golden Hour с видом на гольф-поля, которые являются важным элементом концепции района. На полях для гольфа был организован мастер-класс по игре в этот аристократичный вид спорта. Гости смогли потренировать удары “Питч” и “Чип” или загнать мяч в лунку.

Гости Зеленой гавани
Зеленая гавань для тех, кто вырос из города, для тех кто нашёл своё призвание в жизни и всего добился в городе. Гостями Зеленой гавани стали инфлюенсеры из разных сфер бизнеса:
IT — Алексей Купреев;
индустрия моды — Ольга Денисова, Ольга Глеб;
правильное питание и спорт — Ольга Ешка, Алина Глод.

Зеленая гавань — место, которое никого не оставит равнодушным. Инфлюенсеры на протяжении месяца после экскурсии продолжали публиковать фото и видео с экскурсии.

Итоги:
— 15 инфлюенсеров посетитили Зеленую гавань;
— более 100 публикаций в Instagram, из них 11 постов;
— фактический охват более 970 тыс.

Команда А-100 девелопмент:
— Юлия Иванчикова, бренд-менеджер Зеленой гавани;
— Анастасия Островская, глава отдела продаж Зеленой гавани

Команда PR-студии Sette:
— Полина Гаврыш, акаунт-менеджер
— Ольга Гринёва, менеджер
— Александра Дроздова, менеджер
— Иван Клечковский, медиадиректор
— Валерия Гусева, медиаменеджер
— Макар Волынкин, креатор-копирайтер

Самый фотогеничный сидр

«Аливария» презентовала новый арбузный вкус сидра, который пополнил линейку Somersby слабоалкогольных напитков из натуральных фруктов. Somersby – отличный вариант для летнего пикника, для веселой компании, беззаботного отдыха и встречи летних закатов. И, конечно, для фотосессий…

Задачи:

— Вывод нового продукта на рынок
— Разработка и реализация спецпроекта среди наиболее релевантной ЦА, отвечающего задачам бренда

Месседж:

Somersby – это не пиво, а сидр; упор на яблоки и натуральность.

Решение

Somersby — это про лето. А лето — это всегда красивые и эмоциональные фотографии. А самые лучшие фото получаются в Golden Hour, во время которого летнее заходящее солнце находится очень низко над горизонтом и дарит снимкам теплый контрастный свет. А по классификации Somersby Golden Hour, «золотой час», это еще час легкости и релакса с друзьями или один на один, дома или на садовых качелях с яблочным сидром. Поэтому нашу коммуникацию мы строили вокруг отдыха на природе и ярких фотографий в Golden Hour.

Первыми новый вкус Somersby арбуз попробовали лидеры мнений, которым мы развезли наш продукт: Николь Тихонова, Павел Бабарико, Рая Домнич, Дэвид Ван Ли и др. В модную летнюю корзину мы положили набор для пикника – настольную игру UNO, одноразовую эко-посуду и, конечно, Somersby арбуз. О том, какое лето на вкус и о непреодолимом желании отправиться скорее на пикник вышло 45 сторис с охватом в 800 тысяч.

Поскольку Somersby рассчитан на молодежь, которая проводит много времени на природе, беззаботны и живут одним днем, то и продвигать продукт было решено через инфлюенсеров, которые умеют жить легко, не напрягаясь, находя в каждом дне красивые мгновения, которые хочется запечатлеть и поделиться ими с другими.
Амбассадорами Somersby стали 8 инфлюенсеров: Лиза Коломиец, Даша Иванова, ГришаГдеХодил, Елена Фишман, Алина Балаш и др. В том числе четыре блогера-модели приняли участие в нашей солнечной фотосессии с яблоками и Somersby, опубликовав посты с советами, как сделать крутые фотки, которые наберут тысячи лайков, как расположить декорации, как позировать, не волноваться, хорошо получаться на снимках и… как стать моделью Somersby.
Вместе с нашими амбассадорами и фотографом-амбассадором Анастасией Базылевой мы разыграли бесплатную фотосессию!

Конкурс “Стань моделью Somersby” — это возможность получить суперские фотографии от топового фотографа. Вся коммуникация строилась вокруг инфлюенсеров и финальной фотосессии. За время проекта ими опубликовано 81 постов и сторис с фактическим охватом 820 000 чел.
В конкурсе приняли участие 330 человек. Из них рандомно отобрали 20 победителей, которых пригласили в компании с друзьями на персональную фотосессию. Она прошла в Лошицком парке в трех летних локациях: пикник, завтрак в лесу и Купалье. Участники фотосессии также выкладывали сторис и посты с отметкой бренда. Проект в формате летней фотосессии оставил массу клевых снимков и впечатлений.

Итоги проекта:

Кол-во задействованных ЛОМов: 25 чел.
Кол-во публикаций: 145 шт.
Фактический охват: 1 600 000 чел.

Команда PR-студии Sette:

Ольга Гринева, менеджер проектов Sette
Волынкин Макар, креатор-копирайтер Sette
Дроздова Александра, менеджер проектов Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette

Представитель ОАО «Пивоваренная компания Аливария»:

Дарья Лукошкина, специалист по маркетингу
Алла Летяго, руководитель департамента корпоративных отношений

Стань профессиональным сомелье вместе с Grimbergen

Grimbergen – настоящий бельгийский эль, который берет свое начало в одноименном аббатстве в Бельгии. История пивоварни богатая, ее трижды сжигали до тла и возрождали. Отсюда и феникс на логотипе. Grimbergen варят по настоящему абатскому рецепту с 1128 года. Это фантастическая 900-летняя история о том, чтобы никогда не сдаваться, несмотря на трудности.

Задачи:

— Повысить знания о бренде
— Усилить восприятие бренда как премиального продукта
— Привлечь любителей и знатоков вина к культуре броварства и крафтового пива.

Решение

Хватит выбирать пиво по названию, стань пивным сомелье, научись разбираться в богатстве и уникальности вкусов.

Мы решили организовать курсы пивного сомелье Grimbergen, на котором профессиональный пивной сомелье, одетый как истинный аббат, научит, как правильно подбирать пиво к блюдам (мясо, рыба, овощи) и сочетать с десертами и фруктами, расскажет об основных сочетаниях вкусов, само собой – об истории аббатства Grimbergen и пивоварении в западной Европе, и проведет дегустацию сортов бельгийского пива (Blonde, Blanche, Double Ambree, Belgian Pale Ale и других). Теперь, приходя в кафе или ресторан, вы сможете нормально делать выбор, а не тыкать пальцем в меню.

Мы решили не утомлять слушателей долгими лекциями, поэтому наши курсы проходили в форме ужина. Ведь лучше один раз попробовать, чем сто раз услышать. Мы разработали меню под каждое из четырех сортов эля и запивали им истории про аббатство и пивоварение.
На первый ужин-курсы мы пригласили инфлюенсеров, которые нашли свое пламя, и так же, как и Grimbergen, остаются преданными выбранному когда-то пути и своему призванию. А на второй ужин мог попасть любой желающий, как в ClubHouse, через инвайт. Блогеры, которые уже побывали в нашей академии сомелье, выкладывали приглашение на участие в ужине в инстаграме.
Инвайт вел на сайт «Наследство аббатства Grimbergen», где нужно было пройти тест “Какой ты сомелье?” из 10 вопросов про пивные бокалы и заполнить заявку, убедительно рассказав, почему для него так важно профессионально разбираться в пивных вкусах. На сайте, к слову, были и советы начинающим пивным сомелье, и гайд по сортам пива Grimbergen, и интересные факты из истории пивоварения.

В итоге мы получили 900 заявок от любителей пива, желающих разбираться в его тонкостях! Те, кто успешно справлялся с заданием и у кого была самая крутая мотивация, получили приз — приглашение на ужин.
Руслан Мелешко, один из родоначальников пивного бизнеса в Беларуси, выступил в роли пивного сомелье. Вечер проходил в баре Beer Cap, который расположен в здании бывшего аббатства со стенами 1890 г. постройки, что полностью соответствовало концепции и доносило месседж бренда. И мы там были, мед-пиво пили, по усам текло, а в рот не попало.

Итоги:

1. Фактический охват кампании: более 1 млн. человек
2. 900 заявок на участие в ужине
3. Кол-во участников ужина: 30 человек, в том числе 15 известных гостей и блогеров
4. Кол-во публикаций: более 70 постов и сторис

Команда PR-студии Sette:

Ольга Гринева, менеджер проектов Sette
Волынкин Макар, креатор-копирайтер Sette
Дроздова Алексадра, менеджер проектов Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette
Чекуришвили Марика, медиаменеджер Sette

Представитель ОАО «Пивоваренная компания Аливария»:

Виктория Чернушевич, специалист по маркетингу
Алла Летяго, руководитель департамента корпоративных отношений

Каждый день мы сталкиваемся со стереотипами. Они ограничивают не только людей, но и, например, банки. Как должно выглядеть отделение банка? Кажется, это уже предопределено.
Альфа-Банк разрушает ненужные стереотипы и приглашает минчан на открытие первой А-локации.

Задачи:

— Громко открыть новое отделение банка
— Показать, чем оно отличается от других банков и привлечь внимание новых клиентов.

Главный месседж:
«А-локация» — инновационное отделение, которое удивит и порадует всех. Оно представляет собой уютное пространство со столиками, мягкими креслами, книжными стеллажами, переговорными комнатами и, конечно же, кофе-поинтом.
Это банк аля-кафе, где можно больше, чем ты думал: прийти с собакой, в шортах, со скейтом, с 5 детьми. И — о, боги! — не нужно стоять в очереди, а можно сидеть в кресле, пить кофе, любоваться в окно вечерним Троицким предместьем (банк работает дольше обычных отделений) и ждать пока сотрудник с ноутбуком сам подойдёт к тебе для решения твоих вопросов, а не наоборот. Здесь есть беспроводные зарядки, вай-фай, уголок для детей и… уборные для клиентов. Пока взрослые решают важные вопросы, малышам предложат раскраски и цветные карандаши.

Позаботились и о посетителях с домашними питомцами, тут есть для них миски с водой. А-локация — это безбумажная история, где вместо традиционных документов — LED-панели и QR-коды. Вся информация о продуктах и услугах размещена не в листовках и буклетах – а в QR-кодах на спинках кресел.

Бумага здесь только на полках буккроссинга, где гостям предлагают популярные книги по финансам и бизнесу и просто художественная литература. Кроме того, в отделении круглосуточно будет работать инфокиоск и ресайклер.
Кстати, отдельный аттракцион — окна А-локации, стекла которых меняются от прозрачных до белых. Проектором на них будут транслировать рекламные ролики.
В честь открытия А-локации мы устроили ивент для неординарных инфлюенсеров, которые не боятся выделяться и нарушать стереотипы. Они первыми протестируют все особенности А-локации. Никаких “белых воротничков”, только тот образ, в котором чувствуешь себя – собой. Можно с детьми, можно с собакой, можно с мороженым, можно на роликах…

Блогеры и сотрудники Альфа-Банка принесли для буккроссинга и подписали свои книги, которые больше всего на них повлияли и помогли стать самим собой. Одним из первых четвероногих посетителей стал ши-тцу Бакс, который заглянул на открытие А-локации вместе с хозяйкой.

Поскольку у нас необычное отделение, мы не перерезали красной ленточки, а, наоборот, завязывали их в известной технике стринг-арт. По итогу мы получили картину: стилизованную букву А из красных лент. А кофе-брейк превратился в мастер-класс и дегустацию самых необычных сортов и разновидностей кофейных напитков вместе с крутыми бариста из Coffee Fest.

Исполнительный директор банка Александр Бобко отметил на открытии, что период изоляции заставил посмотреть на многое под другим углом:
«Нам очень хотелось, чтобы посещение банка не вызывало раздражения и не воспринималось как неизбежная необходимость. В А-локацию можно прийти со своим питомцем, выпить чашечку капучино, перекусить в ожидании сотрудника. Мы собрали неплохую библиотеку, которой сможет воспользоваться каждый клиент. Мы стремимся не только к быстрому и качественному обслуживанию. Мы хотим, чтобы в этом пространстве решение любых банковских проходило комфортно и легко.»

Итоги:

— 40 гостей приняли участие в открытии (журналисты, макроблогеры, инфлюенсеры, сотрудники Альфа-банка);
— 15 публикаций в СМИ;
— 100 публикаций в Instagram;
— фактический охват проекта — более 1,5 млн. человек

Команда PR-студии Sette:

Полина Гаврыш, аккаунт-директор
Аня Седнева, менеджер
Иван Клечковский, медиадиректор
Валерия Гусева, медименеджер
Наталья Тур, креатор-копирайтер

Представители ЗАО «Альфа-Банк»

Ангелина Баранова, pr-менеджер
Дмитрий Cимонов, pr-менеджер

В конце зимы 2021 году у «Аливарии» появился новый вкус в линейке напитков S&R Garage «Калифорнийская груша». Запуск был обусловлен популярностью «крафтового» тренда в напитках и стремлением молодежи попробовать новые необычные вкусы.

Задачи:

— Рассказать о новом вкусе напитка, который говорит сам за себя, откуда бренд родом.
— Привлечь новых потребителей к напиткам S&R Garage с натуральными освежающими вкусами и небольшим содержанием алкоголя по классическим американским рецептам

Решение:

Мы решили открыть пляжный сезон, не дожидаясь лета.
«Калифорнийская груша» — это напиток на основе пива с добавлением сока груши, с которым даже в марте можно ощутить знойную атмосферу калифорнийского лета.

В конце марта, когда столбик термометра впервые превысил отметку в 13 градусов на Минском море, где еще не растаял лед и рыбаки еще ловили в лунках рыбу, можно было увидеть первых загорающих в плавках и купальниках. Так в Беларуси началась настоящая весна.
На пляже всем известного «Ривьера Клаб», который мы назвали «California.Chill.Garage», отдыхающие играли в пляжный волейбол, бросали фрисби и загорали на лежаках. Некоторые даже протестировали доски для серфинга и надувные круги для плавания.

Того, кто ловил первое весеннее солнце на пляже, угощали грушами и, конечно же, новым Гараж Груша.
Одной из первых гостей пляжа стала блогер Марина Горбачева: «Когда меня пригласили на открытие пляжного сезона на Минском море, это был своего рода вызов, подогреваемый любопытством. Я соскучилась по теплу, по солнцу из-за невозможности путешествовать из-за все еще закрытых границ, чилл на таком «калифорнийском» пляже – лучшее, что со мной произошло этой весной.”

На этом атмосфера моря, лета и Калифорнии не закончилась. По Минску ездил оранжевый американский кабриолет с импозантным водителем в майке и шортах, который развозил новый Гараж Грушу (и эко-авоську с грушами🍐) для лидеров мнений. Им предстояло одними из первых попробовать и оценить новый продукт компании «Аливария».

Итоги:

— 15 лидеров мнений приняли участие в проекте;
— Более 10 публикаций в СМИ и общественных пабликах;
— более 50 публикаций в Instagram;
— фактический охват проекта — более 800 тысяч человек

Команда PR-студии Sette:

Полина Гаврыш, куратор проекта
Аня Седнева, менеджер
Иван Клечковский, медиадиректор
Валерия Гусева, медименеджер
Наталья Тур, креатор-копирайтер

Представитель ОАО «Пивоваренная компания Аливария»:

Наталья Казакова, ведущий специалист по корпоративным отношениям

Вездесущий коронавирус нарушил работу всех без исключения сфер.
Но, пожалуй, сильнее всего он ударил по «развлекаловке»: люди отказывались от того, что можно назвать излишеством. И кино-рестораны оказались в их числе. Прошлый год был очень сложный. И тут, когда пандемия еще не сказала свое прощальное слово, в кинотеатре VOKA cinema by Silver Screen в ТРЦ Dana Mall открывается новый кинозал Vegas уникального формата, предлагающий зрителям совершенно новый уровень комфорта кинопросмотра.

Задачи:

— Открытие нового кинозала, на котором нужно рассказать о его достоинствах и показать его уникальность
— Рассказать об интересной коллаборации Silver Screen и Vegas, которая позволила создать в кинотеатре атмосферу уединенности и уюта.

Решение:

Работая над PR-концепцией открытия первого лаунж-зала Vegas и Silver Screen, мы стремились к воссозданию атмосферы, царящей в салоне первого класса самолета, где даже среди немалого количества людей ощущается приватность.
Новый зал этому очень соответствует. Индивидуальное освещение, беспроводная зарядка для мобильных устройств, удобные сидения, которые можно регулировать под себя, — это все, что нужно для комфортного полета.

Продумывая проект, мы исходили из того, что любой фильм — это маленькое путешествие, и оно должно проходить в максимально удобной обстановке — так, будто ты на борту современного лайнера.
Пока границы все еще закрыты, мы решили пригласить в путешествие 1-м классом. Не эконом и даже не бизнес, а first class. Это самые комфортные места в самолете, изолированные кресла, которых можно даже поспать, отдых в стиле суперзвезд и миллионеров.

Состоялось оно на открытии нового лаунж-кинотеатра Silver Screen. Мы пригласили блогеров и лидеров мнений на закрытый предпоказ. Вместе с пригласительным вручили им брендированный плед и маску для комфортных полетов, которые можно будет взять с собой в кино и в самолет.
Закрытый предпоказ проходил в стиле полета. Гостей встречали сотрудники службы регистрации на рейс. Пригласительные в виде билетов на самолет. Сувенирный штамп: перед входом в зал для просмотра фильма нужно было предъявить пригласительный “таможеннику”, чтобы он “шлепнул” штамп с разрешением пройти “на борт”.

Цифровые экраны в холле были обыграны как иллюминаторы самолета, в которых расположены афиши кинофильмов. Стюардессы предлагали закуски на выбор: «Fish or chicken?» Ведущий общался со зрителями в микрофон как капитан корабля и поздравлял всех с удачным приземлением.

Об открытии первого лаунж-кинотеатра в стиле 1 класса самолета, в котором можно лежать (пусть пока только на избранном ряду) вышло 20 публикаций, в том числе в ключевых СМИ — tut.by и onliner. Больше места на каждого посетителя, шире расстояние между «секторами» и рядами, всего 70 человек на просторное помещение, в котором раньше помещалось 150 зрителей — в инстаграмм вышло более 170 постов и сторис. Отметили медиа и участие Vegas, с которым Silver Screen делает первый совместный шаг в создании необычных пространств для отдыха за просмотром кино. В дальнейшем планируется проект, который удивит и порадует любителей смотреть кино в кровати и станет инновационным не только для Беларуси, но и для соседних стран.

После открытия блогеры провели розыгрыш билетов на киносеанс в новый лаунж-кинозал. Итого фактический охват проекта — более 7 млн. человек

Результаты:

На ивенте присутствие 40 СМИ, инфлюенсеров и звездных гостей
— 35 лидеров мнений приняли участие в проекте;
— 20 публикаций в СМИ, в том числе в двух ключевых — TUT.BY и Onliner;
— около 200 публикаций в Instagram;
— фактический охват проекта — более 7 млн человек

Команда PR-студии Sette:

Полина Гаврыш, аккаунт-директор Sette
Аня Седнева, менеджер Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette
Валерия Гусева, медименеджер Sette
Наталья Тур, креатор-копирайтер Sette
Мария Волкова, креатор-копирайтер Sette

Команда VOKA CINEMA by Silver Screen:

Роман Червяк, руководитель отдела рекламы

В Беларуси на начало 2020 года практически не было электромобилей и вывод нового бренда — сеть автозаправок Malanka — было предложено совместить с продвижением самого электромобиля как самого перспективного транспортного средства.

Задачи:

— Вывести бренд Malanka на рынок
— Избавить белорусов от “страха” перед электромобилем, показав, что сегодня это экономично, экологично и доступно благодаря инфраструктуре Malanka.
— Сформировать лояльное отношение медиа, в том числе частных, к абсолютно новому для Беларуси направлению и бренду, который по технологиям и сервису — на уровне лучших компаний.

Решение:

Было решено продвигать сеть ЭЗС с помощью тех тем, которые интересны широкой аудитории и к которым лояльны СМИ/блогеры/комментаторы.
А именно:
1.экономичность электромобилей
2.“плюшки”, которые получают владельцы электромобилей (отмена ндс, таможенной пошлины, бесплатные парковки, отмена транспортного налога для “зеленых” машин)
3.электротранспорт как символ прогресса (рост количества ЭЗС и электромобилей не только в столице, но и в регионах);
“чистый” транспорт.
4.антикризисный пиар: пандемия, которая стала препятствием для реализации ранее запланированных активностей.

Фишки:

Организация более 15 пиар-проектов, которые разделились на направления:
1.деловые инфоповоды (введение платы за электроэнергию, снижение тарифов и пошлин на ввоз авто, запуск мобильного приложения для оплаты)

2.новости о развитии сети (мощные зарядки для Tesla, зарядки в регионах, зарядки на туристических маршрутах, экопарковки и др.)

3.опыт использования электрокаров (эксперимент по внедрению электромобиля в службу доставки и такси, появление первого электромобиля в автошколе)
4.социальных проектов (помощь медсестрам Красного креста во время пандемии — предоставление электромобилей для доставки продуктов пенсионерам, акция по сбору средств среди электромобилистов для поискового отряда “Ангел”)
5.развлекательные инфоповоды, формирующие лояльность аудитории (выпуск Телеграм-стикеров с Илоном Маском, шуточный рейд с Илоном Маском по электропарковам, новогодняя акция с электроСантой с поздравлением электромобилистов)

ИТОГИ:

количество публикаций в СМИ за год — 800
в том числе
23 публикации на onliner.by
Плюс 2500 пользователей в приложении и в соцсетях.

Команда PR-студии Sette:

Полина Гаврыш, аккаунт-директор Sette
Катерина Сычук, медиадиректор Sette
Валерия Гусева, медименеджер Sette
Наталья Тур, креатор-копирайтер Sette

Команда РУП «ПО «Белоруснефть»

Алексей Никитенко, начальник управления перспективных энергетических технологий
Валерий Воробей, инженер отдела эксплуатации зарядной инфраструктуры УПЭТ

Месяц с 14 февраля до 8 марта для маркетологов – это бескомпромиссная борьба за внимание покупателей. Каждый торговый центр, каждый бренд, каждый даже самый маленький магазин спешит порадовать минчан нарядной фотозоной, увлекательной рекламной игрой или просто супер-пупер-выгодной акцией.
Как выделиться в этой праздничной мишуре?

Задачи:
·утвердить имидж ТРЦ Galleria Minsk как лучшего торгового-развлекательного центра в стране;
·создать громкую коммуникацию, которая позволит выйти в лидеры среди конкурентов по количеству упоминаний в СМИ и социальных сетях;
·поддержать акции арендаторов;
·увеличить количество подписчиков соцсетей ТРЦ и сгенерить дополнительный поток посетителей.

Решение:

Пункт приёма ненужных вещей от бывших на День Святого Валентина

14 февраля все только и говорят о влюбленных: различные конкурсы, подарки, акции, фотозоны. Но они совершенно не думают о чувствах тех, кто свободен и не встретил свою “ту самую половинку” или недавно ее потерял.
Поэтому идея была следующая: ТРЦ Galleria Minsk станет первым торговым центром, кто не будет дискриминировать людей без пары и сделает для них этот день полным любви, например, к себе… Открываем в ТРЦ Galleria Minsk пункт обмена подарков от бывших на приятные бонусы для себя.

Механика:

1. находим партнера, который сможет принять б/у вещи для нуждающихся;
2. устанавливаем стеллаж для сдачи вещей и стенд для валентинок;
3. анонсируем пункт сбора вещей от бывших (СМИ, соцсети, блогеры, радио, аудио в ТРЦ);
4. объявляем конкурс “Самый нелепый подарок от бывшего”. Желающие поучаствовать будут выставлять вещи на стеллаж. Голосовать будут посетители ТРЦ.

Месседж:

С 11 по 14 февраля ТРЦ Galleria Minsk предлагает обменять вещи, которые остались после расставания со второй половинкой, на приятные подарочки себе любимым. А отдельные счастливчики без пары на День Святого Валентина получат подарочный сертификат на 100 рублей, который можно потратить на себя. Вся собранная одежда пойдет на благотворительность.
Взамен за хорошее дело одинокие, но счастливые минчане получат сертификат на кофе или сертификат “10 минут в виртуальной реальности”.

Итоги:

«Итоги превзошли все ожидания! В планах было не менее 5 публикаций в СМИ и столько же — у блогеров. В итоге было больше 50 новостей, в том числе на основных порталах Onliner и TUT.BY, выпуск на ОНТ, а вместе с постами в мессенджерах и соцсетях охват проекта составил больше 2 млн. чел», — рассказывает Кристина Стасюк, маркетолог ТРЦ Galleria Minsk.

Проект нашел отклик у поколения зумеров и миллениалов. Начали потихоньку подключать ТикТок, и отдача пошла лучше, чем когда рассказали ЛОМы или СМИ.
На пункте приема ненужных вещей промоутеры постоянно слышали, что люди увидели видео в ТикТоке и решили поддержать, принести вещи, которые напоминают о прошлом.
В ТикТоке мы набрали суммарно около полмиллиона просмотров, огромное количество комментариев по типу: крутая идея, кто ее придумал, или куда принести единственную розу в целлофане, обещанную луну…

Конкурс на самый нелепый подарок от бывшего пошёл на ура! В первый день принесли не так много подарков, но после минимального пиара, люди начали приносить все больше и больше вещей.
Победителем стала девушка, которой подарили зуб в коробке от кольца, она получила сертификат на 100 рублей на покупки в ТРЦ.

8 марта

Чем еще удивить пресыщенных покупателей, чтобы они оторвались о дивана и экрана телефонов?
В преддверии 8 марта ТРЦ Galleria Minsk объединил самых топовых, непохожих друг на друга блогеров, у которых на девятерых почти миллион подписчиков, а также бренды, без которых невозможно представить современный торговый центр.

Блогеры разыгрывали среди подписчиков подарки: сертификаты магазинов и гигантский бокс косметики белорусского бренда. Общее количество участников в розыгрыше достигло более 50 тысяч человек. Аккаунт торгово-развлекательного центра в Инстаграме получил +5К подписчиков.

(Не)легальный пранк в ТРЦ Galleria Minsk и цветы за покупки

В ТРЦ прямо на этаже возле эскалатора разрешили поставить кровать, чтобы привлечь внимание людей, позвали блогера, и предложили ему приглашать девушек на поп-ап-свидание. Больше сотни девушек хотели на свидание с блогером и вот какой результат:
Пранк увидели около 500 тысяч человек у инфлюенсеров в соцсетях и в СМИ.

При этом мы не могли обойтись без весеннего must be – цветов. Но обыграли эту задачу, чтобы дополнительно стимулировать покупателей. Центр выдачи цветов бесплатно выдавал букеты посетителям, которые в этот день совершали покупки на 100+рублей.
Анонсировали на популярных радиостанциях и в ТРЦ.
Эффект был моментальный: люди выстраивались в очередь, чтобы забрать приятный бонус. В сумме раздали более 500 букетов и живых цветов.

«Мы видим, что оживает не только природа, но и торговля. Замеры количества посетителей нашего торгово-развлекательного центра показали, что идет восстановление потока. Последний месяц уже можно сравнить с показателями посещаемости до пандемии, а праздники 14 февраля и 8 марта установили рекорды этого 2021 года, продемонстрировав прирост по сравнению с обычными днями 40-60%», – резюмировала маркетолог Кристина Стасюк.

Руководитель проекта:

маркетолог ТРЦ Galleria Minsk Кристина Стасюк

Команда проекта:

Полина Гаврыш, аккаунт-директор Sette
Иван Клечковский, медиадиректор Sette
Наталья Тур, креатор-копирайтер Sette
Александра Дроздова, менеджер Sette

17 февраля на автомойке Black Star, что находится в ТРЦ Arena City, каждый желающий смог не только привести в порядок свой автомобиль, но и зарядиться сам на весь день перед работой или учёбой. Пока лучшие специалисты детейлинг-центра приводили в порядок автомобиль: мыли, чистили и полировали его, дизайнеры мужского маникюра и массажисты поработали над водителем.

Задача:
Продвижение компании «Аливария» и бренда Flash up energy

Решение:
Мужской маникюр? Почему бы и нет, если это стильно и смело! Идея пит-стопа Flash Up в том, чтобы за максимально короткое время подарить заряд позитивной энергии водителю и вдохновить его на новый уровень достижений в повседневных делах. Сверкающая машина и “зарЯженный” водитель — таким будет итог визита на пит-стоп.
“На создание такого пит-стопа нас вдохновил бренд Flash up energy, запустивший новый вкус в линейке энергетиков – Ягодный микс и дополнив линейку классических вкусов популярным объемом 0,45л. Он создан для активных и смелых, тех, кто уверенно идет к успеху, но нуждается в дополнительной поддержке и мотивации, чтобы выйти на новый уровень в своих ежедневных достижениях”, — рассказал ведущий специалист по корпоративным отношениям “Аливарии” Александра Стасеня.

Итоги:
Фактический охват проекта – более 682 тысяч чел.
Кол-во задействованных ЛОМов: 17 чел.
Количество публикаций в СМИ, пабликах и соцсетях: 55+

У апошні дзень зімы 2020-га на сцэне Нацыянальнага акадэмічнага тэатра імя Янкі Купалы адбыўся інклюзіўны спектакль з удзелам выхаванцаў Сямейнага інклюзіў-тэатра «і».

Для сацыяльна-культурнага жыцця краіны гэтая падзея важная з розных прычын.

Па-першае, якасная творчая калабарацыя ўзмацняе любы праект. Па-другое, выступ дзяцей з аўтызмам на галоўнай сцэне краіны дапамагае беларускаму грамадству зразумець, што талент не вызначаецца знешнімі ці фізічнымі асаблівасцямі, усе людзі маюць роўныя правы і аднолькава заслугоўваюць павагі.

Урэшце, самая смачная разынка інклюзіўнага спектакля ў Купалаўскім — тое, што ён адбыўся супольнымі сіламі арганізатараў і грамадства. Падрабязней пра важны сацыяльны праект, які аб’яднаў дзяржаўны і дабрачынны тэатры, а таксама атрымаў шырокую падтрымку грамадства — у кейсе Сямейнага інклюзіў-тэатра «і» і PR-студыі Sette.

Мэта агенцтва:

Данесці мэсэдж, што любы чалавек, незалежна ад асаблівасцяў здароўя і знешнасці, мае права актыўна ўдзельнічаць у сацыяльным жыцці, заслугоўвае павагі і прызнання ўласнага таленту.

Задачы агенцтва:

1. Стварыць магчымасць для выступу акцёраў Сямейнага інклюзіў-тэатра «і» на адной з найважнейшых тэатральных сцэн Беларусі;
2. Растлумачыць, што інклюзія — найперш пра роўныя правы, а не пра інваліднасць;
3. Прыцягнуць да ўдзелу аўтарытэтных культурных дзеячаў і лідараў меркаванняў;
4. Матываваць грамадства актыўна ўдзельнічаць у пастаноўцы: не толькі ў якасці гледачоў, але і суарганізатараў.

Тэатр пачынаецца з…

Сямейны інклюзіў-тэатр «і» з’явіўся ў 2016 годзе. Днём нараджэння тэатра лічыцца 2 красавіка — Сусветны дзень распаўсюду інфармацыі аб праблеме аўтызму. Такая дата абраная адмыслова, бо фокус дзейнасці тэатра накіраваны на праблему дзіцячага аўтызму. У цэлым праект мае важную місію: распаўсюджваць ідэю грамадства роўных магчымасцяў на нацыянальным узроўні.

За чатыры гады дзейнасці тэатр зладзіў 41 спектакль для 16 200 гледачоў. Цяпер у тэатры займаецца 130 акцёраў, сярод якіх 43 дзіцяці з аўтызмам. Дагэтуль тэатр не мае ўласнай пляцоўкі для паказаў і рэпетыцый, але спектакль «Аднойчы ў вялізным горадзе» — па аповесці Ф. Дастаеўскага — стаў першай магчымасцю выступіць на сцэне Купалаўскага.

Аднойчы ў вялізным горадзе…

… маленькія акцёры выйшлі на вялікую сцэну. Для 100 хлапчукоў і дзяўчат гэта быў сапраўдны паслякалядны цуд — апынуцца перад трыма сотнямі гледачоў у адной з найбольш статусных тэатральных залаў краіны. Але цуд не прыходзіць адзін.

У незвычайным праекце на Ulej.by сышліся нобелеўская лаўрэатка Святлана Алексіевіч, чэмпіён свету па муай-тай і саліст BRUTTO Віталь Гуркоў, рок-гурт NIZKIZ, а таксама два тэатры: Сямейны інклюзіў-тэатр «і» ды Нацыянальны акадэмічны тэатр імя Янкі Купалы. Усе яны прапанавалі свае лоты: чаяванне, адмысловы ўрок па муай-тай, запрашэнні на прэзентацыю новага альбома гурта, квіткі на спектакль «Аднойчы ў вялізным горадзе» і гадавыя запрашэнні на ўсе спектаклі Купалаўскага.

Такім чынам, кожны мецэнат мог не проста дапамагчы рэалізаваць пастаноўку, але і прыдбаць нешта эксклюзіўнае для сябе.

Вядомыя ўдзельнікі праекта і ўнікальныя лоты дапамаглі запусціць навіну пра пачатак краўдфандынгу максімальна шырока: пра кампанію напісалі TUT.by, Citydog, Наша Ніва, БелТА, Минск-Новости; відэасюжэты паказалі каналы ТВ3, Беларусь-1, Белсат. Сумарна запуск праекта праанансавалі 23 СМІ. У сацсетках карыстальнікі зрабілі больш за 50 публікацый, сярод аўтараў — спявачка PALINA, музыка Сяргей Башлыкевіч, дызайнерка LATUSHKINA, fashion-стылістка Kati German ды іншыя.

Па выніку, ужо ў дзень запуску краўдфандынгу была сабраная мінімальная сума для паказу спектакля (2000 BYN). Але амаль дзве сотні месцаў у зале заставаліся вольныя — таму трэба было працягваць прамоцыю праекта.

Трэба больш лотаў!

Каб медыя працягвалі асвятляць кампанію, а грамадства працягвала яе падтрымліваць, ініцыятары пастаноўкі дадалі яшчэ больш цікавых лотаў. Так, інклюзіўную пастаноўку на сцэне Купалаўскага падтрымаў папулярны постпанк-гурт «Молчат дома». Пакупніку іх лота музыкі прапанавалі прыйсці на мінскі канцэрт і атрымаць у падарунак фірмовы сувенір ад вакаліста.

Акрамя таго, сталі даступныя іншыя лоты, напрыклад, на адзін дзень стаць блогерам-аглядальнікам і пратэсціраваць незвычайныя забавы і мінскія кавярні ў кампаніі obzoor.by, атрымаць сервіраваны столік на дваіх у рэстаране Enzo да Дня святога Валянціна або прагуляцца па закуліссі тэатра імя Янкі Купалы.
Пра апгрэйд краўдфандынгавай кампаніі напісалі БелТА, Kyky.org, Obzoor.by, Prodetok.by і іншыя.

Усё найлепшае — дзецям!

Чарговы эксклюзіўны лот, што з’явіўся напярэдадні завяршэння краўдфандынгавай кампаніі, — запрашэнне на майстар-клас для дзяцей ад акцёраў Купалаўскага: Паўла Харланчука і Крысціны Дробыш. Каб дзіця трапіла на ўрок, яго бацькам трэба было паспець набыць адмысловы лот ад Купалаўцаў — ён, дарэчы, «сышоў» ужо ў першыя хвіліны пасля з’яўлення.

Майстар-клас з Купалаўцамі анансавалі 15 СМІ, сярод якіх TUT.by, Relax.by, Наша Ніва, Kp.by, Budzma.by, тэлеканалы ОНТ, СТВ.

Вынікі

Самы галоўны вынік: першы інклюзіўны спектакль на сцэне Купалаўскага адбыўся! Усе квіткі на яго раскупілі — а гэта амаль тры сотні месцаў. Яшчэ каля 1,5 мільёна беларусаў прачыталі або пачулі мэсэдж праекта са СМІ і сацыяльных сетак. Сумарна ў сродках масавай інфармацыі выйшла 50 публікацый, каля 100 — у сацыяльных сетках.

Неабходны мінімум для пастаноўкі мецэнаты пералічылі ўжо ў першыя суткі краўдфандынгавай кампаніі. За астатні месяц праекта на Ulej назбіралася 5 258 рублёў — амаль у 3 разы больш, чым заяўлялі арганізатары. Усе сродкі, што засталіся пасля паказу спектакля, былі пералічаныя на падтрымку дзейнасці тэатра: найперш арэнду пляцоўкі для рэпетыцый.

Такім чынам, краўдфандынг з эксклюзіўнымі лотамі, якіх не прыдбаеш ні ў адным іншым праекце, — нетрывіяльная і эфектыўная форма дабрачыннага збору сродкаў. І канешне, талент не вызначаецца дыягназам — гэты факт пацвердзіла паспяховая кампанія і актыўны ўдзел грамадства ў пастаноўцы першага інклюзіўнага спектакля на сцэне Купалаўскага.

Каманда PR-студыі Sette:

● Аліса Матавілава — менеджар;
● Ганна Клімовіч — крэатыўны дырэктар;
● Ганна Буднік — медыяменеджар;
● Максім Гамеза — медыяменеджар;
● Паліна Гаўрыш — менеджар;
● Павел Марцінчык — фатограф.

Каманда Сямейнага інклюзіў-тэатра «і»:

● Ірына Пушкарова — кіраўнік тэатра;
● Леанід Дзінярштэйн — прадзюсар;
● Кацярына Шулякоўская — псіхолаг;
● Юлія Купрыенка — старшыня праўлення Фонда;
● Ігар Сідорчык, Генадзь Фамін, Дзіяна Флеер, Раман Мякатных, Аляксандра Сандлер, Павел Архангельскі, Сяргей Ісакаў, Дзяніс Дадзішкіліяні, Раіса Астрэтдзінава, Галіна Аерава, Яна Хмялеўская, Яўген Бортнік, Марына Сато, Крысціна Уласенка, Ілона Грышчук, Аляўціна Мохарава, Ганна Новік, Яўгенія Навасельцава, Аляксандра Мядзведзева, Анастасія Сычова, Аляксандра Фёдарава — творчая каманда тэатра.

Eco-friendly образ жизни стал тенденцией последнего времени, и в Беларуси этот тренд активно поддерживают государственное учреждение «Оператор вторичных материальных ресурсов» и движение за переработку отходов “Цель 99”.

В течение 6 месяцев под слоганом «Покед, пакет» происходил движ, в котором поучаствовали сотни заинтересованных: 1100 человек пожелали отправиться на экскурсию на мусорный полигон, самые оперативные купили 3200 экосумок по цене пластиковых пакетов, в соцсетях появилось 2000 постов и stories с хэштегом #покедпакет, больше 6 миллионов раз люди прочитали или услышали о кампании «Покед, пакет» через СМИ и соцсети.
Подробнее о том, как привлечь внимание миллионов к важной проблеме, — читайте в кейсе.

Задачи:

— Тщательно отработать сегмент ЦА «минчане», т.к. четверть отходов страны производят в столице;
— Сформулировать понятный для аудитории месседж и сделать его лейтмотивом всех акций кампании;
— Охватить разнообразные онлайн- и оффлайн-каналы коммуникации;
— Принести осязаемую пользу (повлиять на уменьшение количества выбрасываемого пластика не только через коммуникацию, но также изготовление экосумок, контейнеров для раздельного сбора и т.п.).

Решение:

«Покед, пакет!» — этот месседж воплотился в слоган и хэштег всей кампании. Почему Оператор вторичных материальных ресурсов решил прощаться именно с пакетами? На самом деле, одноразовых вещей, которые не разлагаются столетиями и переполняют мусорные полигоны, куда больше. Но немногие готовы отказаться от всего, чем привыкли пользоваться, в один миг. Тем временем, согласно статистике, в среднем один беларус выбрасывает до 400 пластиковых пакетов в год. Поэтому посыл проекта «Покед, пакет!» — или «минус один пакет» — призывает начать с малого и использовать хотя бы на один пакет меньше привычного количества.

В начале лета инициаторы акции предложили жителям Беларуси нетривиальный экскурсионный маршрут: поездку на мусоросортировочный завод и в место, куда ежедневно вывозят бытовой мусор минчан, — полигон «Тростенецкий». Действительно, мало что так вдохновляет взять в магазине хотя бы на один пакет меньше, как путешествие в «обратную сторону чистого города». Заявки подали 1100 сознательных беларусов — в 10 раз больше, чем предусматривалось мест для трех экскурсионных рейсов.
После посещения полигона многие блогеры также бросили себе вызов и неделю не пользовались пластиковыми пакетами и другими одноразовыми вещами из пластика. Таким образом, волна #покедпакет была запущена.

Следующий этап — модный показ прямо возле свалки отходов. 15 прогрессивных брендов: Historia Naturalis, Candy Lady, NELVA, Alena Goretskaya, Макс Миронов и другие — разработали модные луки, дополненные стильными авоськами. Дефилировали с этими аксессуарами известные беларуски: Мелитина Станюта, мисс мира на инвалидной коляске Александра Чичикова, телеведущая Екатерина Раецкая и другие.

В июле «Покед, пакет!» запустили краудфаундинг, который стал самым быстрым в истории площадки Ulej.by. Благодаря инициаторам проекта, каждый желающий получил возможность купить экосумку по цене пластикового пакета. 3200 экосумок разобрали за 7 часов.

В конце сентября инициаторы акции установили необычный бассейн возле главного проспекта столицы и предложили нырнуть в него тем, кто не успел поплавать в купальный сезон. Но захотел не каждый. Детский бассейн был переполнен использованными пакетами и пластиковыми бутылками — всем тем, что каждый день в больших объемах выбрасывают беларусы, и что не разлагается около 500 лет.
Инсталляция стала наглядной метафорой с посылом: «Посмотрите, что случится с мировым океаном, если люди будут продолжать загрязнять природу пластиковыми отходами. Нырните — оцените комфорт. И сделайте выводы». Как и положено на пикете, активисты развернули транспаранты, подняли флаг, призывали задуматься о проблеме и даже собирали у прохожих подписи-обещания использовать на один пакет меньше, чем те привыкли.

Следующий этап — установка автобусной остановки «Тупік» в конце Октябрьской. За неделю заведения, расположенные по обеим сторонам улицы, выбрасывают более 20 000 пластиковых бутылок (а все беларусы за год — вообще 1 000 000 000 — миллиард!).

На табличке с «расписанием» не было ни одного маршрута (тупик как-никак), зато присутствовали впечатляющие цифры и советы по улучшению образа жизни. Все 20 000 бутылок, которые за неделю выбросили заведения и офисы Октябрьской, организаторы акции утрамбовали в ретро-автобус — места едва хватило!

Но не инсталляциями едиными: организаторы кампании «Покед, пакет» решили помочь тусовочной улице создавать меньше отходов пластика. Для этого офисам подарили ёмкости для сбора стекла и пластика, а возле кафе и баров поставили несколько специальных контейнеров. Сами заведения стали предлагать посетителям если пить, то за здоровье планеты: теперь официанты охотно наливают напитки в принесенную гостем кружку, рекомендуют заказывать напитки в стеклянной посуде и выбрасывают отходы раздельно, чтобы пустить их во вторичное производство.

Кампания по минимизации использования пластика «Покед, пакет» не ограничилась PR-акциями и изготовлением контейнеров и экосумок. Чтобы охватить более широкую аудиторию, Sette и Оператор вторичных материальных ресурсов разработали и реализовали рекламную стратегию для разных носителей. Так, месседж «Покед, пакет» появился на билбордах возле больших магазинов, на дверях главного входа в ТРЦ Galleria Minsk, на остановках общественного транспорта, в вагонах метро и прочих местах.

Тему пакета-преступника, который желает «завоевать Землю», продолжил мультипликационный видеоролик, созданный для трансляции на ТВ и в интернет-пространстве. Этот проект — нетипичный пример социальной рекламы в хоррор-стилистике, где главный герой — персонаж отрицательного характера.

Результаты:

— «Покед, пакет» стала одной из самых ярких и узнаваемых в уходящем 2019-году;
— Высока была лояльность аудитории: беларусы раскупили 3200 шопперов за считанные часы, подали 1100 заявок на экскурсии в “Тростенецкий”, опубликовали 2000 постов и stories, объединенных хэштегом #покедпакет;
— Общий охват всех акций кампании — 6 миллионов контактов;
— По телевидению, радио, в онлайн- и печатных СМИ вышло 275 новостей;
— Кампания завершилась, но до сих пор люди интересуются, когда можно будет попасть с экскурсией на мусорный полигон и где купить набор шопперов.

Тренд на здоровый и активный образ жизни не теряет популярность: открывается все больше различных фитнес-клубов, студий или центров, а на прилавках появляются продукты питания с повышенным содержанием протеина. Компания Danone в начале июля выпустила новый высокопротеиновый йогурт, который радикально отличается от тех, что уже были представлены на рынке.

Йогурты бренда YoPRO производят в Беларуси, исключительно из натурального молока, без искусственных сахарозаменителей, красителей и консервантов. В одной порции с натуральным вкусом — 17 граммов протеина, которые полностью усваиваются за один прием пищи и помогают дополнить рацион необходимыми элементами для формирования красивого тела.

Задачи:

— Рассказать о достоинствах нового продукта Danone и показать его отличия от тех, что уже есть в продаже;
сформировать мнение о том, что YoPRO создан для всех, кто ведет активный образ жизни, занимается спортом или фитнесом;
— Мотивировать белорусов вести здоровый образ жизни.

Решение:

Первыми продукт развезли на пробу лидерам мнений и профессиональным спортсменам: koko.by, zatestil, Надежда Дамковская, Дэвид Ван Ли и др.Все отметили нестандартные наполнители в линейке YoPRO: помимо классического и черничного, есть грейпфрутовый и со вкусом манго. Большим преимуществом было то, что фитнес-эксперты подтвердили, что состав YoPRO подходит для рациона как спортсменов, так и всех, кто заботится о своем здоровье и фигуре.

Поскольку YoPRO рассчитан на миллениалов, которые ведут активный образ жизни, то и продвигать продукт было решено в различных спортивных заведениях. Так, компания Danone совместно с PR-студией Sette организовали День фитнеса и спорта, или YoPRO Fitness Day. По аналогии с Ночью музеев, спортивные центры, клубы и студии на один день стали бесплатными и угощали всех посетителей йогуртами. Большую роль в реализации дня ЗОЖ-а сыграла поддержка Министерства спорта и туризма.

Фитнес-клубы охотно поддержали проект, поскольку YoPRO Fitness Day позволил им привлечь новых посетителей в “не сезон” и получить бесплатные публикации в СМИ и соц. сетях. Поэтому каждый клуб-участник и работающие там тренеры многократно анонсировали мероприятие в своих соц.сетях или на сайтах используя фирменную афишу.
Идею Дня Фитнеса и Спорта поддержали лидеры мнений и еще до запуска мероприятия проявили инициативу и нестандартно анонсировали YоPRO Fitness Day: среди подписчиков разыгрывали бесплатную тренировку из своих абонементов и делились запасами YoPRO.

В мероприятии приняли участие более 45 спортивных клубов: в этот день участникам раздали более 800 кг йогурта, провели открытые тренировки с олимпийскими чемпионами и инклюзивный кросс-фит.
В дополнение, в день проведения YoPRO Fitness Day действовал творческий конкурс, по условиям которого любой участник Дня фитнеса и спорта мог получить месячный запас йогурта. Для этого нужно было опубликовать фото в Instagram в начале бесплатной тренировки и отметить тегом #YoPRO911 и профиль @YoPRO_by. Жюри выбирало самые оригинальные фотографии и отправляло по адресу “скорую протеиновую помощь”: благодаря такой активации, всего за один день было сделано около 500 публикации с упоминанием новинки от Danone.

Результаты:

— 3000 минчан в рамках проекта посетили фитнес-клубы и попробовали йогурт;
— 35 лидеров мнений приняли участие в проекте;
— 3 инфопартнера (Citydog, Unistar, Министерство спорта и туризма);
— 80 публикаций в СМИ, вышли материалы о YoPRO Fitness Day на сайтах TUT.BY, Onliner, “Наша Нiва”, “Прессбол”, на телеканале “ОНТ”, Belsat и др.;
— 713 публикаций в Instagram;
— фактический охват — более 6 млн человек составил фактический охват проекта.

Поблагодарить своих наставников — родителей, учителей, тренеров, — которые научили самому главному и направили в нужное русло, предложил белорусам бренд “Святой Источник”. Сказать “спасибо” тем, кто изменил вас к лучшему, и бесплатно отправить им открытку или цветы можно было в рамках PR-акции #ИсточникПеремен.

Задачи:

— Поздравить с праздником наставников по всей стране и поблагодарить их за то, что помогают нам меняться к лучшему;
— Рассказать о важности потребления дневной нормы воды – не менее 1,5 литров на человека.

Решение:

Специально ко Дню учителя мы запустили сервис поздравлений учителей #ИсточникПеремен. Для проекта белорусская художница Надя Бука нарисовала коллекцию открыток.

Каждый, кто хотел сказать спасибо «тому самому» наставнику, мог выложить пост в Instagram или подписать поздравительную карточку на офлайн-точке «Святого Источника» в ТРЦ Galleria Minsk. Героям 100 самых трогательных рассказов со всех уголков Беларуси пообещали, кроме открытки, доставить цветы и дневную норму воды.

5 октября блогеры Влад Шудейко (658 тыс. подписчиков), Вероника Золотова (222 тыс. подписчиков), Рая Домнич (151 тыс. подписчиков) и Надя Дамковская заглянули к своим наставникам и доставили им подарки от “Святого Источника”. А за следующие три недели букет цветов, открытка и дневной объем воды были доставлены героям-победителям конкурса.

В этот же день «Святой Источник» заглянул на встречу бывших учеников минской школы № 19 с любимым учителем — Александром Марковичем Фельдманом. Уже 51 год он преподает здесь математику. Некоторые его ученики только недавно окончили школу, а некоторые – уже растят внуков. 5 октября более 20 выпускников Фельдмана и #ИсточникПеремен собрались вместе, чтобы поздравить наставника с профессиональным праздником.
Преподавателя, который за свою карьеру успел выпустить более 16 поколений будущих программистов, экономистов, математиков, отблагодарили вкусным тортом, и недельным запасом воды «Святой Источник».

14 октября белорусские лидеры мнений поздравили вместе с #ИсточникПеремен других, не менее важных, своих учителей. В День матери Рая Домнич, Александра Тапунова (34,8 тыс. подписчиков), Марина Горбачева (31,6 тыс. подписчиков) и другие блогеры отправились с подарками – букетами и недельным запасом “Святого Источника” – к своим мамам, чтобы поблагодарить их за то, что помогли измениться к лучшему.

Результаты:

— Почти 2 миллиона белорусов вспомнили про самых главных своих наставников благодаря “Святому Источнику”;
— Более 300 из них вместе с #ИсточникПеремен отблагодарили своих “тех самых” преподавателей за то, что они помогли изменить их жизнь к лучшему;
— 15 публикаций про акцию вышли в топовых белорусских СМИ (TUT.BY, Onliner, CityDog и др.), более 80 публикаций и 40 сториз;
— Более 60 постов опубликовали лидеры мнений в своих социальных сетях.

Лето — это не время года, а состояние души, — решили купаловцы и, по случаю запуска юбилейного, 100 сезона, объявили театральный пикник.

Задачи:

— Рассказать белорусам о начале 100-го творческого сезона Купаловского театра и торжественно отметить это событие;
— Анонсировать премьеры и привлечь на них зрителей.

Решение:

21 сентября в Александровском сквере прошел первый в Беларуси театральный пикник.
Всем гостям праздника предлагали брать с собой одеяла, и не случайно: обладатели самого большого пледа получил приглашение на закрытые показы премьерных спектаклей в течение всего 100-го сезона. Этот ценный приз получили Анна Осипова и Донара Горецкая: девушки целый день сшивали 9 пледов в один — получилось 19 квадратных метров теплой ткани.

С семи утра площадку Александровского сквера для гостей готовил автор нашумевшей книги «Радзіва Прудок» Андрусь Горват. До взлета литературной карьеры Андрей работал дворником в Купаловском театре и по случаю праздника на день вернулся на бывшую работу: до 23:00 популярный писатель подметал листья.

Известная блогерша и специалист по этикету Оксана Зарецкая рассказала минчанам, как вести себя в театре. Профессионал гримёрного дела Мирослава Декси на глазах публики изменяла внешность моделей до неузнаваемости. Дети особенно облюбовали аниматорскую площадку, где могли получить в подарок игрушку или сразиться на «шпагах», изготовленных из воздушных шаров. Там же их родители примеряли на себя усы Янки Купалы и антуражный костюм. Кроме штатного театрального кафе «Урсула», в сквере работал street-буфет, где предлягали посетителям авторские театральные сеты: «Ноч на Каляды», «Чорная панна Нясвіжа», «Людзі на балоце», «ЧайКа» и др.
В музыкальной программе приняли участие Егор Забелов, Светлана Бень, группы «ili-ili» и «Кассиопея». Отдельной частью программы стал концерт купаловцев, где они исполняли песни из спектаклей «Паўлінка», «Тэатр Уршулі Радзівіл», «Местачковае кабарэ», «Вельтмайстар-акардэон», «Пінская шляхта».

Завершил мероприятие праздничный концерт, но перед его началом Купаловский театр провел первый в истории открытый кастинг. Прямо на улице каждый желающий мог выйти на сцену и за минуту продемонстрировать свои таланты. По итогам кастинга члены жюри — Роман Подоляко и Павел Харланчук — отобрали по три финалиста во взрослой и детской возрастных группах.
Конкурсанты пели, зачитывали монологи, декламировали стихи классиков и даже собственного сочинения. Среди победителей режиссеры Купаловского выбрали двух актрис, которые выступят на большой сцене в спектаклях «Паўлінка» и «Шляхціц Завальня, або Беларусь у фантастычных апавяданнях».

Результаты:

— Более 60 публикаций в СМИ (в том числе TUT.BY, Onliner, «Наша Ніва»);
— Несколько тысяч минчан заглянули на пикник, несмотря на непогоду, чтобы первыми увидеть премьеры Купаловского и получить возможность сыграть в одном из них;
— Более 8 миллионов фактического охвата.

“Тбілісоба” – яркий и невероятно “вкусный” фестиваль (те, кто пробовал грузинскую кухню, понимают, о чем идет речь), который этим летом уже в пятый раз прошел в Минске.

ТМ “Боржоми”, Посольство Грузии в Республике Беларусь, грузинское культурно-просветительское общество “Мамули” и Мингорисполком – именно они организовывают и проводят в столице крупнейший праздник культуры. Четвертый год подряд PR-студия Sette помогает устраивать им в Минске яркий праздник.

Как собрать на фестиваль 80 тысяч гостей, а также что дает “Тбілісоба” бренду “Боржоми” – ответы на главные вопросы читайте в кейсе.

Задачи:

— повышение узнаваемости бренда и лояльности потребителя;
— создание эмоциональных связей с целевой аудиторией;
— проведение яркого и незабываемого фестиваля.

Решение:

Подготовка к фестивалю началась приблизительно за год. За это время организаторы проработали главный месседж “Тбілісобы” – в этот раз решили провести “свята з грузінска-беларускім характарам”.

Анонс о программе предстоящего праздника сделали на пресс-конференции для СМИ и лидеров мнений. Представитель Мингорисполкома, Чрезвычайный и Полномочный посол Грузии в Республике Беларусь, заместитель председателя грузинского культурно-просветительского общества «Мамули» и директор компании IDS Borjomi Belarus Денис Крупец рассказали, кто будет выступать на главной сцене и чем собираются удивлять гостей “Тбілісобы” в этом году.

Фестиваль – это большая и профессиональная команда партнеров и подрядчиков. В организации принимают участие танцевальные коллективы, грузинские и белорусские исполнители, туристические фирмы, информационные партнеры, волонтеры, монтажники, общественные и благотворительные организации – именно они создают неповторимый и яркий характер “Тбілісобы.” И команда ежегодно увеличивается. В этот раз в подготовке праздника были задействованы несколько сотен человек.

Установка специального оборудования, оснащение площадок и остальные подготовительные работы в Верхнем городе обычно происходят в ночь перед праздником. Некоторые зоны приходилось готовить за несколько часов до “Тбілісобы”. Например, на Зыбицкой всю ночь отдыхают люди – из-за этого монтаж стартовал только в 5-6 утра.
Анонсирование фестиваля начали за 4 недели через различные каналы коммуникации: телевидение, радио, наружная реклама, публикации в СМИ и т.д.

Таким образом организаторы постарались охватить разную аудиторию.
С каждым годом уделяется все больше внимания продвижению в соцсетях и работе с лидерами мнений. Сейчас на Instagram и ВКонтакте в Беларуси приходится около 60-70% охвата. Работа с блогерами позволяет индивидуализировать аудиторию, более точно провзаимодействовать с потребителями, говоря с ними на одном языке.

Конкурсные активности – это дополнительные инфоповоды, которые использовали для продвижения фестиваля. В этот раз перед праздником прошел конкурс “Панна Тбілісоба”, целью которого было найти белоруску с самыми харАктерными бровями. Победительниц было несколько: “Панна”, которую выбрали жюри, и две “Паненкі”, которые завоевали приз зрительских симпатий. Во время конкурса харАктерных бровей в СМи появилось более 15 публикаций про необычное мероприятие (в том числе на AFISHA.TUT.BY, “Белта” и т.д.).

Приглашения на “Тбілісобу” для лидеров мнений доставляли на брендированном меховом автомобиле, машине “с характером”, которая, по словам организаторов, “суровая внутри, но мягкая снаружи”.

Еще одним интересным инфоповодом стала коллаборация с благотворительным проектом KaliLaska. Прямо перед праздником на веревках во дворике на Зыбицкой развесили “сохнущую” одежду. Идея была в том, чтобы создать в Минске атмосферу Грузии. Вместе с KaliLaska за несколько дней было собрано более 10 огромных мешков с вещами. Часть отдали на благотворительность, часть пустили на создание атмосферы тбилисского дворика на фестивале. Публикации про акцию с KaliLaska вышли в ключевых СМИ: TUT.BY, CityDod.

“Украшение”, кстати, стало одной из главных “фишек” праздника в этом году: фото на фоне развешенной одежды появились в Instagram-аккаунтах у многих посетителей фестиваля.

В прошлом году на празднике установили самый настоящий троллей через Свислочь: можно было всего за минуту перебраться с одного берега реки на другой по навесной веревке. А в этом году сделали бассейн “Боржоми”: добровольцы, закрепленные на тросах, летали над площадкой и пытались поднять баночки с водой. Но были “традиционные” для минской “Тбілісобы” развлечения. Например, скалодром или регби, мастер-классы по “чидаобе” – грузинскому национальному единаборству.

Впервые на фестивале организовали иммерсивную театральную постановку “Вялікае грузінска-беларускае вяселле”: стать частью торжества мог любой желающий. На площадке весь день стояла толпа. Особенно оценили зрители эстафету с девушками, завернутыми в ковер.

Еще одной “фишкой” фестиваля стал туристический базар, где предлагали купить тур по Батуми, Кутаиси или Боржоми. В этом году на турмаркете присутствовали прямые операторы из Грузии, а одним из развлечений стал караоке-конкурс песен Валерия Меладзе.

Хедлайнером фестиваля в этом году стала группа MGZAVREBI — одни из самых популярных артистов в Грузии, которых знают и с удовольствием слушают во многих странах мира.

Результаты:

— более 180 выходов в онлайн- и печатных СМИ (в том числе на TUT.BY, Onliner, CityDog и др.), в социальных сетях, на ТВ и радио;
— 10 миллионов человек, которые узнали про “Тбилисобу”;
— более 100 публикации в аккаунтах лидеров мнений: Koko.by, Анны Бонд, Максима Пушкина и др.;
— по подсчетам организаторов, каждый пятый гость фестиваля попробовал “Боржоми”.

В этом году пивоваренная компания «Аливария» уже в четвертый раз провела свой фестиваль A-Fest. Зачем бренду организовывать бесплатное мероприятие, как оно влияет на имидж компании и сколько бюджета уходит на артистов — рассказывает Алла Летяго, руководитель департамента корпоративных отношений «Аливарии».
— Идея провести большой европейский фестиваль пива и еды появилась у «Аливарии» лет 7 назад, но смогла окончательно сформироваться только к 2016 году.

Что такое A-Fest и как он появился
При создании А-Fest мы вдохновлялись примерами крупных европейских городов. В Париже и Берлине можно часто видеть, как люди отдыхают на траве в центре города, едят и слушают музыкантов. Вокруг — атмосфера праздника и дружелюбия. Мы захотели провести в Минске что-то подобное и показать, что белорусы также умеют отдыхать культурно с пивом в городе.

Первый фестиваль был бесплатным, и после него мы стояли перед выбором: сосредоточиться на хедлайнерах и сделать вход на A-Fest платным или развиваться как имиджевый фестиваль и подарок городу и, следовательно, больше внимания уделять ассортименту еды, напитков и всевозможных бесплатных игр. Как социально ответственная компания мы выбрали второй путь и вот уже четвертый год не жалеем об этом. В этом году на A-Fest работали около 60 заведений. В парке открылись десятки спортивных и развлекательных площадок для детей и взрослых.
A-Fest остается единственным бесплатным пивным фестивалем в Минске и, пожалуй, крупнейшим бесплатным опен-эйром лета. В то же время у каждого фестиваля есть и своя тема. В этом году праздник был приурочен к 155-летию «Аливарии». В честь важной даты мы вспоминали все то, что было актуально в прошлом: олдскульную музыку, ретроеду и одежду. На фестивале впервые открылась зона «А-Фэшн», где можно было приобрести олимпийку или винтажные легинсы из родительского гардероба или сделать прическу в стиле 90-х. В этом году в коллаборации с Symbal.by мы выпустили особенный фестивальный мерч — лимитированную коллекцию трусов-шортов «A-Fest — гэта…». Приобрести ретровещь можно было или магазине в городе, или непосредственно на фесте.

Как мы выбирали площадку
Место мы выбирали тщательно. Требований к площадке было много: расположена в черте города, имеет хорошее транспортное сообщение, есть большая зеленая территория и место под сцену. В итоге мы остановились на Лошицком парке и, можно сказать, стали первооткрывателями именно «паркового» фестивального движения в Беларуси.
Выбрали эту площадку еще и потому, что именно в Лошицком любил гулять самый известный владелец «Аливарии» граф Чапский, и с его именем связано несколько легенд. Также это одна из немногих площадок в городе, способных принять такое количество людей. Территория парка — более 100 га. Для примера, площадь одного футбольного поля — всего 0,6 га! Здесь легко провести целый день и всегда есть чем заняться.
Со стороны Лошицкого парка не было никаких завышенных требований. Стандартные пожелания к фестивалям по организации уборки мусора, обеспечению безопасности посетителей и имущества, охране. На все договоренности ушло немногим более месяца.
Как проходит организация
Мы работаем с целым пулом партнеров, которые помогают в разработке концепции и составлении лайн-апа, работают с артистами, организуют фудкорт и развлекательные площадки. Но финально утверждает все, конечно же, «Аливария». В этом году команда подготовки фестиваля насчитывала несколько десятков человек, а в день фестиваля разрослась до сотни с учетом промоутеров, волонтеров и сотрудников Лошицкого парка.
Обсуждение нового А-Fest начинается еще на этапе подготовки текущего фестиваля. Потому что всегда много идей и планов, которые хочется реализовать если не в этом году, то в следующем. Разработка и согласование концепции фестиваля, его BTL-части (это все фотозоны и развлечения), навигации, техническое оснащение сцены (звук, свет), digital, не забываем про продакшен всех необходимых материалов — все это начинается где-то за полгода и завершается буквально за несколько часов до старта фестиваля.

Мы начинаем монтаж оборудования и зон развлечений примерно за 5 дней до фестиваля, демонтаж проходит за 2 дня. Конкретно монтируем зоны активаций, устанавливаем все оборудование на фудкортах, сцену и все сопутствующие ей технические постройки, бекстейдж и другие зоны. Расставляется навигация, декор (гирлянды, например), санитарные зоны.
Подбирать артистов и договариваться с первыми хедлайнерами начинаем где-то за полгода, тогда же определяем даты нового A-Fest. Мы позиционируем себя как европейский фестиваль и стараемся сделать наш лайн-ап максимально разнообразным. В разное время хедлайнерами становились британцы Джон Ньюман и Софи Эллис-Бекстор, латыши Brainstorm, немцы De-phazz, украинские артисты Мария Чайковская и «Бумбокс» и многие другие. Каждый год наравне с европейскими звездами на сцену A-Fest выходят белорусские исполнители.
Наши участники — это не только представители разных европейских стран, но и разных музыкальных направлений. На A-Fest звучали соул и джаз, безбашенный панк-рок, хулиганский хип-хоп и мелодичные гитары. Артистов выбирает непосредственно команда «Аливарии», а последующими переговорами и согласованием графика, гонорара, технических требований и бытового райдера занимаются профессионалы из концертного агентства.
Места на фудкорте начинаем предлагать где-то за несколько месяцев, но, как правило, получаем заявки от заведений намного раньше. Каждая точка на фудкорте получает набор услуг и оборудования. В стоимость входят: палатка, холодильное оборудование, ролл-бары, электричество, монтаж/демонтаж, аренда места под торговлю. По сути, мы все предоставляем «под ключ», включая работу всех подрядчиков и обслуживание техники. Участнику фудкорта остается только продумать меню, закупить продукты, заехать в парк и успевать обслуживать гостей.
Когда мы готовили первый A-Fest, опыта участия в фестивальных фудкортах у столичных заведений практически не было. Приходилось обзванивать, рассказывать про Brainstorm и J:Mors (хедлайнеров первого A-Fest) и нередко убеждать принять участие. Сейчас ситуация другая. Заведения заинтересованы в попадании на большой фудкорт и первыми предлагают свои услуги, а мы смотрим на отзывы, на то, как отработало заведение на прошлом фестивале, и принимаем решение. Иногда заявки поступают буквально за день-два до фестиваля, но в последний момент вписаться невозможно.
Кто наша ЦА и как мы продвигаемся
Когда проводишь бесплатный фестиваль в городе, рассчитываешь на всех его жителей. Но, конечно, четыре года назад у нас был портрет типичного посетителя. Это мужчины и женщины от 25 лет, активные и инициативные, они живут в Минске и любят свой город. Сейчас рамки намного шире. Например, с прошлого года на фестивале появилась большая детская зона, где могут отдохнуть семьи с детьми. Вечером на A-Fest много ребят до 25, которые любят движ и танцы до полуночи.

Мы располагаем только оценочными цифрами посещаемости. Эти данные помогают нам подготовить площадку для комфортного отдыха в следующем году. На первом фестивале в 2016 году за день Лошицкий парк посетило около 80 000 человек.
Так как фестиваль рассчитан на самую широкую аудиторию, мы привлекаем для продвижения разные каналы — от классических радио и телевидения и афиш по всему городу до онлайн-ресурсов и модных блогеров. В этом году информационными партнерами стали различные интернет-порталы, радиостанция и телеканал. Ведущей A-Fest уже 3 года подряд является Анна Бонд — одна из самых заметных персон в белорусской блогосфере. Это тоже помогает нам в продвижении.
Важная часть нашего продвижения — это постоянные напоминалки про A-Fest накануне фестиваля. В этом году за месяц до старта мы изменили маршрут городской экскурсии на ретроавтобусе ЗИС-8. Обзорные экскурсии по столице на красном винтажном автобусе запустил минчанин еще в начале мая. Он своими руками собрал копию ЗИС-8, чтобы возить на ней туристов. Мы же забрендировали его и добавили еще одну точку по маршруту — завод «Аливария». Чтобы участники могли познакомиться с историей компании и программой предстоящего фестиваля.
Также мы провели необычную фотосессию, в которой тренер ФК БАТЭ Алексей Бага, певица Palina, фронтмен Nizkiz и другие гости и участники фестиваля предстали в образе своих родителей. В день публикации ФК БАТЭ одержала важную победу над польским «Пястом», и фестивальная фотография Алексея Баги засветилась в СМИ. Еще мы организовали первый в Беларуси гастрофест олдскульного стритфуда. Сразу 12 заведений все выходные угощали златками, хадунами, чебуреками и другими несправедливо забытыми блюдами. Ну и, конечно, открыли новую зону «A-Фэшн» на самом фестивале. Все это освещалось в СМИ и регулярно напоминало о том, почему 10 августа стоит прийти в Лошицкий парк.
Если сравнивать с предыдущими годами, то, конечно, роль интернета и социальных сетей растет. Отдельного аккаунта в соцсетях у фестиваля нет — все посты были в официальных пабликах «Аливарии».

Кроме того, мы ежегодно обновляем и запускаем сайт A-Fest, чтобы своевременно информировать наших гостей обо всем, что связано с фестивалем. Здесь можно было найти подробную карту парка и список фудкортов, лайн-ап с расписанием артистов и актуальные новости. В разделе FAQ была информация про парковки и камеры хранения, а также ответы на наиболее частые вопросы посетителей.
Что дает фестиваль компании
A-Fest — это самый важный и масштабный проект компании. Это не коммерческий проект, и он направлен на укрепление имиджа пивного фестиваля как возможности культурного отдыха. Конечно, он влияет и на узнаваемость бренда «Аливария», и на имидж компании в целом. За эти 4 года A-Fest сам уже стал узнаваемым брендом. Но в то же время важно закрепить в сознании людей связь фестиваля с нашей компанией.
Отследить, растут ли объемы продаж именно благодаря фестивалю, довольно сложно, поскольку кроме него у нас достаточно других рекламных кампаний. Но само мероприятие по своему масштабу выросло: в первый год было 35 точек на фудкорте, в этом — 60. В 2016 мы продали 35 000 бокалов пива, в прошлом — 75 000 (по этому году еще ведем подсчет). Если утрировать, то, например, не пивное заведение, которое реализует 20 бокалов в день, будет продавать это количество год. Это, конечно, аналогия, потому что надо знать, какой пролив в среднем у заведения за неделю, какой у заведения формат, местоположение и другие факторы.

В начале мы как пивная компания столкнулись со стереотипом — белорусы не могут цивилизованно отдыхать в парке с пивом. Но нам удалось доказать обратное — пивной фестиваль может проходить культурно, и с каждым годом скептиков становится все меньше.

Новый трек и характерные танцы под него на Комаровке, залайканные Дудем: миллениалы и зумеры рассказали про свой Минск в проекте «Боржоми»

Если хотите по-настоящему узнать про какой-нибудь город — пообщайтесь с местными жителями, потому что не про все достопримечательности пишут в путеводителях. В 2019 году бренд «Боржоми» запустил международный проект #городсхарактером, в рамках которого предложил миллениалам и зумерам в разных странах рассказать про свои родные города. Так появился трек «Минск с характером», записанный Бакеем, Shuma, Лерой Яскевич, Лисой и Валиком.

В кейсе бренда «Боржоми» и PR-студии Sette рассказываем, как набрать более миллиона просмотров в TikTok, получить лайк от Дудя и одновременно попасть в вечерний эфир белорусского ТВ.

Продвигаемый продукт: минеральная вода «Боржоми»

Задачи агентства:

— рассказать о ценностях бренда «Боржоми» и уникальных характеристиках этого продукта для новой аудитории;
— придумать и организовать PR-проект, в рамках которого минчане, благодаря «Боржоми», получат возможность рассказать современным языком о родном городе;
— в результате получить охват месседжем бренда не менее 2 млн. контактов.

Трек, который не оставил равнодушных

Город формирует характер своих жителей, а жители формируют характер города — манифест, который лег в основу специального проекта «Боржоми» #городсхарактером. Про Минск говорят «скучный», «пресный», «движуха не у нас, а в Москве», «как же классно тусить в Киеве». Но эти стереотипы устарели.

Вместе с Егором Кипой, организатором движения «БАССОТА», и топовыми минскими исполнителями — Бакеем, Shuma, Лерой Яскевич, Лисой и Валиком, — бренд записал трек «Минск с характером», в котором смешались русский и белорусский языки, музыкальные стили и вайбы столицы.

Песня-рассказ про «трушные» достопримечательности города вызвала много обсуждений. В комментариях развернулись ожесточенные споры о вкусах — и стало понятно, что все чувствуют Минск по-разному. Тогда «Боржоми» решил дать возможность всем минчанам предложить свою песню про столицу, которая бы, на их взгляд, точнее передавала настроение и характер города, чем творение молодых, но уже известных музыкантов.

За неделю на почту организаторам пришло более сотни заявок: кто-то присылал стихи и музыку, кто-то — демо-версии песни, некоторые отправляли готовые клипы.

Жюри, в составе которого были исполнители «Минск с характером», большинством голосов победу отдали начинающему реперу под ником СУТЕР. Через месяц после выхода демо-версии СУТЕР презентовал студийную версию песни.

Челлендж в TikTok по-белорусски

Миллениалы не читают новостных газет, миллениалы листают ленту в Instagram и лайкают видео в TikTok: всего за год эта соцсеть обогнала Facebook по количеству проведенного времени у пользователей байнета. Аудитория сервиса в ноябре 2018 года составила 800 млн пользователей в день: TikTok за год сделал то, на что Instagram потребовалось 9 лет.

Основываясь на предпочтениях «зумеров», был запущен TikTok-челлендж по продвижению музыкальной композиции. Инфлюенсеры Влад Шудейко, Егор Шкред, Дима Богаченко, Бакей, Рая Домнич записывали и публиковали короткие танцевальные видео под трек «Минск с характером». Для съемок выбирали локации, которых почему-то нет в путеводителях, но на деле именно они лучше всего передают характер и настроение столицы: Комаровский рынок, универмаг «Центральный», минское метро и т.д.

Полтора миллиона просмотров в TikTok, 200 тысяч «мне нравится» в Instagram и лайк от Дудя — оценка, которую получил характер города Минска.

«Низкий художественный уровень»

Все чаще миллениалы отдают предпочтение локальным брендам — этот тренд появился из желания поколения 90-х выглядеть «не так, как все», выделяться из толпы. «Поддержать отечественного производителя» и показать, что такое минский стиль, — вместе с исполнителями трека и столичными дизайнерами «Боржоми» сделал капсульную коллекцию одежды «с характером». Одинаковых образов не было: каждый модельер старался передать в луке свой Минск.

Вещи из коллабораций Бакей+ZenWear, Shuma+ZIBRA, Лера Яскевич+Random Rebels, Валик+NOWWON, Лиса+My MUse на протяжении месяца мог выиграть любой, кто хотел пополнить гардероб уникальной «характерной» одеждой.

Не только дизайнерские вещи предлагали выиграть белорусам: вместе со столичным фотографом Сергеем Гудилиным бренд «Боржоми» разработал серию принтов с самыми яркими достопримечательностями микрорайонов города: их можно было получить в специальном Telegram-боте. Все, что для этого требовалось, — выбрать свой район и прилагательное, которое, на ваш взгляд, лучше всего бы символизировало Минский характер.

Вечеринка и меховой автомобиль

Финал проекта совпал с завершением лета. По такому случаю бренд «Боржоми» устроил вечеринку на Октябрьской, главной тусовочной улице города.

Более трехсот гостей собралось на площадке Dandy Land, чтобы послушать, как Shuma и репер Бакей представят треки из своих новых альбомов, а Лера Яскевич, Валик и Лиса споют уже полюбившиеся публике композиции. Гостей ивента не испугал даже внезапно начавшийся дождь. Вечеринка продолжалась до 23:00, но даже после последней песни никто не хотел расходиться.

Без внимания не остались и меховые «Жигули»: авто со «стальным» характером, или воплощение выражения «мягкий снаружи, твердый внутри» мелькал в сториз не реже, чем артисты на сцене.

А что потом?

Танцы Димы Богаченко под «Минск с характером» понравились не только подписчикам блогера и Юрию Дудю. Участника шоу «Танцы» на ТНТ пригласили выступить на вечернем шоу «Макаенка,9».

А 12 сентября, по случаю Дня города, артисты и бренд «Боржоми» выпустили альтернативную версию клипа на песню про столицу: в ролике снялось не менее трехсот минчан.

Итоги PR-кампании:

— более 104 тысяч просмотров, кроме лайка от Дудя, набралось у танцев с «Боржоми» на «Комаровке»;
— более 100 экземпляров вещей из коллаборации Бакея и Zen.Wear было продано только в июле;
— более 120 постов в Instagram и TikTok было опубликовано в рамках челленджа, а общий охват месседжем бренда составил более 4 миллионов белорусов;
— более 250 публикаций сделали лидеры мнений с хештегом #минсксхарактером;
— 54 публикации в СМИ (в том числе TUT.BY, Onliner, CityDog, Nn.by и др.).

Команда бренда «Боржоми»:

— Екатерина Килбас – директор по маркетингу IDS Borjomi Belarus;
— Александр Николаюк – NEW Media manager IDS Borjomi Belarus.

Команда PR-студии Sette:

— Алиса Акифьева – руководитель проекта;
— Татьяна Полищук – менеджер проекта;
— Анна Будник – медиаменеджер;
— Александра Павловская – креатор-копирайтер проекта.

Образ жизни современных людей неразрывно связан с постоянной активностью. Динамичный образ жизни вынуждает нас прибегать к различного рода фастфуду, одним из видов которого являются снеки. Компания «Онега», безусловно, является главным производителем этого вида продукции в нашей стране. В 2019 году был запущен их третий по счету завод: 130 высококвалифицированных специалистов всего за день выпустили почти 300 тысяч пачек продукции компании. Открытие нового производство широко освещалось в СМИ, а на самом мероприятии присутствовали представители исполнительных комитетов, но и руководство банка-партнера и ряд других гостей.

Задачи:
• Укрепить положительное представление как о продукции «Онега», так и о самой компании в целом;
• Рассказать об открытии третьего завода компании.

Решение:
Компания «Онега» — это не только одна из самых известных в Беларуси, но и один из брендов, которые известны за рубежом. В конце 2019 года был запущен в эксплуатацию третий завод компании, который практически по всем показателям существенно превосходит два первых.

В настоящее время приоритетным направлением производства является изготовление снеков 6 вкусов: помимо стандартных вкусов — сметаны и лука, краба, сыра и соли — выпускаются и новые виды снеков со вкусом мяса на углях и тайского перца.

Само мероприятие по открытию нового завода было освещено большим количеством белорусских СМИ, таких как belta, belmir, myfin, «Белорусский партизан». На открытии присутствовал ряд значимых фигур, в частности ряд представителей областного и исполнительного исполкомов, банка-партнера и другие гости.

Процесс создания очередного производства проходил не очень гладко: начало строительства произошло еще в 2014 году, однако из-за самых различных внешних и внутренних факторов проект, стоимость инвестиций которого составила порядка 36 миллионов BYN, не мог завершиться вплоть до 2019 года.

Уже сейчас можно утверждать, что результат стоил терпения инвесторов. Производство продукции подобного рода требует очень специфичных условий хранения сырья, а также колоссальные площади для хранения уже готовой продукции. На новом предприятии Все эти условия максимально обеспечены: только для хранения готовой продукции был выделен склад, общей площадью более 7 тысяч квадратных метров. По утверждениям экспертов, аналога производства подобного масштаба и мощности в Беларуси нет.

Umbrella Sky Project — проект, который не нуждается в представлении. Аллеи из парящих под небом разноцветных зонтиков по всему миру – явление, которое за последние 5 лет получило очень широкое распространение в самых разных странах мира, начиная от США и их бумажных цветов Лас-Вегаса до сверкающих зонтиков в Австралии. «Вирусное» явление не обошло стороной и страны СНГ: до недавнего времени в Санкт-Петербурге была своя инсталляция парящих зонтиков. Следующей страной, в которую пришло это явление стала Беларусь. О том, как следовать самым новым явлениям и одновременно продвигать свой бренд будет рассказано ниже.

Задачи:
• Информирование населения о создании новой городской фотозоне;
• Закрепление у целевой аудитории осознания превращения «Velcom» в новый бренд «А1».

Решение:
Открытие самой аллеи было проведено 9 июля 2019, а продолжитель-
ность существования инсталляции составила 2 недели. Идея создания подобной аллеи — идея хоть и очень популярная, но не новая: подобные фотозоны существуют не только в других странах Европы, но и по всему миру. Однако так и использование такой инсталляции для продвижения бренда — такого в Европе пока не делал никто. Само название аллеи («Комфортная») уже является отсылкой к одному из самых популярных тарифов А1 «Комфорт». Используемые цвета тоже были выбраны не случайно: желтый, красный и белый — цвета «Velcom» и «А1», причем такое доминирование белого цвета над желтым тоже является своеобразной отсылкой: бренд «А1» использует белый цвет в качестве основного в отличии от «Velcom», который уже давно ассоциируется с желтым. Конечно, главный посыл установки подобной фотозоны — далеко не только продвижение своего бренда. Представитель компании А1 Николай Бределев рассказал о том, что компания надеется, что новая фотозона подарит горожанам большое количество новых эмоций и улыбок, а так-же привлечет в город новых туристов.

На протяжении всего времени функционирования инсталляции ее посетило огромное количество жителей РБ и других стран, а само открытие широко освещалось как представителями белорусских СМИ, так и большим количеством блогеров.

У маі 2019 года «Белы полюс» прэзентаваў марозіва з валошак, якое выклікала ажыятаж у крамах, сацыяльных сетках і нават замежных СМІ. Дзённыя запасы кветкавага пламбіру за некалькі гадзін знікалі з пунктаў продажаў, сацыяльныя сеткі доўгі час перапаўняліся каментарамі пра блакітны пламбір у жытнёвым кубачку. Не кожны прадукт так гучна выходзіць на рынак, таму мы распыталі прадстаўніка брэнда «Белы полюс» і PR-студыю Sette і дзелімся дэталямі пра нашумелы праект.

Мэты i задачы агенцтва:
— распрацаваць стратэгію маркетынгавай камунікацыі для вываду на рынак новага прадукта;
— стварыць прадукту імідж нацыянальнага дэсерта, аднаго з гастранамічных сімвалаў краіны;
— стварыць пляцоўку для прамоцыі ў Instagram, адпаведную агульнай камунікатыўнай стратэгіі, прыцягнуць у тым ліку замежную аўдыторыю;
— зладзіць гучную камунікацыю, якая дазволіць выйсці ў лідары па колькасці згадак у СМІ і сацыяльных сетках на беларускім рынку сезонных прадуктаў.
— зацвердзіць імідж “Белага полюса” як брэнда, які падтрымлівае беларускую культуру і мову.

Адчуць Беларусь на смак

Гэты мэсэдж стаў ключавым у пазіцыянаванні валошкавага марозіва – ідэя ляжала на паверхні. Калі замежнікі прыязджаюць у Беларусь, ім тут жа прапаноўваюць паехаць у Мірскі замак ці пакаштаваць дранікі. Павага да класікі – гэта правільна, але яна не перашкаджае адкрываць турыстам розныя бакі краіны. Таму “Белы полюс” і піяр-студыя Sette задаліся пытаннем: якую адметную фішку прапанаваць замежніку, каб яна запомнілася і была больш арыгінальнай за звыклы магніцік.

Рашэнне прынялі хутка: трэба задзейнічаць не толькі языкавыя рэцэптары, але і моўныя, дадаць да марозіва з беларускімі інгрэдыентамі беларускія фразы. Так арганізатары інтэгравалі ў кампанію прамоцыі прадукта маштабны праект “Беларускі размоўнік”. Яго мэтай было навучыць замежнікаў актуальным словам і выразам на беларускай мове, а заадно нагадаць, што наша краіна мае ўласную мову, якая яе вылучае сярод іншых дзяржаў.

Важна, што падтрымка беларускай мовы натуральна легла ў агульную стратэгію камунікацыі “Белага полюса”: кампанія не першы год рэкламуецца і афармляе ўпакоўкі выключна па-беларуску. Але сёлета брэнд павялічыў маштаб сваёй мэты: вырашыў папулярызаваць мову не толькі для беларусаў, але і вучыць ёй замежнікаў. Кампанія абрала ў якасці асноўнай пляцоўкі камунікацыі Instagram – сацыяльную сетку, дзе размоўнік патэнцыйна можа пабачыць больш за мільярд карыстальнікаў.

На інстаграм-старонцы @belypolus беларусы і замежнікі могуць бачыць 30 маляваных выразаў: ад агульных “калі ласка” і “прывітанне” да больш жыццёвых: “лухта”, “дармаед”, “падабайка”, “буська” ды іншых. Словы напісаныя беларускай лацінкай, прадубляваныя кірыліцай і аформленыя ў стылістыцы графіці. Кожную выяву са словам суправаджае падказка для правільнага вымаўлення, пераклад на англійскую мову і жартаўлівы каментар.

Дзякуючы нетрывіяльнаму падыходу, старонка ў інстаграм за два месяцы вырасла амаль на тры тысячы актыўных падпісчыкаў, якія ахвотна ставілі падабайкі, глядзелі сторыз і каментавалі публікацыі.

Кароткая версія размоўніка – пяць беларускіх фраз – размешчаная на ўпакоўцы пламбіру “Валошка”. Цягам сезона ўпакоўка абнаўляецца, усяго пакупнікам запланавана прадставіць 30 фраз: па адной на кожны дзень бязвізу. Таксама ў межах падпраекта была распрацаваная вонкавая рэклама. На білбордах і лайтбоксах адлюстраванае тое самае валошкавае марозіва, а таксама простае слова па-беларуску, з лацінкай і перакладам на англійскую мову.

Функцыю рэпрэзентацыі краіны цудоўна выконваў і сам прадукт. Яго інгрэдыенты: валошка, жыта і лён – папулярныя культурныя сімвалы Беларусі. Сёння, як і тысячы гадоў таму, яны кожны год прарастаюць на мясцовых палях. Навінка стала асабліва гучнай за кошт сваёй незвычайнасці. Навіной пра яе з’яўленне цікавіліся як беларускія СМІ, так і замежныя. Напрыклад, TUT.BY выказаў жаданне зняць відэа з працэсам вырабу пламбіру на вытворчасці ў Гомелі, тэлеканал “Беларусь 1” прапанаваў стварыць відэапраект з удзелам супрацоўнікаў фабрыкі, а канал “Россия 1” распавёў пра новае беларускае марозіва ўсёй Расіі.

Па выніку, навіну пра з’яўленне на рынку незвычайнага марозіва з кветкамі транслявалі больш за дзве сотні медыйных каналаў, ад агульнанацыянальных СМІ кшталту TUT.BY, “Наша Ніва”, “БелТА” да старонак блогераў, забаўляльных паблікаў і рэгіянальных газет.

Як нараджаўся смак
Стваральнікі валошкавай навінкі распавядаюць, што амаль паўтара гады выношвалі ідэю прадукта. Валошка, жыта і лён – папулярныя сімвалы Беларусі. Ідэя гэтых інгрэдыентаў ад пачатку ляжала на паверхні, і ў пэўны момант прыйшла з творчым азарэннем. Адзіны нюанс, што выклікаў сумневы: нязвыкла было ўяўляць спалучэнне гэтых раслін у складзе марозіва. З аднаго боку, нетыповыя інгрэдыенты былі патэнцыйным плюсам: аналагаў такому дэсерту яшчэ ніхто не рабіў. З другога ж – рызыкай: раптам свядомасць аматараў пламбіру настолькі не прыме кветкі і злакі ў якасці інгрэдыентаў, што многія нават не захочуць пакаштаваць навінку.

Распрацоўкай рэцэптуры “Валошкі” больш за год займалася пяцёрка адмыслоўцаў з R&D (Research & Development) аддзела найстарэйшай фабрыкі марозіва ў Беларусі. Пажаданы смак шукалі ў некалькі этапаў. Спачатку атрымлівалі асобныя ўзоры валошак і лёну, далей тэставалі варыянты гатовага прадукту ў лабараторных умовах і нарэшце зацвярджалі найбольш трапную рэцэптуру.

“Дзякуй за вашу дзейнасць. Трымайце марозіва”

Прэзентаваць сапраўднае беларускае марозіва Sette і “Белы полюс” вырашылі праз сапраўдных беларусаў. Паездка журналістаў tut.by на вытворчасць у Гомелі перад прэзентацыяй марозіва, незвычайная ўпакоўка пламбіру, эксклюзіўны пункт продажаў у краме беларускіх сувеніраў – першыя крокі ў прамоцыі, якія дапамаглі стварыць ажыятажны попыт на пламбір ад моманту яго запуску. Таксама ў межах канцэпцыі падарылі “права першай пробы” беларусам, якія робяць краіну лепшай: музыкам, спартоўцам ды іншым культурным дзеячам. Скрыні з валошкавым пламбірам атрымалі Лявон Вольскі, Аляксандра Герасіменя, Віталь Гуркоў, Марыя Васілевіч, Меліціна Станюта і іншыя.

Пасля навінку пакаштавалі блогеры і лідары меркаванняў. Ва ўсіх ініцыятары кампаніі прасілі даваць аб’ектыўную ацэнку незвычайнаму пламбіру: была цікавая натуральная рэакцыя. Больш за 1000 допісаў з’явілася ў сацсетках па выніках праекта. Свае публікацыі ахвотна размяшчалі папулярныя блогеры, але асаблівым поспехам кампанія лічыць сотні допісаў простых спажыўцоў, адабрэнне якіх – самы каштоўны фідбэк для вытворцы. Людзі штодня дзяліліся ў instagram-stories шчырымі эмоцыямі, калі знаходзілі нашумелае марозіва ў крамах, публікавалі пытанні: “Дзе знайсці пламбір?”, калі пасля ажыятажу першага тыдня прадукт часова знік з продажу, і віншавалі ў каментарах тых, хто марозіва адшукаў і пакаштаваў.

Тaste Belarusian dessert! – 10 000 порцый марозіва для турыстаў

Турысты, якія прыязджаюць у Грузію, дзівяцца з гасціннай сустрэчы, некаторыя распавядаюць, што ім падарылі бутэльку віна проста на мяжы. Гэтым летам Беларусь таксама запомнілася гасцям як краіна, якую літаральна можна пакаштаваць на смак: з 20 па 22 чэрвеня замежнікаў у Нацыянальным аэрапорце частавалі марозівам з пялёсткамі валошкі і насеннем лёну. Усяго для гасцей падрыхтавалі больш за 10 000 порцый пламбіру.

Сустракаў замежнікаў у аэрапорце “капітан” у адмысловай форме. Галоўная мэта была дасягнутая: госці ўсміхаліся, а значыць, першае ўражанне пра нашу краіну мелі станоўчае. Як вядома, самыя натхняльныя акцыі – тыя, якіх ніхто не планаваў. Так, для арганізатараў гасціннай акцыі стаў прыемным сюрпрызам рэспект ад Макса Каржа, які вяртаўся праз аэрапорт са свайго канцэрта ў Кіеве, падышоў да “капітана” з марозівам, узяў пачак і сказаў: “класны прыём, усім буду раіць”.

Яшчэ адным кампліментам для “Белага полюса” стала публікацыя ў Twitter спартыўнага аглядальніка BBC Mark Shardlow, які прыляцеў у Мінск асвятляць Еўрапейскія гульні. У публікацыі журналіст напісаў: “Як стварыць добрае першае ўражанне – бясплатным марозівам у аэрапорце Мінска”.

Але не аэрапортам адзіным: бясплатны дэсерт быў прадугледжаны таксама для ўдзельнікаў гарадскіх аўтобусных экскурсій. Цягам адзінаццаці дзён: з 20 па 30 чэрвеня кожны дзень а 14-й гадзіне ад Плошчы Якуба Коласа адпраўляўся спецыяльны аўтобус Ice Cream Tour, у якім спадарожнікі ад “Белага полюса” не проста частавалі пламбірам, але і расказвалі пра фішкі беларускай мовы, вучылі базавым словам і нават дапамагалі падпісаць па-беларуску паштоўку і адправіць яе ў любы куток свету. Вядома, усе гэтыя актыўнасці суправаджаліся экскурсіяй па горадзе, на якую ад пачатку планавалі трапіць турысты.

Пра гасцінную турыстычную акцыю расказала больш за 30 СМІ: Onliner, “Беларусь 1”, “Наша Ніва” і іншыя.

Валошкі – у кожны двор і лядоўню!

Беларускі трэнд на валошкі задаў стагоддзе таму паэт Максім Багдановіч, пасля гэтыя кветкі сталі з’яўляцца на самалётах, шыльдах рэстаранаў, а цяпер – і ў марозіве. Беларусы любяць валошкі, і “Белы полюс” вырашыў дарыць іх у розных формах. Тры разы ў інстраграме кампанія разыгрывала цэлую лядоўню валошкавага марозіва! Запасы пламбіру на цэлае лета атрымалі самыя крэатыўныя каментатары, якія прыдумлялі гісторыі пра прыгоды кветкавага дэсерту.

Таксама валошкі дарылі беларусам у першапачатковым выглядзе: як кветкі. Напрыклад, “Белы полюс” засеяў у Мінскім батанічным садзе валошкава-жытнёвае поле на 800 квадратных метраў і абвясціў, што падорыць усе гэтыя кветкі дзяўчыне з валошкавымі вачыма, якая больш за ўсіх любіць кветкі. У выніку конкурса гаспадыняй поля стала мінчанка Валянціна Шамко, якая змагла даць назву гэтай максі-клумбе, атрымала запас марозіва на цэлае лета і магчымасць вольна наведваць батанічны сад да канца сезона.

Яшчэ ў адной акцыі валошкі разыгрываліся сярод мінскіх двароў. Жыхарам сталіцы прапанавалі засеяць валошкамі іх двары, каб крыху разбавіць атмасферу каменных джунгляў. Людзі дасылалі свае адрасы і фотаздымкі двароў (важна было, каб на клумбу трапляла сонца, бо валошкі не растуць без святла). Аўтараў самых пераканаўчых заявак і жыхароў сонечных двароў “Белы полюс” узнагародзіў валошкава-жытнёвай расадай і пачаставаў смачным пламбірам розных відаў, у тым ліку “тым самым” валошкавым.

Навіной пра валошкі ў мінскіх дварах цікавіліся як блогеры (напрыклад, Аксана Зарэцкая), так і традыцыйныя СМІ: “БелТА”, Naviny.by, “Беларусь 1”, Rambler.ru і г.д.

Вырасціць валошкі, падаіць карову, павесіць партрэт Івана Дорна…

Прыблізна такая методыка прыгатавання валошкавага пламбіру. Амаль такая…
З першага дня продажаў «Валошкі» вытворца і яго партнёры атрымлівалі пытанні ў стылі: «Як кветкі трапляюць у марозіва? Чаму пламбір блакітны? У чым фішка жытнёвага кубачка?». Падобныя пытанні падказалі ідэю стварыць фотапраект такога фармату. З аднаго боку, фармат жартоўны, з другога – паказвае рэальныя інгрэдыенты і рэальных супрацоўнікаў фабрыкі, чые рукі ствараюць пламбір, які пазней з’яўляецца ў крамах. Каб больш эфектыўна прасоўваць «Валошку» для аўдыторыі замежнікаў, “Белы полюс” запрасіў да ўдзелу ў фотасесіі Марыю Васілевіч. Яе ўзнагарода «Міс Еўропа», валошкавы колер вачэй і нават прозвішча трапна ўпісаліся ў канцэпцыю.

Акрамя Марыі, у здымках удзельнічалі самі супрацоўнікі, якія два месяцы перад праектам рабілі для беларусаў «валошкавае марозіва». На фатаграфіях яны паўсталі ў незвычайных вобразах: фрызершчык Андрэй доіць карову, старшы спецыяліст па продажах Таццяна і спецыяліст па планаванні Марына закатваюць кветкавы джэм у слоікі, аператар лініі Яўген уручную выпякае жытнёвыя кубачкі. Прамываюць валошкі для хэнд-мэйд пламбіру спецыяліст па працы з кліентамі Алена і ўжо згаданая «Міс Свету — Еўропа» Марыя Васілевіч.

Сумарна праект складаецца з 12-ці фатаграфій, на якіх у алегарычнай форме адлюстраваныя этапы вырабу кветкавага пламбіру. У здымкі інтэгравалі шмат тэкставых і візуальных алюзій: экалагічны брэнд VALIANCINA, печка BED & BREAKFAST, абгортка букета з імёнамі беларускіх пісьменнікаў: Якуб Колас, Кандрат Крапіва, Міхась Васілёк, – стылізаваны партрэт Івана Дорна на сценцы.

Прайшло больш за тры месяцы пасля з’яўлення навінкі на рынку, але гаворкі пра блакітны пламбір не заціхаюць. Медыя і блогеры пішуць пра валошкавае марозіва, ужываючы эпітэты накшталт “знакамітае”, “нашумелае”, “вядомае”. Дэсертам частуюць гасцей “Славянскага базара” і сустрэч на дзяржаўным узроўні.

Дзякуючы праведзенай кампаніі, мільёны людзей у Беларусі і па-за яе межамі даведаліся пра валошкавае марозіва, пачулі беларускія словы і фразы. Каля 150 зорак і лідараў меркаванняў апублікавалі допісы пра марозіва на сваіх старонках у сацыяльных сетках. Сярод іх – Улад Бумага, які нядаўна атрымаў дыямантавую кнопку за 10 мільёнаў падпісчыкаў, а таксама Юлія Гадунова, Ільдар Хабібулін (“Приятный Ильдар”), Дзіма Ермузевіч ды іншыя папулярныя блогеры.

Па выніках кампаніі можна зрабіць выснову, што валошкавае марозіва на самай справе стала нацыянальным дэсертам. Прадукт атрымаў народнае прызнанне і змог аб’яднаць інтарэсы розных структур грамадства, напрыклад, супрацоўнікаў Міністэрства замежных спраў і крамы Symbal.by, якая стала першым пунктам продажу марозіва ў Мінску і інфармацыйным партнёрам праекта.

Вынікі PR-кампаніі

Валошкавае марозіва стала ўспрымацца як нацыянальны дэсерт, адзін з сімвалаў Беларусі.
– Магчыма, падчас Еўрапейскіх гульняў і турыстам, і беларусам удасца пакаштаваць новы прадукт кампаніі «Белы полюс» – валошкавае марозіва з ільном і жытам, – пішуць СМІ.

Сумарна ў друкаваных, анлайн-СМІ і на тэлевізійных каналах з’явілася больш за 350 публікацый пра пламбір з валошкамі. Каля 150 зорак і лідараў меркаванняў апублікавала паведамленні пра марозіва на сваіх старонках у сацыяльных сетках. Больш за 700 допісаў і Stories зрабілі самі пакупнікі і зацікаўленыя ў прадукце асобы.

Распрацаваная і рэалізаваная стратэгія маркетынгавай камунікацыі дапоўніла і зацвердзіла імідж “Белага полюса” як брэнда, які падтрымлівае беларускую культуру і мову. Тысячы людзей пабачылі беларускі размоўнік на ўпакоўцы, гарадской прасторы і старонцы ў Instagram. Такім чынам, былі эфектыўна сумешчаныя каштоўнасны і камерцыйны складнікі ў рэкламнай камунікацыі брэнда і прыцягнутая ўвага ў тым ліку замежнай аўдыторыі.

З усіх сезонных канкурэнтаў на рынку марозіва валошкавы пламбір стаў выразным лідарам па інтэнсіўнасці абмеркавання ў СМІ і сацыяльных сетках. Напрыклад, у падборку TUT.by “Што варта зрабіць гэтым летам” трапіла менавіта валошкавае марозіва і ніводны прадукт-канкурэнт.

Каманда PR-студыі Sette:

● Аліса Акіф’ева – кіраўнік праекта;
● Канстанцін Баяндзін – менеджар;
● Ганна Клімовіч – крэатар-капірайтар;
● Кацярына Сычук – медыядырэктар;
● Іван Клячкоўскі – медыяменеджар;
● Вольга Цішкевіч – менеджар;
● Арцём Шалак, Юлія Лешчанка – дызайнеры;
● Агенцтва Ginger, Кацярына Юрча – SMM;
● Алена Дземідовіч, Раман Саяпін – фотапраект “Як вырабляецца валошкавае марозіва”;
● Kokajane & Alexis Kolmc, Лізавета Гаравая, Уладзімір Гарбаценкаў – фатографы;
● і іншыя.

Каманда “Белага полюса”:
● Максім Журовіч – MD Russia&Belarus BU (Food Union);
● Аляксандр Маёраў – head of R&D (Food Union);
● Дзмітрый Каньшын – product formulation manager (Food Union);
● Сяргей Сушкевіч – senior R&D Technologist (Food Union).

Завтрак в кругу семьи — казалось бы, что может сделать этот момент ещё лучше? Danone нашел ответ на этот вопрос. В честь 100-летия бренда руководители компании решили провести масштабную акцию по всей Беларуси. В рамках акции «Доброе утро, сосед!» Danone угостил самых дружных соседей по всей Беларуси полезным завтраком, а заодно рассказал о своей компании. Подробности читайте в кейсе.

Задачи:
· Произвести благоприятное впечатление о компании Danone в Беларуси;
· Стимулировать целевую аудиторию к укреплению и созданию новых социальных связей друг с другом.

Решение:
22 июня в районе Новой Боровой Минска был проведен первый этап масштабной акции, которая получила название «Доброе утро, сосед!». В рамках акции дружные жители района могли позавтракать в компании своих соседей. Жителей угостили йогуртом и самым большим в Беларуси сырником с ягодным соусом – его вес составил порядка 100 килограмм, а приготовили его повара ресторана Feelini. Изготовлением ягодного соуса на основе греческого йогурта Danone занимался Александр Бугавец – известный по своему участию в шоу «Адская кухня» белорусский повар. Сами жители района весь лестно отзывались об акции, которая стала настоящим праздником.
Теперь акция отправляется в другие областные центры, а для участия необходимо было заполнить анкету, в которой описывались ваши истории о соседской взаимовыручке. Авторы 6 самых дружелюбных историй встречали в своем дворе гостей компании Danone, которые угощали их своей продукцией, а также рассказывали интересные факты из истории компании. Сама акция широко освещалась различными белорусскими СМИ, а фотографии с утренних завтраков можно найти по ссылке в официальном Instagram аккаунте компании.

В конце мая у velcom | A1 молодежный тариф lemon «раздробили» на три усовершенствованных тарифа, чтобы попасть в изменившиеся потребности молодых беларусов трех поколений: Z – 6-12 лет, Y – 13-17 лет, X – 18-26 лет.
Перед компанией и PR-студией Sette стояла задача рассказать беларуской молодежи про фишки новых тарифов lemon на понятном языке. Так и появилась идея провести lemon champ.

Задачи проекта:
нескучно рассказать белорусам об изменениях в тарифной линейке lemon;
донести мысль, что обновленные тарифы сделаны специально для детей и молодежи в возрасте 6-26 лет;
привлечь к участию в проекте целевую аудиторию lemon.
Чаться, просто потому что так хочется
Молодые беларусы редко расстаются со смартфонами: лайкают, свайпают и чатятся почти 24/7. Этим и вдохновлялась студия Sette, когда разрабатывала концепцию lemon champ. В начале 2000-х в Америке получил популярность необычный формат соревнований: чемпионаты по скоростному набору SMS на кнопочных телефонах.
Немного осовременив идею, клиенту было предложено провести чемпионат по скоростному чатингу. Так как кнопочные аппараты стали смартфонами, а SMS-сообщения – перепиской в Telegram. Цель чемпионата – как можно быстрее набрать 300-символьный текст (включая пробелы и знаки препинания), не используя Т9 и подсказки на клавиатуре.

Проводить чемпионат решили в трех возрастных категориях, соответствующих разделению в обновленной линейке тарифов lemon: Z – 6-12 лет, Y – 13-17 лет, X – 18-26 лет. Чтобы заинтересовать молодых беларусов и привлечь их поучаствовать в lemon champ, студия Sette пригласила на мероприятие популярных белорусских блогеров:
Влада Бумагу (А4) (2.2 млн подписчиков в Instagram)
Егора Шкреда (8.8 тыс. подписчиков ВКонтакте)
Николая Масло (55.3 тыс. подписчиков в Instagram)
Влада Шудейко (553 тыс. подписчиков в Instagram)
Веронику Золотову (200 тыс. подписчиков в Instagram)
Дмитрия Кителя (Mr. Dim4ik) (563 тыс. подписчиков в YouTube)
Сашу Блинкову (Sasha B) (63 тыс. подписчиков в YouTube)
Элинку Сачкову (Элинка ТВ) (56 тыс. подписчиков в YouTube)
Лизу Карпицкую (Котяшки-Мультяшки) (14 тыс. подписчиков в YouTube)
Так же, как и участников, блогеров разделили по поколениям: по три представителя в каждом из возрастов.
Привлечь лидеров мнений в данном проекте было необходимо по одной простой причине: целевая аудитория продукта не читает газет. Статьи в крупных новостных изданиях вряд ли бы возымели эффект. Нужно было найти другой, более эффективный способ коммуникации. Так было решено привлечь блогеров.
Механика
Первая новость о предстоящем мероприятии появилась в понедельник, 3 июня, а уже в пятницу, 7 июня, планировалось провести заключительный этап соревнований.
В день отборочного этапа любой желающий от 6 до 26 лет мог прийти и набрать на скорость текст. Все результаты заносились в таблицу, и по их итогам каждые 30 минут прямо на месте выбирали победителя получаса и вручали подарочный power bank lemon. В конце дня, после завершения отбора, по итоговым результатам отобрали 10 самых быстрых финалистов в каждом из трех поколений. Желающие 26+ тоже могли проверить себя и попробовать набрать текст на скорость, но шанс выиграть главный приз был только у представителей поколений Z, Y, X.
Боролись участники чемпионата за iPhone XR 64GB. Чтобы его получить, нужно было выйти в финал и одержать победу в заключительной «битве поколений»: сразиться с самыми быстрыми представителями двух других поколений и показать самый лучший результат. Кроме этого, финалистов поколений Z, Y, X с самыми быстрыми пальцами наградили гигабайтами интернета от velcom | A1.
Специально для lemon champ разработали Telegram bot lemon. Он контролировал участников и фиксировал время, за которое набрали текст, считал ошибки и выставлял итоговый результат. За каждый неверный символ участник получал дополнительные 0,5 секунды.
Организовать площадки для первого и второго этапов lemon champ помогало ивент-агентство Eventum Globo. Его команда установила на улице отборочную зону: сцену, экраны, развесила баннеры. Также агентство оборудовало площадку, где проводился финал соревнования.
Место на Октябрьской выбрали не случайно: эта улица пользуется большой популярностью у минских жителей. Тут не бывает пусто. Особенно в летнее время.
Запуск проекта и отборочный этап
Анонс lemon champ появился в СМИ утром в понедельник, 3 июня. Волну новостей подхватили блогеры: в своих профилях в социальных сетях они рассказывали об чемпионате и даже вызывали друг друга на батлы по скоростному набору текстов в режиме онлайн.

В день отборочного этапа в своих социальных сетях анонс мероприятия сделали Максим Пушкин, Николай Маслов и Ксения Левчик. Блогеры приехали на площадку Dandy Land, где чатились участники, и тоже попробовали на скорость набрать сообщения.
Поучаствовали в первом этапе lemon champ около двухсот молодых белорусов и белорусок.
Кроме публикаций блогеров, за время первого этапа было выпущено:
22 публикации в СМИ (TUT.BY, Belta, Relax, Budzma.by и др.);
41 пост в пабликах в социальных сетях Vk, Instagram и ОК (Afisha_minsk, Другой Минск, Куда пойти? Минск, bambooklt и др.).
Финал
На следующий день после отборочного этапа начали выходить посты блогеров, анонсирующие финал чемпионата, и новости в СМИ. Всех желающих приглашали прийти на заключительный этап lemon champ в Dandy Land и поболеть за любимых блогеров, которые планируют набрать на скорость сообщение в Telegram наравне с финалистами отбора. Кроме этого, была анонсирована фан-встреча с известным беларуским блогером Владом Бумагой (А4), которую планировали провести сразу же после объявления победителя чемпионата.

14 мая в галерее «Ў» прошла необычная вечеринка наноблогеров Hello Honey, которая собрала под одной крышей около сотни будущих лидеров мнений.

— Мы пригласили начинающих блогеров первыми попробовать наш новый продукт и поучаствовать в конкурсе на лучший обзор. Наноблогеры — это новое поколение лидеров мнений. Аудитории нравится их искренность и простота, а слова воспринимаются как дружеский совет. Авторы лучших десяти обзоров получили бонус — право пробовать новинки компании одними из первых, — рассказала бренд-менеджер «Аливарии» Мария Мицевич.

Первый тест ждал начинающих блогеров уже на самой вечеринке. Им предстояло попробовать и оценить новый продукт компании «Аливария» — темно-янтарный медовый лагер с ароматом карамели Karol Jan Hello Honey. Новое медовое пиво пополнило линейку премиум-сортов Karol Jan, выпускаемых с недавнего времени в бутылках обновленного дизайна.
Когда было выполнено главное задание вечеринки, перед публикой выступила популярная певица и блогер Лера Яскевич, которая в качестве сюрприза презентовала новый трек.

А после выступления Леры всем желающим предложили … «удочерить» пчелу.
Минчане смогли выбрать имя, фамилию и отчество будущего члена семьи.
20 мая, когда на планете отмечают Всемирный день пчел, пасека в Центральном ботаническом саду станет на один рой больше. Деревянный домик с надписью Hello Honey примет первых жильцов: несколько тысяч полезных насекомых. Сколько их будет, зависит от того, как много желающих согласится на «удочерение». Каждый приемный родитель получит моральное удовлетворение и «свидетельство о рождении».

https://www.kp.by/daily/26977/4036029/

Белорусов, которые не привыкли завтракать, но хотели бы начать это делать, приглашают принять участие в трехнедельном эксперименте Danone.

Организаторы выберали 100 самых «запущенных» историй и научили их авторов питаться правильно и вкусно, а также обеспечили йогуртом Danone на 21 день. Тренерами по фуд-подготовке стали «Мисс Беларусь» Маша Василевич, участник «Адской кухни» Александр Бугаец и другие известные белорусы.
Также в инстаграме марафона @danone_belarus ежедневно появлялись небанальные рецепты полезных завтраков, розыгрыши призов и авторских мастер-классов и советы, как аппетитно сфотографировать любое блюдо. Авторами стали шеф-повара топовых заведений Минска, эксперты в сфере правильного питания и этикета.
— Если в течение 21 дня следовать рецептам нашего марафона, то можно сформировать полезную привычку есть по утрам. Регулярный завтрак улучшает обмен веществ и помогает оставаться бодрым и энергичным в течение дня, — поделилась бренд-менеджер Danone Анастасия Салманова. — Мы специально подготовили для каждого участника марафона набор из йогуртов Danone разных видов: термостатного (ванильного, кокосового и без добавок) и греческого. Я думаю, наши йогурты отлично дополнят основной завтрак и многим понравится сочетать их с орехами или медом.

Организаторы подчеркивают, что не заставляли никого готовить еду, но очень надеялись, что на марафон откликнутся именно те, кто действительно намерен привить себе полезную привычку завтракать. Тем более, что самых активных участников ждали приятные бонусы: мастер-класс от звездного повара или свидание с «Мисс Беларусь».

https://mag.relax.by/citynews/10629973-priobshhitysya-k-zozh-i-skhodity/

В конце января видеосервис VOKA запустил самую большую в стране синематеку в ультравысоком разрешении Ultra High-Definition (4K). Больше 150 фильмов станут доступны подписчикам, чьи телевизоры поддерживают 4K. Всем, кто также хотел бы присоединиться к новой эпохе, белорусский видеосервис вместе с партнером БелВТИ предлагат выгодно попрощаться со старой.

Для этого он разыскивает самый старый телевизор и обещает его владельцу вознаграждение в размере 4 000 рублей и годовую подписку на самую крупную коллекцию фильмов в 4K.
Акция стартовала 28 января, за две недели белорусы сдали в утиль 204 телевизора. Больше 60% из них — нерабочие. Средний возраст телевизоров, которые приносили в пункты приема «БелВТИ», — 41 год.
Самыми активными участниками стали минчане — они принесли в пункты переработки больше сотни телевизоров.
Но рекордный раритет нашелся в Гомеле. Валентин Лысенко из этого города принес на переработку КВН-49 1952 года выпуска. Несмотря на почтенный возраст, телевизор включается и, возможно, на нем удастся настроить изображение.
Белорус, принесший этот раритет, получил приз — 4 тысячи рублей и годовую подписку на фильмотеку в ультравысоком разрешении от VOKA. Все старые телевизоры после переработки будут использовать для выпуска новых устройств.
https://minsknews.by/voka-obmenyaet-samyiy-staryiy-v-belarusi-televizor-na-4k-rubley/

С 31 января по 10 февраля в Минске прошел литературный гастрофестиваль в рамках 26-й Минской международной книжной выставки-ярмарки.

В фестивале приняли участие 13 кафе и ресторанов Минска, которые представили свое видение блюд из романов Владимира Короткевича, Джона Толкина, Брэма Стокера и других авторов.
— Гастрофест для нас проект новый. Конечно, акцент хотелось сделать на отечественной литературе. Так, одно из произведений, блюда из которого были предложены посетителям общепита, — «Новая зямля» Якуба Коласа. Вместе с меню можно изучать книги — в них оставили закладки на страницах, где упоминаются те или иные кушанья, — уточнил заместитель министра информации Республики Беларусь Игорь Бузовский.

Ресторан «7 комнат», например, предлагал своим гостям следующие блюда:
1. Ореховый суп с гренками — «Рапунцель», Братья Гримм (6 руб).
2. Колдуны с мясом — «Дикая охота короля Стаха», Владимир Короткевич (9 руб).
3. Верещака c блинами — «Новая земля», Якуб Колас (12 руб).
4. Шведский селедочный салат — «Эмиль из Лённеберги», Астрид Линдгрен (7 руб).
5. Гречневые оладьи со сметаной и кленовым сиропом — «Унесенные ветром», Маргарет Митчелл (4 руб).

https://afisha.tut.by/news/anews/624406.html

Мечта не сбудется, если ее не мечтать! В Новый 2019 год “Боржоми” реализовал заветные желания 12 счастливчиков, которые убедили всех, что именно для них это важнее всего. Оказаться за границе впервые в жизни, решиться на что-то экстремальное, попробовать изменить свою жизнь или самого себя… Итак, как мы исполняли супермечты?

Задачи:
Сформировать лояльность к бренду;
Повысить его узнаваемость;
Привлечь новых потребителей.
Решение:
“Боржоми” — это бренд, который вдохновляет людей реализовывать свои желания. Поэтому накануне новогодних праздников, когда все начинают задумываться о целях на следующий год, вместе с “Боржоми” и известными блогерами мы запустили онлайн-сервис исполнения желаний wishlist2019.ru, чтобы вдохновить на исполнение давней мечты и на то, чтобы #боржомить в свое удовольствие.
“Боржоми” дал возможность исполнить 12 самых необычных желаний. Чтобы попасть в число претендентов нужно было:
Выбрать желание на сайте wishlist2019.ru
Заполнить заявку на участие в конкурсе
Убедить Боржоми и инфопартнеров, закрепленных за каждым желанием, что именно вы и есть тот счастливчик, чья мечта в этом году должна исполниться.
Первая поездка за пределы России — это только одно из 12 желаний, которые организаторы проекта воплотили в жизнь для двух победителей, вручив каждому билет “Москва-Тбилиси” на родину “Боржоми”. Кто-то осуществил свою мечту о татуировке или смене имиджа. Еще одного счастливчика порадовала личная встреча с лидером зимних чартов Тимой Белорусских. Кого-то ждал индивидуальный мастер-класс от звездного шеф-повара, новогодняя ночь в апартаментах с видом на Красную площадь и праздничным столом на всю компанию друзей, а также незабываемое свидание в роскошном ресторане и фотосессия на 1000 лайков в Instagram. Нашлось в списке желаний место и экстремальным подвигам — самых смелых на проекте ждал воздушный кульбит на спортивном самолете, безбашенный заезд на спорткаре, прыжки-полеты по сугробам на сноукайте.
У каждого нашего желания фактически был свой инфопартнер со своим популярным каналом: блогер, певец, актер. Например, вайнер Виталий Заболотнев приглашал полетать вместе с ним на спортивном самолете вниз головой . Актриса Наталья Рудова (3,8 млн подписчиков) предлагала организовать изысканный ужин в дорогом ресторане. Лидер музыкальных чартов Тима Белорусских (473 тыс. подписчиков) приглашал на бекстейдж своего концерта и обещал сделать крутое совместное селфи. Ресторатор, шеф-повар и звезда телеканала СТС Александр Белькович пообещал научить самого мотивированного мечтателя готовить на высшем уровне и сделать это прям на кухне одного из своих ресторанов. Популярный вайнер Юрий Кузнецовский (2 млн подписчиков) подарил ключи от крутого апартамента в самом центре Москвы с накрытым праздничным столом, чтобы отменно встретить Новый Год. А актриса Лукерья Ильяшенко (463 тыс. подписчиков) вдохновляла на получение адреналина во время управления настоящего гоночного автомобиля.
В рамках проекта Wishlist Borjomi 2019 был разработан и запущен лендинг-пейдж, который служил инструментом по сбору заявок на исполнение желаний от участников проекта.
Всего сайт посетили более 10 000 пользователей, заявок на исполнение желаний поступило — 1069
Новый год – не только волшебное время, когда вокруг царит атмосфера праздника и исполнения желаний. Это еще и время «Боржоми», ведь у многих этот праздник ассоциируется с любимой минеральной водой. Мы даже ввели в обиход новый глагол – #боржомить, т.е. здорово и активно проводить праздничное время. А в канун Нового года пошли дальше — решили вдохновить людей и исполнить их мечты, создав проект Wishlist2019, где каждый найдет свою, — поделилась впечатлениями от проекта директор по маркетингу IDS Borjomi Russia Татьяна Сырцева.

Итоги проекта:
Уникальный охват — 4 980 000
Количество публикаций в СМИ — 70
Количество публикаций в SM — 50

В этом году первому книжному изданию романа «Анна Каренина» исполнилось 140 лет. Это известное во всем мире произведение было написано Львом Николаевичем Толстым в Ясной Поляне — семейной усадьбе писателя, в которой он жил и творил более 50 лет.

Роман о трагической истории любви Карениной и Вронского был переведен на 41 язык мира и экранизирован более 30 раз. Мы решили пофантазировать, как бы сложилась судьба героев в «Ясной поляне» — коттеджном поселке под Минском. Предлагаем посмотреть, что из этого вышло.
Для каждой истории можно написать тысячи сценариев, и нам хочется верить, что жизнь Карениной и Вронского здесь, в “Ясной Поляне”, была бы счастливой и продолжилась еще много десятилетий.

В образе Анны Карениной — Анна Бонд, в образе Алексея Вронского — Андрей Ткачев.
Фотосессия проходила в 15-ти минутах езды от Минска.
В коттеджном поселке “Ясная поляна” построено 47 домов. Это место создано для тех, кто хочет жить в гармонии с природой, ведь в ста метрах от крайнего домика проходит граница биологического заказника «Глебовка», с других сторон — сосновый лес и река Волма с облагороженной береговой линией.

https://news.tut.by/society/619019.html

21 декабря в Минске начал работать самый большой в Европе парк виртуальных развлечений. 6 «полей» виртуальной реальности, более 100 шлемов и очков, почти два десятка уникальных игровых симуляторов и даже VR-кафе, где пиццу «готовит» дрон.

Teleport уже называют «Диснейлендом» для гиков, но создатели парка уверяют, что он станет универсальным развлечением, которое будет интересно людям разных возрастов и уровней подготовки, а в перспективе станет визитной карточкой IT-страны.
Общая площадь парка, открывающегося в ТРЦ Green City в Каменной Горке, — более 1400 м2, это можно сравнить с размерами современного супермаркета. Каждый метр пространства, на подготовку которого ушёл целый год, от пола до потолка наполнен технологиями VR и AR. Парк организован так, что понравится любому посетителю, вне зависимости от его возраста и увлечений. Заядлые геймеры и фанаты World of Tanks VR (одна из самых популярных VR-игр, которая была разработана в партнерстве с Wargaming) смогут сразиться с виртуальными танками или пройти интерактивный квест в зоне PlayVR. Также вниманию гостей — самая длинная барная стойка Минска в VR-Cafe. К слову, вместо обычных поваров пиццу и бургеры здесь готовят роботы-дроны.
Любители проводить время с пользой смогут прокачать скиллы в комнате виртуального образования ClassVR, где можно создать любое пространство: от научной лаборатории до военной базы. Для посетителей с детьми в Teleport работает отдельное пространство с интерактивными стенами, полом и даже песочницей. Даже в уборных установлены интерактивные зеркала: они реагируют на приближение посетителя и транслируют на стекле 3D-изображения.
«Мы хотим сделать Teleport главным центром VR-отдыха не только для беларусов, но и для туристов. Таким виртуальным Диснейлендом, где будут проводить время всей семьей, собираться веселыми компаниями, отмечать праздники и корпоративные мероприятия. Даже свидание принесет больше впечатлений, если вы пригласите любимого человека в другое измерение, — комментирует Сергей Юрлевич, директор и соучредитель парка Teleport. — Мы понимаем, что виртуальная реальность — быстро развивающийся тренд, и уже сейчас делаем шаги, которые позволят нам не только удержаться в индустрии развлечений, но и стать трендсеттерами в VR-технологиях».

Внутри парка действует своя валюта, которая называется VR-коин. 10 VR-коинов равняются 1 беларусскому рублю. Стартовый билет в Teleport стоит 40 рублей — 400 VR-коинов. На эту сумму можно покататься на 10 игровых симуляторах или провести 45 минут на PolygonVR. Билет для семьи до 4 человек, в стоимость которого входит бесплатная пицца, обойдется в 800 VR-коинов. Каждый гость автоматически становится участником программы лояльности и сможет получать бонусы после каждого посещения.
https://bel.biz/news/v-minske-otkrylsya-teleport-samyj-bolshoj-v-evrope-park-virtualnyh-razvlechenij/

Компания «Славкалий» российского бизнесмена Михаила Гуцериева приступила к бурению шахт на Нежинском участке Старобинского месторождения калийных солей в Любанском районе, где продолжается строительство Нежинского горно-обогатительного комбината (ГОК).

Здесь будет использоваться безвзрывной механизированный метод бурения — более экологичный и безопасный, чем традиционные. Буровое оборудование для Нежинского ГОК изготовила немецкая компания Herrenknecht.
«Философия владельца компании Михаила Гуцериева — создать высокотехнологичное предприятие и применять мировые технологии в отрасли. Это легло в основу деятельности «Славкалия»», — сообщил 20 декабря на церемонии запуска стволопроходческих комплексов директор предприятия Сергей Попов.
По словам главы компании Herrenknecht Мартина Херренкнехта, такое оборудование работает сейчас в Канаде, в Европе — это первая поставка. Вес бурильного комплекса SBR — 400 тонн, высота в собранном виде — 52 метра. Режущий механизм разрушает породу, потом бадьей поднимается на поверхность.
«Эта технология имеет высокую степень безопасности для людей», — отметил Херренкнехт.

В следующем году в составе Нежинского ГОК начнется строительство галургической фабрики. Галургический способ обогащения позволит получать продукт с содержанием хлористого калия до 98%.
Калийная отрасль — бюджетообразующая. Сегодня сформировались три центра производства в мире — Беларусь, Канада, Россия. Соответственно, есть возможность увеличения объемов на мировом рынке.
https://naviny.by/article/20181220/1545329598-rossiyskiy-slavkaliy-vgryzaetsya-v-belorusskuyu-zemlyu

Белорусский союз конькобежцев совместно со «Святым источником» — водным партнером чемпионата Европы по фигурному катанию запустили проект «Айс-челлендж».

За 21 день участники — белорусские блоггеры с наибольшим количеством подписчиков в социальной сети Instagram не только должны были научиться кататься на коньках в преддверии Чемпионата Европы по фигурному катанию в Беларуси, но и выбрать себе одну из представленных 10 полезных привычек, внедряя ее в свою жизнь каждый день на протяжении всего проекта.
Кто-то выбрал «заменять чашку кофе на стакан воды», кто-то «бросить курить», кто-то «пить по 2 литра воды в день», в общем, каждый добросовестно выполнял все условия проекта.

«За эти 8 тренировок на льду мы изучили базовые элементы фигурного катания, научились правильно падать, разложили по полочкам нюансы техники и просто здорово провели время!»
Среди участников: телеведущая Надежда Тимофеева, фитнес-тренер Андрей Ткачев, врач Александра Виторская, хореограф Дмитрий Богаченко, музыкант Никита Найденов и другие выдающиеся личности.
По окончании проекта все участники были награждены медалями в разных номинациях. Результаты открылись на выпускном, после отчетной тренировки, на которой каждый проявил себя по-своему, продемонстрировав все, чему научился.

https://www.proskating.by/news/v-minske-proshyol-ays-chellendzh-s-belorusskimi-bloggerami

Видеосервис VOKA и сеть кинотеатров Silver Screen cinemas объявили о начале масштабной коллаборации. Два крупнейших поставщика медиа-развлечений объединились, чтобы предложить белорусам новый формат отдыха по принципу «все включено»: от премьерных показов фильмов онлайн до спортивных трансляций и уроков иностранного языка прямо в кинозалах.

Первым шагом в синергии стал «единый билет» на просмотр фильма в сети Silver Screen cinemas и онлайн-кинотеатре VOKA. Он позволяет посетителям любого киносеанса в декабре получить доступ к 100 телевизионным каналам и 9 тысячам фильмов и сериалов. Уже с 1 декабря «единый билет» будет доступен для приобретения в кассах сети кинотеатров и на сайте www.silverscreen.by.
«Мы хотим стереть границу между онлайном и офлайновыми развлечениями. Чтобы человек мог буквально в один клик получить доступ ко всему видеоконтенту, и при этом спокойно выбрать, где, когда и на каком экране ему это смотреть. Такое сотрудничество предлагает зрителю совершенно новый формат развлечений, в котором разнообразие онлайн-контента дополнено зрелищностью современного кинозала. Первым шагом в создании единой системы станет запуск в продажу «единого билета», — рассказывает Антон Бладик, заместитель генерального директора по цифровым платформам и контенту velcom.

С 1 декабря при покупке билета на киносеанс в любом из кинотеатров сети Silver Screen cinemas зритель одновременно получит пакет VOKA+MEGOGO на 30 дней. Цена на билет останется неизменной: от 8 рублей в зависимости от времени сеанса и уровня комфортабельности размещения.
Активировать промокод VOKA, полученный при покупке билета в кино, можно на сайте https://www.voka.tv/promo до 1 июля. Сразу после регистрации пользователь получит доступ к коллекции видеосервиса: новинкам 2018 года, фильмам-лауреатам «Оскара», авторскому кино, не попавшему в широкий прокат в Беларуси, документальным картинам, концертам, спортивным трансляциям, спектаклям, а также фильмам на белорусском языке и языке оригинала — для тех, кто хотел бы учиться онлайн.
https://www.interfax.by/article/1251137

Вместо «черной пятницы» белорусские дизайнеры объявили «красную» и с 23 по 30 ноября приглашали в свои шоурумы на рекордную распродажу. Это первая подобная акция, когда вещи топовых белорусских брендов можно было приобрести со скидкой до 30% и забрать по красной цене сумочку от Виталины Гордиевской или платье от Ивана Айплатова по промокоду «Красная карта».

За последние несколько лет белорусская мода сделала качественный скачок. Новые имена и шоурумы открываются каждый месяц, белорусские бренды представлены на подиумах по всей Европе, а местные дизайнеры получают комплименты от Эвелины Хромченко и Ренаты Литвиновой.
В тоже время всего за пару лет в Минске свои магазины открыли практически все известные бренды масс-маркета. Накануне «черной пятницы», когда мировые сети устраивают распродажи, а самые отчаянные шопоголики берут по две пары одинаковых сапог из-за низких цен, белорусские дизайнеры объединились в «профсоюз», чтобы противостоять такому засилью масс-маркета. И показать, почему можно и нужно покупать свое.
— В Беларуси много талантливых дизайнеров с узнаваемым стилем и хорошим соотношением цены и качества. Такую тотальную распродажу они проводят впервые, и это редкая возможность приобрести эксклюзивную вещь со скидкой, — рассказывает представитель Альфа-Банка. — «Красная карта» от Альфа-Банк действует по всему миру, она позволяет совершать покупки в рассрочку на распродажах в Минске, Вильнюсе или в Милане. Мы решили поддержать «профсоюз» белорусских дизайнеров. Всем, кто придет за покупками с нашей картой рассрочки, предложат дополнительную скидку 10%.
При расчете по карте рассрочки от Альфа-Банка размер скидки может достигать 30%. Так, за зимнее пальто белорусско-итальянского бренда LEORGOFMAN просят на 188 рублей меньше, цена на сумку Killtoday из натуральной кожи «под питона» снизилась на 30%, а рекордные скидки установил бренд Zen Wear. Мужской спортивный костюм стоил всего 14 рублей вместо 138.
https://www.kp.by/daily/26909/3955802/

13 141 человек. Столько зрителей собрал на трибунах домашний матч борисовского БАТЭ с лондонским “Челси” 8 ноября 2018 года. И еще сотни тысяч людей во всем мире следили за матчем перед экранами.
А теперь представьте, что вы ребенок, который обожает все, что связано с футболом, и вам предложили вынести мяч на поле перед легендарной игрой. Наверное, счастью нет предела. Именно такие эмоции решила подарить одному из юных футболистов компания KIA Motors – официальный партнер Лиги Европы 2018 года.

Международный проект “Юный арбитр” позволяет юным поклонникам футбола выносить на поле официальные мячи топовых турниров. Так, в этом году 64 спортсмена из 28 стран стали героями Чемпионата мира по футболу, а 11 детей из России вынесли мячи на матчах Кубка Конфедераций.
Этой осенью впервые к международному проекту присоединилась и Беларусь. Выйти на поле Лиги Европы со звездами мирового футбола предложили белорусскому ребенку во время домашнего матча БАТЭ с “Челси”.
Стать “Юным Арбитром KIA” мог стать каждый ребенок 8-12 лет, который буквально живет футболом. Для этого нужно было заполнить заявку на сайте kiateam.by. В ней следовало поделиться своей личной историей о том, какие сложности приходится преодолевать, чтобы заниматься любимым спортом: ранний подъем, расстояние, работа над физической формой и так далее.
Всего за 7 дней было получено больше 500 заявок от детей со всей Беларуси. Трогательные, смешные и грустные истории о том, какое упорство проявляют юные спортсмены на пути к своей мечте.
Все письма были переданы футболистам БАТЭ. Именно Александру Глебу и главном тренеру клуба Алексею Баге предстояла прочесть все заявки и выбрать того самого ребенка, кто откроет матч Лиги Европы.
Как можно догадаться, остановиться на одном конкретном письме было практически невозможно. KIA Motors предложила футболистам БАТЭ выбрать 11 самых, по их мнению, вдохновляющих историй и пригласить их авторов в гости.
Рано утром 21 октября KIA Team, куда вошли девочки и мальчики со всей Беларуси, прибыли на тренировочную базу БАТЭ под Борисовом. Их ждали футболисты основного состава БАТЭ, буквально через несколько дней этим спортсменам предстояло отправиться в Лондон на игру с “Челси”.
Руководил 1,5-часовой тренировкой капитан Игорь Стасевич, заглянул в гости к юным футболистам и легендарный полузащитник Александр Глеб.

После тренировки Александр Глеб и Алексей Бага сделали свой выбор. Первым “Юным арбитром KIA” стал Глеб Вдовин из Жодино.
Весь прошлый год мальчик провел в поездках между домом и больницей. Он перенес тяжелую болезнь и до сих пор не завершил курс химиотерапии. Скрасить мрачные по всех смыслах будни помогло новое увлечение — футбол. Глеб часами изучал биографии известных игроков и теорию игры. А потом, несмотря на запрет врачей и сильные боли в ногах, стал самостоятельно тренироваться… прямо в квартире. Уже этой весной он смог выйти на дворовой стадион, за какие-то полгода он стал лучшим вратарем в районе.

В комментариях к статьям в СМИ и постам в социальных сетях читатели оставляли много восхищенных отзывов в поддержку силы духа и мужества Глеба. А за тем, как юный спортсмен выносит мяч на игру БАТЭ с “Челси”, наблюдали тысячи зрителей по всему миру.
https://auto.tut.by/news/exclusive/615107.html?crnd=37765

14 сентября во Всемирный день ответственного потребления «Аливария» запустила бесплатные автобусы от самых тусовочных улиц Минска в отдаленные спальные районы.
Маршрутные авто от Зыбицкой, Революционной и Октябрьской вернули домой до 00:00 больше 100 завсегдатаев столичных баров — тех, кто принял решение в эту пятницу пить умеренно и с нулем проблем на следующий день.

День ответственного потребления пива (Global beer responsibility day) отмечают ежегодно в середине сентября. Это масштабная акция призвана привлечь внимание к культуре пития — от количества бокалов в пабе за вечер до «запрета» засиживаться после полуночи. Мероприятия проходят в 62 странах, в том числе в Германии, Австрии, Бельгии, в Беларуси культуру ответственного потребления пива помогает формировать пивоваренная компания «Аливария».
— В этом году в день ответственного потребления пива «Аливария» решила напомнить всем белорусам, что развлекаться нужно умеренно, а один из способов контролировать себя — не засиживаться с бокалом после 00:00, — рассказывает Наталья Жук, ведущий специалист по корпоративным коммуникациям «Аливария». — Мы уже третий год подряд поддерживаем Всемирную акцию и стремимся к нулю безответственного потребления среди белорусов 365 дней в году.
Шесть автобусов «Аливария-лайнс» от трех тусовочных улиц отправились ровно в 23:00, чтобы уже к полуночи вернуть белорусов домой. Посадка осуществлялась по живой очереди, в каждом автобусе свои места заняли около 20 человек. Курсировали автобусы «Аливария-лайнс» по «зеленой» линии метро, остановки делали именно там, где появятся новые станции.
«Кондуктором» на одном из рейсов выступила популярная телеведущая и блогер Анна Бонд. Перед посадкой она предлагала пассажирам пройти тест на содержание алкоголя в крови, и с интересом определила, что каждый час Зыбицкая пьянеет где-то на одну промилле — а это не меньшее бокала 0,5 л пива!

За ноль безответственного потребления также в этот день выступили сразу 25 заведений Зыбицкой, Октябрьской, Революционной. Они дополнили свое меню информацией о GRBD и акции от «Аливария», а ровно в 00:00 сделали музыку чуть-чуть тише, чтобы напомнить всем посетителям про важность умеренного потребления.
https://www.kp.by/daily/26882.5/3925903/

Более 100 участников поборолись за звание главного любителя этого стрит-фуда и золотую хот-дог карту на месяц бесплатных обед-сетов из хот-дога и стакана кофе. За день такого соревнования было приготовлено 200 хрустящих булочек и 10 килограммов сосисок из 5 видов мяса.
Чемпионаты по скоростному поеданию стрит-фуда уже более 100 лет проходят в разных точках нашей планеты. Среди стран лидеров по количеству таких фуд соревнований — США, Канада и Япония. В Беларуси место главного эксперта по такому вкусному «виду спорта» удерживает БН АЗС «А-100».

— В 2015 году мы провели первую в стране «Битву колбасок». Минчане участвовали с удовольствием, и мы решили сделать наши хот-доги еще разнообразнее и вкуснее. Сегодня на грилях наших заправок есть 5 видов сосисок для хот-дога: из говядины, свинины, курицы, утки и фирменная, рецепт которой держим в секрете. — рассказывает Ольга Тишкевич, начальник отдела маркетинга. — Всего на наших заправках можно собрать более 60 разных сочетаний этого популярного стрит-фуда.
Оценить хот-доги от «А-100» бесплатно минчане смогли во время участия в соревнованиях «Европейских голодных игр». Первых «спортсменов» в Парке Победы начали выбирать в 14:00. Каждый из них боролся за победу в одном из «вкусных» конкурсных этапов. Во время кулинарного поединка маленькие белорусы готовили френч-доги за 20 секунд.

Самым популярным конкурсом, на который выстроилась очередь, стало рисование кетчупом и горчицей. С помощью этих 2 соусов минчанам предложили нарисовать девушек с легендарных картин: Мона Лизу, Женщину с жемчужной сережкой и Фриду Кало де Ривера.

Финальная схватка за главный приз — золотую хот-дог карту, которая дает возможность в течение месяца бесплатно обедать во всей сети АЗС, началась после 4 часов. К этому времени возле «поля» «Европейских голодных игр» выстроилась толпа из нескольких сотен зрителей. У 20 «спортсменов» было ровно 5 минут, чтобы съесть максимальное количество хот-догов.
Победу одержал Максим Асаевич. Уже за 1 минуту он съел 1,5 хот-дога, а первый белорусский рекорд составил 4 порции за 2 минуты. За такое количество съеденных порций победителю торжественно вручили золотую хот-дог карту, которая дает ему право обедать целый месяц бесплатно на всех АЗС «А-100».

azs.a-100.by

1 сентября в Минске в четвертый раз прошел грузинский фестиваль «Тбилисоба». В этом году «Боржоми» представил новую Грузию, которая вдохновляет жить на все 100. Специально к празднику в Верхнем городе построили парк активных развлечений с тарзанкой и скалодромом, расширили фудкорт до 30 ресторанов, а сам фестиваль впервые раскинулся на территории от площади Свободы до набережной Свислочи. Хедлайнером стала легендарная джаз-исполнительница Нино Катамадзе и группа Insight.

«Тбилисоба» каждый год задает тренды на национальные праздники в Верхнем городе, удивляет необычными фишками и знакомит аудиторию с традиционной и современной грузинской культурой. Фестиваль в этом году не стал исключением. «Боржоми» показал Грузию как страну, которая вдохновляет пробовать новое. Почетным гостем четвертой «Тбилисобы» стал Кахабер Каладзе, мэр Тбилиси. Для экс-футболиста «Милана» и киевского «Динамо» это первая поездка в Минск в статусе мэра.

Суп-харчо, хинкали с мясом, хачапури из Аджарии и минеральная вода «Боржоми» — только небольшой список гастрономических удовольствий нового грузинского фудкорта.Впервые на фестивале появился ночной «Гастродворик», где белорусские шеф-повара готовили блюда всех 12 регионов Грузии до 02:00.


Центром фестиваля стал парк активных развлечений «Боржомиленд» — это около дюжины аттракционов на Зыбицкой и набережной Свислочи. Одним из самых популярных развлечений парка стал троллей через Свислочь. Взять высоту, но уже для красивого фото, можно было на 10-ти метровой селфи-вышке.

В необычный маршрут, во время которого можно всего за 48 часов посетить четыре крайние точки Беларуси, а по дороге устроить гонки на байдарках по северным озерам или заехать на фестиваль Viva Braslav, приглашали всех, кто давно мечтал о туре по Беларуси, но по разным причинам откладывал поездку.

«Боржоми» предложил заправить машину полным баком топлива, а если личного авто нет — взять в бесплатную аренду боржоми-мобиль.
За выходные компания ребят проехала всю страну и сделали фотографии в ее крайних точках: на берегу самого северного озера Освейское, в соседнем с Россией Хотимске, южном Комарине и возле западной границы — поселка Высокое.

«Боржоми Трип» длиной в 48 часов учел и время на остановки: дважды на сон, несколько раз на перекус и осмотр достопримечательностей, а также возможность свернуть с дороги на 2-3 часа, чтобы посетить интересные и малоисследованные места. Для этого на карту нанесены дополнительно 48 точек для активного отдыха.

Планетарии по всему миру давно превратились в мультимедийные центры, где проходят концерты, лекции и показывают звездные фильмы на огромных экранах.

Минский планетарий постоянно меняется: наблюдать из обсерватории Млечный путь и Полярную звезду можно благодаря отреставрированному немецкому телескопу Carl Zeiss с увеличением в 300 крат, а смотреть сферические фильмы — на огромном куполе-экране, единственном в Беларуси, а в скором времени и на новой проекционной системе, которая появится уже в сентябре. Необходимая сумма на ее покупку была собрана 25 июля при помощи краудфандинговой компании.

Свою поддержку планетарию оказали 499 человек, которые собрали 91% от необходимой суммы. Для того, чтобы привлечь дополнительное внимание к проекту, производитель товаров для сна Vegas установил две кровати с ортопедическими матрасами прямо под сферическим куполом и предложил минчанам смотреть на звезды лежа. Больше 1803 человека пожелали попасть на необычный показ, а за два дня, пока шло анонсирование,перевели на счет проекта больше тысячи рублей.

«Мы обратили внимание, что смотреть сферические фильмы лучше полулежа, так не затекает шея и ничего не болит, а для некоторых людей это единственная удобная «поза» для просмотра, — рассказывает Екатерина Горобец, директор по маркетингу бренда Vegas в Беларуси. — Правильное положение тела обеспечат наши ортопедические матрасы Vegas с пружинными блоками Medizone. Благодаря чередованию мягких и жестких зон, расслабиться и почувствовать себя отдохнувшими смогут все посетители, независимо от роста, веса, возраста».

25 июля Vegas внес две тысячи рублей на счет и завершил сбор средств. Планируется, что новая система появится в Минском планетарии уже в сентябре.
Спальные места также останутся в Минском планетарии.

20 июля в Минске открылась Академия фудхантеров. Известные блогеры, фотографы и шеф-повара обучали минчан профессии «охотника за едой».

Новоиспеченные студенты первой Академии фудхантеров A-Fest прибыли в музей «Аливария» вместе с известными белорусскими блогерами и «ректором» Академии — Koko.by. Во время знакомства выяснилось, что стать фудхантером хотят белорусы абсолютно разных профессий — программисты, пранкеры, даже сотрудник министерства финансов.

Уличная еда всегда остается важной составляющей фестиваля A-Fest. Сегодня мы раскроем вкус первых стритфуд-сетов в сочетании с нашим пивом для тех счастливчиков, которые стали первыми слушателями Академии фудхантеров — рассказывает Ольга Ковригина, менеджер по корпоративным коммуникациям пивоваренной компании «Аливария». — Студенты смогут не только дегустировать, но и оттачивать навыки в написании обзоров и создании фуд-фотографий, тем самым рассказывая о тех блюдах и напитках, которые стоит обязательно попробовать на главном бесплатном оупен-эйре лета.

Группа добровольцев собралась в четверг вечером после работы в одном из парков города, чтобы выспаться и принять участие в эксперименте по изучению сна.

Сначала они должны были на 120 минут отказаться от интернета, кофе, разговоров по телефону и других активностей — просто ничего не делать. А после выпить ромашкового чая, послушать успокаивающую музыку и лечь спать на ортопедических матрасах под теплыми одеялами прямо на свежем воздухе. К телу каждого участника были прикреплены специальные датчики, которые всю ночь анализировали их состояние. В результате эксперимента 8 из 10 добровольцев значительно продлили свою фазу глубокого сна и выспались, выполнив простые правила, разработанные Vegas вместе с экспертами «Центра здорового сна».

Необычный релакс-челлендж запустил производитель товаров для сна Vegas, чтобы научить белорусов расслабляться даже в экстремальных городских условиях и благодаря этому крепко засыпать.
Жители большого города разучились расслабляться, и отсюда жалобы на проблемы со сном практически у трети взрослых людей, — рассказывает Екатерина Горобец, директор по маркетингу бренда Vegas в Беларуси. — Мы предлагаем белорусам бросить себе вызов и отстраниться хотя бы на 2 часа от новостей, шума и рабочих вопросов, чтобы научиться быстрее и крепче засыпать.

C 6 июля в столичном Парке Победы начала работу детская фан-зона «Спортик» — первый футбольный парк развлечений для всей семьи с ежедневными турнирами и мастер-классами от профессиональных спортсменов.

Детская фан-зона «Спортик» — это возможность оказаться на тренировках лучших футбольных школ — от ФК «Динамо-Минск» до фристайлистов LegacY, сразиться один на один в «панну» — разновидность уличного футбола.

Алена Дземидович, организатор детской фан-зоны «Спортик»:

У нас было очень много зон. Это уголок творчества, это целый футбольный кэмп, это панна, это игротека. Ну и, конечно, водный бар, в котором каждый ребенок мог получить нужную ему водичку «Спортик».

А в последний день чемпионата и работы фан-зоны все желающие могли поиграть в бампер-болл. Игроки условно разделились на две команды – Францию и Хорватию – и пытались предсказать результаты финального поединка.

30 июня в Минске проходил фестиваль мороженого «Краіна марозіва». Первый белорусский пломбир был выпущен ровно 80 лет назад.

Компания — организатор праздника «Ингман Мороженое» восстановила старый рецепт мороженого, в котором нет ни одной добавки «Е». «Белый полюс» на один день построил возле «Минск-Арены» тематический парк развлечений «Краiна Марозiва».

Фестиваль мороженого удивлял гостей не только огромным количеством лакомства, но и настоящим снегом. В самом центре парка «Краiна Марозiва» появилась снежная горка.

На главной сцене фестиваля выстили белорусскоязычные группы Akute, Shuma, «Разбітае сэрца пацана» и «Маланка Оркестр».

До Верхнего города белорусской столицы добрались и британцы: 16 июня при поддержке посольства Британии в Минске прошел первый Большой британский фестиваль.

Отведать исконно британские блюда, определить свой уровень английского, поиграть в гольф и насладиться звуками волынки… Все это стало возможным в центре Минска, который на один день превратился одновременно и в деловой район Лондон-Сити, и в богемный Сохо.

«Аливария» презентовала новый вишневый сорт пива Karol Jan Ruby, которое пополнило премиальную линейку Karol Jan. На Art Beer Performance: Karol Jan feat. Anton Pavlovich в стенах столичного TNT Rock Club пришли более сотни минчан, чтобы попробовать новый Karol Jan Ruby и погрузиться в атмосферу эпохи Кароля Яна Чапского за просмотром классического балета и интерактивного моноспектакля по мотивам «Вишневого сада» Чехова.

Организаторы мероприятия заявили, что Art Beer Performance — это «творческий эксперимент, соединивший в себе вишневый Karol Jan Ruby и новую интерпретацию пьесы Чехова «Вишневый сад».

Необычная интерпретация пьесы Чехова “Вишневый сад” сделана при участии актёра театра им. Янки Купалы Андрея Савченко и балетной труппы Белорусского государственного академического музыкального театра. Перфоманс состоял из двух параллельных линий — танцевальных номеров и отрывков из моноспектакля, частью которого стали и зрители, которых актер вовлекал во время всего представления.

— Презентация нового сорта пива в формате перформанса для нашей компании стала своеобразным экспериментом. Мы не были уверены в однозначной реакции посетителей, но она оправдала наши ожидания на сто процентов. Нам очень приятно, что мы смогли удивить абсолютно всех: и обычных минчан, и столичных блогеров, — рассказывает менеджер по корпоративным коммуникациям Ольга Ковригина.

По Минску начал курсировать двухэтажный лондонский автобус с необычными экскурсиями для тех, кто оценивает свои знания английского языка на уровне “чайника”. Во время традиционного 5 o’clock tea за чашкой чая Richard участникам дадут необходимый минимум разговорных фраз, который позволит не потеряться заграницей, и даже научат самостоятельно проводить экскурсии по Минску для иностранцев.

В Беларуси уже в девятый раз состоится “Фест экскурсоводов”, во время которого можно бесплатно посетить сотни авторских экскурсий по всей стране. Основная программа запланирована на выходные 20-21 апреля, однако старт фэсту был дан немного раньше и в нетипичном формате. Первая экскурсия прошла 19 апреля по-британски: за чашечкой классического черного чая Richard и на английском языке, понятном даже “чайникам”.

— Благодаря фэсту мы узнали, как много в Минске людей, способных интересно рассказать о родном городе. И нам бы хотелось, чтобы все минчане, даже с минимальным знанием английского языка, могли поделиться своими историями с иностранцами, — рассказывает Егор Галкин, менеджер по развитию бренда Richard и организатор проекта. — Если совместить 5 o’clock tea с изучением истории города, получится вот такая авторская экскурсия. Чтобы участники почувствовали себя настоящими британцами, урок-экскурсию мы провели в двухэтажном английском автобусе во время чаепития.

Английский даблдэкер — именно так в Лондоне называют знаменитые автобусы — будет курсировать по Минску еще два дня — 20 и 21 апреля. Двухэтажный автобус трудно не заметить на улицах города. В одном из окон Tour Open MINSK появился силуэт Ее Величества, двери охраняют королевские гвардейцы в нелепых меховых шапках, а на входе то и дело дежурят журналисты ОНТ. Правда, записаться на экскурсию в последующие дни не получится. За неполные 1,5 дня все места были забронированы.

— По опыту коллег мы знаем, что число участников одной автобусной экскурсии лучше ограничить 50 пассажирами, чтобы всем было комфортно и интересно, — продолжает Егор Галкин, менеджер по развитию бренда Richard и организатор проекта. — Уже со вчерашнего дня записаться на экскурсию можно было только в резерв. Если вы оказались в числе первых зарегистрировавшихся, но не собираетесь прийти, пожалуйста, сообщите нам об этом. Мы отдадим свободное место тому, кто немного опоздал с регистрацией.
Первая экскурсия началась ровно в 5 часов с традиционного английского чаепития. Участников заранее предупредили, что во время тура придется выпить минимум три чашки Richard’а — именно столько выпивает в день настоящий британец. Участникам предложили попробовать классический English Breakfast c молоком, любимый британской королевой Lord Grey c бергамотом или легкий зеленый чай Royal Green.

Во время “чаепития” по самым интересным и красивым местам столицы преподаватель клуба английского языка “Малберри Клаб” рассказала, как “читать” город по-британски. Новые знания могут белорусам с минимальным уровнем языка лучше ориентироваться в других странах, а при необходимости подсказать иностранцам, как пройти к Victory Square или где, по их мнению, лучшая cup of tea в городе. Вся информация подобрана так, что будет полезна как школьникам, так и старшему поколению — их бабушкам и дедушкам, а также всем, кто считает себя “чайником”, но хотел бы это изменить.

Завершатся чайные экскурсии с Richard’ом в очень важную для британцев дату — день рождения королевы.

12 апреля минчане расписали чайный сервиз для принца Гарри и Меган Маркл.

Традиционный белорусский подарок на свадьбу, сделанный своими руками, отправится посылкой на адрес Букингемского дворца вместе с годовым запасом классического английского чая Richard. В необычном арт-проекте приняли участие городские художники Митя Писляк, Bazinato, Надя Бука и десятки белорусов.

Производитель классического английского чая Richard последовал примеру и подготовил для молодых подарок, без которого сложно представить традиционную белорусскую свадьбу. С пометкой From Belarus With Love в Великобританию отправится керамический сервиз на 6 персон и годовой запас английского чая Richard — в подарок включат любимые Елизаветой II сорта Earl Grey и English Breakfast.
— Спустя пару дней после того, как мы приняли решение отправить чайный сервиз, принц Гарри и его невеста озвучили свои пожелания к свадебным подаркам. Они попросили не тратиться на сувениры, а вместо этого направить взнос в благотворительную организацию, — рассказывает Егор Галкин, менеджер по развитию бренда Richard и организатор арт-проекта. — Мы уважаем желание молодых, и поэтому от имени бренда Richard делаем взнос в благотворительную организацию CHIVA, помогающую детям с ВИЧ и их семьям. В то же время мы не отказываемся от запланированного подарка. Он выполнен полностью вручную десятками белорусов и отражает давние свадебные традиции — передавать чайный сервиз по наследству и хранить на приданое.
Авторские варианты чашек и блюдец представили Митя Писляк, Bazinato и Надя Бука — они расписали по две чайные пары. Из работ остальных участников воркшопа городские художники выбрали две самые оригинальные чашки и дополнили ими чайный сервиз. Подарок отправится из Беларуси на адрес Букингемского дворца 18 апреля сразу после обжига в студии керамики Moonceramic.

Участники, чьи работы не попали в свадебный подарок, смогли забрать расписанную вручную чашку с собой. По окончании воркшопа состоялся 5 o’clock tea с чаем Richard, на котором белорусов познакомили с традициями британского этикета.

15 марта в баре “Хулиган” состоялась окрытая GARAGE’ная вечеринка с самыми громкими “патимейкерами” страны — “Бассотой” — собрала главных столичных тусовщиков.

В преддверии весны и летних вечеринок 24/7 в линейке уже знакомых белорусам напитков Seth&Riley’s GARAGE появился новый сорт — брусничный Hard Lingonberry Drink. Его презентация стала поводом собрать в будний день тусовщиков столицы на клубную вечеринку в лучших традициях “Бассоты на гаражах” и фактически открыть “брусничный” сезон в столичных клубах и барах.

— Линейка слабоалкогольных напитков Seth&Riley’s GARAGE вдохновлена рецептами домашних лимонадов на основе натурального сока с добавлением алкоголя, — рассказывает Валерия Рудник, бренд-менеджер Seth&Riley’s Garage в Беларуси. — Мода на такие напитки пришла к нам из США, где они считаются must-have любой шумной и крутой вечеринки. В линейке Seth&Riley’s GARAGE белорусам доступны 3 сорта: Hard Lemon drink со вкусом лимона, имбирный Hard Ginger drink и новый брусничный Hard Lingonberry. Благодаря добавлению натурального сока брусники новый напиток на основе пива обладает насыщенным рубиновым цветом и запоминающимся сладковатым вкусом и ароматом — с такими “данными” не трудно оказаться в центре любой модной вечеринки.

Первыми оценить брусничный Hard Lingonberry Drink смогли посетители GARAGE’ной вечеринки в “Хулигане”. Участники группировки “Бассота” Kipah, Гари и Maklai отвечали за звучание на 160 ударах в минуту и никому не оставили шанса усидеть на месте, а будущий хит летнего сезона с брусничным вкусом — занастроение выходного в будний день.

14 марта в Доме футбола пройдет церемония подписания договора об открытии в сентябре в Беларуси футбольной академии “Интера”. Подготовка будущих звезд футбола по итальянским методикам будет вестись на базе школы Николая Мурашко — на первом частном поле в Минске, недавно открывшемся в Курасовщине. Принимаются дети с 5 лет, стоимость обучения будет варьироваться в зависимости от учебного процесса, а самые перспективные спортсмены будут заниматься бесплатно, за счет академии.

В среду, в 15.00, на канале Футбик TV начнется прямая трансляция пресс-конференции, в которой примут участие Марко Монти (технический директор итальянского “Интера”), Александро Антонуччи (директор по развитию “Интер” академии), Николай Мурашко (директор “Футбольной школы Николая Мурашко”), Сергей Румас (председатель Ассоциации “Белорусская Федерация Футбола”), Виталий Кутузов (куратор проекта “Интер академия ФШМ Минск”).

“Интер” — один из самых титулованных футбольных клубов Старого Света, в копилке которого десятки скудетто, европейских кубков и трофей Лиги Чемпионов 2010 года. Действующая при нем академия — гордость клуба и бесперебойный поставщик молодых талантов.

В последние годы футбольная академия “Интер” взяла курс на распространение за рубеж. Ее филиалы уже есть в Бразилии, Аргентине, Китае, а теперь открывается и в Беларуси. С одной стороны, для клуба это отбор лучших игроков, а с другой — вполне востребованный на рынке продукт: итальянская система подготовки считается одной из самых эффективных в мире.

В академии “Интер” большое внимание будет уделяться не только постановке техники, физподготовке, но и таким необычным дисциплинам как тимбилдинг, спортивная психология, шахматам и иностранным языкам.

Согласно будущему соглашению между “Интером” и “Футбольной школой Николая Мурашко” обучать иностранцы обязуются не только игроков, но и тренерский состав. Каждый год белорусские наставники и сильнейшие игроки всех возрастов будут выезжать на стажировки в Милан, а специалисты из Италии ежегодно в течение нескольких месяцев будут работать в Минске, контролируя и корректируя при необходимости процесс обучения.

Более 1400 белорусов написали валентинки своим дамам сердца, чтобы сделать любимым сюрприз ко Дню святого Валентина и получить приятный комплимент от «Активиа».

Сотня счастливчиков была выбрана рандомно и уже утром 14 февраля«любовный голубь» Активиа-mail по заявкам мужчин отправился по минским улочкам к любимым девушкам, женам, чтобы вручить им подарочный сет с йогуртом, цветами и валентинку с теми самыми нежными признаниями в любви.

6 февраля в Минске появятся два кафе на колесах с бесплатными завтраками.

Они начнут работу в самый час-пик и уже через два часа закроются навсегда. Девушкам за рулем, а именно для них предназначен легкий завтрак, не придется выходить из машины, чтобы получить драйв-сет с йогуртом “Активиа”, фруктом и бодрящим кофе, а съесть быстрый завтрак советуют по дороге на работу.

Легким завтраком “Активиа” угостит именно автоледи — тех, кто частенько пренебрегает перекусом ради того, чтобы успеть собрать собойку и/или лишнюю минуту потратить на зарядку, макияж и другие обязательные утренние дела. Организаторы хотят напомнить активным минчанкам, что про завтрак нельзя забывать: он дарит заряд легкости на весь день и, как минимум, поднимает настроение.

Фудтраки #завтракатьлегко появится 6 февраля ровно в 8:00 утра и сразу на двух автозаправках United Company: на проспекте Дзержинского и на Логойском тракте возле МКАД. Каждое утро сюда в спешке заезжают сотни белорусок по дороге на работу, и именно здесь им предложат бесплатный завтрак. Для того, чтобы получить полезный сет, можно даже не выходить из авто — сотрудники Активиа-драйв могут передать его водителю, а на ожидание в машине уйдет не более минуты.

— Мы надеемся, что подарим в этот день не одну улыбку нашим белорускам, — говорит Александра Хорольская, организатор проекта и представитель бренда “Активиа”. — По себе знаю: когда день расписан по минутам, бывает и не до завтрака. Но яблоко, кофе и йогурт можно взять с собой и, таким образом, сэкономить время, но не пропустить утренний ритуал. Нам очень интересно, вызовет ли бар на колесах такой же живой интерес у публики, как и pop-up кафе стационарное. По нашим расчетам, за час одна Активиа-драйв сможет принять около 100 машин, так что ищите фудтрак #завтракатьлегко — это точно самый быстрый завтрак в городе!

Первый ресторан в формате pop-up откроется в Минске 25 января на первом этаже ТЦ Galleria Minsk. У посетителей будет всего один день, точнее, время до обеда, чтобы распробовать девять видов легких завтраков. В 9.00 кафе откроется, а уже в 14.00 навсегда закроется, поэтому столики стоит бронировать заранее. Любой сет плюс кофе или чай с малиновым вареньем и легкий йогурт «Активиа» будет стоить ровно 5 рублей.

Еще одна «фишка» заведения — вместе с блюдом можно выбрать интересного собеседника. Рядом с вами завтракать и отвечать на вопросы будут гимнастка Мелита Станюта, художники Ника Сандрос и Митя Писляк, о бизнесе и материнстве готовы поговорить Светлана Зере и Юлия Курьян, о музыке и кино — редакторы белорусских СМИ. Известные белорусы с удовольствием откликнулись на приглашение, потому что уверены, что регулярно завтракать — легко и полезно.

По концепции заведение представляет из себя йогурт-бар с барной стойкой с коктейлями и десятком столиков, сервированных для полноценного, но легкого и быстрого завтрака. По правилам заведения еду приносят за 5 минут, а прием завтрака займет не более получаса. З

— Для нас — это абсолютно новый опыт, можно сказать, гастрономический эксперимент, — говорит организатор первого pop-up проекта, представитель бренда «Активиа» Александра Хорольская. — Но если кому-то понравится идея йогурт-бара с легкими завтраками на основе «Активиа» и он захочет открыть стационарное заведение, мы не только разрешим ей воспользоваться, но и с удовольствием поддержим.

“Спортик” открыл в Минске уникальный класс опытов с водой

25 октября детская вода “Спортик” открыла в музее занимательных наук “Квантум” первый в стране учебный водный класс. Специальный трехуровневый бассейн, имитирующий реки и океаны, приборы для создания волн и цунам, персональный “калькулятор” питьевой воды и еще более 20 экспериментов с водой в игровой форме научит детей основам физики, химии, биологии и здорового питья — всем тому, чему так сложно научить на устных уроках в школе.

В музее занимательных наук “Квантум” работает более 10 комнат, в которых разместились 150 экспонатов, наглядно объясняющие законы физики, химии и биологии. Каждая зона музея разработана учеными и педагогами с одной целью: сделать естественные науки понятными и интересными для всех, а основной принцип работы музея — полная вовлеченность всех посетителей. Новый водный класс “Спортик”, который открылся в музее в конце октября, не стал исключением: он сделан по примеру финских школ, где детей на уроках учат с помощью наглядных экспериментов и полного вовлечения в процесс обучения.

— Музеи естественных наук есть во многих мировых столицах: от Варшавы до Сан-Франциско. А теперь и музей в Минске дополнится водным классом “Спортик”, единственной научной аквазоной для детей в Беларуси, — рассказывает директор музея занимательных наук “Квантум” Илья Курашов. — Доказано, что на устных уроках дети запоминают только 20% информации, а вот если им дать самим провести опыт или показать интересный эксперимент, то запомнится до 80%. Именно поэтому для водного класса мы подготовили более 30 экспериментов. Ведь одно дело прочитать в учебнике о том, как река впадает в море и как зарождается волна, и совершенно другое — видеть это своими глазами.

Экспонаты водного класса “Спортик” предложат максимальное участие всем посетителям в опытах: самостоятельно создать торнадо и цунами, разгадать тайну Бермудского треугольника, построить водопровод, поуправлять водяными дамбами и узнать все секреты питьевой воды от специалистов бренда “Спортик” — природной воды для детей.

— С четырех лет у детей начинается активное формирование всех систем организма и именно с этого возраста врачи советуют приучать малышей пить чистую воду, которая положительно сказывается на самочувствие и росте, — говорит представитель бренда “Спортик” Екатерина Килбас. — В этом году природная вода для детей “Спортик” представил обновленную упаковку, еще более удобную и яркую, дизайн и формат которой понравится детям от 3 до 12 лет. Компактная бутылка со спортивной крышкой легко поместиться в небольшой рюкзак и дополнит здоровую ссобойку, которую необходимо собирать ежедневно в школу, детский сад или на тренировки.

Не случайно, водный класс “Спортик” затронет не только не только природные явления, но также физические свойства воды и ее влияние на тело человека. Особое внимание будет уделено правильному водному режиму детей, о котором расскажут в легкой игровой форме. Организм ребенка на 80% состоит из воды, что на 20% больше содержания жидкости в организме взрослого человека. Специалисты водного класса наглядно покажут, что будет с внутренними органами, если каждый день пить только сладкие напитки, раскроют все секреты питьевой воды и помогут рассчитать ее идеальную дневную норму для каждого “ученика”.

Организаторы обещают, что аквазона будет работать не только в стенах музея. Водный класс “Спортик” обзаведется своей переносной мини-лабораторией, с помощью которой рассказать про водную стихию и приучать к здоровому образу жизни смогут и за пределами музея на уроках в школах.

Vegas, производитель ортопедических матрасов, подушек и оснований, при поддержке пиар-студии Sette решил провести Всебелорусский отсыпной и зарекомендовать себя в качестве эксперта по сну. Как устраивали официальный отсыпной для 18 белорусских компаний, собирали 1555 резюме на вакансию тестировщика кроватей, 700 заявок на отсыпной и признания в любви ко сну — в PR-кейсе Sette.

Предыстория:

В прошлом году Исследовательский центр РАБОТА.TUT.BY выяснил, что 92,1% белорусов за гибкий график, потому что хотят приходить в офис к 9 не каждый день и высыпаться. Недосып сотрудников белорусских компаний — проблема, с которой бренд Vegas решил справиться и подал идею создать Клуб анонимных любителей поспать. Его глобальной целью стало призвать руководителей компаний вводить «отсыпной» — день, когда работодатели разрешат сотрудникам прийти попозже и наконец-то выспаться.

Перед агентством стояли задачи:

Первый этап: запускаем Клуб анонимных любителей поспать

Анонсирование началось с новости: 10 ноября появился сайт отсыпной.бел, на котором офисные сотрудники могли рассказать о причинах своего недосыпа и оставить заявку, чтобы в день отсыпного начальство разрешило прийти им на работу немного позже. За три недели сайт успели посетить 4 879 человека, из них 700 поделились своими историями. Некоторые были настолько колоритными, что претендовали на самостоятельный инфоповод.


Все компании получили “письма счастья” с призывом изменить расписание своих сотрудников хотя бы на один день.

Второй этап: “Мафия в постели”: город засыпает на кроватях Vegas

Сразу же после создания Клуба анонимных любителей поспать, состоялось их первое собрание: 47 участников сыграли в “Мафию в постелях”. Поддержал мероприятие Vegas: предоставил матрасы, подушки, одеяла и постельное белье. О “Мафии в постелях” мы получили 79 публикаций в СМИ.

Третий этап: 1555 резюме на вакансию мечты — тестировщика постелей Vegas и масштабный отсыпной

Получив большой отклик на сайте отсыпной.бел, а также на мероприятии “Мафия в постелях”, Vegas решил найти идеального тестировщика кроватей. Была открыта вакансия мечты. В обязанности необычного сотрудника входило: целый день провести в постели в салонах Vegas, отвечать на вопросы экспертов и… спать! Зарплата за час была определена по тарифу средней белорусской: 70 рублей “чистыми”.
За три дня было получено 1555 резюме от сотрудников минских офисов, студентов, молодых мама и бизнесменов, которых объединял недосып. Среди всех участников Vegas выбрал 5 счастливчиков, они и провели сутки в постели, “тестируя” кровати, подушки и одеяла Vegas.


Такое широкое внимание со стороны минчан не могло пройти мимо СМИ. Итог — более 50 публикаций о тестировщиках Vegas, в том числе на TUT.BY, в Комсомольской правде в Беларуси. Как это было можно посмотреть здесь.
Четвертый этап: Всебелорусский отсыпной шагает по стране

Официально поддержали Всебелорусский отсыпной 18 компаний: коммуникационное агентство PRCI, диджитал-студия Asterman, пиар-агентство PR3, производитель матрасов, подушек и оснований Vegas, туристические компании “Внешинтурист” и “Клаб-Тур”, международное туристическое агентство Фарэвей-Тур, OZ.by, консалтинговая компания Fox Hunt, брендинговая компания Public Group, диджитал-агентства Webmart Group, Gusarov Group, Joins Digital Factory и Grizzly Digital, продакшн-студия PLAY, дизайн-студия Mossebo, коммуникационное агентство ARS Communications, проект Bitrix24.
Сотрудникам именно этих компаний 28 ноября достались дополнительные часы на сон.

Тех, кто не получил долгожданного отсыпного, вечером пригласили в кинотеатр. Необычный кинотеатр, в котором можно было заснуть! Прямо перед экраном стояла огромная кровать Vegas. Среди первых “заснувших” оказались блогеры и телеведущие, так на мероприятие Vegas пришли Анны Бонд и Юрий Ярошик.


Кстати, в акции приняли участие пять салонов Vegas в Беларуси, где каждый желающий мог самостоятельно “проверить” постели в течение 30-минутного тест-драйва.
Пятый итоговый этап: “толкование снов” — результаты проекта

Главную идею Vegas устроить отсыпной для сотрудников белорусских офис удалось реализовать по-настоящему масштабно: создание Клуба анонимных любителей поспать, мафия и просмотр фильмов в постелях, отсыпной для сотрудников офисов и открытие вакансии мечты.
Информационную поддержку акции оказали: порталы TUT.BY, probusiness.io., relax.by, газета «Комсомольская правда в Беларуси», телеканал “Беларусь-1”.


Цель: вовлеченность людей и донесение месседжа бренда Vegas целевой аудитории
Количество вовлеченных в проект: 18
Охват: 4 879 уникальных посетителей сайта отсыпной.бел за три недели проекта, 900 заявок на сайте, 1555 откликов на вакансию Vegas
Количество публикаций в соцсетях: более 300

БОНУС
Сразу после проекта телеведущая Анна Бонд так захотела высыпаться всегда, что приобрела матрас Vegas домой.
Проект закончился, но об отсыпном продолжают говорить:

Команда Sette:
Руководитель проекта — Екатерина Серегина
Креативный директор — Наталия Рудаковская
Медиа-директор — Екатерина Романова
Медиаменеджер — Екатерина Сычук
Копирайтер — Наталья Ковалева

Квартиры с видом на море: первый клубный квартал появится на Минском море

В 7 километрах от столицы стартовало строительство Пирса — первого квартала клубного типа на Минском море. Почти тысяча квартир расположится на территории в 12 гектаров и будет сдана в течение ближайших двух с половиной лет. “А-100 Девелопмент”, компания, которая создала Новую Боровую и Зеленый Бор презентовала урбан-виллы — новый тип жилья, который совмещает черты многоквартирного дома и коттеджа, отличая Пирс от любой другой застройки в столице и пригороде.

Старт продаж в уникальном приморском квартале намечен на 1 июля.

Квартиры в 5-этажных урбан-виллах спроектированы таким образом, чтобы создать ощущение того, что жители отдыхают в частном доме где-нибудь в Паланге или Юрмале. Свои отдельные входы для первых этажей, 20-ти метровые террасы, которые больше балконов в городских квартирах в четыре раза, чтобы было удобно любоваться закатами, “зеленые” крыши для жителей последних этажей — хорошая альтернатива лужайкам.

Атмосферу загородного дома будут создавать высокие — 3-метровые — потолки и окна в пол во всех квартирах. Окошко в ванной — приятная мелочь, которая недоступна в городских многоэтажках.

В Пирсе скомбинированы сразу несколько типов жилья: помимо урбан-вилл строится несколько десятков коттеджей и таунхаусов с площадями от 90 до 140 квадратных метров. Самое высокое здание в приморском квартале будет в 7 этажей, с высоты которого откроется вдохновляющий вид на Минское море.

Выбор квартир и планировок также будет достаточно большой: от 40-метровых квартир-студий с готовым ремонтом до полноценных пентхаусов с выходом на крышу.

— Урбан-виллы и Пирс в целом — это идеальное решение для тех минчан, которые всегда мечтали о своем собственном “домике у моря”, но боялись отказаться от городского комфорта — комментирует Светлана Шевлик, директор группы компаний “А-100 Девелопмент”, — До моря из Пирса всего 1000 шагов и мы уже начали прокладывать экотропу, чтобы ежедневная прогулка к воде была приятна, безопасна и стала ежедневным ритуалом жителей.

Девелопер, проекты которого выделяются нетипичными архитектурными решениями и насыщенной инфраструктурой, обещает создать возле Минского моря что-то необычное. Уединенный “клубный” квартал в строгом балтийском экостиле с полным набором преимуществ городского жилья. На представленном вчера генплане можно найти детский садик, рассчитанный на 230 детей — это будет уже четвертый детсад, который строит “А-100 Девелопмент”.

Удобная коммуникация с городом, по мнению застройщика, подтолкнет к принятию решения о переезде к морю: рядом Ратомка и комплекс “Робинсон” с рестораном, гостиницей, спа. До МКАД пять минут езды по Молодечненской трассе, есть остановка общественного транспорта и не более десяти минут займет неспешная прогулка до станции электричек “Ратомка”.

— Мы предложим нашим жителям не просто жилье, а большой набор услуг, за который будет отвечать специально созданный для Пирса консьерж-сервис. Важные мелочи, вроде уборки квартиры, стрижки газонов или выгула домашнего любимца сделают жизнь еще более удобной. Так что у “пирсиан” останется море времени для отдыха, — продолжает Светлана Шевлик.

По мнению застройщика, в первую очередь в приморский квартал Пирс поедут минские айтишники, а также люди, которые ценят уединение и подустали от суеты.

В самом центре Минска на 5 этаже торгового центра “Галерея” открылся первый музей-фабрика елочных игрушек.

Экспозиция музея, стоимость которой оценивается в 800 тысяч долларов, в этом году дополнилась филиалом минской фабрики елочных игрушек “Грай”. Такого вы еще не видели: мастера будут расписывать, резать, лепить и готовиться к праздникам прямо на виду у посетителей музея-фабрики.

Новогодние украшения из Африки, коллекция дедов морозов разных “национальностей”, крафтовые игрушки из дерева и стекла, шар-рекордсмен Книги Рекордов Гиннеса, полное собрание старой доброй советской классики, механический рождественский городок для детей и многое другое. В музее-фабрике будет интересно и детям, и взрослым, и тем, кто пришел сделать селфи, и тем, кого привела любознательность — самая популярная игрушка в мире никого не оставит равнодушным.

Каждый посетитель интерактивного музея пройдет путь длиной в 500 метров, познакомится с 1000 артефактов, многие из экспонатов интерактивные — то есть участвовать, играть, трогать, фотографировать можно и нужно.

«Некоторые привозят на память из путешествий магнитики, а я — елочные игрушки. Я был в 52 странах, посещал блошиные рынки и антикварные лавки, и теперь в коллекции несколько тысяч экспонатов, которые представлены здесь. Это, кстати, самая большая коллекция в Беларуси и, возможно, в мире, — рассказал Андрей Бегун. — Началось всё с хобби. Я выставлял свои артефакты в 2014 году в историческом музее, и посетители спрашивали, почему нет белорусских игрушек, почему нет своего производства. Именно тогда я понял, что я хочу сделать».

Пять причин посетить музей-фабрику

Причина №1
Елочная игрушка — это самая популярная игрушка в мире, ее все любят и ценят. Коллекционеры оценивают стоимость представленных экспонатов в более 800 тысяч долларов, которая при продаже на аукционе может преодолеть отметку в миллион. А цена самой дорогой игрушки 7 тысяч долларов — столько дают за нее на аукционе eBay. Попробуйте сами угадать, что за она!
Причина №2
В музее работает филиал единственной в Беларуси фабрики по производству елочных игрушек “Грай”, где желающие смогут не только раскрасить свой шар во время мастер-классов с художниками, но также и подсмотреть все секреты производства. Так для изготовления игрушек из стекла — техникой фьюзинг — осколки разогревают до 900 градусов, чтобы они сплавились вместе.
Кстати, знаете ли вы, что чтобы стеклянная игрушка получилась ярко-красной — во все времена использовалось золото. Точно также, как при создании кремлевских звезд.
Причина №3
Создатель коллекции Андрей Бегун объехал 52 страны в поисках игрушек и атрибутов новогодних праздников: деревянные елочные статуэтки из Конго и Индонезии, игрушки в виде животных с орнаментом аборигенов из Австралии, птичьи гнезда для украшения дома из Перу, копия шара-рекордсмена, занесенного в книгу рекордов Гиннесса, игрушки, которыми украшали королевские балы в Вене и в виде яиц Карла Фаберже.
Причина №4
В музее каждый ребенок сможет запустить механический рождественский городок с домами, каруселью, елкой, улицами, наполненными жителями. Такие городки изготавливаются голландскими мастерами в единственном экземпляре и становятся событием в каждом городе, где появляются. В минском музее-фабрике елочных игрушек — появился первый такой “живой” городок в нашем городе!
Причина №5
В музее будет работать магазин фабрики “Грай”, где можно будет приобрести идеальный подарок — на день рождения, новогодние праздники, корпоративный комплимент. Крафтовые елочные игрушки ручной работы из стекла, холодного фаянса, шары с лепниной и многое другое. Все по ценам производителя!

Итальянские бренды Calzedonia и Intimissimi всегда привлекают к себе стильных женщин. В прошлые выходные в Вероне состоялось модное шоу Intimissimi on Icе, посетителями которого стали Ирина Шейк, Кэти Холмс, Светлана Ходченкова и десятки других мировых знаменитостей.

Не удивительно, что 14 октября в “Galleria Minsk” на открытие первых бутиков Calzedonia Group в Минске собрались и главные красавицы Беларуси — актрисы, телеведущие, модели, среди которых и самая популярная девушка-видеоблогер Юля Годунова, а также модель Vogue Елизавета Мартынчик.

Теперь за колготками, как у Джулии Робертс, или стильным комплектом нижнего белья, в котором улыбается с плакатов Ирина Шейк, не нужно ехать в Милан или Москву, а можно купить в самом центре Минске.

Оказалось, белорусы давно знают Calzedonia и Intimissimi, а в коллекции у некоторых поклонниц брендов уже более 50 моделей колготок. И это не предел, так как цены в минских бутиках на 5-10% ниже московских, действуют регулярные скидки и, конечно же, запланированы сезонные распродажи. В честь открытия в Минске первых бутиков 14-15 октября Calzedonia обещает колготки в подарок при покупке от 25 рублей, Intimissimi — парфюм при покупке от 110 рублей (при условии наличия на складе).

— Коллекции брендов полностью обновляются два раза в год, но и каждые 1-2 недели в Минске будет появляться что-то новое, притом одновременно со всеми европейскими бутиками, —рассказывает Дарья Кабкова, директор и учредитель компании “КЛБ Инвестмент”, эксклюзивного представителя Calzedonia Group в Беларуси. — Наши бренды рассчитаны на мужчин и женщин разных возрастов и достатка, желающих выглядеть привлекательно 24 часа в сутки. Поэтому мы сотрудничаем не только с голливудскими звездами, но выбираем представителей в каждой стране, стильных людей, которые являются лицами своего поколения.

Одними из таких девушек “поколения” для итальянских брендов стали топовый блогер Юля Годунова, модель Елизавета Мартынчик и другие известные белорусские девушки, которые присутствовали на открытии магазинов и с радостью позировали перед камерами в вещах Calzedonia и Intimissimi.

— Когда я узнала, что Calzedonia и Intimissimi наконец-то приходят в Беларусь, конечно же, обрадовалась, ведь так совпало, что я давний поклонник брендов и даже во время своей последней поездки в Москву успела забежать в Calzedonia, чтобы выбрать купальник, — делится Юля Годунова, самая популярная девушка-видеоблогер в Беларуси, в социальных сетях которой суммарно насчитывается более 1,2 млн подписчиков. — Я неоднократно была в бутиках Италии и Москвы, и могу сказать, что в магазины в Минске получились по-итальянски стильными и уютными, а цены ниже.

Для примера, одна из популярных моделей бренда, “трендовые” носки с жемчужинами или стразами доступны в Минске по цене 15.90 рублей, в Москве за них придется заплатить уже чуть более 17 рублей, а в Нью-Йорке — 9.50$.

В линейке Calzedonia, международным послом которой на протяжении нескольких лет является сама Джулия Робертс, представлены не только колготки, чулки, гольфы, гетры, носки, леггинсы и другие “украшения” для женских ног, здесь же можно выбрать пляжную одежду и купальники, есть широкая линейка вещей для мужчин и детей от 2 до 14 лет. Intimissimi выбирают Ирина Шейк и другие признанные красавицы, а бренд предлагает не только нижнее белье для женщин, но и домашнюю и повседневную одежду для всей семьи.

Планируется, что в следующие несколько лет по всей Беларуси откроются не менее 25 бутиков Calzedonia и Intimissimi.

«Куфар» и «Мозгобойня» разработали полезную бизнес-игру для тысяч белорусских ИП

Крупнейшая в Беларуси площадка объявлений “Куфар” совместно с международным проектом “Мозгобойня” пригласили белорусских ИП сыграть в квиз “Куфаризация”. Разработчики обещают в процессе новой бизнес-игры вдохновить даже самых консервативных предпринимателей на поиск клиентов в интернете. А дополняющие мероприятие мастер-классы экспертов, среди которых есть даже представитель налоговой, пошагово объяснят, как со своим продуктом выйти с Ждановичей на глобальный онлайн-рынок.

Первая “Куфаризация” пройдет в Минске 28 сентября. Чтобы попасть на бесплатную бизнес-игру, необходимо заранее зарегистрироваться. После столицыполезный квиз отправится в турне по стране — от Гродно до Гомеля.

За последние три года количество индивидуальных предпринимателей в Беларуси сократилось почти на 30 тысяч. Сегодня их число составляет 245 тысяч человек, причем самые большие сокращения коснулись сферы торговли. “Точки” на рынках и в торговых центрах теряют покупателей, особенно чувствуется спад интереса в регионах. Большие компании, понимая перспективность онлайн-продаж, активно инвестируют в продвижение в интернете, но возможности ИП в этом смысле ограничены.

— Сегодня оффлайн уже не может генерировать то количество заказов, что давал бизнесу еще 5-7 лет назад. Проходимость торговых центров и рынков постоянно снижается, в то время, как аренда растет. Более 5 млн белорусов пользуются интернетом — и это огромный потенциал для торговли. Так, “Куфар” посещает более 1,2 млн. уникальных пользователей в месяц, которые совершают более 300 000 покупок, и пока ни один торговый молл не может предложить бизнесу такого количества клиентов, — комментирует Илья Жуковец, начальник управления коммерции и маркетинга площадки Куфар. — Именно для того, чтобы показать предпринимателям, как в сложившейся ситуации “остаться в игре”, и как с минимальным бюджетом получать заказы онлайн, мы запустили проект “Куфаризация”. Наша бизнес-игра — это пример того, как легко и интересно можно подать важную для аудитории информацию. Несмотря на это цели у проекта очень серьезные: обучить ИП “правилам игры” в сети и предоставить им пошаговый гайд для эффективной работы.

Как перейти от точки на Ждановичах до успешного интернет-проекта без рисков и потерь расскажет преподаватель школы ИПМ, одного из лидеров белорусского бизнес-образования, как торговать в сети и не бояться звонка из налоговой — представитель Министерства по налогам и сборам РБ. “Правилами игры” в онлайн-бизнесе поделится директор и создатель “Студии Борового”, веб-проекта №1 по продвижению сайтов в Беларуси, а также другие известные белорусские бизнесмены и экономические эксперты.

Регистрация на бизнес-игру открыта с сегодняшнего дня. Вход свободный, но нужно заполнить анкетупо ссылке в группах “Куфара” в социальных сетях. Первая “Куфаризация” пройдет уже вечером 28 сентября в пространстве “Кто такой Джон Голт?”. Предпринимателям Минска и регионов предложат в течение часа проверить логику, эрудицию, креативность мышления и даже знание налогового законодательства Беларуси, ответив на 35 вопросов игры в формате паб-квиза “Мозгобойня”.

— Сегодня в “Мозгобойню” играют в 115 городах и 12 странах. Крупнейшие компании приглашают нас организовать им корпоративный квиз. А пять лет назад, когда мы только начинали в Беларуси, именно интернет стал той площадкой, которая вовлекла в интеллектуальную игру десятки тысяч участников. Так что мы тоже можем много рассказать об онлайн-продвижении, — комментирует Екатерина Максимова, создательница паб-квиза “Мозгобойня”. — “Куфаризация” — это практически с нуля разработанная бизнес-игра, которая должна если не помочь, то, по крайней мере, вдохновить предпринимателей на поиск новых рынков в интернете. Свой собственный опыт продвижения продукта и все те трудности, с которыми сталкивается предприниматель на старте, мы, безусловно, тоже учитывали.

По принципу “Мозгобойни”, все участники “Куфаризации” будут разделены на команды по 4-6 человек. Причем у бизнесменов будет возможность не только получить новые знания по электронной коммерции, но и применить их на практике с реальным маркетинговым бюджетом. Во время каждого квиза, а всего по Беларуси запланировано 5 игр, организаторы будут разыгрывать 20 тысяч “куфов” — внутренней валюты крупнейшей в Беларуси площадки объявлений. В пересчете на рубли это 2 тысячи. Эту сумму победившие предприниматели смогут использовать после игры для создания первой онлайн-витрины и продвижения товаров своего предприятия.

Чего хотят женщины: Кейс реновации бренда “Активиа” через вдохновение белорусок на самореализацию

Бренд “Активиа” задумал реновацию. “Живи в гармонии с собой” — глобальная кампания 2017 года, поощряющая женщин заботиться о своем физическом здоровье и фокусироваться на любимом деле. Региональным рынкам была предоставлена возможность самим выбрать идею и способ коммуникации данного месседжа. Таким образом в Беларуси появились гранты для женщин на самореализацию.

Глобальное решение: амбассадорами глобального проекта “Живи в гармонии с собой” стали бразильская танцовщица, покорившая Нью-Йорк, Ингрид Сильва, британская мореплавательница и рекордсменка Ди Каффари и еще много талантливых целеустремленных женщин, преодолевших серьезные сложности, чтобы иметь возможность заниматься любимым делом. “Активиа” записала их видеоистории как вдохновляющий пример для всех, кто пока не осмелился бросить себе вызов.

Рождение локальной идеи: параллельно с тем, как за океаном проходили миллионные марши “розовых шапочек”, в Беларуси в последние пару лет все сильнее стал ощущаться запрос женщин на самореализацию.

Бренд, главной ценностью которого всегда являлось хорошее физическое самочувствие, решил двигаться дальше по пути к гармонии и вдохновлять белорусок на раскрытие своего потенциала. Для Беларуси было найдено уникальное решение. “Активиа” выделила гранты женщинам на самореализацию в размере 5500 BYN (без учета налоговых платежей) нашла менторов, которые помогли 7 девушкам сделать “дело всей жизни”

Задачи агентства:

• предложить механику для воплощения глобального месседжа на локальном рынке и реализацию идеи грантов, предложенную “Активиа” в Беларуси
• донести месседж бренда минимум до 1,2 миллионов человек (фактический охват)поддержка инфопартнеров
• получить не менее 300 заявок на гранты “Активиа”
• найти 7 действительно авторитетных менторов, которые при своей занятости будут готовы делиться опытом и временем
  обеспечить успешную реализацию 7 проектов обладательниц грантов и презентовать их публике

NB. По статистике — 95 процентов стартапов прогорают, иногда не дойдя до реализации.

Глава 1: Менторы
Для начала определились с полем деятельности грантов: было выбрано 7 сфер, в которых и начался сбор заявок. За каждой областью следила ментор, уже достигшая в ней успеха. Менторы должны были выбирать обладательниц грантов и помогать победительницам в реализации своих идей.

Менторами грантов в итоге стали:

• Номинация “Кино”. Ментор — режиссер самых громких премьер “Беларусьфильма” последних лет Александра Бутор.
• Номинация “Танец”. Ментор — прима-балерина Большого театра и создательница собственной балетной школы Марина Вежновец.
• Номинация “Фото”. Ментор — fashion-фотограф, чьи снимки вошли в топ-100 лучших фото Vogue-2016 Татьяна Кежа.
• Номинация “Дизайн одежды”. Ментор — дизайнер одежды и постоянная участница Belarus Fashion Week Ольга Кардаш.
• Номинация “Кондитерское дело”. Ментор — создательница французской кондитерской Moulin в Минске Татьяна Жолнерчик.
• Номинация “Бизнес”. Ментор — владелица консалтинговой компании “Здесь и Сейчас” Ирина Сотникова.
• Номинация “Изобразительное искусство”. Ментор — сооснователь Галереи “Ў”, мекки современного белорусского искусства, Анна Чистосердова.

Своими мыслями насчет карьеры и семьи, хобби и бизнеса, ролей женщины и мамы менторы проекта делились в небольших видеовизитках (продакшн — Partizan Production), опубликование которых на ведущем портале tut.by (инфопартнер — lady.tut.by) фактически дало старт кампании по продвижению грантов на самореализацию. Истории менторов сами по себе стали магнитом для тех, кто хотел у них набраться опыта.

• в общей сложности видеовизитки менторов на youtube посмотрело более 150 000 чел.
• инфопартнерами проекта выступили два медиа с самой большой женской аудиторией lady.tut.by и газета “Комсомольская правда”, а также городской портал citydog.by

Для подачи заявок был дан ровно месяц. Вся информация о проекте и заявки собиралась на сайте activia.by. Сам процесс сбора желающих начался с пресс-конференции, где каждая из менторов рассказала о том, кого именно она хочет видеть в ученицах и что для этого нужно сделать.

Ну и началось!
Уже в ходе проекта выяснилось, что к нашим менторам стоит очередь из желающих “прикоснуться” и организаторам пришлось в срочном порядке договариваться о нескольких открытых мастер-классах.

Глава 2: Кастинг
Для участия нужно было подать заявку с подробным описанием проекта, его общественной задачи и личной значимости для каждой героини.

• За 30 дней было собрано более 500 идей (+66% от KPI) от женщин в возрасте от 18 до 58 лет.

Белоруски в своих заявках делились мечтами о многих сферах жизни: затрагивали темы здоровья, правильного питания, дыхательных практик, эргономичной мебели для офиса и “хэлси фуда” для питомцев. Отдельное место в списке получили семейные идеи: вместо привычных “продленок” дамы предложили создать креативные детские коворкинги, заявили создание студии танца для детей и родителей одновременно, а также придумали школу детского этикета.

Одна любопытная деталь, обнаруженная при отборе, это количество заявок в номинации “Бизнес”. Примерно 350 из 500 заявок были поданы именно в эту номинацию. Это 70%! Но вернемся к конкурсу.

Это тот редкий случай, когда после финала никто не разошелся пить шампанское, а продолжал активничать, что-то обсуждать, набрасывать в ежедневник и активно планировать. Участницы и менторы думали: за 2 месяца нужно было воплотить то, что зрело, порой, многие годы.
Чего хотят женщины: Кейс реновации бренда “Активиа” через вдохновение белорусок на самореализацию
4 СЕНТЯБРЯ 2017 6804 1 PR БИЗНЕС КОМПАНИИ КРЕАТИВ ТРЕНДЫ

“Все в наших руках, поэтому их нельзя опускать”, — повторяла великая Коко Шанель, наводя порядок в личной жизни и принимаясь за какой-нибудь новый бизнес-проект.

Бренд “Активиа” задумал реновацию. “Живи в гармонии с собой” — глобальная кампания 2017 года, поощряющая женщин заботиться о своем физическом здоровье и фокусироваться на любимом деле. Региональным рынкам была предоставлена возможность самим выбрать идею и способ коммуникации данного месседжа. Таким образом в Беларуси появились гранты для женщин на самореализацию.

Заказчик и автор идеи грантов: бренд “Активиа” (ИOOO «ДанонБел»)

Реализация: Sette

Глобальное решение: амбассадорами глобального проекта “Живи в гармонии с собой” стали бразильская танцовщица, покорившая Нью-Йорк, Ингрид Сильва, британская мореплавательница и рекордсменка Ди Каффари и еще много талантливых целеустремленных женщин, преодолевших серьезные сложности, чтобы иметь возможность заниматься любимым делом. “Активиа” записала их видеоистории как вдохновляющий пример для всех, кто пока не осмелился бросить себе вызов.

Рождение локальной идеи: параллельно с тем, как за океаном проходили миллионные марши “розовых шапочек”, в Беларуси в последние пару лет все сильнее стал ощущаться запрос женщин на самореализацию.

Бренд, главной ценностью которого всегда являлось хорошее физическое самочувствие, решил двигаться дальше по пути к гармонии и вдохновлять белорусок на раскрытие своего потенциала. Для Беларуси было найдено уникальное решение. “Активиа” выделила гранты женщинам на самореализацию в размере 5500 BYN (без учета налоговых платежей) нашла менторов, которые помогли 7 девушкам сделать “дело всей жизни”

Задачи агентства:
предложить механику для воплощения глобального месседжа на локальном рынке и реализацию идеи грантов, предложенную “Активиа” в Беларуси
донести месседж бренда минимум до 1,2 миллионов человек (фактический охват)поддержка инфопартнеров
получить не менее 300 заявок на гранты “Активиа”
найти 7 действительно авторитетных менторов, которые при своей занятости будут готовы делиться опытом и временем
обеспечить успешную реализацию 7 проектов обладательниц грантов и презентовать их публике
NB. По статистике — 95 процентов стартапов прогорают, иногда не дойдя до реализации.

Глава 1: Менторы
Для начала определились с полем деятельности грантов: было выбрано 7 сфер, в которых и начался сбор заявок. За каждой областью следила ментор, уже достигшая в ней успеха. Менторы должны были выбирать обладательниц грантов и помогать победительницам в реализации своих идей.

Менторами грантов в итоге стали:

Номинация “Кино”. Ментор — режиссер самых громких премьер “Беларусьфильма” последних лет Александра Бутор.
Номинация “Танец”. Ментор — прима-балерина Большого театра и создательница собственной балетной школы Марина Вежновец.
Номинация “Фото”. Ментор — fashion-фотограф, чьи снимки вошли в топ-100 лучших фото Vogue-2016 Татьяна Кежа.
Номинация “Дизайн одежды”. Ментор — дизайнер одежды и постоянная участница Belarus Fashion Week Ольга Кардаш.
Номинация “Кондитерское дело”. Ментор — создательница французской кондитерской Moulin в Минске Татьяна Жолнерчик.
Номинация “Бизнес”. Ментор — владелица консалтинговой компании “Здесь и Сейчас” Ирина Сотникова.
Номинация “Изобразительное искусство”. Ментор — сооснователь Галереи “Ў”, мекки современного белорусского искусства, Анна Чистосердова.
Своими мыслями насчет карьеры и семьи, хобби и бизнеса, ролей женщины и мамы менторы проекта делились в небольших видеовизитках (продакшн — Partizan Production), опубликование которых на ведущем портале tut.by (инфопартнер — lady.tut.by) фактически дало старт кампании по продвижению грантов на самореализацию. Истории менторов сами по себе стали магнитом для тех, кто хотел у них набраться опыта.

в общей сложности видеовизитки менторов на youtube посмотрело более 150 000 чел.
инфопартнерами проекта выступили два медиа с самой большой женской аудиторией lady.tut.by и газета “Комсомольская правда”, а также городской портал citydog.by
Для подачи заявок был дан ровно месяц. Вся информация о проекте и заявки собиралась на сайте activia.by. Сам процесс сбора желающих начался с пресс-конференции, где каждая из менторов рассказала о том, кого именно она хочет видеть в ученицах и что для этого нужно сделать.

Ну и началось!

Уже в ходе проекта выяснилось, что к нашим менторам стоит очередь из желающих “прикоснуться” и организаторам пришлось в срочном порядке договариваться о нескольких открытых мастер-классах.

1.jpg
Глава 2: Кастинг
Для участия нужно было подать заявку с подробным описанием проекта, его общественной задачи и личной значимости для каждой героини.

За 30 дней было собрано более 500 идей (+66% от KPI) от женщин в возрасте от 18 до 58 лет.
Белоруски в своих заявках делились мечтами о многих сферах жизни: затрагивали темы здоровья, правильного питания, дыхательных практик, эргономичной мебели для офиса и “хэлси фуда” для питомцев. Отдельное место в списке получили семейные идеи: вместо привычных “продленок” дамы предложили создать креативные детские коворкинги, заявили создание студии танца для детей и родителей одновременно, а также придумали школу детского этикета.

Одна любопытная деталь, обнаруженная при отборе, это количество заявок в номинации “Бизнес”. Примерно 350 из 500 заявок были поданы именно в эту номинацию. Это 70%! Но вернемся к конкурсу.

Это тот редкий случай, когда после финала никто не разошелся пить шампанское, а продолжал активничать, что-то обсуждать, набрасывать в ежедневник и активно планировать. Участницы и менторы думали: за 2 месяца нужно было воплотить то, что зрело, порой, многие годы.

Глава 3: Работа
Два месяца для участниц прошли быстро: всего около 5 встреч с менторами, водопад из планов и ненормированные рабочие недели.

Процесс реализации — вот, где ждали настоящие проблемы и настоящие усилия. Например, одной из участниц в такие сжатые сроки нужно было отыскать 100 тонн тыквы для того, чтобы, согласно составленному бизнес-плану, получить после усушки тонну готового продукта. В результате 18 поставщиков в виде бабушек с Комаровского рынка взялись собрать столь крупную партию, так что процесс был запущен по плану. Но понервничать пришлось.

Одно из главных достижений проекта — что гранты не превратились в формальный перевод энной суммы денег, а организаторы вели победительниц до хэппи-энда в виде реализованного проекта. Впоследствии все девушки подчеркивали, что именно помощь менторов и их профессиональные советы на протяжении проекта сыграли важнейшую роль в том, что все получилось. Сложившиеся теплые отношения между девушками и менторами можно было увидеть по соцсетям.


Первый фуд-блог для людей со специфическими предпочтениями в пище. Специальные рецепты привычных десертов для людей с диабетом, непереносимостью глютена, лактозы или других компонентов. Номинация “Кондитерское дело”. Победительница — Кристина Белявская.

Фотопроект о вреде вещизма и пользе здорового фэшн. В проекте использовались нетривиальные вещи, например, платье, сшитое из 50 мужских рубашек. Фотопроект опубликован в июньском выпуске глянцевого журнала “Fashion Collection”. Номинация “Фото”. Победительница — Дарья Лысковец.

В Лынтупах Витебской области было создан музей. Место историческое и уже сейчас автор планирует первую выставку фотографий Фрица Краускопфа. Номинация “Искусство”. Победительница — Ядвига Лукашик.

Короткометражный — в 12 минут — фильм о формировании у ребенка собственного ощущения “я” и столкновении семейных ценностей с личными амбициями матери. Кино в Минске было представлено на закрытом показе, а сейчас претендует на награды на международных фестивалях. Номинация “Кино”. Победительница — Вероника Седич.

Промо-ролик для Театра танца, в котором снялась не только ученица, но и ментор проекта — прима-балерина Большого театра оперы и балета Марина Вежновец. Номинация “Танец”. Победительница — Юлия Мельничук.

Коллекция из 32 луков для женщин от 17 до 78 лет — именно столько самой взрослой модели в лукбуке модельера. В реализацию вошел также первый показ коллекции. Номинация “Дизайн одежды”. Победительница — Дарья Лебедева.
Именно показ ее коллекции поставил финальную точку в реализации проекта “Живи в гармонии с собой — 2017”.

Чего хотят женщины: Кейс реновации бренда “Активиа” через вдохновение белорусок на самореализацию
4 СЕНТЯБРЯ 2017 6804 1 PR БИЗНЕС КОМПАНИИ КРЕАТИВ ТРЕНДЫ

“Все в наших руках, поэтому их нельзя опускать”, — повторяла великая Коко Шанель, наводя порядок в личной жизни и принимаясь за какой-нибудь новый бизнес-проект.

Бренд “Активиа” задумал реновацию. “Живи в гармонии с собой” — глобальная кампания 2017 года, поощряющая женщин заботиться о своем физическом здоровье и фокусироваться на любимом деле. Региональным рынкам была предоставлена возможность самим выбрать идею и способ коммуникации данного месседжа. Таким образом в Беларуси появились гранты для женщин на самореализацию.

Заказчик и автор идеи грантов: бренд “Активиа” (ИOOO «ДанонБел»)

Реализация: Sette

Глобальное решение: амбассадорами глобального проекта “Живи в гармонии с собой” стали бразильская танцовщица, покорившая Нью-Йорк, Ингрид Сильва, британская мореплавательница и рекордсменка Ди Каффари и еще много талантливых целеустремленных женщин, преодолевших серьезные сложности, чтобы иметь возможность заниматься любимым делом. “Активиа” записала их видеоистории как вдохновляющий пример для всех, кто пока не осмелился бросить себе вызов.

Рождение локальной идеи: параллельно с тем, как за океаном проходили миллионные марши “розовых шапочек”, в Беларуси в последние пару лет все сильнее стал ощущаться запрос женщин на самореализацию.

Бренд, главной ценностью которого всегда являлось хорошее физическое самочувствие, решил двигаться дальше по пути к гармонии и вдохновлять белорусок на раскрытие своего потенциала. Для Беларуси было найдено уникальное решение. “Активиа” выделила гранты женщинам на самореализацию в размере 5500 BYN (без учета налоговых платежей) нашла менторов, которые помогли 7 девушкам сделать “дело всей жизни”

Задачи агентства:
предложить механику для воплощения глобального месседжа на локальном рынке и реализацию идеи грантов, предложенную “Активиа” в Беларуси
донести месседж бренда минимум до 1,2 миллионов человек (фактический охват)поддержка инфопартнеров
получить не менее 300 заявок на гранты “Активиа”
найти 7 действительно авторитетных менторов, которые при своей занятости будут готовы делиться опытом и временем
обеспечить успешную реализацию 7 проектов обладательниц грантов и презентовать их публике
NB. По статистике — 95 процентов стартапов прогорают, иногда не дойдя до реализации.

Глава 1: Менторы
Для начала определились с полем деятельности грантов: было выбрано 7 сфер, в которых и начался сбор заявок. За каждой областью следила ментор, уже достигшая в ней успеха. Менторы должны были выбирать обладательниц грантов и помогать победительницам в реализации своих идей.

Менторами грантов в итоге стали:

Номинация “Кино”. Ментор — режиссер самых громких премьер “Беларусьфильма” последних лет Александра Бутор.
Номинация “Танец”. Ментор — прима-балерина Большого театра и создательница собственной балетной школы Марина Вежновец.
Номинация “Фото”. Ментор — fashion-фотограф, чьи снимки вошли в топ-100 лучших фото Vogue-2016 Татьяна Кежа.
Номинация “Дизайн одежды”. Ментор — дизайнер одежды и постоянная участница Belarus Fashion Week Ольга Кардаш.
Номинация “Кондитерское дело”. Ментор — создательница французской кондитерской Moulin в Минске Татьяна Жолнерчик.
Номинация “Бизнес”. Ментор — владелица консалтинговой компании “Здесь и Сейчас” Ирина Сотникова.
Номинация “Изобразительное искусство”. Ментор — сооснователь Галереи “Ў”, мекки современного белорусского искусства, Анна Чистосердова.
Своими мыслями насчет карьеры и семьи, хобби и бизнеса, ролей женщины и мамы менторы проекта делились в небольших видеовизитках (продакшн — Partizan Production), опубликование которых на ведущем портале tut.by (инфопартнер — lady.tut.by) фактически дало старт кампании по продвижению грантов на самореализацию. Истории менторов сами по себе стали магнитом для тех, кто хотел у них набраться опыта.

в общей сложности видеовизитки менторов на youtube посмотрело более 150 000 чел.
инфопартнерами проекта выступили два медиа с самой большой женской аудиторией lady.tut.by и газета “Комсомольская правда”, а также городской портал citydog.by
Для подачи заявок был дан ровно месяц. Вся информация о проекте и заявки собиралась на сайте activia.by. Сам процесс сбора желающих начался с пресс-конференции, где каждая из менторов рассказала о том, кого именно она хочет видеть в ученицах и что для этого нужно сделать.

Ну и началось!

Уже в ходе проекта выяснилось, что к нашим менторам стоит очередь из желающих “прикоснуться” и организаторам пришлось в срочном порядке договариваться о нескольких открытых мастер-классах.

1.jpg
Глава 2: Кастинг
Для участия нужно было подать заявку с подробным описанием проекта, его общественной задачи и личной значимости для каждой героини.

За 30 дней было собрано более 500 идей (+66% от KPI) от женщин в возрасте от 18 до 58 лет.
Белоруски в своих заявках делились мечтами о многих сферах жизни: затрагивали темы здоровья, правильного питания, дыхательных практик, эргономичной мебели для офиса и “хэлси фуда” для питомцев. Отдельное место в списке получили семейные идеи: вместо привычных “продленок” дамы предложили создать креативные детские коворкинги, заявили создание студии танца для детей и родителей одновременно, а также придумали школу детского этикета.

Одна любопытная деталь, обнаруженная при отборе, это количество заявок в номинации “Бизнес”. Примерно 350 из 500 заявок были поданы именно в эту номинацию. Это 70%! Но вернемся к конкурсу.

Это тот редкий случай, когда после финала никто не разошелся пить шампанское, а продолжал активничать, что-то обсуждать, набрасывать в ежедневник и активно планировать. Участницы и менторы думали: за 2 месяца нужно было воплотить то, что зрело, порой, многие годы.

Глава 3: Работа
Два месяца для участниц прошли быстро: всего около 5 встреч с менторами, водопад из планов и ненормированные рабочие недели.

Процесс реализации — вот, где ждали настоящие проблемы и настоящие усилия. Например, одной из участниц в такие сжатые сроки нужно было отыскать 100 тонн тыквы для того, чтобы, согласно составленному бизнес-плану, получить после усушки тонну готового продукта. В результате 18 поставщиков в виде бабушек с Комаровского рынка взялись собрать столь крупную партию, так что процесс был запущен по плану. Но понервничать пришлось.

Одно из главных достижений проекта — что гранты не превратились в формальный перевод энной суммы денег, а организаторы вели победительниц до хэппи-энда в виде реализованного проекта. Впоследствии все девушки подчеркивали, что именно помощь менторов и их профессиональные советы на протяжении проекта сыграли важнейшую роль в том, что все получилось. Сложившиеся теплые отношения между девушками и менторами можно было увидеть по соцсетям.

2.png

В итоге проекта “Гранты “Активиа” в нашей стране появились:
Первое производство цукатов из локального белорусского продукта — тыквы.
Номинация “Бизнес”. Победительница — Екатерина Алешко.

3.png
Первый фуд-блог для людей со специфическими предпочтениями в пище. Специальные рецепты привычных десертов для людей с диабетом, непереносимостью глютена, лактозы или других компонентов. Номинация “Кондитерское дело”. Победительница — Кристина Белявская.

Фотопроект о вреде вещизма и пользе здорового фэшн. В проекте использовались нетривиальные вещи, например, платье, сшитое из 50 мужских рубашек. Фотопроект опубликован в июньском выпуске глянцевого журнала “Fashion Collection”. Номинация “Фото”. Победительница — Дарья Лысковец.

4.jpg
В Лынтупах Витебской области было создан музей. Место историческое и уже сейчас автор планирует первую выставку фотографий Фрица Краускопфа. Номинация “Искусство”. Победительница — Ядвига Лукашик.

Короткометражный — в 12 минут — фильм о формировании у ребенка собственного ощущения “я” и столкновении семейных ценностей с личными амбициями матери. Кино в Минске было представлено на закрытом показе, а сейчас претендует на награды на международных фестивалях. Номинация “Кино”. Победительница — Вероника Седич.

Промо-ролик для Театра танца, в котором снялась не только ученица, но и ментор проекта — прима-балерина Большого театра оперы и балета Марина Вежновец. Номинация “Танец”. Победительница — Юлия Мельничук.

Коллекция из 32 луков для женщин от 17 до 78 лет — именно столько самой взрослой модели в лукбуке модельера. В реализацию вошел также первый показ коллекции. Номинация “Дизайн одежды”. Победительница — Дарья Лебедева.

Именно показ ее коллекции поставил финальную точку в реализации проекта “Живи в гармонии с собой — 2017”.

Продвижение
Об актуальном проекте “Активиа” написали все самые читаемые СМИ, включая tut.by, onliner.by, “Комсомольскую правду”, “Пробизнес”, Fashion Collection и еще более трех десятков медиа. Журналисты общались с менторами проекта, беседуя о социальных ролях, месте женщины в современном мире и реальностях бизнеса в нашей стране.


Актуальность темы, за которую в Беларуси взялась “Активиа”, подтверждает поддержка женских стартапов и поиск гармонии постинг лидеров мнений в социальных сетях.



О событии рассказывали журналы для женщин, паблики по саморазвитию и образованию, которые активно вовлекали участниц в соревнование за грант.

Цифры

• 5 месяцев реализация проекта
• 2 миллиона человек, узнавших о грантах “Активиа”
• более 500 активных участниц со всей страны
• 200 публикаций о проекте, конкурсантках и менторах
• 6000 лайков, комментариев и репостов в социальных медиа
• 7 реализованных проектов
• минимум +7 счастливых женщин

Вместо эпилога
Реальным показателем результатов проекта стали скорее не приведенные данные, а цифра, которую, к сожалению, невозможно подсчитать. Речь о количестве женщин, которые не получили один из 7 грантов, но увидели реальность своей собственной мечты на примере других.

Хэппи-энд
Команда:
“Активиа”:
Александра Хорольская — бренд маркетинг менеджер
Валерия Крюкова — специалист по маркетингу
Данил Букреев — digital & CRM менеджер
Уильям Тон — digital специалист
SMM-специалист — Яна Евдакимович
Sette:
Руководитель проекта — Ольга Гринева
Менеджеры проекта — Дарья Бич, Валерия Велинская
Креативный директор — Наталия Рудаковская
Медиаменеджеры — Дарья Кириленко, Екатерина Сычук, Татьяна Машкович
Копирайтеры — Ирина Левченко, Наталия Ковалева

Partizan Production
Митрий Семёнов-Алейников — director:
Павел Скакун — DOP
Альвина Орда — producer
Алексей Сатолин — executive producer

2 сентября в Минске в третий раз проходит фестиваль гастрономической культуры «Тбилисоба Боржоми — 2017». В этот раз мероприятие будет в новом формате: после заката солнца гостей ждет вечеринка под открытым небом, ночные киносеансы, а также модный показ и, конечно, много сытной грузинской еды.

Минчан ждет внушительный фуд-корт, на котором будут кормить 25 ресторанов в Верхнем городе, а 9 заведений на Зыбицкой специально разработали индивидуальные предложения для гостей фестиваля: все они будут подавать шашлык, причем на любой вкус — сладкий, вегетарианский, из разных видов мяса…

Ближе к ночи выступят грузинские DJ, музыкант Кахабер Цискаридзе представит модную коллекцию, а манекенщицы в одежде от дизайнера Лаша Йокхадзе под электронную музыку будут радовать зрителей, гуляя по подиуму.

Отдохнуть от электронной музыки, еды и танцев можно будет в лаундж-зоне, которая находится в Музыкальном переулке. Здесь будут показывать диафильмы, а во дворике Монастырского отеля состоится кинопоказ под открытым небом.

Цели:

• Создание новой традиции и городского праздника для жителей и закрепление за брендом «Аливария»
• Повышение лояльности к бренду «Аливария»
• Укрепление имиджа бренда «Аливария» как лидера пивного рынка Беларуси, прогрессивного бренда с историей и европейскими корнями

Инсайт:
Отдых на траве в парке — это символ Европы, та культура, которая еще не пришла к нам в Минске, более того, ходить по траве у нас почти под запретом.

Аливария — бренд, ассоциирующийся с европейскими корнями, первой вводит этот формат общегородского мероприятия и устраивает самый большой пикник на траве — фестиваль хмеля, солода и еды A-fest.


Элементы PR-активности:

• пресс-ланч на веранде исторической усадьбы в городском парке — в месте проведения A-fest
• первые в Беларуси открытые барбер-баттлы
• первый в Беларуси парад бородачей и усачей
• спецпроекты с крупнейшими интернет-порталом, печатным изданием и общенациональным телеканалом (TUT.BY, Комсомольская правда и ОНТ)
• пресс-бар на фестивале и брифинги с музыкальными группами

Итоги:

• Более 80 000 гостей
• 165 публикаций в СМИ
• Более 3 500 000 – охват кампании
• Более 40 представителей СМИ на мероприятии

15 июля, в пятницу, в баре «Хулиган» стартует безудержная вечеринка Tuborg Night. Именно там, под хиты любимых групп, ваш персональный гид по фану, Tuborg, предлагает исследовать каждую из граней веселья: чувствуй, двигайся, делись, наслаждайся, создавай, люби, живи! Все это ждет тебя на Октябрьской, с 21.00 и до самого утра.

Хедлайнерами вечеринки станут харизматичные Tesla Boy — звезды российского электропопа и один из самых успешных российских музыкальных проектов прошлого года. Всем ценителям быть обязательно: для выступления на Tuborg Night Tesla Boy впервые приедут в Минск полным составом — все восемь человек.

Также в программе: минские электронщики Intelligency и неземная Shuma, которая унесет вас в мир обрядов, электрофолка и запределья.

А теперь самое приятное: вход на Tuborg Night абсолютно бесплатный. Необходимо только предварительно зарегистрироваться на промо-сайте — там вы получите электронный билет и полный доступ к фану от Tuborg!

В холоде, да не в обиде: первый в Беларуси музей мороженого “Белы Полюс” открылся в Минске

В ТРЦ Galleria Minsk начал работу музей мороженого «Белы Полюс». 10 тонн сладостей, роща из эскимо в человеческий рост, мини-фабрика по производству мороженого и еще более полусотни экспонатов, а также мороженое в подарок ждет всех посетителей музея. “Белы Полюс” начнет свою работу с 5 мая обоснуется в Минске на три месяца. Музей открылся одновременно с выходом на рынок одноименного нового сорта мороженого “Белы Полюс” — во время тестового запуска все посетители смогли первыми попробовать новый пломбир в необычном вафельном сахарном стаканчике.

В музее, расположившемся на площади равной четырем теннисным кортам, разместились аттракционы и экспонаты, каждый из которых был придуман и разработан командой дизайнеров и художников специально для музея “Белы Полюс”. Все посетители смогут побывать в копии кафе-мороженого, которое было открыто в Париже в 1860 году, посмотреть, как выглядел самый большой пломбир в мире, оказаться на фабрике, где делают одноименное мороженое “Белы Полюс”, и, конечно, много пробовать.

“Музеи мороженого есть во многих городах мира — от Нью-Йорка до Дублина. Буквально пару дней назад такой музей появился в Лос-Анджелесе, а вслед за ним сегодня открылся и Минске! Мы вдохновлялись зарубежным опытом, но прежде всего старались не потерять и нашу национальную идентичность. Над созданием и организацией музея мороженого работала “Сетте Студия”, идейным вдохновителем стала фабрика «Ингман мороженое», которая производит мороженое почти 80 лет. Работа по созданию музея проводилась вместе с историками, технологами и художниками,— рассказывает куратор музея “Белы Полюс” Ольга Тишкевич. — В музее “Белы Полюс” все экспонаты и аттракционы руками трогать можно! А еще делать с ними забавные селфи, пробовать на вкус и даже залезать на них верхом”.

Важное место в музее отведено и познавательной части, ведь само мороженое “Белы Полюс” изготавливается на самой старой в стране фабрике мороженого, которая производит лакомство с 1939 года и знает все про его историю. Посетители увидят отдельный стенд о белорусском мороженом, а также аттракционы, которые расскажут все о вкусах, составе и внутренней кухне производства самого летнего лакомства. Конечно, не обойдется и без дегустаций.

Музей “Белы Полюс” был открыт одновременно с запуском нового одноименного сорта пломбира “Белы Полюс”. Первая партия нового мороженого сошла с конвейера всего неделю назад, так что все посетители музея смогут первыми попробовать “Белы Полюс” на вкус.

“В музее можно будет не только первыми продегустировать новое мороженое, но и увидеть процесс его создания и убедиться в натуральности всех ингредиентов с помощью одной из инсталляций. Мороженое “Белы Полюс” — это натуральный пломбир и твердая хрустящая вафля, внутри покрытая глазурью. Такие раньше пекли дома, в специальных вафельница, — говорит Максим Журович, представитель фабрики, где изготавливается “Белы Полюс”. — Мы знаем, что белорусы очень любят мороженое и съедают его аж 28 000 тонн в год — это примерно по коробке мороженого на человека. Специально для работы музея мы подготовили более 10 тысяч тонн нашего новогосорта, так что никто не уйдет от нас без десерта”.

Музей “Белы Полюс” будет работать на протяжении трех месяцев — с 5 мая по 31 июля. Цена билета — 5 рублей для взрослых и 3 рубля для детей. В эту стоимость также входит мороженое “Белы Полюс”, которое все посетители будут получать прямо на входе. По словам организаторов, музей станет местом не только для экскурсий, но еще и для мастер-классов, образовательных лекций и вечеринок.

Неделя любви к автомобилю, инициированная SKODA в Беларуси, набирает обороты. 23 мая в рамках кампании начал работу сервис автоволонтерства при содействии Белорусского детского хосписа. Первый подопечный хосписа уже был доставлен на консультацию. Акция призвана показать, как с помощью автомобиля можно сделать жизнь комфортнее и проще.

В рамках Недели любви к автомобилю запланирован ряд мероприятий, среди них — акция «365 дней добра», которая начнется 25 мая и закончится ровно через год. Каждый неравнодушный автолюбитель может выбрать один день в году и стать личным водителем для больного ребенка, на деле показав, как автомобиль способен улучшить качество жизни.
Отвезти ребенка в хоспис или забрать с физиотерапии можно на личном авто или на специальным SKODAмобиле, который предоставляет SKODA в Беларуси.

«Неделя любви к автомобилю создана для того, чтобы каждый автолюбитель понял, какие важные социальные функции выполняет его авто, и помог тем, кто пока не имеет собственной машины, но очень в ней нуждается, — говорит Дарья Горбачук, начальник отдела маркетинга SKODA в Беларуси. — Миссия SKODA — делать жизнь лучше каждый день. Мы давно искали возможность запустить автомобиль, который был бы готов приехать и помочь. Идею удалось реализовать совместно с Белорусским детским хосписом. Акцию уже поддержала сеть АЗС «А-100″, и столичная Госавтоинспекция, сотрудники которой одними из первых стали записываться в волонтеры».

Чтобы стать волонтером, нужно заполнить короткую форму на сайте hospice.by и выбрать удобный для себя день. Сотрудник хосписа связывается и уточняет все необходимые для поездки детали. Волонтерить можно на личном авто либо на укомплектованном SKODAмобиле, который подготовила SKODA. Он доступен для волонтеров каждый день с 9.00 до 17.00. Любой, кто хочет воспользоваться авто, должен быть старше 21 года, обладать стажем вождения не менее двух лет, а также обязательно иметь при себе паспорт, действующее водительское удостоверение и медицинскую справку. После поездки машину необходимо вернуть в автосалон.

Компания “А-100 Девелопмент” ищет нового сотрудника необычным способом: предлагается место инспектора в службе Охрана Качества. А рекомендатель, который сможет такого специалиста привести, получит 1 000 белорусских рублей.
Служба Охрана Качества, или ОК, будет контролировать все этапы стройки и монтажа в готовых домах. Слово ОК будет последним перед передачей дома жителям.

В выборе эксперта для ОК сможет поучаствовать любой белорус: нужно предложить подходящего кандидата, сделав репост объявления со страницы Новой Боровой и отметив своего претендента. Он вышлет резюме отделу кадров компании и пройдет испытания на профпригодность. В первый рабочий день нового инспектора человек, его зарекомендовавший, получит чек за привлечение специалиста.

К потенциальным инспекторам предъявляются высокие требования. Сотрудник должен иметь высшее или среднее специальное техническое образование (в идеале — Строительный факультет БНТУ) и опыт работы в строительстве. Преимущество будет у кандидатов, аттестованных для работы в технадзоре, и тех, кто понимает тонкости технических правовых актов в строительно-монтажной области. Взамен за компетентность и придирчивость сотрудник получит соответствующую зарплату и почти неограниченные полномочия.

— Инспектор новой службы станет одним из ключевых сотрудников компании, — поясняет руководитель отдела персонала А-100 Девелопмент Марина Дегтярева. — Он будет принимать финальное решение при приемке зданий. Таких специалистов мы еще не нанимали, поэтому мы подключили в том числе и нетипичные ресурсы: объявили награду для того, кто приведет нам сотрудника.

Такая подача вакансии — не только способ решить вопрос с комплектацией кадров, но и метод привлечь внимание к району «Новая Боровая» и подходам к приемке зданий.

“Аливария” запустила новую линейку пива и открыла символический дворик Чапского

23 марта “Аливария” презентовала специальную линейку европейского пива — Karol Jan. Варить сорт начали на этой неделе в пивоварне, построенной легендарным мэром Минска — Каролем Яном Чапским, в честь которого сегодня открыли неофициальный именной дворик и символическую «звезду».

Европейское пиво в честь легендарного минского мэра
Отдавая должное одному из своих основателей, “Аливария” c 23 марта 2017 года запускает в Беларуси премиальную линейку европейского пива под брендом Karol Jan, названную в честь знаменитого минского мэра.

“2017 год для всех нас очень символичный — нашему городу исполнилось 950 лет. К такому юбилею мы решили еще больше акцентировать внимание на личности одного из самых ярких его руководителей — графа Чапского. Он преобразовал пивоварню, много инвестировал в город Минск и принес в Беларусь европейские традиции. «Оливария» – это старейшая действующая в Минске пивоварня: уже больше 150 лет мы идем со столицей рука об руку, видим, как меняется город и вкусы его жителей — и стараемся не отставать. Наши новые сорта Karol Jan – это символический подарок в юбилейный год его жителям,— говорит генеральный директор пивоваренной компании “Оливария” Денис Шерстенников. — Мы создали наше новое пиво как раз для тех, кто хочет наслаждаться белорусским продуктом европейского качества. Вам обязательно нужно попробовать Karol Jan и составить свое мнение”.

Karol Jan — европейское пиво, сделанное в Беларуси. Karol Jan Blonde — светлое пиво в бельгийском стиле, мягкое и плотное, светло-золотистого цвета. Вкус пива сухой и насыщенный, с нотками пряностей. Во вкусе присутствует мягкая приятная хмелевая горечь и интенсивное сладковатое послевкусие. Преобладают нежный солодовый и цветочно-фруктовый ароматы.

Karol Jan Dunkel – темное традиционное немецкое пиво с насыщенным солодовым вкусом, чуть приметной горечью, сухим округлым окончанием. Обладает глубоким светло-каштановым цветом с отливом меди. В полном вкусе этого пива присутствуют ароматы поджаренного хлеба с маслом, которые плавно переходят в нотки карамели и завершаются тонким ароматом инжира.

“Белорусы все чаще готовы экспериментировать со вкусами и пробовать что-то новое. Многие уже побывали на Октобрефесте в Мюнхене, соприкоснулись с европейскими традициями отдыха в путешествиях, попробовали разные сорта — и теперь готовы развивать эту культуру здесь, — комментирует главный пивовар пивзавода “Оливария” Наталья Орлова. — Пиво Karol Jan Blonde следует пить из бокалов-“тюльпанов”. Оно идеально сочетается как с традиционными закусками — колбасками, сыром, так и с десертами: абрикосовым пирого, лимонный тартом или бельгийскими вафлями. Сорт Karol Jan Dunkel лучше подавать в бокале формы “рупор”, под сытную пряную еду: барбекю, сосиски, мягкие сыры. На десерт выберите гранатовый тарт с грецкими орехами”.

Первая партия нового пива сварена объемом в 150 тысяч литров. С сегодняшнего дня новинку уже можно найти на полках в магазинах. Рекомендованная цена за стеклянную бутылку объемом 0,5 л – 1 рубль 67 копеек.

Дворик Чапского и символичная “звезда”

В честь юбилея Минска бренд “Аливария” решил почтить заслуги графа Чапского не только новым премиальным пивом. Сегодня в Минске появился настоящий дворик Чапского, где открыли символическую “звезду” в честь знаменитого мэра.

“Минск на наших глазах превратился в очень приветливый европейский город. Мы считаем, что новое пиво Karol Jan — это отличный повод сделать город еще лучше и привнести новые традиции европейского отдыха, как это делал Чапский, — говорит менеджер по корпоративным коммуникациям «Оливарии» Алла Летяго. — Чтобы сделать градоначальника ближе молодым минчанам, “Аливария” открыла символическую “звезду” Чапского на самой модной улице города — Зыбицкой, и теперь все минчане, гуляя по городу, могут “поздороваться” с графом. Кстати, есть легенда, что если постоять на “звезде” Чапского пару минут, то скоро вас будет ждать приятное путешествие. Предлагаем всем минчанам скорее это проверить”.

К слову, дворик, в котором появилась символичная “звезда”, можно отыскать по адресу Зыбицкая, 6. Ориентир — одноименный бар “Чапский”.

В районе Новая Боровая решили не лишать жителей удовольствия немного похулиганить и дали возможность писать послания друг другу прямо в подъездах. Более того, сделали это общение легальным — оборудовали настоящие чат-стены, иначе говоря — грифельные доски с мелками.

«Люди все время писали в подъездах. От этого никуда не деться. Вместо того, чтобы запрещать, мы решили выделить специальное место, где можно это делать и создали грифельную доску с мелками. Мы не уверены до конца, что наша чат-стена избавит весь подъезд от нежелательных надписей — для нас это тоже эксперимент. Посмотрим, как люди будут с ней обращаться. Может, возьмут маркеры и начнут писать ими вместо мелков — пусть. Главное, чтобы не выходили за рамки стены», — делится идеей проекта архитектор студии LEVEL 80 | architects Кирилл Скорынин.

Чат-стена — это еще и экономия общих средств. Если раньше надписи в подъездах и на фасадах зданий закрашивались за счет жилищных организаций, то теперь — за счет самих жильцов.


Буквально за пару недель на чат-стенах появились и объявления о продаже велосипеда, и признания симпатичным соседкам, и даже споры о музыкальных предпочтениях. По словам жильцов района Новая Боровая, такие стены и правда помогают наладить коммуникацию — соседи стали добрее и приветливее, а на выходных даже приглашали друг друга в гости.

Как бренд «Боржоми» напомнил гостям Зыбицкой, кто является спонсором 1 января

Новый год — это праздник-эпицентр, вокруг которого густо разбросаны спонтанные свидания, корпоративы, семейные застолья. И все это залито декалитрами алкоголя. Это непростые времена, которые ждешь с нетерпением, переживаешь с трудом и провожаешь с облегчением. Чтобы воспоминания оставались максимально приятными, генеральный спонсор 1 января — минеральная вода “Боржоми” — решила помочь белорусам полноценно наслаждаться праздником даже на следующий день.

Цель
Закрепить за “Боржоми” территорию новогодних праздников

Задачи
1. презентовать белорусам мобильное приложение «Алкометр», созданное командой “Боржоми”, обеспечить пиар-инструментами не менее 750 скачиваний;
2. напомнить 1,2 миллиону целевой аудитории “Боржоми”, кто является спонсором 1 января и делает возможным наслаждение праздниками.

Решения
1. создание коктейльной карты для водителей. Вместо стоимости и ингредиентов — время воздействия алкоголя, рассчитанное с помощью алкометра “Боржоми”;
2. проведение “Операции ЗЫ” в 10 барах Зыбицкой, суть которой в том, что вместе с обычным меню гостям выдавалась разработанная коктейльная карта-алкометр;
3. пресс-презентация мобильного приложения “Алкометр” совместно с ГАИ;
4. создание “профсоюза ответственных барменов” Минска и открытый мастер-класс по безалкокольным и антипохмельным коктейлям — “Утренник “Боржоми” — на Зыбицкой.

Бэкграунд
Мобильное приложение “Алкометр” на основе роста, веса человека и количества выпитого алкоголя подсчитывает примерное количество промилле, а также время до полного протрезвления.

Так как речь идет об алкоголе и всех его проявлениях, местом проведения акции была выбрана улица Зыбицкая — средоточие популярных столичных баров.

Этап 1. Операция ЗЫ
В ее честь акция получила название “Операции ЗЫ” и включила 10 баров улицы, пожелавших взять на себя дополнительную ответственность за отдых своих гостей.
Задачей акции было помочь посетителям лучше ориентироваться в том, когда можно садиться за руль. Например, можно ли будет водителю пользоваться своим автомобилем на следующее утро после вечеринки.
Участниками “Операции ЗЫ” стали бары “Курилка”, DIY, “Банки Бутылки”, El Pushka, Martlet, “Хороший год”, “Чердак”, CoffeeBerry, BeerCap. Двери всех “ответственных” баров были обозначены специальной “меткой” в течение месяца, пока проходила акция.
Этап 2: Коктейльная карта
Первым делом во всех барах-участниках появилась специальная коктейльная карта. Внешне похожая на классическое барное меню, она доносила гостям нетипичное послание: минуты и часы до протрезвления — ноля промилле. На обороте карты можно было найти QR-коды для скачивания приложения в AppStore и GooglePlay.

Этап 3: представитель ГАИ в “Курилке”
Официальный старт операции был дан 13 декабря в баре “Курилка”. На закрытом мероприятии и карту, и мобильное приложение представили журналистам и блогерам. Кроме них на собрание пришли владельцы баров, бармены, а также представитель столичного ГАИ.
Участникам был предложен вэлком-дринк, последствия которого можно было измерить сразу двумя способами: с помощью приложения-алкометра и сравнить с показателями сертифицированного алкотестера ГАИ, который используется сотрудниками правоохранительных органов в работе. Показания обоих приспособлений практически не расходились.

Этап 4: “Профсоюз ответственных барменов” и “Утренник на Зыбицкой”
В продолжение идеи ответственного употребления бармены и участники минской школы бартендинга Splash and Dash объединились в первый “ответственный профсоюз”. Первым мероприятием организации стал “Утренник на Зыбицкой”.
Воскресным вечером в новом баре Martlet “ответственные” бармены устроили мастер-класс по приготовлению антипохмельных и безалкогольных коктейлей на основе минеральной воды “Боржоми”.

Гости приходили оправится от субботы, следили за мастерским приготовлением авторских коктейлей, пробовали и выбирали лучший. А в конце смогли создать свой собственный рецепт на основе “Боржоми”.

Для всех, кто зашел в этот вечер на Зыбицкую, была еще одна приятная новость: покажи приложение “Алкометр” на своем смартфоне и получи бутылку минеральной воды “Боржоми” в качестве комплимента.

Этап 5: Средство от похмелья
Антипохмельная подготовка к 1 января продолжилась в онлайне. Для этого на портале Kyky.org было запущено голосование за бармена Зыбицкой и его рецепт антипохмельного коктейля. Большинство коктейлей придумывались специально к 1 января 2017 года и в основном меню заведений отсутствовали. Тем не менее, заказывать их у “барменов ЗЫ” можно было в течение всего месяца проведения акции.
В результате недельного голосования, в котором приняло участие около 3 тысяч читателей и почитателей таланта барменов, и жесткой борьбы за возможность “отмокнуть” 1 января в аквапарке победил Роман Сиверцев из бара “Хороший год” и его коктейль “Соленый комиссар”.

Этап 6: бонус
В качестве новогоднего комплимента бренд “Боржоми” поблагодарил СМИ, с которыми сотрудничал в течение 2016 года тем, что обеспечил доставку минеральной воды на следующий день после корпоративов. А блогерам — непосредственно утром 1 января.

“Операция ЗЫ” длилась ровно месяц, с 13 декабря до старого Нового года, за это время:

• 11 новых антипохмельных коктейлей на основе “Боржоми” родились на свет — и это не считая любительских вариаций;
• 28 коктейльных карт безвозвратно унесли гости баров, видимо, потому что у них нет мобильных телефонов и возможности скачивать приложения;
• 360 бутылок “Боржоми” было выпито в ходе “Утренника на Зыбицкой” и других мероприятий кампании;
• белорусы 1000 раз скачали приложение-алкометр “Боржоми” без прямой рекламы;
• по самым приблизительным подсчетам за этот безумный месяц 12 -15 тысяч человек ответственно отдохнули в 10 лучших барах Минска на Зыбицкой.
• более 2 000 000 человек из целевой аудитории бренда узнали в барах Зыбицкой, от лидеров мнений в соцсетях, из СМИ в т.ч. Onliner, Беларусь-1, “Комсомолка”, о том, что “Боржоми” помогает белорусам отдыхать в новогодние праздники легко и без последствий.

Над проектом работали:
ИООО “Аидиес Боржоми Бел”
Екатерина Килбас, директор по маркетингу;
Арсений Кугейко, маркетинг-менеджер;

Sette Studio
Алиса Акифьева, руководитель проекта;
Дарья Жолобова, 2-й менеджер;
Дарья Кириленко, медиаменеджер;
Ирина Левченко, креатор, копирайтер;
Татьяна Вашкевич, дизайнер.

Московская Афиша Daily рассказала своим читателям о том, как «одно белорусское турагентство ведет пропаганду Северной Кореи в Facebook». Проанализировав рекламную кампанию туроператора Merlintour с точки зрения этики и законодательства, эксперты популярного российского издания пришли к выводу, что креатив был на грани, но вполне уместен.

PR-студия Sette рассказывает про обратную сторону необычного PR и SMM-проекта: задачи, цифры, факты и нестандартные решения.

В ноябре 2015 года в Facebook появилась страница «Добро пожаловать в КНДР». Русскоязычный северокореец Ким У До стал рассказывать о Стране Утренней Свежести. Таким образом по заказу турагентства Merlintour был презентован уникальный авиатур в Северную Корею. Хотя поначалу об этом никто не догадывался… За этим последовала трехмесячная PR и SMM-кампания по продвижению необычного туристического продукта на рынке Беларуси и России.

Задачи агентства и KPI:

• Заинтересовать максимальное количество путешественников в Беларуси и (дополнительно) России необычным туром в КНДР;
• Пригласить потенциальных покупателей тура в офис продаж Merlintour;
• Собрать не менее 50 заявок на участие в туре;
• Не менее 1 500 подписчиков страницы тура в соцсетях;
• Не менее 20 публикаций в СМИ со ссылкой на сайт турагентства;
• Минимизировать затраты на рекламу за счет PR-инструментов (“вирус”, “мистификация”, пресс-ивент, спецпроект в СМИ)

Инструменты:

• SMM-проект в Facebook в жанре мистификация
• Оффлайновые активности с потенциальными клиентами в офисе турагентства
• Пресс-ивент с презентацией тура
• Спецпроект (нативная реклама) с релевантным медиа (kyky.org)

Решение:
Страница в Facebook, которая велась от имени северокорейца Ким У До , в ежедневном режиме развенчивала устоявшиеся мифы о Северной Корее. «Товарищ Ким» общался с подписчиками на сносном русском языке и быстро завоевал доверие тысяч читателей своей непосредственностью и доброжелательностью.
На первом этапе в коммуникации полностью отсутствовал бренд и продукт.

Страница начала набирать популярность за счет вирусного эффекта. На первом этапе продвижения использовался, например, такой прием как фотожаба. Неожиданная реклама КНДР на минских улицах понравилась ряду популярных порталов.

В первый же месяц существования страницы KPI количеству подписчиков в Facebook был перевыполнен и в личные сообщения «северокорейца» стали приходить приглашения на интервью. Все журналисты и блогеры были приглашены на пресс-конференцию, которая открывала «Неделю Северной Кореи в Минске» и, по задумке агентства, должна была стать отправной точкой открытого продвижения тура и его организатора — компании Merlintour.

Бренд и продукт появились в коммуникации.

12 ведущих СМИ отправили своих представителей на пресс-конференцию рассказать о событии, в т.ч. телеканал ОНТ и портал TUT.BY. Хэдлайнерами пресс-конференции стал Ким У До и организаторы тура в Северную Корею (Merlintour), которые рассказали подробности перелета Минск-Пхеньян, а также представитель представитель «Белавиа».

Личность Кима была рассекречена.

Для большинства подписчиков страницы в Facebook разоблачение не стало причиной для «отписки». В комментариях регулярно появлялись сообщения о том, что Ким — не настоящий северокореец, но контент и особая манера диалога продолжали увлекать все большее число подписчиков.

Неофициальная «Неделя КНДР» для всех желающих прошла в офисе компании Merlintour с 10 по 19 декабря. Интервью с путешественниками, что уже побывали в КНДР, выставка патриотческих плакатов, показы документальных и художественных фильмов о Северной Корее, пресс-ивент привели в офис продаж не менее 100 человек.

Одновременно с «Неделей Северной Кореи в Минске» стартовал спецпроект с наиболее релевантным для целевой аудитории тура СМИ — kyky.org. В серии публикаций белорусы тестировали на себе быт северокорейцев: жили без света, еды, косметики и эмоций. В одном из материалов читателям была предложена визовая анкета, заполнив которую можно было проверить: пустят ли вас через кордон или нет. В итоге на визу «подались» более 300 заинтересованных читателей.

Срок реализации проекта — 3 месяца
Результаты SMM-кампании:
1,7 млн. человек — охват постов
17 600 — лайков
7 800 — количество подписчиков страницы тура в Facebook
6 500 — репостов
4 300 — комментариев
10$ — весь бюджет на рекламу в соцсетях

«Регистрацию на рейс мы уже закрыли. Помещается 164 человека, но мы продали чуть меньше кресел, чтобы пассажирам было комфортнее, — все-таки самолет не рассчитан на такие длительные перелеты, а путь из Минска в Пхеньян с дозаправкой в Новосибирске занимает порядка десяти часов. В любом случае туристов больше ста». — сообщает в интервью Афиша Daily Ирина Баранова — координатор проекта от турагентства Merlintour.

По словам креативного директора PR-агентства Sette, которое общалось с миром от лица Кима, Дениса Клевитского: «Сама страничка Ким У До — это эксперимент. Мы изучали и провоцировали интерес к Северной Корее. Для этого выбрали ироничный, но предельно уважительный стиль общения от первого лица. Там нет места идеологии, поэтому мы блокировали любые проявления агрессии.

Создавая вымышленный персонаж мы не хотели никого обманывать. И во всем честно признались, не получив негатива ни от журналситов, ни от подписчиков странички. Мы понимали, что за столь короткий срок невозможно создать мощную SMM-кампанию старыми методами. SMM сегодня — это не красивые картинки и интересные тексты. Нужен креатив и четкая стратегия».

«Фишки» PR-кампани:

• 312 заполненных визовых анкет в Северную Корею
• 50 публикаций в СМИ в т.ч. телеканалы ОНТ и Беларусь-1, портал TUT.BY, газета «Комсомольская правда» и др.
• 9 запросов на интервью с вымышленнным персонажем Ким У До
• 4 публикации с «античеловеческими экспериментами над людьми» на портале kyky.org в т.ч. самый читаемый материал дня про любовниц Ким Чен Ына
• 3 лайка от известного блогера Адагамова
• 1 статья на Афиша Daily в рубрике «инфопорно»
• 0$ затараты на медийную рекламу

Над проектом работали:

MerlinTour
Борис Влассов, руководитель проекта
Ирина Баранова, координатор проекта

PR-студия Sette
Евгений Адамович, диджитал-директор
Денис Клевитский, креативный директор
Валерия Максимчук, менеджер SMM-проектов
Мария Стежко, контент-менеджер
Наталья Дмитрук, менеджер по работе с ключевыми клиентами
Нина Шулякова, копирайтер, креатор
Дарья Кириленко, медиа-менеджер

В Минске был установлен необычный рекорд. Почти два десятка новых ресторанов одновременно открылись в городе. Первая «Ресторанная ночь с «Боржоми» дала возможность 15 любителям попробовать себя в роли профессиональных рестораторов в течении 3 часов. Более 100 минчан оценили кухню, перепробовав множество блюд, благодаря «Боржоми».

Проект стал частью международного движения «Ресторанный день», цель которого — дать людям возможность проявить свои кулинарные таланты и приблизиться к исполнению мечты — открыть настоящий ресторан.

100 тысяч людей в разных странах попробовали сделать это за время существования «Ресторанного дня». Настала наша очередь.

«Настоящий узбек должен готовить плов. Не смейтесь, но я в багажнике машины всегда вожу с собой казан, — признается один из участников «Ресторанной ночи с «Боржоми» Дмитрий Адамов. — Я занимаюсь другим бизнесом, а плов — это своего рода хобби. Уникальное блюдо с глубокими корнями и бесчисленным количеством вариаций. В этот раз я приготовил классический узбекский плов. Мне кажется, это отличная возможность узнать объективное мнение и получить вдохновение, чтобы перейти на новый уровень. На моей родине пловом обычно угощают вечером, поэтому он отлично подходит для концепции фестиваля».

Несмотря на табу «не есть после шести», плов из его мини-ресторана «Чингисхан» пользовался невероятной популярностью этим вечером и заслуженно победил в номинации «Самое сытное блюдо».

В голосовании приняли участие все гости «Ресторанной ночи с «Боржоми».

Все желающие, которые не успели зарегистрироваться на празднике гурманов, могли пойти традиционным путем: зарегистрировать свое заведение на онлайн-карте и принять посетителей на свой территории: хоть в собственной квартире.

В этом и заключается суть гастрономического движения, которое уже охватило 75 стран мира, а вместе с Беларусью — 76: мест с хорошей едой много не бывает.

Во время «Ресторанной ночи с «Боржоми» также прошли мастер-классы от профи. К примеру, фуд-блогер и автор кулинарных книг Арина Лисецкая учила готовить острые мексиканские блюда. А минские фуд-хантеры («охотники» за едой) из онлайн-проекта «Где ходил», благодаря которым тысячи минчан в соцсетях узнают о новых заведениях, кажется, впервые не оценивали чью-то кухню, а сами показывали, как готовить «правильные» бургеры…

«Ресторанная ночь с «Боржоми» — стартовая площадка на пути к мечте, а для города — перспектива появления новых мест. Главное отличие фуд-фестиваля — уникальная среда, где начинающие кулинары могли пообщаться с теми, кто уже состоялся в этом бизнесе, например, с известным минским ресторатором Алексеем Садовым, который, наверное, никогда не пробовал столько разных блюд за один вечер.

«Никто из участников не является профессиональным шеф-поваром. Об их кулинарных талантах до сих пор знали лишь друзья, близкие или подписчики в социальных сетях. Теперь у них есть первый опыт в ресторанном деле. Они сами решат: первый блин был комом или все получилось, — резюмирует представитель организатора Екатерина Килбас. — Уверена, что эта игра в ресторан понравилась и тем, кто готовил, и тем, кто ужинал.

18 октября прошла презентация нового специального сорта пива Оливарии «Калядная ночь» и 22 октября был организован открытый курс аромадегустаторов в “Академии пива”.
Цели:

• Проинформировать потребителей/журналистов/блогеров о запуске нового специального сорта пива «Аліварыя Калядная Ноч»
• Закрепить ассоциации у потребителей о сорте «Аліварыя Калядная Ноч» как о сезонном темном пиве с ароматом шоколада, который придает праздничное рождественское настроение

Задачи:

• Разработать и предложить формат PR-кампании запуска нового сорта Аливария Калядная Ноч для СМИ и блогеров
• Разработать и реализовать активность, вовлекающую потребителей и сотрудников ОАО «Пивзавод Оливария» в коммуникацию с брендом

Решения:
Чтобы проанонсировать запуск нового сорта пива, был создан новый курс в рамках “Академии пива”, работающей при музее “Аливарии” — курс аромадегустаторов.

Первыми ароматную дегустацию посетили журналисты и блогеры 18 октября на презентации нового сорта.

22 октября на один день были открыты двери в Академию пива каждому, кто успел зарегистрироваться на указанный e-mail. До конца дня на нее попали две группы желающих. Посетители познакомились с профессиональным дегустатором пива, узнали основы аромадегустации, в числе первых попробовали новый сорт пива “Калядная ночь”, составили свой набор ароматов авторской “Каляднай ночы” из предложенных на дегустации ароматов.

Результаты:

• 42 публикации вышло в СМИ о новом сорте Оливарии “Калядная ночь”
• Суммарный охват составил 3,5 млн человек
• День открытых дверей в “Академии пива” анонсировали в афишах крупнейших СМИ и пабликах в соцсетях
• Материалы с продуктовым инфоповодом опубликовали на TUT.BY и в Комсомольской правде

В Минске работает школа чародейства и волшебства — как торговый центр “наколдовал” себе посетителей.

В торговом центре ALL в преддверии выхода последней книги о Гарри Поттере открылась Школа чародейства и волшебства. Мы разузнали о том, почему торговый центр превратился в место для проведения самых необычных интерактивных выставок в городе и как это помогает привлечь покупателей.


Цель проекта: представить торговый центр ALL как место не только для покупок, но и для семейного отдыха, частью которого может стать шоппинг. Увеличить поток посетителей ТЦ за счет жителей (семей) из других районов Минска, учитывая, что торговый центра находится на значительном удалении от основных жилых массивов Минска и рядом с кольцевой. Целевой аудиторией проекта являются подростки и молодые родители — два поколения, выросшие на творчестве Джоан Роулинг.

Задачи по продвижению:

• пригласить минчан в ТЦ ALL на бесплатный аттракцион на актуальную тематику
• презентовать Школу чародейства и волшебства для журналистов
• обеспечить медиа-хиты с подробным описанием аттракциона в ведущих СМИ и городских онлайн-афишах
• запустить вирусное распространение информации в соцсетях
• обеспечить потенциальный охват аудитории 2 млн человек

Реализация:
Над созданием декораций Школы чародейства и волшебства на протяжении двух недель работала команда из 10 человек. Для создания точной копии Хогвартса понадобилось 35 тонн песка, а для Комнаты белой магии — 10 тонн льда. Скульптуры Гарри Поттера, Дамблдора и эльфа Добби вырезали из огромных глыб льда весом 180 килограммов.

Школа чародейства и волшебства открылась в торговом центре ALL 14 сентября 2016 года. Событие состоялось в преддверии выхода 8-ой книги о Гарри Поттере, что позволило создать актуальный для СМИ инфоповод. Первыми посетили 8 интерактивных комнат журналисты.

Спикерами открытия стали организатор проекта, специалист по маркетингу компании “А-100 Девелопмент“ Ольга Тишкевич, и художник-декоратор Руслан Арсланбаев.
Школа чародейства и волшебства будет работать до 30 ноября. На все выставки в торговом центре ALL свободный вход для всех посетителей.

Для продвижения выставки использовались нестандартные подходы — новость-мистификация на 1-ое апреля, конкурс по поиску 13-ого чуда Беларуси и др. Кстати, 13-м чудом Беларуси интернет-пользователи выбрали группу “Песняры”. ИллюзиALL был дополнен 3D-обложкой альбома “Гусляр” группы “Песняры”. Во время презентации 13-чуда легендарный песняр и участник первого состава группы Валерий Дайнеко провел открытый урок по пению в караоке для детей .

Продакшн: Студия Zadelo
PR: PR-студия Sette

Фан-зона — это не только место для просмотра футбольных матчей. Это площадка, где:

• собираются не только футбольные болельщики;

проходят полезные встречи и дискуссии на околофутбольные темы

Цели:

• Закрепить бренд “Аліварыя” на территории пива, которое подходит для просмотра футбольных матчей

Информировать потребителей о том, что “Аліварыя” является официальным партнером УЕФА ЕВРО 2016

• Укрепить имидж бренда “Аліварыя” как европейского и авторитетного для потребителей

Обеспечить инфоповоды, создающие ценность для потребителей

• Развести в информационном поле два бренда, играющих на одной коммуникационной платформе

Задачи:

• Разработать и предложить формат PR-кампании для бренда “Аліварыя”
• Обеспечить техническое сопровождение PR-кампании

Обеспечить репортажную фотосъемку PR-кампании

• Обеспечить взаимодействие со СМИ: составление медиа-карты, написание текста приглашений, приглашение журналистов, написание и рассылку пресс-релиза, пост-релиза и др.

Подготовить мониторинг прессы по итогам мероприятий, подготовить отчет (включая показатели потенциального и фактического охвата)

• Разработать и реализовать активность, вовлекающую потребителей и сотрудников ОАО «Пивзавод Оливария» в коммуникацию с брендом

Элементы PR-активности:

пресс-конференция по случаю открытия фан-зоны с участием посла Франции в Беларуси, генерального директора пивзавода, председателя Белорусской федерации футбола и генерального продюсера ведущего спортивного телеканала Беларусь-5

• две тематические фан-встречи для болельщиков: мастер-класс ?”Мова футбола” (о футболе на белорусском языке) с участием посла Беларуси во Франции и двух ведущих спортивных комментаторов, мастер-класс для вторых половинок футбольных болельщиков с участием самой известной белорусской футбольной команды ? “БАТЭ”

спецпроекты с Комсомольской правдой (одно из крупнейших печатных изданий) и спортивным телеканалом Беларусь-5

Итоги:

Более 200 публикаций в СМИ

25-тысячное грузинское застолье в центре Минска – кейс от бренда “Боржоми” и студии Sette

27 августа Верхний город Минска на 6 часов превратился в гигантское грузинское застолье — здесь бренд “Боржоми” вместе с Мингорисполкомом, грузинской диаспорой и посольством этой закавказской республики организовали фестиваль гастрономической культуры “Тбилисоба Боржоми”.
Национальные праздники на площади Свободы летом 2016 году проходили еженедельно. “Грузинский день с “Боржоми” стал самым массовым и единственным, где роль основного организатора выполнял бренд. Непосредственной подготовкой и проведением мероприятия, а также кампанией по продвижению занималась PR-студия Sette.

Заказчик: бренд “Боржоми” (ИООО “Аидиес Боржоми Бел”)

Исполнитель: Sette Studio (организация фудкорта: Totem Advertising)
Бэкграунд: “грузинские дожинки” или праздник сбора урожая проводятся поздней осенью в Тбилиси и других городах и селах Грузии. Во многих странах бренд “Боржоми” поддерживает проведение грузинских национальных фестивалей уже не первый год. В 2015 году бренд “Боржоми” инициировал проведение “Тбилисобы” в Минске и именно она дала старт идее еженедельных национальных дней в Верхнем городе, реализованной мэрией города. В 2016 году был проведен целый ряд фестивалей — от еврейского до украинского, прототипом для которых стала “Тбилисоба Боржоми” в Минске.

Задачи:

• в рамках фестиваля “Тбилисоба Боржоми” познакомить минчан с грузинской кухней и культурой;
• закрепить за брендом “Боржоми” роль гастрономического эксперта;
• презентовать уникальный гастрономический портал gastroguide.borjomi.com, на котором собраны рецепты, видеоуроки и другая полезная информация в виде гида по Грузии и ее регионам;
• обеспечить анонсирование и освещение мероприятия с охватом целевой аудитории бренда не менее 2 млн. человек;
• увеличить количество гостей фестиваля в 2 раза (в 2015 г. фестиваль посетили порядка 10 тыс. минчан);
• донести основной месседж: с “Боржоми” любое, самое обильное застолье легко и в удовольствие.

Возможности:

• Поддержка в лице Минского городского исполнительного комитета;
• “Повышенная лояльность” ко “всему грузинскому” у белорусов;
• Позитивный опыт проведения “Тбилисобы Боржоми” в 2015 году.

Ограничения:

• Технические ограничения площадки, в т.ч. по размерам (не более 20-30 тыс. человек.) и по обеспечению электроэнергией фудкортов (не более 15 ресторанов).
• Малое, по сравнению с Москвой или Киевом, количество заведений грузинской национальной кухни (всего 7
• ресторанов), недостаточное для удовлетворения спроса со стороны гостей фестиваля.

Отсутствие устойчивой ассоциации фестиваля “Тбилисоба” с брендом “Боржоми”.

10 самых удачных решений:
1. Изменилось время проведения “Тбилисобы Боржоми”. Конец августа с точки зрения проведения массового мероприятия на свежем воздухе гораздо предпочтительнее сентября или октября, когда проходит “настоящая” “Тбилисоба”. Площадка проведения — площадь Свободы в Верхнем городе — осталась прежней, ввиду выгодного месторасположения в историческом центре города и удобства транспортных коммуникаций.
2. Многометровые брендированные столы, которые в прямом и переносном смысле объединили всех любителей грузинской еды и музыки, стали символом “Тбилисобы Боржоми — 2016”.

3. В связи с недостаточным количеством ресторанов грузинской кухни, было принято решение дополнительно привлечь белорусские заведения, с обязательным условием приготовить минимум одно грузинское блюдо. В итоге фудкорт состоял из 15 ресторанов грузинской и белорусско-грузинской кухни.
4. В пресс-конференции, а также в официальном открытии фестиваля “Тбилисоба Боржоми” принимали участие ряд высокопоставленных гостей во главе с председателем Мингорисполкома Андреем Шорцем, Министром Грузии по вопросам диаспоры Гелой Думбадзе, Послом Грузии в РБ Давидом Котарией и др.

5. На “Тбилисобе Боржоми” состоялся 5-часовой кулинарный марафон, на котором гости фестиваля под руководством шеф-поваров всех грузинских ресторанов Минска лепили хинкали, учились готовить чурчхелу, надуги и бадриджане из гастрономического гида “Боржоми” gastroguide.borjomi.com. В общей сложности в данной активации приняли участие 300 человек, в том числе председатель Мингорисполкома Андрей Шорец с семьей.


6. Во время “Тбилисобы Боржоми” можно было не только познакомиться со знаменитой грузинской кухней, но и с богатой культурой этой страны. На мастер-классах лепили кувшины для вина, чеканили монеты, учили грузинский язык. И даже провели в самом центре Минска стрижку барашков профессиональным грумером.

7. Финальной точкой “Тбилисобы Боржоми” стал знаменитый грузинский ритуал — давка винограда в 150-килограммовой бочке. Честь провести церемонию была доверена Мисс Беларусь-2016 Полине Бородачевой, а также минчанке, которая победила в конкурсе на портале lady.tut.by. По условиям, нужно было креативно признаться в любви Грузии и на редакционную почту пришло порядка 100 оригинальных “признаний в любви”.


8. Гости фестиваля с удовольствием фотографировались в тематических фотозонах праздника. Новости фестиваля регулярно сообщались в группе “Боржоми” в Беларуси. Почти 1000 фотографий с хэштегами #тбилисоба #боржоми и др. появились в социальных сетях после 27 августа 2016 года.



9. Музыкальная программа праздника также выглядела очень “аппетитно”, и в 2016 году была полностью аутентичной. На сцене выступало аджарское многоголосие «Элеса», прилетевшее в Минск из Батуми. Хедлайнером стала популярная в Грузии и европейских клубах группа Kahaberi & Khanums, которую Нино Катамадзе отметила, как лучший электро-фолк страны.

10. Анонсирование “Тбилисобы Боржоми” началось за месяц до мероприятия и проходило по следующим каналам: в онлайн-афишах, на телевидении, радио и в газетах, в метро и на билбордах, а также в соцсетях. Специально к мероприятию был разработал KV проекта, который лег в основу афиш, билбордов и оформления сцены.
Информационными партнерами фестиваля гастрономической культуры стали: телеканал и радио ОНТ, TUT.BY, “Минск-Новости”, “Комсомольская правда”, Citydog и др., вместе с которыми бренд “Боржоми” познакомил белорусов с гастрономическими традициями Грузии, жизнью грузинской диаспоры в Минск и т.д.

Некоторые результаты:

Репортаж о “Тбилисобе Боржоме — 2016” на самом посещаемом портале TUT.BY собрал 140 комментариев, которые в процентном соотношении по тональности распределились следующим образом: 15% критические (“40 минут в очереди за хачапури”, 40% нейтральные, 45% позитивные (“атмосфера”, “музыка”, “грузинская еда”).

Новая Боровая пригласила лучшую бегунью Беларуси на марафонских дистанциях Ольгу Мазуренок стать тренером здорового образа жизни для своих жителей.
Сотрудничество рассчитано на год и предполагает активное участие спортсменки в продвижении здорового образа жизни. К настоящему моменту уже запущена социальная реклама, в которой Ольга призывает всех минчан не лениться и начинать новую жизнь, например, бегать прямо сейчас и не ждать понедельника.

Договор о сотрудничестве между компанией-застройщиком «А-100 Девелопмент» и легкоатлеткой предполагает, что Ольга станет тренером по бегу для жителей Новой Боровой. Для них будет проведена серия тренировок под ее руководством. Прийти на них сможет любой желающий минчанин — тренировки будут открытые.

Кроме того, Ольга записала видеуроки для тех, кто впервые выходит на беговую дорожку. Во дворах и на спортивных площадках Новой Боровой работает бесплатный Wi-Fi, поэтому получить подсказку от марафонки можно в любой момент с помощью смартфона.

— Я с радостью согласилась стать тренером по бегу Новой Боровой, — рассказала Ольга Мазуренок перед вылетом в Бразилию. — Становиться лицом компании, который мне самой не нравится, я точно не стала бы. А этот район мне симпатичен. Здесь созданы все условия для того, чтобы жители могли заниматься спортом прямо возле дома. Признаюсь честно, для меня актуален жилищный вопрос, и я была здесь, присматривалась еще до того, как мы начали думать о том, что хорошего можем сделать для минчан. Меня ознакомили и с дальнейшими планами развития района. Возможностей для здорового образа жизни станет еще больше.

В Новой Боровой за спортивными успехами победительницы прошлогоднего Минского полумарафона следят уже давно. В компании решили, что бег — самый доступный вид спорта и с его помощью удастся привить горожанам привычку вести здоровый образ жизни. А Ольга Мазуренок будет для них лучшим примером.

— Когда видишь, как такая хрупкая девушка преодолевает такие огромные дистанции, понимаешь, что и ты способен на многое. Нужно только побороть свою лень и начать бегать, — говорит представитель Новой Боровой Екатерина Лапушинская. — На этом и строится наше сотрудничество. Его основная цель — призвать людей увлечься здоровым образом жизни в широком смысле — бег, зарядка по утрам, велосипедные прогулки с сыном, скандинавская ходьба, здоровое питание. И условие в нашем контракте одно — чтобы мы вместе с Ольгой призывали и приглашали людей заниматься бегом. Новая Боровая хочет сказать, что новую жизнь не нужно откладывать до понедельника.

Открытые занятия начнутся после того, как спортсменка вернется с Олимпиады и восстановит силы.

17-19 июля в Минске проходил первый фестиваль авиационного спорта “70 лет мирного неба”, который состоял из двух соревнований: “Международный кубок по воздухоплавательному спорту” и “Первые белорусские вертолетные гонки”.

Задачи:

• Максимально широко осветить фестиваль авиационного спорта в белоруссских и зарубежных СМИ, при этом сделать акцент на спортивной составляющей
• Показать, что авиационный спорт в Беларуси не только жив, но и развивается
• Привлечь людей к занятиям авиационными видами спорта
• Привлечь как можно больше людей на сам фестиваль
• Продвинуть бренд Белорусской федерации авиационного спорта

Решение:

Анонсы и афиши фестиваля были высланы и размещены во всех ведущих СМИ Беларуси. Были заключены инфопартнерства с интернет-порталами TUT.by, onliner.by, relax.by, радиостанцией Новое радио, телеканалом ОНТ.
За неделю до фестиваля была проведена пресс-конференция, на которой присутствовало более 20 СМИ. Вышло более 30 публикаций.
На фестиваль были аккредитованы почти все белорусские и несколько иностранных сми. Все анонсы и пресс-релизы включали разъяснения о вида спорта и акцентах на том, что фестиваль является уникальным спортивным событием не только для Беларуси но и для всего мира.
На портале onliner.by был проведен конкурс на лучшее экстремальное фото, в котором приняло участие около 200 человек. Призом был приз с парашютом в составе команды на открытии фестиваля авиационного спорта на аэродроме Боровая 18 июля.
Был проведен уникальный проект “Звездный вертолетные гонки”. Команды в составе Анны и Андрея Бонд против Тео и Ольги Рыжиковой соревновались друг с другом в настоящих вертолетных гонках под присмотром опытных пилотов.

Результаты:
Более 70 материалов вышло в СМИ о фестивале “70 лет мирного неба”. Более 1000 фотографий было загружено в социальные сети было с нашими хэштегами. Сумммарный охват составил более 5 млн человек.

Где найти лучшие продукты страны. Кейс о первой белорусской гастрономической карте.

6 месяцев экспедиций, 4 000 километров и 66 часов в дороге, 13 фермеров, 28 первоклассных продуктов и 30 аутентичных блюд. ТМ «Боржоми» организовала экспедицию по местам рождения лучших белорусских продуктов, благодаря чему в Беларуси впервые составили гастрономическую карту. Вместо достопримечательностей — самые аутентичные продукты страны. Что обязательно нужно попробовать самим, а чем угостить иностранцев, изучайте в кейсе от PR-студии Sette.

Цель проекта:
“Открыть” самые лучшие и аутентичные продукты страны, а также рассказать о людях, которые их производят.
Целевая аудитория: любители гастрономического туризма, белорусы, путешествующие по стране, а также иностранные туристы.

Задачи по продвижению:

• привлечь внимание иностранных туристов и белорусов к культуре и гастрономии Беларуси;
• создать первую в Беларуси Гастрономическую карту «Боржоми»;донести главную идею бренда “Боржоми — гастрономический эксперт”, который делает акцент на аутентичности и оригинальности белорусской гастрономической культуры;
• обеспечить освещение проекта в СМИ;
• обеспечить потенциальный охват аудитории не менее 2 млн человек;
• обеспечить медиа-хиты в СМИ

Бэкграунд:
В последние пару лет белорусы открыли для себя Беларусь – заинтересовались и полюбили ее: “вышиванки”, мова, белорусская литература, путешествия по стране – список того, чем мы интересовали и гордились в последнее время, длинный.

Гастрономические экспедиции “Боржоми” в 2016 году открыли Беларусь с новой, практически не изученной гастрономической стороны.

Не секрет, что уже сейчас в России вывеска «Белорусские продукты» — это как «Немецкая техника», бренд. Однако качество и, самое главное, разнообразие того, что выращивается и изготавливается в Беларуси, пока еще не оценено по достоинству – ни внутри страны, ни в мире.

Реализация:
Проект «Гастрономическая карта Беларуси» реализовывался в течении 6 месяцев. «Боржоми» собрал команду из шеф-поваров, писателей, шоу-менов, фуд-фотографов, блогеров и журналистов, которые все лето тщательно исследовали каждую область нашей страны. И это всё для того, чтобы на первую гастрономическую карту Беларуси нанести места богатые гастрономическими изысками: от сортов рыбы и сыров — до меда и фруктов.

Участники выяснили, что 40 видов крафтового сыра можной найти в Славгороде, выращиванием угрей славится Витебская область, а «Лимузин» — это порода элитных бычков.

Во время экспедиций команда “Боржоми” знакомилась не только с продуктами, но и с теми, кто их производит. И собрали 13 уникальных историй 13 белорусских фермеров.

Комментарии участников экспедиции:
Валерия Клицунова, консультант проекта, председатель правления белорусского общественного объединения “Отдых в деревне” :

“Ядумаю, что проект экспедиции «Боржоми» получился очень значимым для Беларуси. Сегодня белорусы склоняются к отечественным натуральным продуктам, стали больше ценить свое — и это отличная тенденция, потому что тут нам есть чем гордиться. Кроме того, наш проект справился с еще одной важной миссией — обратил внимание на фермеров, которые производят натуральные продукты. Мне кажется, что это очень важно. Ведь первопроходцев в таком нелегком деле нужно поддержать, о них нужно писать и рассказывать”.

Оля Нехлебова, блогер:

”Это один из самых ярких проектов лета.Мы открывали аутентичные продукты всех регионов нашей страны: очень простые, но от этого особенно вкусные. И самое главное, что за каждым открытием стояли люди, которые делают свой продукт с душой – кто-то в домашней печи, а кто-то в огромных теплицах производственного масштаба. К слову, именно в этой экспедиции я впервые услышала слово PR от бабушек, которые делают домашний сыр.”.

Уильям Тон, французский экспат:

“ До этого проекта я вообще не знал, что есть столько белорусских продуктов. Хозяйки, которые их готовят, любят свое дело. Для них важнее удивить туристов вкусом продуктов, чем продать. Мне очень понравился мёд из Могилёвской области, и, конечно, сыры из Славгорода, которые мне удалось продегустировать во время экспедиции. Прекрасная и запоминающаяся и белорусская природа. Об этом должны узнать все”.

Экспедиции «Боржоми» в цифрах:

• 6 месяцев работы
• 4000 километров
• 66 часов в дороге
• 28 первоклассных продуктов
• 30 аутентичных блюд
• 360 литров «Боржоми»

Результаты:

• более 100 публикаций о проекте (в том числе и в ключевых СМИ: TUT.by, onliner.by, “Антенна”, “Комсомольская правда в Беларуси”, ОНТ, Беларусь-1, БелТА). Благодаря которым про фермеров и лучшие белорусские продукты узнали больше 3 млн. человек.
• На основе Гастрономической карты “Боржоми” был разработан специальный гайд на сайте 34travel.by , где собраны все адреса фермерских хозяйств и продукты, которые там можно найти и обязательно попробовать.
• 5 фермеров-участников экспедиций “Боржоми”, поучаствовали в фестивале “Тбилисоба Боржоми”, где представили белорусскую локальную продукцию.
• На основе “открытых” в экспедициях продуктов в одном из столичных ресторанов было составлено специальное белорусское меню.

В минском микрорайоне Новая Боровая 25 августа установили первые урны для уборки «продуктов выгула» собак, а также таблички с правилами выгула.
Изначально проект собирал деньги на краудфандинговой платформе «Улей» на установку табличек с правилами выгула в шести минских парках и скверах. Позже к инициативе присоединилась группа компаний «А-100 Девелопмент» — застройщик Новой Боровой, которая предложила установить в новом микрорайоне и сами урны.

«В начале лета нами был проведен анонимный онлайн-опрос, результаты которого показали, что правилам выгула домашних животных следуют чуть больше 30% респондентов. Больше 90% опрошенных раздражает, когда собаководы не убирают за своими домашними животными. Часть из них считает, что установка специальной инфраструктуры поспособствует решению данной проблемы. Устанавливая в квартале оборудованные контейнеры и таблички с напоминанием о правилах выгула, мы хотим понаблюдать, изменится ли поведение людей, которые раньше не убирали за своими собаками. Это покажет еще один опрос, но проведем мы его чуть позже, чтобы жители Новой Боровой смогли привыкнуть и оценить инфраструктуру», — рассказал журналистам специалист по маркетингу компании «А-100 Девелопмент» Виталий Бузюс.

Всего в квартале установлено четыре таблички с напоминанием о правилах выгула и пять контейнеров, в которых есть одноразовые пакеты и лопатки для сбора экскрементов. По словам Бузюса, в будущем в микрорайоне появится площадка для выгула и тренировки питомцев.

Команда проекта при поддержке «А-100 Девелопмент» планирует установить в некоторых столичных парках таблички с правилами выгула и урны.

PR на рынке жилой недвижимости: смотрим в телескоп со студией Sette

Бэкграунд
Новая Боровая — строящийся жилой район между Уручьем и Боровой.

В 2015 г. застройщик района “А-100 Девелопмент” решил выпустить на рынок жилой недвижимости новый продукт — квартиры с выходом на обустроенную крышу.

Необходимо было изучить и сформировать спрос на жилье такого формата на этапе, когда еще ни одного дома с эксплуатируемой кровлей не было построено, а первый дом существовал только в виде котлована.

После завершения строительства (2016 г.) требовалась презентация многоквартирного дома с эксплуатируемой крышей и продвижение продукта среди потенциальной целевой аудитории.

Задачи:

• Показать целевой аудитории преимущество домов в Новой Боровой
• Продемонстрировать выполнение заявленных застройщиком проектов и сроков
• Показать “товар лицом” журналистам, блогерам и другим лидерам мнений, а также как можно большему количеству потенциальных покупателей квартир
• Обеспечить охват потенциальной аудитории PR-месседжем в 2 млн. чел.

Решение
PR-кампания по продвижению квартир Новой Боровой с патио на крышах состояла из двух основных этапов — анонсирование выхода продукта еще до начала строительства дома (на этапе котлована) и PR-презентацию готового продукта.
Включала такие инструменты как нестандартное пресс-мероприятие, SMM, работа с ЛОМами, организация открытого городского мероприятия в Новой Боровой.

Год 2015-й
Чтобы проанонсировать строительство дома был проведен нестандартный брифинг. Отличительной особенностью пресс-мероприятия стало место его проведение — крыша соседней “обычной” 9-этажки. Тут не были предусмотрены рекреационные зоны на кровле, но специально для ивента было сделано исключение. Журналисты и блогеры смогли попробовать отдых на крыше.

О будущем проекте рассказала генеральный директор “А-100 Девелопмент” Светлана Шевлик и архитекторы из LEVEL80 Кирилл Скорынин и Катерина Ковалева.

Для того, чтобы передать атмосферу будущих патио на крыше, площадка для брифинга была организована в формате лаунж-зоны — с DJ’ем, напитками и легкими закусками.
Для информационной поддержки темы эксплуатируемых крыш был организован SMM-фотопроект “Крыши Минска”.
Блогеры, фотографы и лидеры мнений приняли участие в онлайн флешмобе с публикациями видов с минских крыш и упоминанием Новой Боровой через хештег. Для проекта были использованы основные коммуникационные интернет площадки — facebook, vk, lj, instagram.

Участники: фотографы Даша Бубен, Павел Поташников, Анна Иванова, Kanaplev+Leydik и др. Эстафету поддержал популярный городской паблик Другой Минск.

Результаты:
Мероприятие позволило обеспечить более 20 публикаций с донесением месседжа в основных печатных и интернет-СМИ, включая фотоотчет на Onliner’e и новость на TUT.BY.
Общий потенциальный охват публикаций в СМИ — более 1,8 млн. чел.
Общих охват постов в cоциальных сетях — 186 тыс. чел.

Наше время. 2016 год

В конце весны 2016 года дом с эксплуатируемой кровлей был сдан.

Как раз в это время астрономы наблюдали максимальное за последние годы.

сближение Марса и Земли.

На первой в городе эксплуатируемой крыше было организовано открытое городское мероприятие для всех — совместное наблюдение в телескопы “Свидание с Марсом”. Патио было оборудовано четырьмя профессиональными телескопами, приглашены эксперты-астрономы и белорусские участники хакатона NASA, а в качестве музыкального сопровождения выбраны космические звуки термевокса.

Афиши мероприятия были размещены на основных площадках (afisha.tut.by, citydog, relax.by, популярные паблики в социальных сетях и проч.). Это позволило донести месседж о преимуществе крыши Новой Боровой как отличного места для отдыха до максимального круга минчан — даже до тех, кто не смог посетить мероприятие.
Итоги:

• “Свидание с Марсом” привлекло внимание СМИ. По итогам мероприятия вышло более 30 материалов, включая репортажи на TUT.BY, в газете “СБ”, на телеканале Беларусь-1
• Общий потенциальный охват в СМИ и соцсетях — 2,5 млн. чел.
• Событие получило отклик у публики. Всего пройти регистрацию на мероприятие захотело более 1000 человек, около 200 из них попало на крышу

Бизнес-итоги
Квартиры в новом доме с эксплуатируемой кровлей были распроданы или забронированы за одну неделю с момента старта продаж. Раньше срока началось строительство нового дома в районе.

Бонус
Пока в новые квартиры не въехали жильцы, крыша нового дома стала местом проведения городских мероприятий. В июне на патио нового дома прошла церемония награждения премией “Урбан-шишка”. Памятные шишки-статуэтки получили журналисты, меняющие своей работой Минск к лучшему.

Пять серьезных мужчин надели платья ради 16-летней девочки Ульяны, которой удалось за неделю собрать через соцсети 6 тысяч долларов на операцию подруги.
Цель: продать билеты на благотворительный показ “Red Dress МТС”, все деньги от которого пойдут на лечение детей с сердечно-сосудистыми заболеваниями.
Лидер группы «J:Морс» Владимир Пугач, баскетболист Александр Куль, ведущий Дмитрий Кохно, ресторатор Алексей Садовой и силач Кирилл Шимко согласились оригинальным образом поддержать благотворительный проект.
25 февраля они сделали в соцсетях заявление, пообещав, что если каждому удастся распродать по 30 билетов на «Red Dress МТС», они устроят свое собственное дефиле – снимутся в красных платьях и выложат фото в свободный доступ. За два дня все 150 билетов были разобраны. Автором провокационной фотосессии стал творческий дуэт Leydik– Kanaplev.

Лицом благотворительного показа этого года стала 16-летняя Ульяна Богданович, которая в день святого Валентина обратилась в социальных сетях с просьбой помочь 14-летней Маше из Могилева. Ульяна просила подарить Маше настоящее сердце, и сотни людей откликнулись на ее искренность.

Показ может посетить каждый. Для этого нужно перечислить 400 000 белорусских рублей на благотворительный счет фонда «Шанс» через систему ЕРИП (пожертвование — благотворительность — фонд «Шанс») с пометкой «сердце».

Как Velcom провёл первую в Минске «Ночь библиотек» в рамках 5-го фестиваля мобильного кино velcom Smartfilm